Web Analitiğinden Yararlanma

Çoğu kişi tipik site yapılandırmasına bakar ve bir Harekete Geçirici Mesaja işaret eden bir Web Sitesi görürler ve ardından bu Harekete Geçirici Mesaj'ı Analytics aracılığıyla ölçerek buna Dönüştürme. Bunu ortaya çıkarırsan, şöyle görünür:

tipik

Elbette ki sorun, Web Analytics'in kimsenin dikkat etmediği veya kullanmadığı TONS gizli veri mücevherini barındırmasıdır. Analytics genellikle yalnızca kaynakları, aramaları, tıklamaları ve dönüşümleri ölçmek için kullanılır. Pazarlama uzmanı bu raporları kullanarak, raporlarda ne olduğunu görmek için bazı ayarlamalar yapar ve izler. Bu umut döngüsü (bir şeyin değişmesini umarsınız) defalarca olur.

Analytics'e yalnızca bir raporlama arayüzü olarak bakma paradigmasının değişmesi gerekiyor. Analytics sadece bir raporlama arayüzü değil, aynı zamanda paha biçilmez bir ziyaretçi davranışı deposudur. Ustalıkla kullanıldığında, web sitenizin gerçek içeriğini web sitenizle bütünleştirebilirsiniz. analytics Ziyaretçilerinizi daha iyi hedeflemek için içeriği dinamik olarak oluşturmak için veriler.

Web Analitiği Entegrasyonunun Bazı Örnekleri

Analytics uygulamanızın izlediği web sitenize gelen 2 ziyaretçiniz var. Bir ziyaretçi, sitenizi her zaman aynı coğrafi konumdan ziyaret ediyor. Diğer ziyaretçi ziyaret ediyor, ancak hareketi Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada'nın her yerinde izleniyor. Başka bir deyişle, 2 ilgili ziyaretçiniz var, ancak biri gezgin, diğeri değil.

Ürününüz, hizmetiniz ve hatta mesajınız nasıl seyahat etmeyen birine değil de bir gezgine göre uyarlanabilir? Belki de sitenizde elektronik ürünler satıyorsunuzdur. Gezgin, hafif dizüstü bilgisayarlar, seyahat çantaları ve diğer araçları görmelidir. Gezgin olmayanlar, ev ve iş bilgisayarlarınızın ekranlarına sahip olmalıdır - belki de bir dizi büyük ekranınız.

Belki de ürünlerinizi sergilemek için büyük metropol şehirleri ziyaret ettiğiniz bir 'road show'unuz var. Gezgin olmayanlar için road show detaylarını bulundukları bölge ile sınırlandırmalısınız. Gezgin için, yol gösterisinin görüntüsünü kişinin seyahat rotalarının etrafındaki şehirlere göre uyarlayabilirsiniz.

Bir restoransanız, belki de ülke çapında geçerli olan ödül programınız hakkında bir mesajla gezgin rotasındaki bazı zincirlerinizi göstermek isteyebilirsiniz. Gezgin olmayanlara, sahiplerden veya şeflerden veya yeni paket servis menünüzden bir mesaj.

Bir Reklam Ajansı iseniz, belki de yerel müşteri çalışmalarını seyahat etmeyenlere ve ulusal hesapları seyahat edenlere gösteriyor olmalısınız.

Coğrafya, Analytics'ten yararlanmanın yalnızca bir yönüdür. Bir Kuyumcuysanız, 50 hafta önce Yıldönümü bileziğini satın alan ziyaretçiye Yıldönümü indiriminizin reklamını yapmak isteyebilirsiniz. Bir bankaysanız, belki de bir sonraki ödemenin vadesinden bir hafta önce kredi oranlarınızı yükseltmek isteyebilirsiniz. Bayi iseniz, sizden satın aldığım arabadaki takas değerlerinizin reklamını yapmak isteyebilirsiniz.

Dinamik İçerik, E-posta Endüstrisinde bir süredir var. İçeriği ziyaretçi davranışına göre özelleştirmenin çok daha yüksek sonuçlar verdiğine dair yığınla kanıt var. Web geliştirme şirketlerinin ve İçerik Yönetim Sistemlerinin buna dikkat etmeye başlamasının zamanı geldi. Web Analitiğini CMS'nize entegre etmek çok büyük sonuçlar sağlayacaktır.

Maalesef, Google Analytics gibi ücretsiz paketler bir API veya dahili verilerden yararlanabileceğiniz bir entegrasyon seviyesi. Ancak, çoğu büyük Web Analitiği şirketi bunu yapar. Özelliklerdeki bu fark şirketinize on binlerce dolara mal olabilir - ancak bunu doğru bir şekilde kullanırsanız, yatırım getirisi pozitif olacaktır.

3 Yorumlar

  1. 1

    Bu haftanın başlarında, merkezi Finlandiya'da bulunan Xtract adlı bir şirketle görüştüm. Davranışsal hedeflemede ve son zamanlarda özellikle sosyal medya için uzmanlaşmıştır. Onlarla konuştuğumdan beri benzer şirketlere bakmaya başladım ve Sometrics (ABD Temelli) adında bir girişim buldum. Ortak faktör, yeni sosyal ağlara izleyicileri hakkında analitik bilgi sağlama yeteneğiydi. Bu da, bu 3. taraf sosyal ağ siteleri ile kampanya yürütmenin reklam değerini artırır.

    Ek olarak, Google tarafından son birkaç yılda yapılan satın alımları ve imparatorluklarını nasıl inşa ettiklerini inceledim. Google Analytics'in şu anda bir API sunmadığını söylüyorsunuz, ancak bence daha sonra değil, daha çabuk olacak. Ek olarak, hedefleme sırasında Coğrafya kullanımınız için kullandığınız örnek, şu anda piyasada bulunan mevcut tüm haritalama ve izleme teknolojisi ile bir sonraki adıma alınabilir. Bugün erken saatlerde Google ve Yahoo Maps hakkında bir gönderi yaptım.

    Bu aşamada tamamen spekülasyon, ama ya Garmin gibi bir şirket analitik ve pazarlama işine girerse. GPS sistemlerini verebilecek ve reklamı yapılan desteklenen bir modelle değiştirebilecekler. İzleyici yönlendirme bilgilerine müdahale etmeyen, kullanıcı deneyiminin değişmemesini sağlayan bindirme teknolojisi kullanılarak, tamamen gezgine yerelleştirilmiş reklamlar sunulabilir. Bir adım daha ileri götürün ve Kuyumcu örneğinize ekleyin ve mobil 3.0 reklamcılığınız var. Kampanya analitiği ile hedeflenmiş, kullanıcı dostu ve eğitimli.

  2. 2
    • 3

      Google çok API odaklı, bu yüzden şimdiye kadar bir tane olmamasına şaşırdım. Analytics "tetikleyicileri" ni görmek isterim .. başka bir deyişle .. giden isteklerde bulunma yeteneği. API'ler harika, ancak yine de bitene kadar bir olay üzerinde hareket edemezsiniz.

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.