Oluşturulabilir: Kişiselleştirme Taahhüdü

Kişiselleştirme vaadi başarısız oldu. Yıllardır inanılmaz faydalarını duyuyoruz ve bundan yararlanmak isteyen pazarlamacılar pahalı ve teknik olarak karmaşık çözümler satın aldılar, ancak çok geç keşfettiklerinde, çoğu kişi için kişiselleştirme vaadinin duman ve aynalardan biraz daha fazlası olduğunu keşfettiler. Sorun, kişiselleştirmenin nasıl görüldüğüyle başlar. Bir iş çözümü olarak konumlandırılan bu çözüm, iş ihtiyaçlarını gerçekten çözme merceğiyle çerçevelenmiştir.

mParticle: Güvenli API'ler ve SDK'lar aracılığıyla Müşteri Verilerini Toplayın ve Bağlayın

Yakın zamanda çalıştığımız bir müşteri, bir düzine kadar platformu ve hatta daha fazla giriş noktasını bir araya getiren zor bir mimariye sahipti. Sonuç, bir ton tekrarlama, veri kalitesi sorunları ve diğer uygulamaları yönetmede zorluk oldu. Bizden daha fazlasını eklememizi isterken, sistemlerine tüm veri giriş noktalarını daha iyi yönetmek, veri doğruluğunu iyileştirmek, uyum sağlamak için bir Müşteri Veri Platformu (CDP) belirlemelerini ve uygulamalarını tavsiye ettik.

ActionIQ: İnsanları, Teknolojiyi ve Süreçleri Uyumlu Hale Getiren Yeni Nesil Müşteri Veri Platformu

Verileri birden çok sisteme dağıttığınız kurumsal bir şirketseniz, Müşteri Veri Platformu (CDP) neredeyse bir gerekliliktir. Sistemler genellikle dahili bir kurumsal süreç veya otomasyona yönelik olarak tasarlanır… müşteri yolculuğu boyunca etkinliği veya verileri görüntüleme becerisine değil. Müşteri Veri Platformları piyasaya çıkmadan önce, diğer platformları entegre etmek için gerekli kaynaklar, kuruluştaki herhangi birinin etrafındaki etkinliği görebileceği tek bir doğruluk kaydını engelliyordu.

İçeriğe Dayalı Hedefleme: Marka Güvenliği Reklam Ortamlarının Yanıtı mı?

Günümüzün artan gizlilik endişeleri, kurabiyenin ölümüyle birleştiğinde, pazarlamacıların artık gerçek zamanlı ve geniş ölçekte daha kişiselleştirilmiş kampanyalar sunmaları gerektiği anlamına geliyor. Daha da önemlisi, empati göstermeleri ve mesajlarını marka güvenli ortamlarda sunmaları gerekir. Bu, içeriğe dayalı hedeflemenin gücünün devreye girdiği yerdir. İçeriğe dayalı hedefleme, bir çerez veya başka bir çerez gerektirmeyen, reklam envanterinin etrafındaki içerikten türetilen anahtar kelimeleri ve konuları kullanarak alakalı kitleleri hedeflemenin bir yoludur.

C-Suite'inizle Müşteri Veri Platformunun (CDP) Satın Alınmasını Sağlamak için 6 Adım

Mevcut korkutucu derecede belirsiz çağda, CxO'ların veriye dayalı pazarlama ve şirket operasyonlarına büyük yatırımlar yapmaya hazır olmadığını varsaymak kolay olacaktır. Ancak şaşırtıcı bir şekilde, hala ilgileniyorlar ve zaten bir durgunluk bekledikleri için olabilir, ancak müşterinin niyetini ve davranışını anlamanın getireceği ödüller göz ardı edilemeyecek kadar önemliydi. Hatta bazıları dijital dönüşüm planlarını hızlandırıyor, müşteri verilerinin merkezi bir parçası