Sponsor Olmadan Influencerlarla Çalışmanın 6 Yolu

Sponsorsuz Influencer Pazarlama

Birçok kişi, etkileyici pazarlamanın yalnızca muazzam kaynaklara sahip büyük şirketler için ayrıldığına inansa da, çoğu zaman bütçe gerektirmediğini bilmek şaşırtıcı olabilir. Birçok marka, e-ticaret başarısının arkasındaki ana itici faktör olarak etkileyici pazarlamaya öncülük etti ve bazıları bunu sıfır maliyetle yaptı. Etkileyenler, şirketlerin markalaşmasını, güvenilirliğini, medya kapsamını, sosyal medyayı takip etmeyi, web sitesi ziyaretlerini ve satışları iyileştirme konusunda büyük bir yeteneğe sahiptir. Bazıları artık Youtube'daki en büyük hesapları içeriyor (düşün PewDiePie gibi popüler Youtube oyuncuları şaşırtıcı bir 111 milyon abonesi olan) veya belirli sektörlerdeki çeşitli niş hesapları (bunun örnekleri, çalışan hasta ve doktor etkileyicileridir).

Etkileyici pazarlamanın büyümeye devam etmesi öngörülüyor 12.2'de %4.15'ye 2022 milyar dolara, küçük markalar, ürün ve hizmetlerini pazarlamaya yardımcı olmak için etkileyicilerle işbirliği yapabilir ve bunu çok az veya ücretsiz olarak yapabilirler. Markaların sponsorluk olmadan etkileyicilerle çalışabilmesinin 6 yolu:

1. Influencer Ürün veya Hizmet Hediyesi

Markaların gönderileri için ödeme yapmadan influencerlarla çalışmasının en kolay yollarından biri ürün veya hizmet hediye etmektir. Envanterlerini kullanabilirler ve etkileyicilere, bir etkileyicinin belirli bir miktarda sosyal medya kapsamı sağladığı bir değişim sunabilirler. Profesyonel bir ipucu, bir değişimin kesin parametrelerini vurgulamadan bir hediye sunmak istediğinizi önererek her zaman etkileyicilere yaklaşmaktır. Bu şekilde, birçok üst düzey influencer, herhangi bir karşılık vermeksizin karşılık vermeye “zorlanmadıkları” için isteğinize yanıt verebilir. dengesiz ticaret. düzensiz ticaret Bir Influencer'ın Instagram gönderisi, ürün veya hizmetin kendisinden daha pahalı olduğunda ortaya çıkar.

Marka her zaman influencerların günde düzinelerce, hatta bazen yüzlerce marka konuşması aldığının farkında olmalıdır. Bu nedenle, işbirliği koşulları konusunda ekstra samimi ve rahat olmak, markanın, influencer'a yalnızca hızlı bir "bağırma" dan daha fazlasını ilgilendiğini ve bunun yerine uzun vadeli bir işbirliği aradıklarını belirtmesini sağlayacaktır.

Influencer pazarlama uzmanı Berina Karic En Etkileyici Pazarlama Ajansı, ayrıca öğeler alındıktan sonra kibarca takip etmenizi önerir. Tavsiyesi, hediyeyi alıp almadıklarını ve herhangi bir şeyi değiştirmek isteyip istemediklerini sormak için etkileyiciyle görüşmektir. Bu tür bir arkadaşça etkileşimin büyük puanlar alması ve markanın öne çıkmasını sağlaması muhtemeldir.

2. Influencer Gezileri

Bir marka bir gezi düzenleyebilir ve birden fazla etkileyiciye ev sahipliği yapabilir ve ulaşım, yemek ve konaklama masrafları için on kat daha fazla teminat alabilir. Örneğin, bir marka belirli bir varış noktasına seyahat etmek için beş etkileyiciye ev sahipliği yapabilir ve bu süreyi ürün için içerik oluşturmanın yanı sıra öğeleri veya bir hizmeti inceleyen birden fazla gönderi yayınlamak için bir fırsat olarak kullanabilir. Bu PR stratejisi, birçok lüks marka tarafından kullanılır; burada en iyi influencerlar, seyahat etme ve diğer etkileyici içerik oluşturucularla takılma şansı için markayı tanıtan birçok gönderi oluşturur. Influencer gezileri ayrıca, bir markanın, en iyi performans gösteren etkileyicilerden bazılarını daha fazla ürün sosyal medya gönderisi için marka elçilerine dönüştürme fırsatı sunan etkileyicilerle yakın bağlar geliştirmesini sağlar.  

Bu strateji Revolve gibi ilk sosyal markaların öncülük ettiği, markayı etiketlerken besleme yayınlarında 10-15 adet ve düzinelerce günlük hikaye videosu karşılığında birden fazla üst düzey etkileyiciyi egzotik yerlere ev sahipliği yapacakları yer.

3. Etkileyen Olaylar

Gezi organize edemeyen markalar için influencer etkinlikleri, influencer’ların etkinliğe katılma karşılığında birden fazla içerik paylaşabileceği daha yönetilebilir bir ortaklık türü sunabilir. Bir marka ofisinde, restoranında veya diğer eğlence alanlarında bir etkinlik düzenleyebilir ve etkileyicilerin ürünü veya hizmeti bizzat deneyimlemeleri için hediye sepetleri sağlayabilir. Dahili ekip, etkileyici kişilerle yüz yüze görüşebilir ve etkileyicilerin markanın tanıtımını fotoğraflamasına veya filme almasına izin verirken doğrudan ürünün faydalarını açıklayabilir. Bir profesyonel ipucu, eşsiz ve Instagramlanabilir ayar Influencerların dekoratif marka logolarının altında fotoğraf çekebilecekleri veya kendi kişiselleştirilmiş peçeteleri veya rezervasyon etiketleriyle güzelce dekore edilmiş masa ayarlarını paylaşabilecekleri. 

4. Ortak Marka İşbirlikleri

Markalar, diğer markalara ulaşarak ve etkileyici kampanya fırsatlarını paylaşarak bir etkinliğe veya etkileyici bir geziye ev sahipliği yapmanın maliyetini bölebilir. Rakip olmayan birçok marka, büyük bir etkileyici kampanyayı yönetmek için tüm çabalara katlanmak zorunda kalmadan, maliyetin bir kısmı için işbirliğinden tam olarak yararlandıklarından, bu tür ortaklıklara özellikle açıktır. Ürünlerini hediye sepetlerine dahil ederek veya bir yer, otel konaklama, seyahat veya uzman oldukları sektöre bağlı olarak başka bir hizmet sunarak katılabilirler. Markalar, birden fazla iş ortağının katılımını sağlamak ve olağanüstü etkileyici deneyimler yaratmak için çok ileri gidebilirler. ilgili tüm taraflar için kapsamlı bir kapsama alanı sağlar. 

5. Influencer Ürün Ödünç Alma

Ürün hediye edemeyen markalar için, özellikle bir ürün pahalı olduğunda veya türünün tek örneği olduğunda, ödünç alma türünde bir işbirliği önerebilirler. Bu tür bir ortaklık, bir öğeyi kullanarak içerik oluşturan, çekim tamamlandıktan sonra geri veren ve ardından öğeyi sosyal kanallarında paylaşan bir etkileyiciyi içerir. Birçok üst düzey PR firması, bu stratejiyi, yalnızca çekim tamamlandıktan sonra bu öğelerin geri gönderilmesini talep etmek için üst düzey medyadaki editoryal ekiplere ödünç verdikleri fotoğraf çekimleri için kullanır. Bu, bir etkileyici, yeni içeriğinin bir parçası olarak dahil etmek için sahne veya istisnai parçalar aradığında işe yarar.

6. Influencer Medya Ortaklıkları

Bir marka bir öğeyi hediye edemez veya hatta ödünç alamazsa, karşılıklı medya ortaklıkları yoluyla influencer ile ortak olabilir. Bu, bir markanın basın bültenleri, röportajlar veya başka türden sözler yoluyla medyada yer almasını ve ardından hikayesine bir parçası olarak bir etkileyiciyi dahil etmesini içerir. çapraz promosyon çaba göstermek. Markalar, işbirliğinin şartlarını önceden müzakere edebilir ve ardından etkileyicinin markayı etiketlerken medya makalesini sosyal ağlarında paylaşmasını sağlayabilir.

Markanın büyüklüğü ne olursa olsun, influencer’larla çalışmak, bir işletmenin reklamını yapmak ve marka bilinci oluşturma, satışlar, medya kapsamı ve sosyal medya takibini geliştirmek için uygun maliyetli bir yol olabilir. Markalar, bankayı bozmadan kazan-kazan ortaklıkları sağlamak için yaratıcı stratejiler kullanabilir. Bir şirket, farklı türde etkileyici değişimleri keşfederek hangi stratejinin en etkili olduğunu belirleyebilir ve ardından pazarlama çabalarını kazanan ortaklıklar etrafında oluşturmaya devam edebilir.