Jim Irsay'ın Pazarlama Dahisi

Irsay

IrsayPazar günü Indianapolis Colts, Tennessee Titans'ı mağlup ederek AFC Güney Şampiyonu oldu. Ancak oyundan önce, Colts sahibi Jim Irsay, Twitter üzerinden kesinlikle mükemmel bir pazarlama kampanyası yürüttü.

Ayrıntıları öğrenmediyseniz, Irsay'ın 31 Aralık tarihli tweet'lerine bir göz atalım:

BİR PRIUS VE 4K $ KAZANMAK İÇİN - Bu Pazar saat 1: 15'te, Lucas Oil Stadyumu'nun dışındaki kuzey dış plazada park edilmiş siyah bir Prius olacak ...

BİR PRIUS VE 4K $ KAZANMAK İÇİN — Katılımcılar 18 yaş veya üzerinde olmalı VE Twitter.com'da @jimirsay'ı takip etmelidir…

BİR PRIUS VE $ 4K KAZANMAK İÇİN — Kişi başına bir giriş, birden fazla giriş sizi diskalifiye eder (şaka değil)!…

BİR PRIUS VE 4K $ KAZANMAK İÇİN - Bu Pazar saat 1: XNUMX'de bir soruyu tweet atacağım. Cevabınızı tweetleyerek girebilirsiniz.

BİR PRIUS VE $ 4K KAZANMAK İÇİN — Ur tweet, ehliyetinizde görünen adınızı VE @ jimirsay VE #gocolts'u içermelidir.

Bu tür bir promosyonun bariz avantajlarını bir kenara bırakalım. Ne zaman değerli bir ödül verirseniz, markaya ilgi ve ilgi uyandırırsınız. Sadakati güçlendiriyorsun. Bir çok insanı mutlu ediyorsun ve potansiyel olarak bir kişiyi muazzam derecede mutlu ediyorsun. Yarışmalar genellikle harika.

Ancak Colts pazarlama ekibi, bu kampanyayla kesinlikle harika bir şey yaptı, aksi takdirde yapılması pahalı ve zaman alıcı olacak bir şey: Colts Hayranları ve Twitter kullanıcılarından oluşan doğru bir liste oluşturdular.

Bunu düşün! Mükemmel pazarlama, temiz, doğru, çapraz referanslı bir veritabanı gerektirir. Twitter gibi yeni teknolojilerin geliştirilmesi, insanlara ulaşmanın yeni yolları olduğu anlamına gelir, ancak aynı zamanda hayranları Twitter hesaplarına bağlayabilmek son derece yararlıdır.

Örnek olarak Twitter kullanıcısına bir göz atın @Evleneceksen. Onun büyük bir NFL hayranı olduğunu sadece Tweetlerini okuyarak anlayabilirsiniz. Ancak bu kullanıcı Twitter profilinde bir isim vermediği için kim olduğunu bilmenin bir yolu yok. Aslında, birçok insan çevrimiçi olarak yalnızca bir takma ad, ad veya takma ad kullanır. Satın alma geçmişi, pazarlama veritabanları vb. Gibi birisi hakkında sahip olabileceğiniz tüm resmi verilerle çapraz başvuru yapmanın kolay bir yolu yoktur.

Ama şimdi Jim Irsay (ve herkes) @ DeadStroke96'nın George Ketchman. Görünüşe göre binlerce olmasa da yüzlerce kişi bu yarışma için gönüllü olarak temiz ve doğru veriler verdi. Kendiniz görmek için Twitter Arama'ya gidin. (Sonuçları daraltmak için "#gocolts @jimirsay footballs" araması yapabilirsiniz.)

en iyi yollarından biri üretkenliği artırmak işi diğer insanlara kaydırmaktır. Colts, Jim Irsay'ın tüm takipçilerini takip etmek, profillerine ve tweet'lerine bakarak tam yasal isimlerini belirlemek için sayısız saatler harcayabilirdi. Ya da yine de yapacakları yarışmayı düzenleyebilir ve insanların işi kendilerinin yapmasına izin verebilirler.

İyi iş, Jim Irsay ve Colts pazarlama ekibi!

19 Yorumlar

  1. 1
    • 2

      Bu harika bir fikir…ama yatırım getirisi nedir? Cumartesi günü promosyonla ilgili bir tweet okuduğumda @jimirsay'in yaklaşık 18,000+ takipçisi vardı. Az önce kontrol ettim ve şimdi 20,000+. Maliyet iki bin yeni takipçiye değer miydi?

      • 3

        Maliyetin 30 bin dolara yakın olduğundan bile şüpheliyim. En az 4 bin dolar nakit olduğunu biliyoruz. Bazı pazarlama ticareti karşılığında arabayı hiçbir doğrudan ücret ödemeden almış olmaları mümkündür.

        Colt'lar verileri kullanıyorsa, evet, kesinlikle 4,000 dolar değerinde. Büyük bir ekibin Irsay'ın tüm takipçilerini gerçek gerçek kişilerle çapraz referans göstermesi haftalar alır ve bu, kimliklerini çıkaramadığınız pek çok Twitter kullanıcısını kapsamaz.

        Tabii ki, bir bilgi daha var: Bu listeyi artık sadece Colt'lar değil, herkes alabilir. Bu size bu kampanya hakkında başka bir şey söylemelidir.

        • 4

          O zaman 'büyük takımın' maliyetini de hesaba katmanız gerekir. Diyelim ki her 1 dakikada bir 3 kişiye veya saatte 20 kişiye çapraz başvuru yapabilirsiniz. 20,000 takipçi için 1000 adam-saatlik emeğe bakıyorsunuz. Bunu makul bir 10$/saat veri girişi pozisyonuna atarsanız, maliyet olarak 10,000$ daha kalırsınız. Şimdi araba bedavaysa 14,000$'a, indirimliyse 30,000$'a geri döndünüz.

          (Oh, ve search.twitter.com yaklaşık bir hafta içinde hepsini silmeden önce bugün başlasan iyi olur hahahaha! 🙂 )

          Bence Irsay ses çıkarmada, insanları konuşturmada vb. BÜYÜK biri. Ve bence hepimiz onun verileri olabileceği ve olması gerektiği gibi kullanmasını isteriz, ancak gerçekçi olarak bunun olduğunu düşünmüyorum.

          Asıl amacı ne? İnsanların Colts (ve onun) hakkında konuşmasını ve heyecanlandırmasını sağlayın ve onun çok parası olduğunu ve bir şeyler verebileceğini göstermeye devam edin. Bunda başarılı oldu mu? Evet.

      • 5

        Yatırım getirisi sadece Twitter takipçilerinden ibaret değildir Steve. Bunun gibi damlayan bir şeyin yatırım getirisini ölçemezsiniz. Mesele, Irsay'ın kaç takipçisi olduğu değil, şehrin her yerinde tanıtım yapan bir organizasyonun yüzüyle ilgili. Heck, bizim gibi pazarlama meraklılarından aldıkları tüm pub için neredeyse buna değer. Oyunlar çok önceden satıldı, bu nedenle Colts'un ürün satışları dışında yatırım getirilerini artırmak için hiçbir yeri yok.

      • 6

        Colt'lar biletler aracılığıyla gelir elde edebilirler… ancak sponsorluk yoluyla oldukça fazla gelir elde edilir. Sponsorlar büyük rakamlar için ödeme yapar. Tipik bir şirketin aksine, spor takımlarının taraftarları etrafta dolanır. Öyleyse daha iyi bir soru olabilir - bir Colts hayranının yaşam boyu değeri nedir…. ve Jim Irsay bunu yaparak herhangi bir Colts hayranı yaptı mı? Bence sahip olabilir. İnsanlar takımların sürekli almasından bıktı… Bu biraz geri vermek için güzel bir jest.

      • 7

        Bu yatırım getirisi, takipçiler veya maliyetle ilgili değil. Akıldan çok parası olan bir milyarderin egomanyak saçmalıkları hakkında. Yani gerçekten... Jerry Garcia'nın gitarı için 1 milyon dolar ödedi. Gerçekten 30 bin dolardan endişe ettiğini mi düşünüyorsun?

        • 8

          Para ve aklın hiçbir ortak yanı olmadığını kabul etsem de, Irsay'ın egomanyak olduğunu kabul ettiğimden emin değilim. Çoğu durumda, Irsay dikkatleri üzerine çekmemek için mümkün olan her şeyi yaptı. Onunla çok fazla teması olan bazı kişilerle çalışıyorum ve bana onun çok yumuşak kalpli harika bir adam olduğunu söylediler. Biraz araştırırsanız, Indiana'da birçok hayır kurumunu çalıştırdığını göreceksiniz.

    • 9
  2. 10

    Bu konuda Brad'le birlikteyim, bir nevi. Robby, Colts'un bilgiden yararlanacağı konusunda büyük bir varsayımda bulunuyor. Profesyonel bir ekip için sosyal alanda en kötü (neredeyse var olmadığı için) varlıklarından birine sahip oldukları için bu cephede en iyi ihtimalle şüpheliyim. Artık hayranlarının onlar için tekliflerinin çoğunu çevrimiçi olarak yapmalarına izin verildi ve sorun değil, ancak şimdi Irsay bilinç akışını tweetliyor ve biletler ve arabalar veriyor, organizasyonun akıllı olduğu anlamına gelmiyor. Yarışmanın parametreleri, Jim'in kulağına biraz Twitter bilgisi olan birinin girdiğini gösteriyor. Belki Doug ve arkadaşı Pat Coyle, Colts'la benden daha iyi bir organizasyon olarak konuşabilir. Bunun diğer değeri, gelecekteki potansiyel sponsorlar içindir. Toyota, Jim'den daha fazla yardım alabilseler de ve yerel bayileri muhtemelen bunu teşvik etmediler ve ellerinden geldiğince yararlanmadılar. Colt'larla ortak olmak isteyen sosyal anlayışlı bir şirket, böyle bir anlaşmada pirzolalarını yalıyor olurdu. Colts'un maliyeti muhtemelen araba için hiçbir şey değildi veya Toyota'nın ekiple olan ortaklığı nedeniyle ciddi şekilde indirimli (arabanın maliyeti ekip tarafından ödenmiş olsaydı muhtemelen 20 bin doların altındaydı) Colts bir ekip olarak ödül daha fazla olsaydı daha fazla çekiş elde ederdi onlar ve ürünleri etrafında yapılandırılmıştır, ancak tanıtım zarar vermez. Irsay'ın tweet'lerinin filtrelenmediğini görmek harika bir şey ama pazarlama açısından hala çok fazla fırsat ve iyileştirme alanı görüyorum.

  3. 15
  4. 16

    Jim Irsay'ın araba/nakit çekiliş kurallarına göre, tweet'in ehliyetinizde göründüğü şekliyle adınızı içermesi gerekiyordu. Bu veri madenciliği amaçlı olsa da, hile yapmayı önlemek için olduğunu düşünüyorum. Kişi başına bir tweet sınırı vardı; birden fazla tweet için diskalifiye edildin. "Tam ad" kuralı, birden fazla Twitter hesabı olan birinin birden fazla tahminde bulunmasını engelledi.

  5. 17
  6. 18

    Ünlü biri (@jimirsay) Twitter'a katıldığında ve birkaç hafta içinde biriktirmeniz gereken takipçi sayısını geçtiğinde her zaman alçakgönüllüdür!

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.