Reklam Teknolojisi

Geleneksel-Dijital Reklamcılık Ayrımını Aşmak

Medya tüketim alışkanlıkları son beş yılda önemli ölçüde değişti ve reklam kampanyaları da buna ayak uyduracak şekilde gelişiyor. Günümüzde reklam paraları TV, basılı medya ve radyo gibi çevrimdışı kanallardan dijital ve programatik reklam satın almaya aktarılıyor. Ancak birçok marka, medya planları için denenmiş ve doğrulanmış yöntemleri dijitale yeniden tahsis etme konusunda kararsız.

TV'nin 34.7 yılına kadar küresel medya tüketiminin üçte birinden fazlasını (% 2017) oluşturması bekleniyor, ancak TV setlerinde yayın programlarını izlemek için harcanan sürenin yılda% 1.7 oranında azalması bekleniyor. Buna karşılık, internete erişim için harcanan sürenin 9.4 ile 2014 arasında yılda% 2017 artacağı tahmin ediliyor.

ZenithOptimedia

Bile DVR İzlenmeyi atlama ve azaltma, TV Reklamlar hala en önemli erişim ve bilinirliği sağlıyor. Televizyonun hâlâ baskın platform olduğu (ancak bu uzun sürmeyecek) bir alanda faaliyet gösteren bir pazarlamacı olarak, yeni kampanyaları ve pazarlama unsurlarını dijital ortamda deneme konusundaki isteksizliği anlamak kolaydır. Medya tüketimindeki değişim, reklamverenlerin içerik ve tepki etkinliğini ölçme biçimini tamamen değiştirdi ve geçiş, marka reklamverenlerinde halihazırda gerçekleşmektedir.

Yanıt perspektifinden bakıldığında banner'lar, videodan önce gösterilen reklamlar, ana sayfanın devralınması ve cihazlar arası hedefleme etkili, ölçülebilir pazarlama taktikleridir. Pazarlamacılar, birinci taraf verilerinin, kullanıcıları dönüşüm gerçekleştirmek üzere pazara girdiklerinde hedeflemek için kullanılabileceğini biliyor. Sonuç olarak, pazarlamacıların kampanya metriklerini marka erişimi, sıklık, farkındalık ve yanıt arasında dengelemesi gerekiyor. Bu nedenle, dijitalin TV'nin marka bilinirliği erişimine tamamlayıcı değer katarak ilişkilendirilebilir kampanya performansını nasıl etkileyebileceğine ilişkin gerçekleri ortaya koymak önemlidir.

Açıklamak çok önemli neden tıklama oranlarına ilişkin kampanyaları ölçmek (TO) ve edinme başına maliyet (EBM) TV erişimini ve sıklığını tamamlayan bir değer getiriyor. Bir pazarlamacı, insanların reklamınızı tıklamasının reklamınızla ilgilendikleri anlamına geldiğini anlamalıdır; ancak neden odak noktalarını geleneksel kampanya metriklerinden uzaklaştırmaları ve dijitalin entegre edilebileceğini anlamaları gerektiğini bilmek için bundan daha da ileri gitmeleri gerekir. bir pazarlama stratejisine dönüştürün ve kampanya hedeflerini ve etkinliğini destekleyin.

Müşteri Yolculuğunun Takibi

Her ne kadar dijital kampanyalar, özellikle e-ticaret için tüketici yolculuklarını farkındalıktan dönüşüme kadar takip etme yeteneği nedeniyle daha güçlü bir ilişkilendirmeye sahip olsa da bunların etkinliği, TV bilinirliğiyle ayrı tutulmamalı, entegre edilmelidir. Bu, perakende satış için biraz daha yanıltıcı olabilir, ancak işaret teknolojisinin geliştirilmesi ve benimsenmesi de bu boşluğu dolduruyor. Dijital kampanyalar kullanıcıları pazarda oldukları gibi hedeflediğinden, marka farkındalığına sahip tüketicileri hedeflemek için tekrar tekrar bir mesaj vermenize gerek kalmaz.

Dijital söz konusu olduğunda kalite ve miktarı dengeleyin. Pazarlamacıların ve ilgili ajansların, dijital ve TV'yi entegre etmenin zorluklarını, çözümlerini ve etkili ölçümünü tam olarak anladığından emin olmak, her birinin bir kampanyanın başarısı için sahip olduğu tamamlayıcı değer kadar son derece önemlidir. Kampanya metriklerini ölçmenin çok farklı yolları vardır ve her birinin yeni dilini benimsemek ilk adımdır.

Rakamların ötesinde düşünmek ve hangi başarı faktörlerinin olumlu sonuçlar doğurduğunu yeniden hayal etmek ROI anahtar. Medya tüketimimiz dijital medyanın şafağında yeniden değerlendirildiyse ve üzerinde yeniden çalışıldıysa, o zaman başarıya bakış açımız ve geleneksel medya platformları ile dijital medya arasındaki ayrım da dijital bir dönüşüme ihtiyaç duyuyor (DX).

Danielle Ciappara

Danielle Ciappara, Dijital Medya Koordinatörüdür Hawthorne Doğrudan, 30 yılı aşkın süredir analitik ve hesap verebilir marka kampanyalarında uzmanlaşmış, lider teknoloji tabanlı bir reklam ajansı. San Francisco'dan selamlayan Danielle, gururlu bir Cal ve USC mezunudur. Dijital ve transmedyanın yükselişine bağlı olarak iş kültüründe iç ve dış değişimler üzerine yüksek lisans tezini yazdı.

İlgili Makaleler

Başa dön düğmeye
Kapanış

Adblock Algılandı

Martech Zone sitemizden reklam geliri, bağlı kuruluş bağlantıları ve sponsorluklar yoluyla para kazandığımız için size bu içeriği ücretsiz olarak sağlayabilir. Sitemizi gezerken reklam engelleyicinizi kaldırırsanız seviniriz.