Tatil Sezonu Zaferi Savaşı - 4. Çeyrekte Google Alışveriş ve Amazon Ürün Reklamları

trafik

"Paranı ağzının olduğu yere koy" diyorlar. Pekala, sokaktaki ve belki de dünyadaki her sokaktaki kelime, çevrimiçi perakende söz konusu olduğunda Google ve Amazon'un para kazandıran unsurlar olduğudur. Google Alışveriş ve Amazon Ürün Reklamları, şüphesiz var olan en dinamik, trafiğin yoğun olduğu ücretli karşılaştırmalı alışveriş motorlarından (CSE'ler) ikisidir. Ama bunu herkes bilir. Muhtemelen bilmeyen şey CSE devlerinin yeraltı seviyeleridir: Ham veriler. Açıklayıcı gerçekler.

4. çeyrekte en iyi performans gösteren CSE hangisiydi? TBM Stratejisi Google Alışveriş ve Amazon Ürününü karşılaştırır Trafik, genel dönüşüm oranı ve ortalama tıklama başı maliyet (TBM) gibi önemli ölçümlere dayalı reklamlar. Hadi bir bakalım.

Trafik

trafik

Endişelenmeyin. Amazon'un trafiği sadece 3. çeyrekte düşmedi. Aslında tam tersi oldu. Google Alışveriş'in trafiği o kadar yüksekti ki Amazon'un trafiği nispeten o kadar küçüktü. Google, çevrimiçi perakendecilere Amazon'dan% 144 daha fazla trafik gönderdi. Bu, trafik miktarının iki katından fazla. Bu, 4'in 2011. çeyreğinden itibaren Google için önemli bir gelişmedir.

4'nin 2012. çeyreğinde Google, tüccarlara Amazon'dan% 96 daha fazla trafik gönderdi. Neden ani fark? Shopzilla ve Shopping.com gibi diğer CSE'ler Google'ın büyük trafik havuzunun dikkatini çekiyor ve Alışveriş'te ürünlerin reklamını yapmaya başladı. Trafik kazananı: Google Alışveriş.

Dönüşüm Oranı (CR)

Dönüştürme

Burada birbiriyle çelişen 2 eğilim görüyoruz. 4'in 2011. çeyreğinden bu yana, Google Alışveriş'in dönüşüm oranı 3.1'nin 2.4. çeyreğinde istikrarlı bir şekilde% 4'den% 2012'e düştü. Bu bir yılda% 22.35 düşüş. Öte yandan, dönüşüm oranı 1.8'in 4. çeyreğinde% 2011'den 2.8'nin 4. çeyreğinde% 2012'e sürekli olarak yükselen Amazon'umuz var. a Bir yılda% 57.5 ​​artış.

Neden fark? Google ücretli bir CSE modeline geçtiğinden beri, satıcı tekliflerinin perakendecilerin ürünlerinin ne kadar iyi ortaya çıktığı ve dolayısıyla dönüşüm oranları üzerinde muazzam bir etkisi olduğu açıkça ortaya çıktı. Dönüşüm oranı kazanan: Amazon Ürün Reklamları.

Ortalama Tıklama Başına Maliyet (TBM)

tbm

Tıklama başına maliyet, Google için oldukça yeni bir kavramdır. Resmi olarak birkaç ay önce Ekim ayında ücretli modele geçtiler ve bu nedenle, 4'in 2011. çeyreği - 2'nin 2012. çeyreğine kadar Google'ın ortalama bir TBM'sinin olmadığını görebiliyoruz.

Bununla birlikte, 3. çeyrekte TBM, yeni ücretli Google Alışveriş ile temel bir dayanak haline geldiğinde, Amazon'dan daha düşük bir seviyede başladı ve dördüncü çeyrekte bu şekilde kalarak ortalama bir TBM'den 4 ABD dolarından 0.30 ABD dolarına yükseldi. Amazon'un ortalama TBM'si, 0.31'in 0.33. çeyreğinde 4 $ 'dan başlayarak ve 2011 0.41. Çeyreğinde 4 $' a yükselerek geçen yıl bir miktar arttı. Burada gördüğümüz, Google'ın ortalama TBM'sinin 2012 yılının 32.5. çeyreğinde Amazon'dan% 4 daha ucuz olduğu. TBM kazanan: Google Alışveriş.

Sonuç

Gerçek şu ki, satış maliyeti (COS), gelirler ve motor duyarlılığı gibi diğer önemli metriklere bile bakmamış olsam da, Google Alışveriş hala burada sağlam olanıdır. Tam raporda ( TBM Stratejisi Blogu önümüzdeki hafta), Google en genç ücretli motor olmasına rağmen 4. çeyrekte ilk CSE olarak kendini pekiştirdi.

Perakendeciler için bu ne anlama geliyor? Şu anda hazırlamanız gereken tatil alışveriş sezonu stratejiniz, büyük ölçüde Google Alışveriş'e odaklanmalıdır çünkü bu, tatillerde ciddi bir rakip ve para kazandırıcıdır.

2 Yorumlar

  1. 1

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.