Ajansınız Berbat

ajans 2

Dün, Detroit'te düzinelerce yan kuruluşu olan uluslararası bir şirketin genel merkezinde konuştum. Sunum bir saat sürdü ve nasıl bakılacağına odaklandı analytics farklı olarak… var olduğunun farkında bile olmadıkları bilgileri veya bunun çevrimiçi işlerini nasıl etkilediğini aramak. Sunumda bazı eleştiriler vardı ve iki saat sonra hala Detroit'ten ayrılmamıştım. Birkaç şirketin Pazarlama liderleriyle oturup sohbet ediyordum.

Konuşmanın ortak noktası, araçların varlığından haberdar olmadıklarıydı. Diğer ortak nokta, tüm şirketlerin ulusal ve uluslararası ajanslarla çok büyük ilişkileri olmasıydı. Onlar da pek mutlu değillerdi.

Ajans: Oyunculuk veya güç kullanma fakültesi; eylem halinde olma durumu; aksiyon; araçsallık.

Kurumlarının onlara nasıl bir yön verdiğini sordum. Yok. Ajansların etkinlikte hazır olup olmadığını sordum. Hayır. Ajanslarıyla pazarlama trendlerine nasıl atladıklarını sordum. Bir teklif istemek zorunda kaldılar. (Bir pazarlama zirvesi düzenlediğinizi ve kendi ajansınızın orada olmadığını hayal edebiliyor musunuz?)

Bu yalnız bir hikaye değil. Aslında, şu anda bir dizi müşterimizin ajansı ile yakın çalışıyoruz ve bu her zaman hemen hemen aynı. Şirketin güvenilir danışmanı olduk ve ajans bir araya getireceklerini belirtiyor. Onlar siteyi kuruyor, biz siteyi tamir ediyoruz. Onları bir çözüme satıyorlar, doğru uyguluyoruz. Onlar bir servet alıyorlar, biz de şirkete bağlılığın değerinin ne olduğunu alıyoruz.

Bir acente ve bir taşeron arasında büyük bir fark var. Markanızı geliştiriyorsanız ve bu, şirketin elinize bir marka rehberi attığı zamana duyarlı bir projeyse… ajans değilsiniz, taşeronsunuz. Trendleri ve fırsatları müşterinize aktarmazsanız… bir ajans değilsiniz, taşeronsunuz. Müşteriniz sizi arıyorsa en son araçlar veya teknolojiler hakkında soru soruyorsa… bir ajans değilsiniz, taşeronsunuz.

Ajans kelimesi, ajandan gelen ajan kelimesinden gelir. Bunun anlamı "yapmak" or "yapmak" or "rol yapmak, hareket etmek". Kelimeyi düşündüğünüzde, uzmanlık gerektiren faaliyetlere yetki verdiğiniz, yetkileri olan bir kollektif insan imajını sağlar… bunlar sizin işinizin bir kolu veya uzantısıdır.

ajans 2

Taşeronlar teklif verir. Alt yükleniciler zaman çizelgeleri sağlar. Taşeronlara risk ne olursa olsun ödeme yapılır. Ajanslar yön verir, strateji sağlar, odak sağlar, cevaplar verir… ve risk almalıdır.

nen şirket ikisini de sağlar. Bazı taşeronluk yapıyoruz ve başkalarına acente olarak çalışıyoruz. Umarım eninde sonunda tüm alt yüklenicilerden vazgeçebilirim, ancak projeler bazen ışıkları açık tutar, biz de onları alıyoruz. Yine de onlardan pek hoşlanmayız. Bizimle bir proje sözleşmesi yapıldığında, müşteriler genellikle gereksinimleri belirler ve sözleşmede müşteri yararına beklentileri aşmak veya ayarlamak için yerimiz yoktur.

Bir ajans olarak bazen müşteriyle tartışırız. Bazen onları kovarız bile. O kadar çok şirket müteahhit kiralamaya alışkın ki bir koç, lider ve ortağınızın size ne söyleyeceğini unutuyorlar. gerek yapmak. Kazanmak istiyorsan bir koç bulursun. Yarışı sizin için başkasının yönetmesini istiyorsanız… kazanmayı beklemeyin. Ajanslar kazananlar üretir.

Kelimeye inanıyorum ajans pazarlama endüstrisinde en çok kullanılan terimlerden biridir. Keşke daha fazla ajans kendilerini aradı dükkanlar. Logo mağazaları, web sitesi mağazaları, sosyal medya mağazaları, video mağazaları. Bir dükkanla içeri giriyor, ödeme yapıyorsun ve çıkıyorsun. Elbette, bir dükkan bir ajansın yaptığı aynı ücreti alamaz ... Belki de sorun budur!

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.