Sinerji: Pazarlamacılar Sahip Olunan Ücretli ve Ücretli Medya ile Sahip Olunan Medyayı Nasıl Arttırıyor?

ağlar 3017395 1280

Ücretli pazarlamayı ve sahipli pazarlamayı ayrı ayrı ele almak, pazarlamacılara dönüşüm, sıralama ve gelire mal olur. Çoğu pazarlamacı, kanalları ayrı ayrı değerlendirir veya ücretli, kazanılan ve sahip olunan pazarlamayı ayırır.

Sonuç?

Potansiyel sonuçlarınızın% 50-100'ünü masada bırakırsınız.

Geçenlerde yüze yakın CMO'ya ve pazarlama yöneticisine sordum: Organik ve ücretli pazarlama birbirlerini nasıl etkiler ve güçlendirir? Onların cevaplar şaşırtıcı derecede anlayışlıydı ve pazarlamacıların yalnızca kendi pazarlama kanallarının içinde değil, tümünün arasında sinerji aramaları ve bunlardan yararlanmaları gerektiğine dair güçlü kanıtlar sağlıyordu.

Sosyal, bariz bir örnektir.

Çoğu marka organik sosyal medyayı küçük bir ücret karşılığında tüketir. Ancak bazı pazarlamacılar, faydaların daha iyi sosyal medya sonuçlarının çok ötesine geçtiğini fark ediyor. Örneğin, belki… organik arama pazarlamasına.

Ücretsiz bir gezi hediyesini tanıtmak için bir Facebook Reklam kampanyası başlattık. Bu binlerce beğeni, paylaşım, tweet ve seyahat bloglarından yaklaşık 50 gelen bağlantıyla sonuçlandı. Organik arama trafiğimiz birkaç ay içinde% 35 arttı çünkü sosyal paylaşımlar ve gelen bağlantılar Google'ın algoritmasındaki başlıca sıralama faktörleri. Little Dragon Media'nın kurucusu ve CEO'su Amine Rahal

Başka bir deyişle, ücretli sosyal, kazanılmış sosyal, kazanılmış SEO'ya sahip olunan web trafiğine yol açtı.

Sınırlı bir bütçeye sahip bir pazarlamacıysanız, bu güzel bir nedensellik zinciri.

Başka bir örnek? Organik SEO'ya tıklama başına ödeme.

Web mülklerinize ek trafik çekmenizin genel olarak olumlu bir etkisi vardır:

Ortalama olarak, özellikle markalı aramanın etrafına, reklamların da yerleştirildiği anahtar kelimeler ve kelime öbekleri için organik arama trafiğinde% 10 ila 20'lik bir artış gördük. Bu reklamlar aynı zamanda çok ekonomiktir ve genellikle daha düşük maliyetli olduklarından iyi performans gösterirler. Kent Lewis, Anvil'in kurucusu ve başkanı

Bu neden işe yarıyor?

Coalmarch'dan Laura Simis, sayfa trafiğinin arama motoru sonuç sayfası sıralamasında bir faktör olduğu için, ücretli medya aracılığıyla belirli bir sayfaya gelen trafiği artırmanın o sayfanın iyi sıralama yeteneğini artırabileceğini söylüyor.

Peki, SEM ve PPC'yi birleştirme tekniğinden ne tür bir artış elde edebilirsiniz? Anket yaptığım pazarlamacılar, sonuçlarının% 10 ila% 40 artış arasında değiştiğini söylediler. Bu dünyayı sarsan olmayabilir… ama aslında ücretsizdir.

Gerçekten ilginç bir örnek: organik SEO ve ücretli Google alışveriş reklamları.

Bu, bir pazarlamacının gelirinde 7 kat büyük bir artışla sonuçlandı.

Alison Garrison, kıdemli pazarlama müdürü VolusionKOBİ'ler için bir e-ticaret platformu olan, Google Alışveriş reklamlarını eklediğinde 12 aylık uzun bir organik arama motoru optimizasyonunun para kazandığını gördü.

Bir Alışveriş feed'leri kampanyası başlattıktan sonra, yaklaşık bir yıldır devam eden SEO çalışmaları önemli ölçüde ilgi gördü ve organik aramadan gelen trafik, bir önceki yıla göre genel olarak% 325 ve yalnızca mobilden% 400'den fazla arttı. Alison Garrison

Ancak gelir kesinlikle çatıdan sıçradı… organik arama geliri dahil.

Organik aramadan elde edilen gelir bu dönemde% 240 arttı. Alışveriş feed'leri reklamları burada başarının anahtarı oldu - toplam trafik% 2,500'den fazla arttı, mobil trafik% 10,000'den fazla arttı, gelir% 800'den fazla arttı, mobil gelir% 80,000'den fazla arttı - bir yazım hatası değil.

Alison Garnizon

Açıkçası, müşterisi küçük bir web ve mobil gelir tabanından başlıyordu. Ve iki önemli uyarı daha var. Bir: Arama motoru optimizasyonuna tam bir yıl yatırım yaptı. Bu özveri ve çabadır - ve uzun vadeli bir perspektiftir - çoğu zaman görmezsiniz. Ve iki: kilometreniz değişebilir. Bir pazarlamacının ayı hedeflemesi ve yıldızları vurması, her pazarlamacının aynı sonuçları elde edeceği anlamına gelmez.

Yine de sonuçlar etkileyici.

Ve en azından Garrison'un sonuçları, pazarlama kanalları arasındaki sinerji ihtiyacını kanıtlıyor. Ücretli ve organik pazarlama kanalları arasındaki sinerjiyi aramayan ve bunlardan yararlanmayan pazarlamacılar saf altını kaçırıyor.

Harfi harfine.

Konuştuğum tüm pazarlamacıların görüşlerini içeren tam çalışma burada ücretsiz olarak mevcuttur.

Çalışmanın Tamamını Buradan İndirin

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.