Reklam Kurtarma Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey

Reklam Kurtarma

Günümüzde yayıncılar ve herhangi bir pazarlamacı için en büyük zorluklardan biri reklam engelleyicilerdir. Pazarlamacılar için, artan reklam engelleme oranları, imrenilen reklam engelleme kitlesine ulaşamama ile sonuçlanır. Ayrıca, yüksek reklam engelleme oranları, daha küçük reklam envanterine yol açar ve bu da sonunda BGBM oranlarını artırabilir.

Reklam engelleyiciler on yıldan daha uzun bir süre önce devreye girdiğinden beri, reklam engelleme oranları hızla yükseldi, milyonlarca kullanıcı elde etti ve her platform.

Araştırma ekibimizin son bulgularından biri Bunun üzerine ABD’deki mevcut reklam engelleme oranının% 33.1 olmasıdır. Bu, 3 kullanıcıdan 10'ünün pazarlama çabalarınıza maruz kalmadığı anlamına gelir. Açıktır ki, pazarlama dünyası ve ardışık olarak yayıncılık dünyası için, varlığı için reklama bağlı olan acil bir konudur.

Bununla nasıl başa çıkılabilir?

Bugüne kadar, engelleme olgusunu ele almaya çalışan birkaç yaklaşım var. Bazı yayıncılar iş modellerini değiştirmeye çalışır ve kullanıcılardan sitelerine erişim için ücret almak üzere ödeme duvarlarını kullanır. Diğerleri, sitenin içeriğine erişmek için kullanıcılarını reklam engelleyici ayarları aracılığıyla web sitelerini beyaz listeye almaya zorlamayı tercih eder. Her iki stratejinin de ana dezavantajı, onların yıkıcılığı ve kullanıcıların siteyi tamamen terk etmek.

Bu, alternatif yaklaşımın devreye girdiği yerdir - reklam kurtarma.

Reklam kurtarma, yayıncıların başlangıçta reklam engelleyiciler tarafından kaldırılan reklamları yeniden eklemelerine olanak tanır. Bu stratejinin paketin geri kalanına göre bazı belirgin avantajları vardır. Bariz fayda, reklamları hem reklam engelleme yapan hem de engelleme yapmayan kitlelere sunabilmektir. Hatta yayıncılar reklam envanterlerini genişletebilir, kullanıcıları segmentlere ayırabilir ve belirli kampanyaları reklam engelleyen ve reklam engellemeyen kitlelere hedefleyebilir.

Beklenenin aksine, reklam engelleme kullanıcıları, zaman zaman reklam engelleme yapmayan kullanıcılardan daha yüksek katılım oranları bile gösterir.

Farklı reklam kurtarma çözümü türleri nelerdir?

Bugün piyasada birkaç çözüm var. Farklı olanları incelerken, bazı önemli parametreler akılda tutulmalıdır. İlki entegrasyondur - reklam kurtarma çözümleri sunucu tarafında, CDN'de (İçerik Dağıtım Ağı) veya istemci tarafında uygulanabilir. Hem sunucu tarafı hem de CDN entegrasyonları karmaşıktır ve son derece müdahalecidir ve genellikle reklam operasyonları da dahil olmak üzere yayıncı tarafında büyük değişiklikler gerektirir.

Çoğu site sahibi, büyük bir engel olan bu tür müdahaleci entegrasyonlardan korkar ve çoğu zaman bir çözümü entegre etmemeyi tercih eder. Öte yandan, çoğu istemci tarafı entegrasyonları sınırlıdır ve reklam engelleyiciler tarafından engellenebilir.

Çeşitli reklam kurtarma çözümleri arasındaki bir diğer önemli fark, kapsamlı olmalarıdır. Buna hangi platformlarda çalıştıkları ve hangi reklamları kurtarabilecekleri dahildir.

Dahası, yayıncılar statik reklamlar, video reklamlar ve yerel reklamlar dahil her tür reklamı sunmak isterken, bazı reklam kurtarma çözümleri yalnızca bir tür reklamı geri yükleyebilir.

onit reklam engelleme

Uponit'in çözümü nedir?

Uponit, hem mobil hem de masaüstü tarayıcılarda reklam engelleyiciler tarafından kaldırılan tüm reklam yerleşimlerini geri yükleyebilen en kapsamlı reklam kurtarma platformunu sağlar. Uponit, görüntü, video ve yerel reklam kampanyalarını tam piksel izleme, çerez hedefleme ve kullanıcı segmentasyonu desteği ile geri yükler.

Çözümümüz, müşterilerimizin reklam sunucularında veya reklam işlemlerinde herhangi bir değişiklik gerektirmeyen sorunsuz bir entegrasyona olanak tanıyan hızlı, istemci tarafı entegrasyonuna dayanmaktadır.

Uponit'in misyonu, site sahiplerinin iş modellerini sürdürmelerini sağlarken aynı zamanda kullanıcıların deneyimlerini de gözetlemektir. İle uyumlu çalışıyoruz Coalition for Better Ads yönergeleriiçin orta bir zemin oluşturduğumuzu hissettiğimiz hem yayıncılar hem de kullanıcılar.

Uponit kullanarak, bir yayıncı hangi reklamların sunulacağını ve nereye yerleştirileceğini kontrol edebilir ve bunların yalnızca yüksek kaliteli ve rahatsız edici olmayan reklamlar olduğundan emin olabilir. Ayrıca çözümümüz sayfa yükleme sürelerini hızlandırarak ve bant genişliği tüketimini azaltarak daha iyi bir kullanıcı deneyimine katkıda bulunur.

Uponit nasıl çalışır?

Etkin bir reklam engelleyiciye sahip kullanıcıları tespit ettiğinde otomatik olarak etkinleştirilen bir satır içi JavaScript kullanıyoruz. JavaScript etkinleştirildiğinde, engellenen reklam yerleşimlerini otomatik olarak bulur, izleme ve hedefleme pikselleri dahil olmak üzere reklam isteklerini alır ve bunları, reklam engelleyicilerin engelleyemeyeceği güvenli, saptanamayan bir protokol aracılığıyla sunucularımıza güvenli bir şekilde gönderir. Sunucularımız daha sonra reklamları ve kaynaklarını almak için yayıncının reklam sunucuları ile iletişim kurar. Ardından, alınan reklamlar, içeriği bir reklam olarak etiketleyen tüm kalıpları kaldıran ve tarayıcıya geri gönderilen benzersiz metamorfik teknikler kullanılarak karıştırılır. Son olarak, DOM (Belge Nesne Modeli) düzeyinde, komut dosyası tarayıcıdaki reklamları yeniden oluşturur ve reklam engelleyicilerin reklamlara bağlı olarak tanıyamayacağı reklamları barındırmak için yeni DOM yapılarını yeniden oluşturur.

Sonuçta, reklam engelleyici hangi reklam engelleyici kullanılırsa kullanılsın reklamların reklam engelleyen kullanıcıya gösterilmesidir.

Reklam gelirinde artış, etkileşimde artış

Reklam engelleme oranı ne zaman Makoİsrail'in önde gelen eğlence portalı% 33'e ulaştı ve reklama dayalı operasyonlarına önemli ölçüde zarar verdi, çözüm aramaya başladılar. Mako'nun CEO'su Uri Rozen'in belirttiği gibi, Uponit, reklam işlerini herhangi bir kesinti olmaksızın sürdürmelerini sağlayan tek çözüm. Mako, Uponit'in çözümünü kullanarak 2016 Haziran ayından bu yana reklam engelleme yapan kullanıcılara reklam kampanyaları sunabiliyor ve son zamanlarda makaleler bölümünde ve kapsamlı VOD hizmetinde video reklamlar sunmaya başladı. Uponit'in Mako'nun masaüstü görüntülü reklam gelirine katkısı, Ocak ve Mayıs 32 arasında% 39-% 2017'luk önemli bir artışla sonuçlandı.

Rozen'e göre, reklam engelleme kullanıcıları, reklam engelleme yapmayan kullanıcılara göre benzer ve hatta daha yüksek katılım ve tutma seviyeleri sergiledi ve ortalama oturum süresi% 3.2 arttı.

Mako, pek çok mutlu ortağımızın sadece bir örneğidir.

Bunun üzerine

Uponit'te Daha Fazla Bilgi Edinin

 

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.