Stirista Yeni Kimlik Grafiğini Gerçek Zamanlı Verilerle Güçlendiriyor

Sitrista OMNA Kimlik Grafiği Gerçek Zamanlı Veriler

Tüketiciler, ev bilgisayarınızdan çevrimiçi bir mağazada alışveriş yapar, tablette başka bir sitedeki bir ürün sayfasını ziyaret eder, sosyal medyada bu konuda paylaşımda bulunmak için bir akıllı telefon kullanır ve ardından dışarı çıkıp yakındaki alışveriş merkezinde ilgili bir ürünü fiziksel olarak satın alır.

Bu karşılaşmaların her biri eksiksiz bir kullanıcı profili geliştirmeye yardımcı olur, ancak bunların hepsi farklı benlikleri tasvir eden farklı bilgi dilimleridir. Entegre edilmedikçe, fiziksel adresler, Cihaz Kimlikleri, gerçek dünyadaki perakendeciler, çevrimiçi mağazalar, içerik web sayfaları, mobil cihazlar, dizüstü bilgisayarlar, bağlı TV ve etkileşimde bulunduğunuz diğer boyutlarda sizin ayrı sürümleriniz olarak kalırlar.

Bir e-posta adresi gibi - genellikle gizlilik amacıyla karma hale getirilmiş - veya bir cihaz gibi kalıcı bir bağlayıcı, farklı veri dilimlerini birleştirebilir ve pazarlamacıların kampanyalarını ilgili hedeflere daha iyi hedeflemesini sağlayan bir hanenin veya bireyin bütünsel bir görünümünü temsil eden entegre bir kimlik grafiği oluşturabilir. seyirciler. 

Tüm bu verileri toplamanın ve birleştirmenin yanı sıra, kullanışlı bir kimlik grafiğinin en büyük zorluğu onu güncel tutmaktır. Bir gün boyunca sürekli etkileşimde bulunan kullanıcılarla, verilerin hızla güncelliğini yitirmesi ve yanlış olması kolaydır. 

Ancak şimdi veriye dayalı pazarlama hizmetleri sağlayıcısı Stirista, piyasadaki ilk gerçek zamanlı kimlik grafiğiyle çıtayı yükseltti.

Lüks değil

Çoğu kimlik grafiği 30 veya 90 günde bir güncellenirken, OMNA Kimlik Grafiği – açıkladı Stirista tarafından Nisan ayında – her saniye güncellenir. 

Kullanıcı kimliği verilerinin gerçek zamanlı olarak yenilenmesi artık bir lüks değil, bir zorunluluktur. Kullanıcı ilgisi, veri doğruluğunun doğrudan bir işlevidir ve doğrulukta önemli bir faktör, veri tazeliğidir.

Yalnızca müşterilerle ve potansiyel müşterilerle etkileşim kurmak için kullandıklarının çoğunun eski, yanlış veriler olduğunu öğrenmek için gerçek zamanlı tüketici istihbarat verilerine erişme sözü verilen hüsrana uğramış pazarlamacılardan haber almaya devam ediyoruz. Stirista, ikinciye güncellenen ve şirketlere hedef hanelerini - nerede çalıştıkları, paralarını nasıl harcadıkları, hangi cihazları kullandıkları ve daha iyi anlamak için ihtiyaç duydukları bilgileri sağlayan ilk gerçek zamanlı kimlik grafiği olan OMNA'yı pazara sunuyor. ziyaret ettikleri yerleri güvenli bir gizlilikle uyumlu bir şekilde

Ajay Gupta, Stirista CEO'su

İlk olarak, kullanıcı verileri hızla değişir. Sokak adresi, cihaz sahipliği, satın alma verileri veya diğer bilgiler, bir bireyin veya bir hanenin gizlilikle uyumlu şekillerde tanımlanmasına yardımcı olur. Günde kaç kez içerik görüntüleme, bir program izleme, bir şey satın alma veya gerçek dünyada bir yeri ziyaret etme konusunda yeni bir seçim yaptığınızı bir düşünün. 

İkincisi, ilgili mesajlarla insanlara veya hanelere ulaşmak için gerçek ortam da hızla değişiyor. En önemlisi, üçüncü taraf çerezi kayboluyor ve mobil cihazlarda reklamları hedefleme veya ilişkilendirme yeteneği giderek daha karmaşık hale geliyor. İzleyiciler diğer içerik kaynaklarına yöneldikçe, doğrusal TV reklamcılığı düşüyor.

Kullanıcı gizliliğine ilişkin yeni yasalar ve farkındalık, kullanıcı onayını ve anonimliğini herhangi bir veri toplama veya kimlik yönetiminin temel bir parçası haline getirdi.

OMNA, her profil için yaklaşık 500 tanımlayıcı oluşturan milyarlarca etkileşimi sentezler. Pazarlamacılar kapsamlı Kimlik Grafiğinin altını çizmek isterse, kurucu grafiklere erişebilirler: IP Grafiğinde 90 milyondan fazla ABD hanesi, Cihaz Grafiğinde 1 milyardan fazla bağlı cihaz ve konum amacı ve sürekli olarak hareket eden veriler. Konum Grafiği'nde güncellendi.

Merkezi Araç

Çoğu pazarlamacının fark ettiği gibi, üçüncü taraf çerezlerden elde edilen veriler zaten büyük ölçüde yanlıştı ve insanları dijital tarama kalıplarına veya tam ilgi alanlarını yansıtmayan mobil uygulama etkileşimlerine böldü. 

Buna karşılık, Stirista'nın OMNA'sı gibi kimlik grafiklerinde çekirdeği oluşturan birinci ve ikinci taraf verileri deterministik ve son derece doğrudur. Çeşitli bir entegrasyon olarak veri benlikleri, bu tür grafikler, bir kişinin veya hane halkının ilgi alanları ve demografisinin daha eksiksiz bir resmini verir.

O halde kimlik grafiğinin bu yeni ortamda pazarlamacılar için merkezi araç haline gelmesi şaşırtıcı değil.

Bağlı bir TV ile belirli bir haneye verilen reklamları bilgilendirebilir (CTV) yayın, kablo ve Over-the-Top ekosistemi (OTT) akış hizmetleri. CTV ortamlarının tanımlama bilgilerine erişimi yoktur ve esas olarak, bir kimlik grafiğindeki çeşitli kimlik verilerinin birleştirilmesi yoluyla izleyicinin ilgi alanlarının belirlenebildiği duvarlarla çevrili bahçelerdir.

Bir kimlik grafiği, hane üyelerinin mobil cihazlarına veya marka web sitelerinde kimliği doğrulanmış kullanıcılara sunulan reklamlara ve içeriğe yönelik reklamlara veya diğer mesajlara da rehberlik edebilir. 

Yaşamın Hızı

Tüketicilere sunulan bu kadar çok cihaz ve platform türüyle, pazarlamacıların karşılaştığı en büyük sorunlardan biri, etkileşim kanalları arasında alakalı mesajlar iletmek – ancak görüntüleyenlerin kendilerini bombalanmış hissetmemeleri için frekanslarını sınırlamaktır. Ek olarak, belirli bir pazarlama harcamasının etkinliğini değerlendirmek için belirli bir mesajın veya kampanyanın nihai satın alma üzerindeki etkisini ilişkilendirme sorunu vardır.

Bunu yapmanın en iyi yolu, kapsamlı ve güncel bir kimlik grafiği aracılığıyla bir haneyi veya bir kişiyi cihazlar arasında ve gerçek dünyada anlamaktır. OMNA, markaların müşterileri ve ziyaretçileri hakkında kendi birinci taraf verilerini 24 saatten daha kısa bir sürede eklemesine olanak tanır, bir markanın kendi kitlesi hakkında daha fazla bilgi sahibi olması için profilleri OMNA verileriyle eşleştirir ve geliştirir.

Pandemi azaldıkça, pazarlamacılar artık yeni ve gelişmekte olan bir tüketici verileri dünyasına hitap ediyor. gibi kimlik grafikleri MONA reklamverenlerin hedefleme ve ilişkilendirme gereksinimleri ile tüketicilerin alaka düzeyi ve gizlilik taleplerini hayatın hızını yansıtan bir hızda yönlendirmek için temel araçlardır. 

OMNA Hakkında Daha Fazla Bilgi İçin Buraya Tıklayın

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.