İçerik Pazarlama Periyodik Tablosu
Sadece on yıl önce içerik pazarlaması çok daha basit görünüyordu, değil mi? Resimli bir makale harikalar yarattı ve şirketin web sitesinde yayınlanan bir doğrudan postayla kullanılabilirdi. İleri sar ve oldukça karmaşık bir alan haline geliyor. İçerik pazarlama alanının bir Periyodik tablo olarak bu şekilde görselleştirilmesi oldukça ustaca. Tarafından üretildi Chris Gölü, Econsultancy'de Ürün Geliştirme Direktörü.
Sitemizdeki önizlemeye tıklayın. tam görüntü, yazdırmaya ve masanıza koymaya değer. Ya da belki bir dart fırlatıp o gün dikkatinizi belirli bir strateji, format, tür, platform, metrik, hedef, tetikleyici üzerine odaklayabileceğiniz veya sadece geri dönüp mevcut içeriği optimize edebileceğiniz bir tahtada! Örneğin geçen hafta, bağlantıları, videoları, içeriği veya görüntüleri güncellemek için Martech ile ilgili 100'den fazla makale inceledik. Ayrıca, sitede artık herhangi bir değer sağlamayan teknoloji veya geçmiş olaylarla ilgili birkaç düzine makaleyi de sildik.
Periyodik İçerik Pazarlama Tablosu nasıl kullanılır?
Bunun üzerine Chris, stratejiden başlayıp çalışmanızı iki kez kontrol edip optimize ederek biten içerik pazarlama başarısı için 7 adımlık kılavuzunu anlatıyor.
- Stratejileri - Başarının temel anahtarı. Planlama ve odaklanma çok önemlidir. Uzun vadeli iş hedeflerinizle eşleştirilmiş net bir stratejiye ihtiyacınız var. Econsultancy'nin de çok yararlı içerik stratejisiyle ilgili en iyi uygulama kılavuzu.
- oluşturulan - İçerik birçok farklı şekil ve boyutta gelir. Tek bir içerik parçası için birden çok format kullanabileceğinizi unutmayın.
- İçerik türü - Bunlar, yaygın içerik türleri Econsultancy için iyi çalışıyor.
- platform - Bunlar içerik dağıtım platformlarıdır. Bunlardan bazılarına sahip olabilirsiniz (örneğin # 59, web siteniz). Diğerleri sosyal sitelerdir (sizin, ağınız, üçüncü şahıslar). Bunların tümü, içeriğinizin yayılmasına yardımcı olur.
- Metrikleri - Bunlar, içeriğinizin performansını ölçmenize yardımcı olur. Kısalık sağlamak amacıyla, metrikler birlikte gruplandırılmıştır (ör. edinme ölçümleri).
- Goller - Tüm içerik, ister çok fazla trafik oluşturmak, ister daha fazla satış yapmak veya marka bilincini artırmak olsun, birincil iş hedeflerinizi desteklemelidir. Lazer kılavuzlu içerik bu kutulardan birkaçını işaretleyecektir.
- Tetikleyicileri Paylaşma - Bu büyük ölçüde esinlenmiştir Unruly Media'nın içerik paylaşımı için tetikleyicileri. Paylaşmanın arkasındaki duygusal etmenleri düşünün ve yarattığınız içeriğin insanlara bir şeyler hissettirdiğinden emin olun.
- Kontrol Listesi - Tüm içerik, arama, sosyal medya ve iş hedeflerinizi desteklemek için uygun şekilde optimize edilmelidir.