Çevrimiçi reklamcılıkta neyin işe yarayıp neyin yaramadığı + temel karşılaştırmalar

88135304 m 2015

PazarlamaSherpa's 2008 Çevrimiçi Reklamcılık ve Karşılaştırma Kılavuzu + Karşılaştırmalar şu anda çevrimiçi reklamcılığın yanlış anlaşıldığı ve sonuç olarak yeterince kullanılmadığı inancından doğdu. Bu, mevcut reklamverenlerin yalnızca çevrimiçi harcamaları artırması gerektiği anlamına gelmez. Bunun yerine, ekonomik, verimli hedefleme ile dağınıklığı ortadan kaldıran, son derece ilgi çekici reklamcılık arasında bir denge bulabilen reklamverenlerin kendileri için çok daha iyi bir yatırım getirisi ve tüketiciler için çok daha olumlu bir çevrimiçi deneyim elde edeceğini düşünüyoruz. Birçok hareketli parça çevrimiçi bir kampanyaya sığar, bu nedenle bu kolay bir iş değildir.

Üstesinden gelinmesi gereken ilk engel, eski tarz medya matematiğinin geleneksel, doğrusal, analog medyanın sınırlamalarına dayanması ve doğrusal olmayan, dijital medyanın gerçeklerini yansıtmamasıdır. Bu nedenle dijital medya matematiğinin daha karmaşık hale gelmesi ve medya profesyonelleri arasında daha fazla kabul görmesi gerekiyor. Dijital medya satın alımlarına gelişmişlik katmanın en belirgin yollarından biri, frekansa daha yakından bakmaktır. Geleneksel medya, frekansın bireysel düzeyde kontrol edilmesine izin vermez, ancak dijital yapar. Bu amaçla, InsightExpress'ten, sıklığın reklam etkinliğini nasıl etkilediğini gösteren veriler elde ettik, Doubleclick'ten karşılaşma sıklığına göre toplam dönüşüm oranlarına baktık ve ardından her bir reklam stratejisi için anlamlı olan bir sıklık sınırı politikasının nasıl uygulanacağını açıkladık.

Geleneksel medya planlaması ve matematiğinin bir başka sınırlaması, bireysel tüketici düzeyinde kaliteye önem verilmemesidir. Geleneksel satın alma tekniklerinde, belirli bir miktar "atık" doğası gereği vardır ve hesaba katılması zordur. Dijital reklamcılar, medyayı planlarken nitel ölçütleri hesaba katabilir ve etmelidir. Bu, gelişmiş davranışsal hedeflemeden dönüşüm oranlarına göre değer atamaya kadar pek çok biçimde olabilir. Göz izleme yoluyla yerleşimlere kalite atamanın yollarını ve çapraz medya etkinlik çalışmaları yoluyla medyanın etkililiğini gösteriyoruz. Mesele şu ki, dijital platformlarda sadece erişimden ziyade etkili erişimi hesaplamak norm olmalıdır.

Mükemmel reklamı oluşturmak için sihirli bir kurşun olduğunu düşünmüyoruz ve insanları yaratıcı olmaya ve yeni şeyler denemeye gerçekten teşvik ediyoruz. Araştırmamıza göre, sürekli olarak iyi performans gösterenler, yeni şeyler deneyen ve bunları sürekli test eden reklamverenler. Araştırmayı ve test etmeyi şiddetle teşvik ediyoruz ve anketimizden, reklam oluşturmaya giden içgörüleri etkileyen nitel araştırmanın, izleme veya A/B testini geliştirmekten daha iyi bir YG açısından gerçekten daha etkili olabileceğini kanıtlıyoruz.

Bağlamsal ve davranışsal hedefleme, Çevrimiçi Reklamcılığı iyileştirir

Son olarak, Analytics'in etkinlik için modellenmiş metrikleri dahil etmede daha iyi olması gerekir. Gösterimler ve tıklamalar gibi gözlemlenen, izlenen metriklerle birlikte anket örnek verilerinden yansıtılan marka metriklerini birleştiren marka gösterge panoları tasarlayarak, pazarlamacıların bir çevrimiçi kampanyada gerçekte neler olduğuna dair daha eksiksiz bir resim elde etmeleri mümkündür. Çok fazla veri var ve yeterince içgörü yok.

Tüm cevaplara sahip değiliz, ancak birçoğuna sahibiz ve olmadığımız yerlerde tartışma, yeni fikirler ve testler sağlamayı umuyoruz. itmek çevrimiçi reklamcılık Nereden nereye olabileceğine kadar yavaş bir süreç olacak, ancak katılmayı dört gözle beklediğimiz bir süreç.

3 Yorumlar

  1. 1

    olmayacak. sosyal medyada banner reklam dışında reklam yoktur. Diğer her şey SPAM'dır. En iyi bahis, YouTube'lara ürün yerleştirmedir

  2. 2

    Şu anda Paris'teki Ad Tech konferansındayım ve burada yinelenen ana tema üç şey:

    1. Hedeflenen erişim - içerik ve kalite son derece önemli olmasına rağmen, okuyucularınızın alışkanlıklarını bilmek daha da önemlidir. Sosyal ağ siteleri, yalnızca kullanıcıları hakkında en fazla bilgiyi depoladıkları için bariz bir seçimdir. Bununla birlikte, zaman ilerledikçe ve iyi içerik siteleri okurlarını içeriğin ücretsiz veya premium olmasına bağlı olarak abonelerine dayandırır, bu siteler çevrimiçi reklamcılık için ideal yerleşim yeri olacaktır. Forbes 400 blogcu ağının oluşturulması bunun kanıtıdır.
    2. Çevrimiçi Reklam Harcaması - Wunderloop'tan Michael Kleindl, bir yıl içinde tüm reklam harcamalarının toplam yüzdesinin (TV, radyo, gazete vb.)% 10'unun çevrimiçi olacağını belirtti. Şahsen% 10'un bile çok düşük olduğunu düşünüyor ve Birleşik Krallık'ın bir yıl içinde% 50'ye yaklaşacağını düşünüyor.
    3. Dijital TV büyüdükçe, çevrimiçi TV reklamcılığı da büyüyor. Diğer bir büyük faktör, İnternet hızlarındaki artıştır. Bazı şirketler (notlarımı kontrol etmem gerekecek) bir yıl içinde kişisel evlerde 100mb indirme hızları vaat ediyor. Bu gerçekleştikten sonra artık kablo veya karasal TV izleyecek mi? Çok büyük bir rekabet olacak.

    Doug'un işaret ettiği gibi, mesele raporlama ve analitik olacak. Reklam ağlarının müşteri dostu raporlama teknolojisine bu kadar çok para yatırmasının nedeni muhtemelen budur.

    Kişisel olarak, İnternet için bir dizi yanlış başlangıç ​​olduğuna inanıyorum. Şu anda bunu mobil cihazlar için deneyimlediğimize inanıyorum. Bununla birlikte, etkili bir mobil reklamcılık için mevcut vizyon eksikliğine rağmen, İnternet artık geçmiş hatalardan ders çıkarmak ve sonunda doğru yapmak için vakti olan bir nesilden oluşmaktadır.

    • 3

      Michael

      Bu harika gönderi için Marketing Sherpa'dan Tim'e teşekkür edebilirsiniz - Onları bir konuk gönderisine davet ettim ve olağanüstü bir konu ortaya koydular! Görüşleriniz olağanüstü.

      Doug

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.