Nöro Tasarım nedir?

yaratıcı beyin

Nöro Tasarım daha etkili tasarımlar oluşturmaya yardımcı olmak için zihin bilimlerinden gelen bilgileri kullanan yeni ve büyüyen bir alandır. Bu bilgiler iki ana kaynaktan gelebilir:

  1. Genel ilkeleri Neuro Design en iyi uygulamaları insan görsel sistemi ve görme psikolojisi üzerine yapılan akademik araştırmalardan türetilmiş. Bunlar, görsel alanımızın hangi alanlarının görsel unsurları fark etmeye daha duyarlı olduğu gibi şeyleri içerir ve böylece tasarımcıların daha etkili görüntüler oluşturmasına yardımcı olur.
  2. Marka sahiplerinin yanı sıra tasarım ve pazarlama ajansları da giderek kendi nöro araştırmalarını yaptırmak belirli tasarım seçeneklerini değerlendirmek için. Örneğin, bir marka ambalaj tasarımını tamamen yenilemeyi düşünüyorsa, tüketicileri kullanarak hangisinin en fazla potansiyeli gösterdiğini değerlendirmek için çeşitli tasarım varyasyonlarını test etmek isteyebilirler.

Geleneksel olarak, tüketici tasarım araştırması aşağıdakiler gibi sorular sormayı içerirdi:

Aşağıdaki tasarımlardan en çok hangisini seviyorsunuz ve neden?

Bununla birlikte, akademik psikologların araştırması, bazı görüntüleri neden sevdiğimizi bilinçli olarak anlama konusunda sınırlı bir yeteneğe sahip olduğumuzu göstermiştir. Bunun bir nedeni, beynimizin görüntüleri çözmek ve anlamak için yaptığı birçok işin bilinçaltı olmasıdır; gördüklerimize hızlı tepkiler verecek şekilde evrimleştiğimiz için bunun farkında değiliz.

Hepimiz gözümüzün köşesindeki ani hareketlerin bizi nasıl şaşırtacağını biliyoruz - bizi yırtıcılardan korumak için kalıtsal bir hassasiyet - ancak başka yerleşik önyargılar da var. Örneğin, görüntüleri ve tasarımları genel olarak kabul edilebilir veya nahoş bulup bulmadığımıza göre (yarım saniye içinde) hızlı bir şekilde yargılarda bulunuruz. Bu süper hızlı, bilinçaltı ilk izlenimler, daha sonra bu tasarımla ilgili sonraki düşüncelerimizi ve eylemlerimizi saptırır.

Bunu bilinçli anketler kullanan araştırmacılar için bir sorun haline getiren şey, bu tür bilinçaltı önyargıların farkında olmasak da, bizim de farkında olmadığımızın farkında olmayışımızdır! Genellikle kendi davranışımızın kontrolünde görünme ve bu davranışın kendimize ve başkalarına tutarlı ve mantıklı görünmesi ihtiyacından hareket ederiz.

Aksine, tasarımlara tepkilerimizin bilinçaltı itici güçlerinin çoğu, bilinçli zihinlerimiz için mantıksızdır. Basitçe 'Bu tasarıma neden bu tepkiyi verdiğimi bilmiyorum' veya 'Rakiplerden herhangi birine kıyasla o ürünü süpermarket rafından neden seçtiğimi bilmiyorum' demek yerine, psikologların dediği şeyi yapıyoruz ' confabulate ': davranışlarımız için makul ve kulağa hoş gelen bir açıklama yaparız.

Yüz Eylem Kodlama

Aksine, nöro tasarım araştırma yöntemleri insanlardan bilinçli olarak bir görüntüyü neden sevdiklerine dair spekülasyon yapmalarını istemez, bunun yerine insanların tepkilerini çeşitli akıllı yollarla alay eder. Bunlardan bazıları, ya fMRI tarayıcıları ya da EEG sensörlü kapaklar kullanarak, insanların beyinlerinin görüntüleri izlerken doğrudan ölçümleridir. Göz izleme kameraları, bir görüntü veya videoda tam olarak nereye baktığımızı ölçmek için de kullanılabilir. Denen bir teknik Yüz Eylem Kodlama Yüz kaslarımızdaki anlık değişiklikleri ölçerek (örneğin yüz ifadelerimizdeki duyguları) görüntülere verdiğimiz duygusal tepkiler hakkında bilgi alır.

Örtülü Yanıt Testi

Daha az bilinen ancak güçlü bir başka metodoloji Örtülü Yanıt Testi, herhangi bir görsel ile herhangi bir kelime arasındaki otomatik ilişkimizi ölçer - bir duyguyu tanımlayan bir kelime veya görüntünün uyandırmayı amaçladığı marka değerlerinden biri gibi. Göz izleme, Yüz Eylemi Kodlama ve Örtülü Yanıt Testi gibi tekniklerin gücü, web kameraları ve ev bilgisayarları veya tabletler kullanılarak çevrimiçi olarak yürütülebilmeleridir. Bu yeni nesil test teknikleri, yüzlerce tüketiciyi beyin taraması için laboratuvara getirmekten çok daha düşük bir maliyetle test etmeyi mümkün kılıyor.

Nöro tasarım araştırmaları ve içgörüler artık pek çok tasarım türünde çok çeşitli endüstriler tarafından kullanılmaktadır. Web siteleri, süpermarket ambalajları, ürün tasarımı ve marka logoları, nöro tasarım testleri tarafından yönlendirilen birçok alan arasındadır. Tipik bir örnek süpermarket devi Tesco'dur. Yeni ambalaj tasarımlarını 'En İyi' hazır yemek serileri için optimize etmek üzere birkaç nöro tasarım araştırma yöntemi kullandı.

Paketlerin mağazada dikkat çekme ve istenen kaliteyi otomatik olarak iletme yeteneğini artırmak. Bir başka örnek, Londra merkezli tasarım üretim evi, Saddington Baynes. Artık, insanların tasarım konseptlerini geliştirirken onlara nasıl tepki verdiklerini daha iyi anlamalarına yardımcı olmak için düzenli olarak Örtük Yanıt Testleri yapıyorlar ve ardından tasarımlarını buna göre iyileştiriyorlar.

Nöro tasarım, insan tasarımcıların yaratıcılığının, ilhamının veya ruhunun yerini almaya yönelik değildir. Tüketicilerin fikirlerine nasıl tepki verebilecekleri konusunda kendi sezgilerini güçlendirmeye yardımcı olacak yeni bir teknik araçtır. Sanatçılar ve tasarımcılar, çalışmalarını geliştirmek için yeni teknolojileri benimseme konusunda uzun bir geçmişe sahiptir. Nöro tasarım, Photoshop gibi araçların çizim becerilerini geliştirmesi gibi, kendi sezgisel becerilerini geliştirerek onlara yardımcı olabilir.

Kitap Hakkında: Nöro Tasarım

nöro tasarımGünümüzde, her büyüklükteki işletme, web siteleri, sunumlar, videolar ve sosyal medya gönderileri dahil olmak üzere çok sayıda yaratıcı grafik medya ve içerik üretir. Procter & Gamble, Coca-Cola, Tesco ve Google da dahil olmak üzere çoğu büyük şirket, dijital içeriklerini optimize etmek için artık nörobilim araştırmalarını ve teorilerini kullanıyor. Nöro Tasarım: Katılımı ve Kârlılığı Artırmak için Nöropazarlama Öngörüleri, Bu yeni nöropazarlama tasarım teorileri ve önerileri dünyasını açıyor ve okuyucuların web siteleriyle müşteri etkileşimini artırmasını ve karlılığı artırmasını sağlayacak, büyüyen nöroestetik alanından içgörüleri açıklıyor.

İndirim kodu BMKMartech20 ile% 20 tasarruf edin

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.