Web Siteniz Daima Evreninizin Merkezi Olmalıdır
Bilge ve aptal inşaatçının benzetmesi:
Yağmur yağdı, sel geldi ve rüzgar esti ve o evi vurdu; ve kaya üzerine kurulu olduğu için düşmedi. Bu sözlerimi işiten ve yapmayan herkes, evini kuma inşa eden aptal bir adama benzeyecektir. Matthew 7: 24-27
Saygın meslektaşım ve iyi arkadaş Lee Odden bu hafta tweet attı:
"Web siteniz artık evrenin merkezi değil." @hayalhanemersin # CMC18
- Lee Odden (@leeodden) Mayıs 4, 2018
Ben de Dennis'in büyük bir hayranıyım, ancak pazarlamacıların bir şekilde sitelerini terk etmesi ve müşterileri çekmek ve dönüştürmek için üçüncü taraf siteler aracılığıyla çalışması gerektiği fikrine bir istisna etmem gerekti. Kabul etmedim ve Dennis beni sakinleştirdi ...
Bil bakalım ne oldu? Yine de insanları web sitenize çekmeniz gerekiyor. E-posta, SEO, reklamlar - tümü başka birine bağlıdır. https://t.co/srlq64QR29
- Dennis Yu (@dennisyu) Mayıs 4, 2018
Whew. Bu tweetin hepsinin algıya ve bağlama bağlı olduğuna inanıyorum. Bir ticari alıcı veya tüketici olarak, tabii ki web sitem hiçbir zaman onların evrenlerinin merkezi olmadı. Ama merkezidir benim evrenim. Gerçek şu ki, bakış açınız müşterilerinizin web'de markanızla etkileşimi içerebilecek veya içermeyecek bir yaşamları var. Bu, işinizi zorlaştırır, çünkü onları bulmanızı, onları neyin ilgilendirdiğini bulmanızı ve onları size getirecek bir şekilde meşgul etmenizi gerektirir.
Mack Collier kısa süre önce şunları paylaştı:
Kullanıcılar Facebook ve Twitter'daki gizlilik sorunları hakkında endişelendikçe ve markalar organik erişim elde etmek için mücadele ettikçe blogların biraz rönesans yaşadığını düşünüyorum, blogların her zamankinden daha değerli olduğuna inanıyorum, sosyal medyada değil platforma sahipsin Siteler #blog sohbeti
- Mack Collier (@MackCollier) Mayıs 7, 2018
Ben tamamen aynı fikirdeyim. İşletmeler ve tüketiciler, her zamankinden daha fazla yeni, alakalı, eğlenceli ve bilgilendirici içerik arıyor. Bu yayın erişimini ve katılımını artırmaya devam ediyor… ve son iki hafta içinde tek bir blog yazısı yazdım! Neden? Çünkü okuyucular hem tutkulu, bilgili hem de güvenilir olduğumu görüyor. Bir tıklama tuzağı Facebook Reklamının aksine, sizlerle - okuyucularım - bir itibar oluşturdum ve siz paylaşmaya ve tepki vermeye devam ediyorsunuz.
Merkezden aradığınız sonuçları alamıyorsanız senin evrenin, Sizi yakın zamandaki bir Side Hustle Show'u dinlemenizi tavsiye ederim: Blogcular için SEO: Google'dan Daha Fazla Ücretsiz Trafik Almanın Basit Yolu. Matt Giovanisci, yıllardır haykırdığım sırrı paylaşıyor… rakiplerinizden daha iyi içerikler üretin ve arama ve sosyal medya kazanacaksınız. Olarak işaretlenirken basit, web'deki en iyi makaleleri üretmek bir ton çalışma gerektirir. Ancak nadiren imkansızdır!
Sizin Evreniniz mi Yoksa Onlarınki mi?
Ürün ve hizmetlerinize ilgi gösteren perspektif alıcılarla özgürce iletişim kurabiliyor musunuz? nerede onlara pazarlıyor musunuz?
E-posta adresinizin olmadığı, doğrudan mesaj gönderemeyeceğiniz veya telefon numaranızın olmadığı Facebook Reklamlarını veya diğer platformları kullanıyorsanız… böyle bir olasılığa sahip değilsiniz. Evreninizin dışındalar. Facebook'taki bir takipçi olasılığınız değil, Facebook'un beklentisi. Onlarla konuşmak için Facebook'a bir ücret ödemeniz gerekiyor. Ve Facebook sadece onlarla nasıl konuşabileceğinizi, onlarla ne zaman konuşabileceğinizi kısıtlamakla kalmaz ve onlarla konuşmanın bedelini belirler… aynı zamanda bu yeteneği tamamen ortadan kaldırabilirler. Facebook evi kum üzerine inşa edilmiştir.
Elbette bu, Facebook'u bir pazarlama kanalı olarak tam olarak kullanmamı engellemez. Yaparım. Ancak, başarı beklentim ve yatırımın geri dönüşü, o tüketiciyi veya perspektif alıcıyı, iletişim bilgilerini yakalayabileceğim, diyaloğu sürdürebileceğim ve hatta Facebook'tan başka bir yere dönüştürebileceğim siteme yönlendirmemdir. İletişim bilgilerine sahip olduğumda, gerçek bir potansiyel müşteri oldukları zamandır.
Potansiyel müşterinize sahip olan bu kaynakların dışında, başka bir sınırlama daha var. Paranız bittiğinde, olası satışlarınız da biter. Sitemde inanılmaz içeriğe yatırım yaptığımda, olası satışları artırmaya devam ediyorum. Aslında yazdığım makale API nasıl çalışır? on yıldan daha eski ve hala ayda bin ziyaret çekiyor! Neden? Konsepti açıklamaya yardımcı olan büyük ayrıntılar ve hatta üçüncü taraf bir video sunuyorum.
Senin ödevin
İşte sizin için bazı ev ödevleri… gibi bir araç kullanın Semrush ve rakip bir sitedeki sıralaması iyi olan veya kendi sitenizde sıralaması iyi olmayan bir makale belirleyin. Onu iyileştirmek için ne yapabilirsiniz? Daha iyi açıklamak için ekleyebileceğiniz resimler, şema veya video var mı? İnternette açıklamanızı veya teorinizi destekleyen birincil veya ikincil veriler var mı?
Harika bir makale yazmak için kendinize meydan okuyun… neredeyse bir mini kitap. Bir arka plan, başlıkları olan bölümler ekleyin ve makalenizi rakiplerin herhangi birinden daha iyi anlatın. Makalenin sonunda, okuyucuyu konuyu sizinle daha fazla tartışmaya veya ürünlerinizi veya hizmetlerinizi tanıtmaya ikna eden harika bir harekete geçirici mesaj ekleyin. Şimdi makaleyi üzerinde bugünün tarihi olacak şekilde yeniden yayınlayın. Makaleyi her ay sosyal kanallar aracılığıyla tanıtın ... ve çiçek açmasını izleyin.