Web Analitiğinden Yararlanma

Çoğu kişi tipik site yapılandırmasına bakar ve bir Harekete Geçirici Mesaja işaret eden bir Web Sitesi görürler ve ardından bu Harekete Geçirici Mesaj'ı Analytics aracılığıyla ölçerek buna Dönüştürme. Bunu ortaya çıkarırsan, şöyle görünür:

tipik

Elbette ki sorun, Web Analytics'in kimsenin dikkat etmediği veya kullanmadığı TONS gizli veri mücevherini barındırmasıdır. Analytics genellikle yalnızca kaynakları, aramaları, tıklamaları ve dönüşümleri ölçmek için kullanılır. Pazarlama uzmanı bu raporları kullanarak, raporlarda ne olduğunu görmek için bazı ayarlamalar yapar ve izler. Bu umut döngüsü (bir şeyin değişmesini umarsınız) defalarca olur.

Analytics'e yalnızca bir raporlama arayüzü olarak bakma paradigması değişmek zorunda. Analitik sadece bir raporlama arayüzü değil, paha biçilmez bir ziyaretçi davranışı deposudur. Ustalıkla kullanıldığında, web sitenizin gerçek içeriğini, analytics Ziyaretçilerinizi daha iyi hedeflemek için içeriği dinamik olarak oluşturmak için veriler.

Web Analitiği Entegrasyonunun Bazı Örnekleri

Analytics uygulamanızın izlediği web sitenize 2 ziyaretçiniz var. Bir ziyaretçi sitenizi her zaman aynı coğrafi konumdan ziyaret eder. Diğer ziyaretçi ziyaret ediyor ancak hareketi Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada'nın her yerinde izleniyor. Başka bir deyişle, 2 ilgili ziyaretçiniz var, ancak biri gezgin, diğeri değil.

Ürününüz, hizmetiniz ve hatta mesajınız gezgin olmayan biri yerine bir gezgin için nasıl uyarlanabilir? Belki de sitenizde elektronik satıyorsunuz. Yolcu hafif dizüstü bilgisayarlar, seyahat çantaları ve diğer araçları görmelidir. Seyahat etmeyenler, ev ve iş bilgisayarlarınızın ekranlarına sahip olmalıdır - belki de büyük ekran serileriniz.

Belki de ürünlerinizi sergilemek için büyük metropol şehirlerini ziyaret ettiğiniz bir 'yol gösteriniz' var. Yolcu olmayanlar için, yol gösterisinin ayrıntılarını bulundukları bölge ile sınırlamalısınız. Yolcu için, yol gösterisinin görüntüsünü kişinin seyahat rotalarının etrafındaki şehirlere uyarlayabilirsiniz.

Bir restoran iseniz, belki de ülke çapında geçerli olan ödül programınız hakkında bir mesajla birlikte seyahat rotası boyunca zincirlerinizden bazılarını göstermek istersiniz. Yolcu olmayanlara, sahiplerden veya şeflerden bir mesaj veya yeni paket servis menünüz.

Bir Reklam Ajansıysanız, belki de gezgin olmayanlara yerel müşteri işlerini ve gezginlere ulusal hesapları göstermelisiniz.

Coğrafya, Analytics'ten yararlanmanın yalnızca bir yönüdür. Bir Kuyumcu iseniz, Yıldönümü bileziğini 50 hafta önce satın alan ziyaretçiye Yıldönümü satışınızın reklamını yapmak isteyebilirsiniz. Bir bankaysanız, belki de bir sonraki ödemenin vadesi gelmeden bir hafta önce kredi oranlarınızı yükseltmek istersiniz. Bayi iseniz, sizden satın aldığım araca takas değerlerinizi duyurmak isteyebilirsiniz.

Dinamik İçerik, E-posta Endüstrisinde bir süredir var. İçeriği ziyaretçi davranışına göre özelleştirmenin çok daha yüksek sonuçlar verdiğine dair yığınla kanıt var. Web geliştirme şirketlerinin ve İçerik Yönetim Sistemlerinin buna dikkat etmeye başlama zamanı geldi. Web Analizini CMS'nize entegre etmek çok büyük sonuçlar sağlayacaktır.

Maalesef, Google Analytics gibi ücretsiz paketler bir API veya dahili verilerden yararlanabileceğiniz bir entegrasyon seviyesi. Ancak, çoğu büyük Web Analitiği şirketi bunu yapar. Özelliklerdeki bu fark şirketinize on binlerce dolara mal olabilir - ancak bunu doğru bir şekilde kullanırsanız, yatırım getirisi pozitif olacaktır.

3 Yorumlar

  1. 1

    Bu haftanın başlarında Finlandiya merkezli Xtract adlı bir şirketle konuştum. Davranışsal hedeflemede ve son zamanlarda özellikle sosyal medya için uzmanlaşmışlardır. Onlarla konuştuğumdan beri benzer şirketleri araştırmaya başladım ve Sometrics (ABD merkezli) adında bir startup buldum. Ortak faktör, yeni sosyal ağlara izleyicileri hakkında analitik bilgiler sağlama yeteneğiydi. Bu da, bu 3. taraf sosyal ağ siteleriyle yürütülen kampanyaların reklam değerini artırır.

    Ayrıca, Google'ın son birkaç yılda gerçekleştirdiği satın almaları ve imparatorluklarını nasıl inşa ettiklerini inceledim. Google analytics'in şu anda bir API sunmadığından bahsediyorsunuz, ancak bence er ya da geç yapacaklar. Ayrıca, hedefleme yaparken Coğrafyayı kullanmanıza ilişkin örnek, şu anda piyasada bulunan tüm haritalama ve izleme teknolojileriyle bir sonraki adıma alınabilir. Bugün erken saatlerde Google ve Yahoo Haritalar hakkında bir gönderi yaptım.

    Bu aşamada tamamen spekülasyon, ama ya Garmin gibi bir şirket analitik ve pazarlama işine girerse. GPS sistemlerini bir kenara bırakıp, reklamı yapılan desteklenen bir modelle değiştirebileceklerdi. İzleyici yönlendirme bilgisine müdahale etmeyen bindirme teknolojisi kullanılarak, kullanıcı deneyiminin değişmemesi sağlanarak, yolcuya tamamen yerelleştirilmiş reklamlar sunulabilir. Bir adım daha ileri götürün ve kuyumcu örneğinizi ekleyin ve mobil 3.0 reklamcılığına sahip olun. Hedefe yönelik, kullanıcı dostu ve kampanya analitiği ile eğitimli.

  2. 2
    • 3

      Google çok API odaklı, bu yüzden şimdiye kadar bir tane olmamasına şaşırdım. Analytics'in 'tetikleyicilerini' görmeyi çok isterim.. başka bir deyişle.. giden isteklerde bulunma yeteneği. API'ler harikadır, ancak yine de bir etkinlik bitene kadar harekete geçemezsiniz.

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.