Teknoloji Pazarlama: Apple Formülü

14756669 s

Pazarlama teknolojisinin aksine teknoloji pazarlaması, teknolojideki ürün ve hizmetlerin potansiyel müşterilere konumlandırılma biçimidir. Dünyamız ve hayatlarımız çevrimiçine geçtiğinden beri… teknolojilerin harika olduğu yol, genel olarak nasıl markalandırılacağına ve pazarlanacağına dair önde gelen örnekler.

Apple ile konuşmadan teknoloji pazarlamasını düşünmemek zor. Harika pazarlamacılar ve tonlarca rekabetin olduğu kalabalık bir pazarda kendilerini konumlandırmada daha da iyi iş çıkarıyorlar… ve pazar payı ve karlılık kazanmaya devam ediyorlar. Apple'ın pazarlamasının özü, maliyetler ve özellikler hakkında konuşmak değil, bunun yerine hedef kitleye odaklanmaktır.

Bir Apple pazarlama kampanyası gördüğümde, her birinin birkaç konsepte bölündüğüne inanıyorum:

  1. Saflık - çoğu zaman, her kampanyanın bir hedef mesajı ve kitlesi vardır… asla. Görüntüler, mesajda olduğu gibi basittir. Apple'ın yalnızca beyaz veya siyah arka plana sahip olması oldukça yaygındır… böylece dikkatinizi olmasını istedikleri yere odaklayabilirsiniz.
  2. Ayrıcalık - Apple, hem zarif hem de güzel ürünler sunan birinci sınıf bir markadır. Seni yaparlar istemek kültün bir parçası olmak. Herhangi bir Apple kullanıcısıyla konuşun ve taşındıkları günü paylaşacaklar ve asla arkalarına bakmayacaklar.
  3. Potansiyel - Apple ayrıca hedef kitlesinin ruhundan yararlanma konusunda harika bir iş çıkarıyor. Bir Apple kampanyası gördüğünüzde, onun ürünleriyle neler yaratabileceğinizi hayal etmeye başlıyorsunuz.

İşte yeni bir reklam iLife (yakın zamanda satın aldığım):

elma-teknoloji-pazarlama.png

Bu güçlü bir reklamcılıktır… Apple, soruna, konumlandırmaya (Apple'ın Mac'e karşı PC reklamlarında yaptığı) veya özelliklere odaklanmak yerine, Apple izleyiciye odaklanır. Kim bazı ev filmlerinin videolarını oluşturup bunları Hollywood tarzı kliplere dönüştürmek istemez ki?

Bazen şirketler, müşteri referanslarının kullanılması yoluyla bundan faydalanır… ancak Apple bundan kaçınıyor gibi görünüyor. Onlar sadece tohumu ekiyorlar ... ve izleyicinin hayal gücünün gerisini yapmasına izin veriyorlar. Şirketiniz, ürününüz veya hizmetiniz hangi duygudan faydalanabilir? Pazarlamanızı bu duygulardan yararlanmak için nasıl daha iyi konumlandırabilirsiniz?

2 Yorumlar

  1. 1

    Bu sorunu sadece teknolojide değil, çoğu işletmede buluyorum. Günümüzde işletme sahipleri tarafından yapılan birçok pazarlama, işletmelerin doğru pazara ulaşmasını umarak geniş bir mesaj göndermesiyle hala bir balık ağı olarak düşünülmektedir. Örneğin, şu anda sadece tüm üniversite öğrencilerine pazarlama yapmak için kullanılan bir öğrenci apartman kompleksiyle çalışıyorum, ancak biraz pazar araştırması yaptığımızda, sakinlerin %80'inden fazlasının, zayıf müşteri hizmetleri nedeniyle yakın zamanda diğer apartman komplekslerinden taşınan genç öğrenciler olduğunu gördük. yüksek ısıtma maliyetleri. Pazarlama mesajını ve medyanı tam da bu pazarı hedefleyecek şekilde yeniden geliştirmeyi başardık. Bunu diğer sektörlerde de çok gördüm. Harika blog.

  2. 2

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.