Çerezsiz Gelecekte Dolaşan Pazarlamacılar İçin İçeriğe Dayalı Hedefleme Neden Önemlidir?

İçeriğe Dayalı Reklamcılık

Çerezin ölümüyle birlikte gizlilik endişelerinin, marka güvenli ortamlarda daha kişiselleştirilmiş ve empatik kampanyalar sunmaları için pazarlamacılara baskı uyguladığı küresel bir paradigma değişiminde yaşıyoruz. Bu pek çok zorluk sunarken, aynı zamanda pazarlamacılara daha akıllı bağlamsal hedefleme taktiklerinin kilidini açmaları için birçok fırsat sunar.

Çerezsiz Bir Geleceğe Hazırlanmak

Gizlilik konusunda giderek daha fazla bilgi sahibi olan tüketici, artık üçüncü taraf çerezini reddediyor ve 2018 raporu, çerezlerin% 64'ünün manuel olarak veya bir reklam engelleyici ile reddedildiğini ortaya koyuyor - ve bu, yeni gizlilik mevzuatı uygulanmadan önceydi. Buna ek olarak, telefonların% 46'sı artık tanımlama bilgilerinin yaklaşık% 79'unu reddediyor ve tanımlama bilgisine dayalı ölçümler genellikle erişimi% 30-70 oranında abartıyor. 

2022'ye kadar Google, üçüncü taraf çerezini aşamalı olarak kaldıracak; bu, Firefox ve Safari'nin zaten başardığı bir şey. İçin Chrome hesapları verildi web tarayıcısı kullanımının% 60'ından fazlasıBu, pazarlamacılar ve reklamverenler için, özellikle de programatiği kullananlar için büyük bir sorun. Bu tarayıcılar, en azından şimdilik birinci taraf çerezlere izin vermeye devam edecek, ancak açık olan şey, çerezin davranışsal hedeflemeyi bilgilendirmek için artık yoğun bir şekilde kullanılamayacağıdır. 

İçeriğe Dayalı Hedefleme Nedir?

İçeriğe dayalı hedefleme, bir çerez veya başka bir tanımlayıcı gerektirmeyen, reklam envanterinin etrafındaki içerikten türetilen anahtar kelimeleri ve konuları kullanarak alakalı kitleleri hedeflemenin bir yoludur.

İçeriğe Dayalı Hedefleme Aşağıdaki Şekilde Çalışır

  • Etrafındaki içerik reklam envanteri web sayfasında veya aslında bir videoda bulunan varlıklar ve temalar çıkarılır ve bir bilgi motoruna aktarılır. 
  • Motor kullanır algoritmalar içeriği üç sütun, 'güvenlik, uygunluk ve alaka' ve üretildiği bağlama göre değerlendirmek. 
  • Daha gelişmiş çözümler ek katman oluşturabilir gerçek zamanlı veri izleyicinin bağlamıyla ilgili şu an reklam, hava sıcak ya da soğuk, gündüz ya da gece ya da öğle vakti olduğu gibi görüntüleniyor ve katmanlanıyor.
  • Ayrıca, çerez tabanlı sinyaller yerine başka gerçek zamanlı sinyaller kullanır bağlama dayalı sinyallerörneğin bir kişinin ilgi noktasına ne kadar yakın olduğu, evde mi yoksa işe gidip geliyor mu vb.
  • Eğer uygunluk puanı müşteri eşiğini aştığında, Talep Tarafı Platformu (DSP) medya satın almaya devam etmesi için uyarılır.

Gelişmiş içeriksel hedefleme, metin, ses, video ve görüntüleri analiz ederek içeriğe dayalı hedefleme segmentleri oluşturur ve bunlar daha sonra belirli reklamveren gereksinimleriyle eşleştirilir, böylece reklam alakalı ve uygun bir ortamda görünür. Örneğin, Avustralya Açık ile ilgili bir haber makalesi, Serena Williams'ın sponsorluk ortağı Nike'ın tenis ayakkabılarını giydiğini gösterebilir ve ardından ilgili ortamda spor ayakkabılarla ilgili bir reklam görünebilir. Bu durumda çevre, ürünle ilgilidir. 

İyi bir içeriğe dayalı hedefleme aynı zamanda bağlamın bir ürünle olumsuz bir şekilde ilişkilendirilmemesini sağlar, bu nedenle yukarıdaki örnekte, makale olumsuz, sahte haberler, siyasi önyargı veya yanlış bilgi içeriyorsa reklamın görünmemesini sağlar. Örneğin, makale tenis ayakkabılarının ne kadar ağrıya neden olduğuyla ilgiliyse, tenis ayakkabıları reklamı görünmez. 

Üçüncü Taraf Tanımlama Bilgilerini Kullanmaktan Daha Etkili mi?

İçeriğe dayalı hedeflemenin, üçüncü taraf çerezleri kullanarak hedeflemekten daha etkili olduğu görülmüştür. Aslında, bazı araştırmalar içeriğe dayalı hedeflemenin satın alma niyetini% 63 artırmak, kitle veya kanal düzeyinde hedeflemeye kıyasla.

Aynı çalışmalar bulundu Tüketicilerin% 73'ü reklamların içerik açısından alakalı olduğunu düşünüyor genel içeriği veya video deneyimini tamamladı. Ayrıca, bağlamsal düzeyde hedeflenen tüketiciler Ürünü tavsiye etme olasılığı% 83 daha yüksektir reklamda, izleyici veya kanal düzeyinde hedeflenenlere göre.

Genel marka tercihi Tüketiciler için% 40 daha yüksek bağlamsal düzeyde hedeflendi ve tüketiciler, bir marka için daha fazla ödeyeceklerini bildirdi. Son olarak, en fazla bağlamsal alaka düzeyine sahip reklamlar ortaya çıktı % 43 daha fazla sinirsel etkileşim.

Bunun nedeni, tüketicilere doğru zamanda doğru zihniyetle ulaşmanın, reklamların daha iyi yankılanmasını sağlaması ve bu nedenle, internetteki tüketicileri takip eden alakasız bir reklamdan çok daha fazla satın alma amacını iyileştirmesidir.

Bu pek de şaşırtıcı değil. Tüketiciler, günlük olarak pazarlama ve reklam bombardımanına tutulmakta ve her gün binlerce mesaj almaktadır. Bu, ilgisiz mesajları hızlı bir şekilde filtrelemelerini gerektirir, bu nedenle daha fazla değerlendirme için yalnızca ilgili mesajlaşma yapılır. Bu tüketici rahatsızlığını bombardımanda, reklam engelleyicilerin artan kullanımına yansıyarak görebiliriz. Bununla birlikte, tüketiciler mevcut durumlarıyla ilgili mesajlara açıktır ve içeriğe dayalı hedefleme, bir mesajın o anda kendileriyle alakalı olma olasılığını artırır. 

İlerlerken, içeriğe dayalı hedefleme, pazarlamacıların yapması gereken şeye geri dönmesine olanak tanıyacak - tüketicilerle doğru yerde ve doğru zamanda gerçek, özgün ve empatik bir bağlantı kuracak. Pazarlama 'geleceğe dönerken', içeriksel hedefleme, daha iyi ve daha anlamlı pazarlama mesajlarını geniş ölçekte yönlendirmenin daha akıllı ve daha güvenli yolu olacaktır.

En son tanıtım yazımızda içeriğe dayalı hedefleme hakkında daha fazla bilgi edinin:

İçeriğe Dayalı Hedefleme Teknik Raporunu İndirin

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.