İşletmeler için Blog Yazma: Yaşlı Köpekler İçin Yeni Hileler

kurumsal blog başlangıcı

Mutlak olanı kimse tartışamaz blogların hakimiyeti popülerlik ve buna bağlı olarak arama motoru sıralaması. Blogların popülaritesi, web'de gelişen bu yeni iletişim yönteminden geliyor - daha cana yakın, daha az rafine ve gerçek.

Technorati onu takip ediyor 112.8 milyon blog şu anda her saat binlerce blog oluşturuluyor. Gibi açık kaynak uygulamaları WordPress, Bloggerya da Typepad ve Vox blog yazmayı kolaylaştırın. Her şirkette, her BT departmanı değilse de, blog yazan en az bir kişi bulacaksınız. Basit:

Yaz + Yayınla = Blog?

Kolay geliyor değil mi? Bir organizasyona girdiğimizde ve genel pazarlama stratejilerinin bir parçası olarak blog yazmayı tartıştığımızda pazarlama danışmanlarına tam olarak bu şekilde davranılır. Şirketler blog yazmayı 2008 kontrol listesindeki bir öğe gibi tartışıyor. Bir şirkete blog yazıp yazmadıklarını sorun ve zorunlu "evet" cevabını alırsınız. Görmedilerse, onlara hangi platforma baktıklarını sorun ve "ücretsiz olanlardan" herhangi biriyle yanıt verirler.

O kadar kolay değil

Kurumsal bloglar bu kadar basitse, blogların sayısı neden düşüyor? Bir kaç neden var:

  • Sıkıcı konuşmalar okuyucuların ilgisini çekmiyor.
  • İş blogları tekrar gündeme gelen basın bültenlerine dönüşüyor.
  • Konular yorumları veya geri izlemeleri tetiklemez.
  • Gönderiler kişilik ve düşünce liderliğinden yoksundur.

Kısacası, iş bloglarının başarısız olmasının nedeni, şirketlerin içerik yönetim sistemleri yerine bir blog uygulaması kullanmalarıdır.

İşletmelerin Yardıma İhtiyacı Var!

Başarılı bir blog yazmanın işletmelerin tamamen gözden kaçırdığı iki anahtar vardır:

  1. Bir strateji.
  2. Stratejiyi destekleyen bir platform.

Herhangi bir bilgi teknolojisi uzmanı, WordPress'i bir sunucuya atabilir ve CEO'ya bir oturum açma bilgisi sağlayabilir. Bu, işletme blogunuzun kısa ömrünü sağlamanın kesin bir yoludur. Bu, dışarı çıkıp bir çim bakımı işi başlatmaya benziyor çünkü kendi çim biçme makinenizi nasıl başlatacağınızı buldunuz.

  • Yetki ve arama motoru sonuçlarının elde edilmesi, işletmenizin, rakiplerinin, web varlığının şu anda ve nerede olmasını istediğinizin çok yoğun bir analizini gerektirir.
  • Blog yazarına gönderi sürecinde zahmetsizce rehberlik eden, teknik olarak beceriksiz yazarın optimize edilmiş içerik üretmesine yardımcı olan ve ardından bu içeriği maksimum arama sonuçları için otomatik olarak düzenleyen (önceki analiz ve stratejide kararlaştırılan) bir blog platformunun uygulanması, bir iş blogunun başarısının anahtarıdır.
  • Bloglama bir gecede başarı değildir. Harika blog sonuçları, ivme ve sürekli analiz ve iyileştirme gerektirir. İş blogu yazarken, ekibin insanların kapsamlı bir strateji ve program üzerinde yürütmesini sağladığı bir ekip yaklaşımını da teşvik ederim.
  • İçerik, Pazarlama tarafından yönlendirilmez veya onaylanmaz. Eğer varsa donuk olması gereken, genellikle temizleyici ağabey tarafından içerik.

Strateji + Yaz + Yayınla + Optimizasyon = İşletme Blogu!

WordPress'i seviyorum ve bu blog bu blog platformundan değişmeyecek. Ancak bu, WordPress'in ideal çözüm olduğu anlamına gelmez. 'Yeni Gönderi Oluştur' ekranımda 100'den az seçenek yok… etiketler, kategoriler, durum, alıntı, geri izlemeler, yorumlar, pingler, parola koruması, özel alanlar, gönderi durumu, gelecekteki gönderiler…. iç çekmek. Bu ekranı herkesin önüne atın ve bu biraz ürkütücü!

İşletmeniz, kullanıcıları bir blog platformunun nasıl kullanılacağı konusunda eğitmek zorunda kalmamalıdır. Gerçekten oturum açabilmeli, gönderebilmeli ve yayınlayabilmelisiniz. Bırakın uygulama gerisini halledin!

Anahtar Kelime Puanlama

İşte bulacağınız harika bir özelliğe bir örnek Dergi Blog Yazılımı, yazarın, arama motorları tarafından yakalanma potansiyeline sahip olması için gönderisindeki anahtar kelimelere ve kelime öbeklerine odaklanmasına yardımcı olacak bir araç.

Çok az veya çok fazla anahtar kelime ve kelime öbeği yazarsanız, puanınız düşecektir! Arkadaşım PJ Hinton tarafından yazılmış büyüleyici küçük bir araçtır. Yazarlara okuyucuya yazmaları tavsiye edilir, ancak bunu başarabilirler ve Bunun gibi ustaca bir araçla harika anahtar kelime yoğunluğu.

anahtar kelime gücü

Compendium gibi bir araç, stratejiyi oluşturmanıza yardımcı olacak profesyonellerden oluşan bir ekiple ve bu strateji üzerinde etkili bir şekilde yürütmenize yardımcı olacak bir uygulama ile birlikte gelir. Ve dahil olmak için BT personelinize bile ihtiyacınız yok! İş blogunuzu görmek istemiyorsanız, doğru kişileri bulun ve birlikte çalışmak için doğru aracı edinin.

Bu sabah Chris Baggott'la bir kahve ziyareti yapmaktan zevk aldım (o da Forrester'ın bloglama araştırması hakkında bir yazı yayınladı.

Özet is çalışma - kaydolan işletmeler için içeriğe yoğunlaşmak ve tonlarca trafik çekmek. Okuyucular ilgilendi ve geri dönüyor - ve işletmeler sonuçlardan büyüyor. Şirket için heyecan verici bir dönem ve Compendium'un eğilimleri, Forrester'ın gözlemlediği eğilimlerin tam tersi.

Tam Açıklama: Compendium'da hissedarım ve ilk günlerde Chris ve Ali ile çalıştım. Compendium o zamanlar bir teori ve beyaz tahta konuşmasıydı, ancak Chris ve ekip bu konuşmayı tam bir şirkete dönüştürdü! Artık bir teori değil, iş bloglarını dönüştüren bir uygulama.

7 Yorumlar

  1. 1

    Harika bir gönderi, Doug.

    İş blogları düşüyor olabilir, çünkü ilk benimseyenler blog okuyucularını müşterilere nasıl dönüştüreceklerini asla öğrenmediler ki bu çoğu web sitesinde yaygın olan bir sorundur. Şimdi, farklı araçlar deniyorlar.

    İş bloglarının henüz gerçekten test edildiğini düşünmüyorum, en azından onunla başarılı olma olasılığı en yüksek şirketlerin çoğu tarafından değil. Çünkü uyum böyle bir sorundur.

    Uyum sorunları, en iyi şirketlerin birçoğunun blog yazmasını engeller. Halka açık şirketler, yatırımcıları hisse senetlerini almaya çekebilecek ileriye dönük açıklamalar yapmamaya çok dikkat etmelidir. Vizyonerler (potansiyel olarak en iyi blog yazarları) tarafından yönetilen özel şirketler, düşünce süreçlerini rakipleriyle paylaşmaya hevesli değiller.

    Peki, kim kaldı? Halka açılmak için yeterince büyük olmayan ya da dünyayı değiştirecek kadar vizyon sahibi olmayan halk ve orta düzey şirketleri pazarlamak. Bu, şirket teminatları ve basın bültenleriyle dolu sıkıcı bloglara yol açar.

    Cevap? Hâlâ bunun üzerinde çalışıyorum. Doğru insanları bloga sokmak kolay değil. Ancak bir kez başladıklarında, iş blogcularının bu ateşi yakmaya devam etmesini kolaylaştıracak bazı ipuçları:

    1) biraz yardım alın. CEO, blogun imzasında olmasını istediğiniz kişi olabilir, ancak bunu bir öncelik haline getirmesi pek olası değildir. Gönderilerin yazıldığından ve yüklendiğinden emin olmak için başka birini görevlendirin.

    2) bir editoryal takvim oluşturun. Ne hakkında konuşacağınızı önceden belirleyin, hukuk ekibinden geçirin ve ardından yazarlarınızın gönderiler üzerinde çalışmasını sağlayın.

    3) müşterilerinizin neye ihtiyacı olduğunu yazın. Sıkıcı okuyucunun zihnindedir (veya bakanın gözünde veya başka bir şey). Blog, şirketin beklentilerine gerçek değer katmayı amaçlıyorsa, okuyucuları müşterilere dönüştürmek daha kolay olacaktır.

    Bu harika gönderi için tekrar teşekkürler.

    burkulma

  2. 3

    Her zamanki gibi harika bir yazı.

    Ama sormak istiyorum, Özet'in vurguladığınız özelliğini nasıl öğrendiniz? Bir müşteriniz mi kullanıyor? Yoksa bu gönderi Compendium tarafından mı desteklendi? Gerçekten reklam filmi gibi geldi.

    Sizi suçlamadığımın farkında olun ve bu bir posta ücreti olsa bile yine de sizi çokça düşünürdüm, ama sadece fevkalade merak ediyorum…

    • 4

      Merhaba Mike,

      Orada endişelenme! Gönderinin sonunda bazı açıklamalar yaptım – Chris Baggott ile birlikte Compendium'un orijinal önermesinin geliştirilmesine yardımcı oldum ve bu işin hissedarıyım.

      PJ Hinton, Compendium'da bir geliştiricidir ve (bu bir tesadüftür) aynı zamanda Fasulye Kupası nerede takılıyorum. PJ ile blog yazarının yazarken yazmasına yardımcı olacak bazı fikirler hakkında konuşuyordum ve PJ bana henüz piyasaya sürülmemiş bu özellik hakkında fikir verdi.

      Ali Sales bu fikri ortaya attı ve bence harika.

      Doug

  3. 5

    Yapma! Nedense “Tam Açıklama” kısmını görmedim, RSS okuyucumda okudum ve bir şekilde gözden kaçırdım. Önceki yazı için özür dilerim.

    • 6

      Sorun değil, Mike! Sana karşı her zaman açık olacağım - ve meydan okunmayı takdir ediyorum. Bir blogger olarak bunun benim görevim olduğunu düşünüyorum. Eğer kelimeleri yazacaksam, onları yedekleyebilmeliyim!

  4. 7

    Blog yazmak, bir şirketin daha fazla kişiye ulaşması için harika bir yoldur. Şirketin işlerinin farklı bir yönünü göstermesini sağlar. Ek olarak, bir arama motorundaki sıralamalarını artırmaya yardımcı olur. Bloglama, müşterilerinizle bağlantı kurmanın ve sosyal ağınızı genişletmenin iyi bir yolu olduğundan, blog yazarken dikkatli ve tutarlı olmanız gerekir.

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.