Yeniden Markalama: Değişimi Kucaklamak Şirket Markanızı Nasıl Büyütecek?

İşletmeniz Ne Zaman Yeniden Markalandırılmalı?

Yeniden markalaşmanın bir işletme için muazzam olumlu sonuçlar üretebileceğini söylemeye gerek yok. Ve bunun, marka yaratmada uzmanlaşmış şirketler ilk marka değişikliği yapanlar olduğu zaman doğru olduğunu bilirsiniz.

Ajansların yaklaşık %58'i, COVID pandemisi yoluyla üstel büyümeyi artırmanın bir yolu olarak yeniden markalaşıyor.

Reklam Ajansı Ticaret Derneği

Biz de limon.io Yeniden markalaşmanın ve tutarlı marka temsilinin sizi rakiplerinizin önüne geçirebileceğini ilk elden deneyimlediniz. Bununla birlikte, yeniden markalaşmanın kulağa ne kadar basit gelse de, bunun sadece yeni bir logo geliştirmekten veya yeni bir isim almaktan daha fazlası olduğunu zor yoldan da öğrendik. Bunun yerine, müşterilerinizin markanızla ilişkilendirmesini istediğiniz mesajı tutarlı bir şekilde ileterek yeni bir kimlik oluşturma ve sürdürme sürecidir.

Tüm platformlarda iyi bir marka, bir kuruluşun gelirini yüzde 23'e kadar önemli ölçüde artırır.

LucidPress, Marka Tutarlılığının Durumu

Ve bu sadece birkaçından bahsetmek. Bu kısa ve öz makalede, yeniden markalaşma sürecinde size yol göstereceğiz, ipuçlarını paylaşacağız, yaygın tuzakları ortaya çıkaracağız ve bunlardan nasıl kurtulacağınızı göstereceğiz.

Lemon.io Yeniden Marka Hikayesi

Sağlam bir ilk izlenim bırakmak sadece 7 saniye sürer.

Forbes

Bu, potansiyel bir müşteriyi rakipleriniz yerine sizi seçmeye ikna etmek için yedi saniyeniz olabileceği anlamına gelir. Bu başlı başına bir engel olsa da, müşterileri sürekli olarak sizi seçmeye ikna etmek daha da zordur. Bu idrak bizi bugün yakaladığımız başarıya götürdü.

Yeniden Markalamadan Önce:

Size kısaca Lemon.io'nun tarihine girmeme izin verin.

Lemon.io ilk olarak 2015 yılında kurucunun (Aleksandr Volodarsky) serbest çalışan işe alım nişinde bir boşluk tespit etmesiyle geliştirildi. O noktada markalaşma aklımızdaki son şeydi. Çoğu yeni işletme gibi, yolculuğumuzun başında hatalar yaptık, bunlardan biri kendimize “Kodlama Ninjaları” adını vermekti. İnanın bana, o zamanlar kulağa doğru geliyordu çünkü modaydı ve biz de içerik oluşturmaya odaklanmıştık.

Ancak, iş büyümesinin yavaşladığını ve tek başına içeriğin işimizin başarısı için yeterli olmaya yakın olmadığını keşfettiğimizde kaba bir uyanış yaşadık. Son derece rekabetçi serbest işe alım dünyasında başarılı olmak için bundan çok daha fazlasına ihtiyacımız vardı. Yeniden markalaşma hikayemiz işte böyle başladı.

Yeniden markalaşma yolculuğumuzda öğrendiğimiz pek çok heyecan verici ders var ve umarız hikayemizi anlatırken markanıza fayda sağlayacak birkaç tane de edinebilirsiniz.

Neden Yeniden Markaya İhtiyaç Duyuldu? 

Neden yeniden markalaşmamız gerektiğini ve bunun ne kadar önemli olduğunu merak ediyor olabilirsiniz.

Ninjalar ve Rockstars dönemini çoktan geride bıraktığımız ve Hindistan'daki bir programlama okuluyla kulağa ilkel görünen bir ismi paylaştığımızın yanı sıra, son derece rekabetçi serbest çalışma pazarında hayatta kalabilmek için proaktif olmamız gerektiğini de fark ettik. Tespit edilen serbest çalışan pazaryerlerinin nişi o kadar sıkışıktır ki, öne çıkmanın tek yolu güçlü ve yıldız bir markaya sahip olmaktır.

Başlangıçta başarısızlığımızın tasarımımızdan kaynaklandığına inandık ve bir tasarımcıya yaklaşmak için hızlı davrandık ve ondan blogu yeniden tasarlamasını istedik, o da kibarca reddetti ve tamamen yeniden markalaşmayı önerdi. Bu tabuttaki son çiviydi ve o noktada yeniden markalaşma ihtiyacı ortaya çıktı. Aslında bir markamız olmadığını fark ettik ve bu nedenle bir marka yaratmamız gerekiyordu. Bu, bir organizasyon olarak şimdiye kadar verdiğimiz en cesur ve en ödüllendirici kararlardan biri olmaya devam ediyor.

Lemon.io'dan öğrenmek

İşte yeniden markalaşma sürecini nasıl gerçekleştirdiğimize dair adım adım bir pasaj. Yönergelerimiz kapsamlı değildir; ancak, deneyimlerimizden edindiğimiz bilgilerle mümkün olduğunca cömert olacağız. İşte izlediğimiz adımların bir özeti:

  1. Bir marka kişiliği ve bir marka maskotu yarattık – İkisi arasındaki ilişki şu şekildedir: Marka kişiliğiniz, hedefine giden yolda engellerle karşılaşacak olan hikayenizin ana karakteridir. Marka maskotu, tüm zorlukların üstesinden gelmelerine ve sonunda hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olacak kişidir. Özünde, marka kişiliği hedef kitlemizi veya müşterilerimizi temsil eder ve maskot, amacı onların sorunlarını çözmek olan bizi temsil eder.
  2. Bir Marka Kişisinin Satın Alma Kararı (BPBD) haritası çıkardık – Bir BPBD haritası, hedef kitlemizi bizden bir şey almaya zorlayacak ve almamalarına neden olacak sebeplerin listesidir. Bu, marka kişiliğimizin satın alma kararlarını anlamamıza ve hangi davranışın onları erteleyeceğini bilmemize yardımcı oldu. Süreç, hedef kitlemizin bizden neden veya neden satın almayacağının nedenlerini listelemeyi içeriyordu.
  3. Bir marka özü matrisi – Bu, işimizin varlığının tüm nedenlerini ve nasıllarını açıklayan markamızın asansör konuşmasıydı. İşimizin ne yaptığını gösterir ve marka değerlerimizi iletir.
  4. marka Story – Marka hikayesi bizi sonunda benimsediğimiz en uygun isimlendirmeye götürdü.

Lemon.io Yeniden Markalama Sonuçları 

Yeniden markalaşmanın somut olmayan faydaları, bize güven, ilham, anlam ve amaç duygusu getirmesini ve kıskanılacak potansiyel müşteri akışından bahsetmeyi içerir.

Ve elbette, en önemli şey, yeniden markalaşmanın kârlılığımız üzerindeki etkisidir. Bunu ifade etmenin en iyi yolu rakamlardır çünkü sayılar yalan söylemez.

Sonuçlar muazzamdı ve Lemon.io markamızı piyasaya sürdükten sonraki on ay içinde önceki beş yılda kazanılan toplam trafik kriterinin neredeyse %60'ına ulaştığımızı gördü.

Tam bir marka değişikliği, en iyi ayımızda ortalama olarak 4K ziyaretçiden 20K'ya geçtiğimizi gördü. 5'de 10 milyonluk bir GMV için doğru yolda olmamızı sağlayan ziyaretçi ve satışlarımızda 2021 kat dikkate değer bir artış sağladık. Bu büyümenin şu grafik temsillerine göz atın:

Önce: Şirketin başlangıcından yeniden markalaşmaya kadar Ninja trafiğini kodlamak:

  • Lemon.io'nun Markasını Değiştirmeden Önce Google Analytics
  • yeniden markalaşmadan önce google analytics 1

Sonra: Marka değişikliğinden sonraki dokuz ay içinde kaydedilen ilerleme.

  • Lemon.io'nun Markasını Değiştirdikten Sonra Google Analytics
  • Lemon.io'nun Markasını Değiştirdikten Sonra Google Analytics

Bir startup iseniz (Lemon.io deneyimine dayalı olarak) ne zaman markanızı değiştirmelisiniz?

Zamanlama herşeydir. Yeniden markalama çok çalışma gerektirir ve çok fazla kaynak tüketir ve hesaplanmış kararlar vermek önemlidir.

Yeniden markalaşma için mükemmel zaman ne zaman?

Lemon.io'da, aşağıdaki durumlarda kuruluşumuzun kurumsal imajını değiştirme zamanının geldiğini biliyorduk:

  • Çalışmıyordu! Marka değişikliği için en büyük gerekçemiz, mevcut markamızın istenilen sonuçları getirmediğini fark etmekti. Bizim durumumuzda, “Kodlama Ninjaları” altında aldığımız sınırlı trafikti. Sonunda pazarda kesin olmayan bir şekilde konumlandığımızı anlayana kadar içeriğimizi geliştirmemiz gerektiğine inanıyorduk ve öne çıkmak için yeniden markalaşmamız gerekiyordu.
  • İşimizde önemli değişiklikler oldu – Şirketler sürekli gelişiyor. İşletmeniz değişirse veya istediğiniz marka demografisine ince ayar yaptıysanız ve bundan daha etkili bir şekilde yararlanmak istiyorsanız, yeniden markalama bir seçenek olabilir. Lemon.io'ya geçmeden önce, daha iyi seçimler yapmamıza ve doğru noktalara ulaşmamıza yardımcı olan diğer somut marka ve müşteri kişilikleri üzerinde çalıştık.
  • Biz çok ünlü olmadan önce – Eski isimle ünlü olmadan önce yeniden markalaşma ayrıcalığına sahiptik. Yeniden markalaşma ile ilgili risklerin şöhret artışıyla arttığı gerçeğini inkar edemeyiz. Tanınmadan önce, insanlar pek fark etmeyecekleri için riskler düşüktür.
  • Yeterli kaynağımız vardı – Yeniden markalama kaynak yoğundur, bu nedenle, yeniden markalama sürecini başlatmak için size yeterli kaynağı kazanmış bir işiniz varsa idealdir.

Yeniden markalaşma için doğru zaman ne zaman değil?

Yeniden markalama hiçbir zaman sağlam bir sebep olmadan yapılmamalıdır. Gerçeklerden ziyade duygulardan kaynaklandığında yeniden markalaşma motivasyonunuzun yanlış olduğunu bilirsiniz. 

  • Logo tasarımından sıkıldınız mı? Can sıkıntısı, yeniden markalaşma için korkunç bir nedendir. Artık logoyu yeterince çekici bulmuyor olmanız, onu değiştirmeniz gerektiği anlamına gelmez. Maliyet, faydaya değmez.
  • Kuruluşunuzda hiçbir şey değişmediğinde – Kuruluşunuzda önemli bir değişiklik yoksa, yeniden markalama anlamsızdır. Halihazırda işlevsel olan bir sistemi değiştirmeye gerek yoktur.
  • Rakipleriniz de marka değiştiriyor diye - Kalabalıkla gitmeye gerek yok. Yeniden markalaşma kararınız, bireysel ihtiyaçlarınıza ve uzun vadeli hedeflerinizi ve genel konsepti anlamanıza dayanmalıdır.

İşletmeniz için gelecekteki bir yatırım olarak yeniden markalaşma

Yenileme sürecinde ciddi zaman ve kaynak harcamalarına rağmen yeniden markalaşmanın her zaman geleceğe yatırım olduğu tartışılmaz bir gerçektir. Son, sürece dahil olan tüm koşuşturmaları haklı çıkarır. Daha önce de gösterdiğimiz gibi, rakamlar biz yeniden markalaştıktan sonra satışlarda önemli bir artışa işaret ediyor. Süreç, hem kârlılığımız hem de kurumsal imajımız için nazikti. 

Yetkili yeniden markalaşma, şirketin genel etkinliğini arttırır, net konumlandırmayı, yeni pazarların ve faaliyet alanlarının gelişimini destekler.

Markalaşma veya yeniden markalaşma süreci, hikayemizden göründüğünden daha fazla iniş ve çıkışlarla karakterize edilen çok zorlayıcı bir iştir. Doğru yapmak ve gerçekten bir açıklama yapacak, kazancınızı artıracak ve kamu imajınızı iyileştirecek bir marka yaratmak için ihtiyatlı planlama, doğru zamanlama ve yeterli kaynak gerekir. Yeniden markalama aynı zamanda zamana ayak uydurmak için iyileştirmeler yapmak anlamına gelir. 

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.