Yapay Zekaİçerik PazarlamaE-ticaret ve PerakendeE-posta Pazarlama ve OtomasyonPazarlama AraçlarıArama PazarlamasıSosyal Medya ve Etkileyici Pazarlama

SEO nedir? 2023'te Arama Motoru Optimizasyonu

Son yirmi yılda pazarlamamı odakladığım uzmanlık alanlarından biri arama motoru optimizasyonu (SEO). Ancak son yıllarda kendimi SEO danışmanı olarak sınıflandırmaktan kaçındım çünkü bunun kaçınmak istediğim bazı olumsuz çağrışımları var. Sık sık diğer SEO uzmanlarıyla çatışıyorum çünkü onlar şuna odaklanıyorlar: algoritmalar tekrar arama motoru kullanıcıları. Makalede daha sonra bunun temeline değineceğim.

Arama Motoru Nedir?

Basitçe söylemek gerekirse, arama motoru internette ilgili kaynağı bulmaya yönelik bir araçtır. Arama motorları, sitenizin genel bilgilerini indeksler ve saklar ve sıralamak ve uygun olduğuna inandıkları sonucu arama motoru kullanıcısına geri göndermek için karmaşık algoritmalar kullanır.

En Popüler Arama Motorları Nelerdir?

Amerika Birleşik Devletleri'nde en popüler arama motorları şunlardır:

Arama MotoruPazar Payı
Google%88.1
Bing%6.89
Yahoo!%2.65
DuckDuckGo%1.91
Yandex%0.18
AOL%0.08
Kaynak: Statcounter

Bir arama burada eksik olan motor YouTube. Hacim olarak, YouTube dünyanın en büyük ikinci arama motorudur, ancak dizine eklediği tek şey kendi platformundaki video içeriğidir. Ancak, pek çok kullanıcı bunu ürün, hizmet, nasıl yapılır ve diğer bilgileri aramak için kullandığından göz ardı edilmemesi gereken bir özelliktir.

İPUCU: Birçok SEO uygulayıcısı, piyasaya hakim oldukları için her zaman Google'a bakıyor. Bu, ulaşmak istediğiniz bir kitlenin, kolayca odaklanabileceğiniz ve sıralayabileceğiniz başka bir arama motorunda olmadığı anlamına gelmez. Her gün on milyonlarca sorgu alan bu diğer arama motorlarını hafife almayın.

Arama Motorları Sayfalarınızı Nasıl Bulur ve Dizine Ekler?

İçerik Yönetim Sistemleri (CMS) bunlar arama motorları için optimize edilmiştir içeriğinin güncellendiği konusunda arama motorunu uyarır ve ardından arama motoru tarayıcısının içeriği taraması için gerekli bilgileri sağlar. İşte nasıl:

  • Arama motoru sizin var olduğunuzu bilmek zorundadır. Sitenizi başka bir web sitesindeki bir bağlantı aracılığıyla keşfedebilirler, sitenizi kendi arama konsolları aracılığıyla kaydettirebilir veya ping sitenizi arama motoruna bildireceğiniz yer.
  • Arama motoru, içeriğinizin değiştiği veya güncellendiği konusunda bilgilendirilmelidir. Arama motorlarının bunun için uyguladıkları bazı standartları vardır.
    • Robots.txt – barındırma ortamınızdaki bir kök metin dosyası, arama motorlarına sitenizde neleri taramaları ve neleri taramamaları gerektiğini söyler.
    • XML Sitemaps – bir veya genellikle bir dizi bağlantılı XML dosyası, arama motorlarına mevcut her sayfayı ve en son ne zaman güncellendiğini gösteren içerik yönetim sisteminiz tarafından otomatik olarak yayınlanır.
    • Dizin veya Noindex – sayfalarınız, arama motoruna sayfayı dizine eklemeleri gerekip gerekmediğini bildiren başlık durum kodlarına sahip olabilir.

The bir arama motorunun tarama işlemi ve sitenizi indekslemek robots.txt dosyanızı okumak, XML site haritanızı takip etmek, sayfa durum bilgilerini okumak ve ardından sayfa içeriğini indekslemektir. İçerik yolu içerebilir (URL), sayfanın başlığı, meta açıklaması (yalnızca arama motoru tarafından görüntülenebilir), başlıklar, metin içeriği (kalın ve italik dahil), ikincil içerik, resimler, videolar ve sayfada yayınlanan diğer meta veriler (yorumlar, konum, ürünler) , vb.).

Arama Motorları Sayfalarınızı Nasıl Sıralar?

Artık arama motoru sayfanızın anahtar kelimelerini ve anahtar kelime öbeklerini anladığına göre, onu rekabet eden sayfalarla sıralamaya ihtiyacı var. Anahtar kelimeler için sıralama, arama motoru optimizasyonunun merkezinde yer alır. Bu sürece dahil olan bazı faktörler:

  • Backlink – sitenize bağlantı veren alakalı, popüler siteler var mı?
  • Performans – sayfanız buna göre nasıl performans gösteriyor? Google'ın temel hayati bilgileri? Hızın yanı sıra sayfa hataları ve kapalı kalma süresi, bir arama motorunun sizi iyi sıralamak isteyip istemediğini etkileyebilir.
  • Mobil kullanıma hazır – birçok arama motoru kullanıcısı bir mobil cihaz kullandığından, siteniz ne kadar mobil uyumlu?
  • Alan Kurumu – alan adınızın alakalı, yüksek dereceli içerik geçmişi var mı? Bu büyük bir tartışma alanıdır, ancak çok az insan, yüksek otoriteye sahip bir sitenin içeriği sıralamak için kolay bir zamana sahip olmadığını (korkunç olsa bile) tartışacaktır.
  • ilgi – elbette, site ve sayfa, gerçek arama sorgusu ile oldukça alakalı olmalıdır. Buna işaretleme, meta veriler ve gerçek içerik dahildir.
  • Davranış – Google gibi arama motorları, aslında arama motorunun ötesinde kullanıcı davranışlarını gözlemlemediklerini belirtir. Ancak, bir arama motoru kullanıcısıysam ve bir bağlantıyı tıklarsam, hemen arama motoru sonuç sayfası (SERP), bu, arama motoru sonucunun alakalı olmayabileceğinin bir göstergesidir. Arama motorlarının bu tür davranışlara uyması gerektiğine dair çok az şüphem var.

Arama Motoru Sıralaması Yıllar İçinde Nasıl Değişti?

Yıllar önce arama motoru algoritmalarıyla oynamak oldukça kolaydı. Sık sık, düşük değerli içerik yazabilir, çeşitli sitelerde çapraz tanıtımını (backlink) yapabilir ve iyi bir sıralamaya sahip olmasını sağlayabilirsiniz. Danışmanların, bazen onları işe alan kuruluşun haberi olmadan, backlink çiftlikleri üzerine kurulu sahte geri bağlantıları satın almak için milyarlarca dolar harcadığı bir endüstri ortaya çıktı.

Arama motoru algoritmaları değiştikçe, zehirli geri bağlantıları sağlıklı olanlara göre belirlemede çok daha iyi hale geldiler ve dürüst siteler (benimki gibi) yeniden sıralamaya başladı. Aynı zamanda hile yapan rakipler de arama sonuçlarının derinliklerine gömüldü.

Özünde, algoritmaların yaptığı kritik şey, arama motoru kullanıcısına iyi bir deneyim sunulmasını sağlamak için içeriğin kalitesine, sitenin performansına ve alan adının otoritesine dikkat etmekti. Yukarıda diğer SEO danışmanlarından farklı olduğumu söylediğim yeri hatırlıyor musunuz? Bunun nedeni, algoritmalara, kullanıcı deneyimi.

Daha önce söyledim, geleneksel SEO öldü.. ve bu benim sektörümdeki birçok insanı kızdırdı. Ama gerçek bu. Bugün kullanıcıya yatırım yapmalısınız ve iyi bir sıralamaya sahip olacaksınız. Olağanüstü içerik yazın; bağlantılar kazan berbat sitelere size geri bağlantı vermeleri için yalvarmak yerine en iyi sitelerle.

Arama Motoru Kullanıcı Optimizasyonu

Keşke SEO terimini bir kenara bırakıp onun yerine şuna odaklanabilseydik: Arama Motoru Kullanıcı Optimizasyonu. biri bunu nasıl yapar?

  • sen ölçmek organik trafiğinizin davranışı Hedef kitlenizde neyin yankı uyandırdığını ve neyin olmadığını görmek için etkinlikleri, hunileri, kampanyaları, testleri ve dönüşümleri birleştirerek her ayrıntıya kadar. Müşterilerini derecelendirdiklerini gururla ilan edecek danışmanların sayısına inanamıyorum… ama bu iş için herhangi bir sonuç üretmiyor. İş sonuçlarını getirmiyorsa, sıralama önemli değildir.
  • Sürekli olarak düşük değerli içerik yayınlamak yerine, hedef kitlenizin aradığı bir içerik kitaplığı geliştirirsiniz. Bu, derinlemesine, çok ortamlı, zengin içerik bu taze ve güncel tutulur. Bu makale, örneğin, 12 yıl önce yayınlandı ve ben onu geliştirmeye devam ediyorum. Sık sık eski içeriği kullanımdan kaldırıyorum ve URL'leri alakalı yeni içeriğe yönlendiriyorum. Benim teorim, derecelendirilmemiş, düşük değerli içerikle dolu bir siteye sahip olmanın, sıralamanızın geri kalanını aşağı çekeceğidir (çünkü bu kötü bir deneyimdir). Ondan kurtulmak! 3. sayfadaki bin makaledense ilk 3'te bir düzine makale olmasını tercih ederim.
  • tüm işlemleri yaparsın teknik Site optimizasyonunun yönleri. Buna yaptığım benzetme, harika bir mağaza inşa edebilirsiniz… ama insanlar yine de sizi bulmak zorunda. Arama motorları sizin yolunuzdur ve onların en iyi uygulamalarını izleyerek sizi haritaya çıkarmalarına yardımcı olmalısınız.
  • Sen sitenizi izleyin Bulunamayan sayfalardan, size zarar vermek için yayınlanmış olabilecek toksik geri bağlantılara, site performansı ve mobil deneyim sorunlarına kadar sorunlar için sürekli olarak. Müvekkilimin sitelerini sürekli olarak tarıyorum ve otomatikleştirilmiş düzinelerce denetim ve rapora sahibim. Semrush. Arama konsollarını ve web yöneticisi araçlarını izliyorum ve sıralamalarına zarar verebilecek sorunları teşhis edip düzeltmek için çok çalışıyorum.
  • sen izle rakiplerin siteler ve içerik. Rakiplerinize karşı bir yarış içindesiniz ve onlar sizi sıralamada yenmek için yatırım yapıyorlar… sizin de aynısını yapmanız gerekiyor. Sitelerinizin güzel bir şekilde çalışmasını sağlayarak ve içeriğinizi sürekli olarak geliştirerek onlardan bir adım önde olun.
  • dağıtırsın Yerel SEO Google İşletme sayfanızda yayınlayarak, incelemeler toplayarak ve iyi dizin listelerini güncel tutarak çaba sarf edin.
  • dağıtırsın uluslararası çabalar sitenizin doğru çevirilerini kullanarak, çoklu dil desteği sunarak ve diğer ülkelerdeki ve onların baskın arama motorlarındaki sıralamanızı izleyerek.
  • sen ara Fırsatlar son derece alakalı ve çok fazla rekabeti olmayan anahtar kelime kombinasyonlarında iyi bir sıralama elde etmek. Bu, içeriğinizi yayıncılara (benim gibi) yönlendirmeyi, endüstri platformlarında konuk yazarlığı veya hatta etkileyicileri işe alıp onları tazmin etmeyi (tam açıklama ile) içerebilir.

İPUCU: Çok fazla SEO danışmanı, - açıkçası - sıralaması imkansız olan yüksek hacimli, oldukça rekabetçi anahtar kelime terimlerine odaklanır. Son derece rekabetçi şartlara göre sıralanan birçok sitenin otoritesi, kendilerini orada tutmak için milyonlar harcıyor olabilir. Sıralaması kolay, son derece alakalı, düşük hacimli anahtar kelime kombinasyonları, kuruluşunuza harika iş sonuçları getirebilir.

Ve en önemlisi, yapmalısın çabalarına öncelik ver. Her site uyarısı, sıralamanıza veya kullanıcı deneyiminize zarar vermez. Çoğu denetim sistemi kapsamlıdır ancak bir konunun veya sorunun etkisini bir fırsata karşı tartamazlar. Müşterilerime sık sık bir yatırım yapmalarını tercih ettiğimi söylerim. infographic bu onlara hiç zarar vermeyen bazı belirsiz sorunları düzeltmektense tonlarca ziyaret, sosyal paylaşım ve geri bağlantı sağlayabilir.

Yapay Zekanın Hızlı Etkisi

Yapay zeka (AI) halihazırda arama motorlarını ve çalışma biçimlerini önemli ölçüde dönüştürdü. Yapay zekanın arama motorları üzerindeki temel etkisi, doğal dili işleme yeteneğini içerir (NLP), kullanıcının amacını anlayın, daha doğru ve bağlamsal arama sonuçları sağlayın ve genel kullanıcı deneyimini iyileştirin. Yapay zekanın arama motorlarını etkileme yollarından bazıları şunlardır:

  • Doğal Dili Anlamak: Doğal dil işleme (NLP) gibi yapay zeka algoritmaları, insanların dili anladığı gibi arama motorlarının da sorguları anlamasını sağlar. Bu, arama sorgularındaki nüansların, duyguların ve lehçelerin veya günlük konuşma dillerinin yorumlanmasını içerir.
  • Semantik Arama: Yapay zeka, arama motorlarını anahtar kelime eşleştirmeden, arama terimlerinin bağlamını anlamaya kadar geliştirmiştir. Semantik arama, daha alakalı arama sonuçları üretmek için aranabilir veri alanında görünen terimlerin bağlamsal anlamlarını kullanır.
  • Kişiselleştirilmiş Sonuçlar: Yapay zeka, arama geçmişlerini, davranışlarını, konumlarını ve diğer kişisel verilerini dikkate alarak arama sonuçlarını bireysel kullanıcılara göre özelleştirir. Bu kişiselleştirme, sonuçların kullanıcının ilgi alanları ve alışkanlıklarıyla alakalı olmasını sağlar.
  • Tahminli Arama: Yapay zekadan yararlanan arama motorları, sorgunun tamamı yazılmadan önce öneriler sunarak kullanıcının bir sonraki adımda ne arayacağını tahmin edebilir. Bu özellik yalnızca zamandan tasarruf sağlamakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcının ilgi alanlarına uygun yeni bilgilerin keşfedilmesine de yardımcı olur.
  • Konuşma AI: Arama motorları, bağlamın hatırlandığı ve her sorgunun bir öncekinin üzerine inşa edildiği bir diyaloğa izin vererek daha fazla etkileşime giriyor. Bu teknoloji, zaman içinde daha iyi yanıtlar sağlamak için her etkileşimden öğrenen sanal asistanlar ve sohbet robotları tarafından kullanılan teknolojiye benzer.
  • Bağlamın Korunması: Yapay zeka algoritmaları, bir aramadan diğerine bağlamı koruyacak şekilde tasarlanmıştır ve kullanıcıların tüm bağlamı tekrarlamadan takip sorguları yapmasına olanak tanır. Örneğin, bir kullanıcı belirli bir şehrin hava durumunu sorar ve bunu takip ederse Yarın ne olacak? arama motoru, bağlamın hâlâ daha önce bahsedilen şehirdeki hava durumu olduğunu anlar.
  • Arama Sorgularının İyileştirilmesi: Yapay zeka, ilk sonuçlara göre arama sorgularına yönelik iyileştirmeler önererek kullanıcıların arama kapsamlarını daraltmasına veya genişletmesine yardımcı olabilir. Bu etkileşim, sunulan seçeneklere yönelik müşteri tepkilerine dayalı olarak önerilerin yapıldığı bir satış sürecini taklit eder.
  • Problem Çözme Etkileşimleri: Gelişmiş yapay zeka uygulamaları, arama motorlarının, kullanıcının amacını ve çözmeye çalıştığı sorunu netleştirmeye yardımcı olan bir dizi soru ve yanıt aracılığıyla kullanıcıları bir çözüme yönlendirmesine olanak tanır.
  • Diğer Hizmetlerle Entegrasyon: Arama motorları, daha derin sorgular için özel hizmetlerle veya veritabanlarıyla entegre olabilir, daha doğru bir yanıt sağlamak veya bir hizmet rezervasyonu yapmak veya yerel bir satıcı bulmak gibi bir görevi tamamlamak için gerektiğinde uzman sistemlerden yararlanabilir.
  • Etkileşimlerden Öğrenme: Yapay zeka sistemleri, gelecekteki aramaları geliştirmek için geçmiş etkileşimlerden öğrenerek kullanımla birlikte gelişir. Bu sürekli öğrenme, arama motorunun daha akıllı olmasına yardımcı olarak daha alakalı sonuçlar sağlar ve karmaşık sorgu modellerinin daha iyi anlaşılmasını sağlar.
  • Kullanıcı geribildirimi: Yapay zeka, sonraki arama sonuçlarını iyileştirmek ve iyileştirmek için arama sonuçlarına ilişkin örtülü ve açık kullanıcı geri bildirimlerini kullanabilir. Geri bildirim, tıklama kalıpları, bir bağlantıda harcanan süre veya sağlanan bilgilerin kullanışlılığı hakkında doğrudan girdi şeklinde gelebilir.
  • Sesli Arama Optimizasyonu: Dijital asistanların kullanımının artmasıyla birlikte yapay zeka, sesli aramayı mümkün kılarak konuşma arayüzünün konuşulan sorguları yorumlamasına ve yanıtlamasına olanak tanıyor.
  • Görsel Arama: Yapay zeka destekli görsel arama teknolojileri, kullanıcıların metin yerine görseller kullanarak arama yapmasına olanak tanır; bu da özellikle alışveriş, araştırma ve öğrenme için yararlı olabilir.
  • Yanlış Bilgiyle Mücadele: Yapay zeka araçları, sahte haberler veya yanıltıcı bilgiler gibi düşük kaliteli içerikleri belirleyip filtrelemek ve böylece arama sonuçlarının güvenilirliğini artırmak için kullanılır.
  • Optimizasyon: Yapay zekanın arama teknolojisinde ortaya çıkışı, SEO'nun manzarasını da değiştirdi. Pazarlamacılar artık belirli anahtar kelimeleri hedeflemek yerine, kullanıcının amacına ve bağlamına uygun içerik oluşturmaya odaklanıyor.
  • Kullanıcı Deneyimi ve Arayüz: Yapay zeka, arama motorlarının daha etkileşimli ve sezgisel bir arayüz sunmasına olanak tanıdı (UI). Yapay zeka destekli sohbet robotları gibi özellikler, kullanıcıların yanıtlarını daha etkileşimli ve ilgi çekici bir şekilde bulmalarına rehberlik edebilir.

Arama motorları yapay zeka ile daha da entegre hale gelecek ve bu da onları yalnızca bir bağlantı dizini değil, aynı zamanda kullanıcıları konuşmaya dahil edebilen, karmaşık sorguları anlayabilen ve yanıt olarak kesin bilgi veya eylemler sağlayabilen kapsamlı bir yanıt motoru haline getirecek.

Arama motorları halihazırda daha bağlamsal ve kişiselleştirilmiş sonuçları birleştirmeye doğru ilerliyor. Aramayı anlayan bir hizmete dönüştürmede yapay zekanın rolü niyet sorguların arkasında yalnızca içerik Aramanın geleceğinin çok daha sezgisel olmasını ve bireysel kullanıcı ihtiyaçlarıyla uyumlu olmasını sağlar.

SEO İş Sonuçlarıyla İlgilidir

Organik sıralamaya yaptığınız yatırım tamamen iş sonuçlarıyla ilgilidir. İş sonuçları ise içeriğiniz ve pazarlama çabalarınız aracılığıyla potansiyel ve mevcut müşterilerinize değer sağlamakla ilgilidir. Sıralamanın, arama motorlarında marka tanınırlığı ve otoritesi oluşturmanıza, potansiyel müşterilere değer vermenize, mevcut müşterilere ek değer sağlamanıza ve arama motoru kullanıcılarını sizinle iş yapmaya yönlendirmenize nasıl yardımcı olduğunu anlamak SEO'nun nihai hedefidir. Arama motoru kullanıcılarının araştırma niyeti vardır ve genellikle satın alma niyeti vardır; bu, genel dijital pazarlama çalışmalarınızın büyük bir odak noktası olmalıdır.

Çalışıyor mu? Bu sonucu, optimizasyonuna öncelik verdiğimiz, sitesini yeniden oluşturduğumuz, içeriğini yeniden yazdığımız, trafiğini yeniden yönlendirdiğimiz ve üstün, çok dilli bir deneyim sağladığımız, hepsi organik arama stratejilerinden yararlanan çok konumlu bir müşteriyle paylaştık. Bu, yıldan yıla aylık organik arama edinme trafiğidir:

seo trafiği

İş sonuçlarını artırmak, maliyetleri azaltmak, raporlamayı iyileştirmek ve bunu çok kanallı bir pazarlama programına dahil etmek için organik aramadan nasıl yararlanılacağını anlayan iyi, dürüst bir danışmana ihtiyacınız varsa… firmamla iletişime geçin, DK New Media.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO'su AÇIK İÇGÖRÜLER ve kurucusu Martech Zone. Douglas düzinelerce başarılı MarTech startup'ına yardımcı oldu, Martech satın almaları ve yatırımlarında 5 milyar doların üzerindeki durum tespitine yardımcı oldu ve şirketlere satış ve pazarlama stratejilerini uygulama ve otomatikleştirme konusunda yardımcı olmaya devam ediyor. Douglas, uluslararası alanda tanınan bir dijital dönüşüm ve MarTech uzmanı ve konuşmacısıdır. Douglas aynı zamanda Dummie's Guide ve iş liderliği kitabının yayınlanmış yazarıdır.

İlgili Makaleler

Başa dön düğmeye
Kapanış

Adblock Algılandı

Martech Zone sitemizden reklam geliri, bağlı kuruluş bağlantıları ve sponsorluklar yoluyla para kazandığımız için size bu içeriği ücretsiz olarak sağlayabilir. Sitemizi gezerken reklam engelleyicinizi kaldırırsanız seviniriz.