Yeniden Hedefleme ve Yeniden Pazarlama Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey!

Yeniden Hedefleme Nedir?

Bunu biliyor muydun ziyaretçilerin yalnızca% 2'si satın alma işlemi gerçekleştiriyor bir çevrimiçi mağazayı ilk kez ziyaret ettiklerinde? Aslında, Tüketicilerin 92% 'si Bir çevrimiçi mağazayı ilk kez ziyaret ettiğinizde alışveriş yapmayı bile planlamayın. Ve tüketicilerin üçte biri satın almak isteyenler alışveriş sepetini terk eder.

Çevrimiçi olarak kendi satın alma davranışınıza geri döndüğünüzde, genellikle çevrimiçi ürünlere göz attığınızı ve ürünlere baktığınızı fark edeceksiniz, ancak ardından rakiplere bakmaya, maaş gününü beklemeye veya fikrinizi değiştirmeye bırakacaksınız. Bununla birlikte, bir siteyi ziyaret ettiğinizde sizi takip etmek her şirketin yararınadır çünkü onların ürün veya hizmetleriyle ilgilendiğinizi gösteren davranışlar sergilediniz. Bu arayış, yeniden hedefleme veya bazen yeniden pazarlama olarak bilinir.

Yeniden Hedefleme Tanımı

Facebook ve Google Adwords gibi reklam sistemleri, web sitenize koymanız için size bir komut dosyası sağlar. Bir ziyaretçi sitenizi ziyaret ettiğinde, yerel tarayıcısına bir komut dosyası indirir ve verileri reklam platformuna geri gönderen bir piksel yüklenir. Şimdi, aynı reklam sisteminin uygulandığı web'de o kişi nereye giderse gitsin, onlara baktıkları ürün veya siteyi hatırlatmaya çalışmak için bir reklam görüntülenebilir.

Bunu büyük olasılıkla çevrimiçi alışveriş yaparken fark etmişsinizdir. Bir sitede güzel bir çift çizmeye bakarsınız ve sonra ayrılırsınız. Ancak ayrıldıktan sonra Facebook, Instagram ve diğer çevrimiçi yayınlarda bot reklamlarını görürsünüz. Bu, e-ticaret sitesinin yeniden hedefleme kampanyaları uyguladığı anlamına gelir. Mevcut bir ziyaretçiyi yeniden hedeflemek, yeni bir ziyaretçi edinmeye çalışmaktan çok daha yüksek bir yatırım getirisine sahiptir, bu nedenle markalar bu tekniği her zaman kullanır. Aslında, yeniden hedeflenen reklamların tıklama alma olasılığı% 76 daha yüksektir Facebook'ta normal reklam kampanyalarına göre. 

Ve yeniden hedefleme kampanyalarını uygulayabilenler yalnızca tüketici e-ticaret siteleri değildir. Hatta B2B ve hizmet şirketleri bile, ziyaretçiler bir kampanya açılış sayfasına geldiğinde genellikle yeniden hedeflemeyi kullanır. Yine, ürün veya hizmetle ilgilendiklerini gösterdiler… bu yüzden onları takip etmek etkili.

Yeniden hedefleme ve yeniden pazarlama kampanyaları geniş veya belirli etkinliklere özel olabilir.

  • Bir siteye veya sayfaya gelen ziyaretçiler yeniden hedeflenebilir. Bu piksel tabanlı yeniden hedefleme ve web'de gezinirken yalnızca reklamları görüntüler.
  • Alışveriş sepetini kaydederek veya terk ederek dönüşüm sürecini başlatan ziyaretçiler. Bu liste tabanlı yeniden hedefleme ve potansiyel müşterinin kimliğine sahip olduğunuz için kişiselleştirilmiş görüntülü reklamların yanı sıra mobil ve e-posta mesajlarını da uygulayabilirsiniz.

Yeniden Hedefleme ve Yeniden Pazarlama

Terimler genellikle birbirinin yerine kullanılsa da, hedeflendirilmesi çoğunlukla piksel tabanlı reklamcılığı tanımlamak için kullanılır ve Yeniden pazarlama genellikle tüketiciler ve işletmelerle yeniden etkileşim kurmaya yönelik liste temelli çabaları tanımlamak için kullanılır. Terk edilmiş alışveriş sepeti kampanyaları genellikle en yüksek dönüşüm oranlarını ve pazarlama yatırımının geri dönüşünü sağlar.

Davranışsal Yeniden Hedefleme nedir?

İlkel yeniden hedefleme, reklamları siteye özel bir sayfayı ziyaret eden veya sitenizdeki bir ödeme sürecini terk eden herkese iletmektir. Bununla birlikte, modern sistemler, web'de gezinirken bireylerin davranışlarını gerçekten gözlemleyebilir. Demografik, coğrafi ve davranışsal bilgileri, dönüşüm şansını artırmak ve genel reklam maliyetlerini düşürmek için kişiselleştirilmiş ve zamanında reklamlar yerleştirebilir.

Yeniden Hedefleme Stratejileri

Dijital pazarlama işleri bulmak için bir Birleşik Krallık sitesi olan Digital Marketing Jobs'ta Iva Krasteva, son makalesinde yeniden hedefleme stratejilerinin türlerini ayrıntılarıyla anlatıyor: 99 Pazarlamacılar İçin Önemini Ortaya Çıkarmak İçin İstatistikleri Yeniden Hedefleme!

  1. E-postayı Yeniden Hedefleme
    • Bu tür, zamanın% 26.1'inde benimsenir. 
    • Bu, e-postanıza tıklayan herkesin artık reklamlarınızı görmeye başlayacağı bir e-posta kampanyası oluşturarak çalışır. Belirli kitleleri hedeflemek ve web sitelerinde onları en çok ilgilendiren şeylere yönlendirmek için belirli e-posta listelerini oluşturabilirsiniz. 
    • Bu, kodu HTML'ye veya e-postalarınızın imzasına yeniden hedefleyerek yapılır. 
  2. Site ve Dinamik Yeniden Hedefleme
    • Bu tür çoğu zaman% 87.9 oranında benimsenmiştir.
    • Burası, bir tüketicinin gerçekten sitenize geldiği yerdir ve tüketiciyi yeniden çekmek için mükemmel zamanlanmış kişiselleştirilmiş reklamlar yerleştirmek için sonraki birkaç tarayıcıyı izlersiniz. 
    • Bu, tanımlama bilgileri kullanılarak yapılır. Tüketiciler çerezleri kabul ettiklerinde, göz atmalarının erişilebilir olmasına izin vermeyi kabul ederler. Yine de hiçbir kişisel bilgiye ulaşılamaz. Basitçe bir IP adresi ve bu IP adresinin arandığı yerde kullanılabilir.  
  3. Arama - Arama ağı reklamları için yeniden pazarlama listeleri (ARYPL)
    • Bu tür, zamanın% 64.9'inde benimsenir. 
    • Bu, canlı pazarlamacılar tarafından ücretli bir arama motorunda çalışır ve tüketicileri aramalarına dayalı bir dizi reklamla doğru sayfaya yönlendirir. 
    • Bu, daha önce ücretli reklamları kimin tıkladığını görüntüleyerek yapılır ve aramalara bağlı olarak, tüketicileri, gitmeleri gereken yönde yönlendirmek için daha fazla reklamla yeniden hedefleyebilirsiniz.  
  4. Video 
    • Video reklamcılığı, internet trafiğinin% 40'inden fazlası video odaklı olmak üzere yılda% 80 artmaktadır.
    • Bu, bir tüketici sitenizi ziyaret ettiğinde işe yarar. Ardından, platformunuzdaki her alışveriş düzeyindeki davranışlarını takip edersiniz. Daha sonra sitenizden ayrılıp göz atmaya başladıklarında, stratejik video yeniden hedefleme reklamları yerleştirebilirsiniz. Bunlar, tüketicinin ilgi alanlarını sitenize geri getirecek şekilde kişiselleştirilebilir.  

Yeniden Hedefleme İnfografik

Bu infografik, temel bilgiler, pazarlamacıların stratejiyi nasıl gördüğü, müşterilerin ne düşündüğü, yeniden hedefleme ve yeniden pazarlama, tarayıcılarda nasıl çalıştığı, mobil uygulamalarla nasıl çalıştığı, türler dahil olmak üzere yeniden hedefleme hakkında bilmek isteyeceğiniz her istatistiği ayrıntılarıyla açıklar. yeniden hedefleme, sosyal medya yeniden hedefleme, yeniden hedefleme etkinliği, yeniden hedeflemenin nasıl kurulacağı, yeniden hedefleme hedefleri ve yeniden hedefleme kullanım durumları.

Makalenin tamamını okumak için Dijital Pazarlama İşleri'ni ziyaret ettiğinizden emin olun, 99 Pazarlamacılar İçin Önemini Ortaya Çıkarmak İçin İstatistikleri Yeniden Hedefleme! - bir ton bilgi var!

Yeniden Hedefleme nedir? Yeniden Hedefleme İstatistikleri İnfografik

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.