Dönüşüm izleme, herhangi bir web sitesinin analitik uygulamasının önemli bir bileşenidir. Kullanıma hazır analizler, bir ziyaretçinin gerçekten dönüşüm gerçekleştirip gerçekleştirmediğini belirleyemez. Bazı web siteleri için dönüşüm, bir teknik incelemenin indirilmesi, bazıları için bu bir e-posta aboneliği, e-ticaret siteleri için ise sitede yapılan gerçek bir satın almadır. Bazı dönüşümler, bir potansiyel müşterinin şirket dışında gerçekleşmesi durumunda gerçekleşir.