Katılımı ve Geliri Artıran Yayıncılar İçin Güçlü Bir Dijital Stratejiye 3 Adım

PowerInbox Jeeng

Tüketiciler gittikçe artan bir şekilde çevrimiçi haber tüketimine geçtikçe ve çok daha fazla seçeneğe sahip olduklarından, basılı yayıncılar gelirlerinin düştüğünü gördü. Ve çoğu için, gerçekten işe yarayan bir dijital stratejiye uyum sağlamak zordu. Ödeme duvarları çoğunlukla bir felaket oldu ve aboneleri ücretsiz içerik bolluğuna doğru yönlendirdi. Görüntülü reklamlar ve sponsorlu içerik yardımcı oldu, ancak doğrudan satılan programlar yoğun emek gerektirir ve maliyetlidir, bu da onları binlerce küçük, niş yayıncı için tamamen erişilemez hale getirir. 

Envanteri otomatik doldurmak için bir reklam ağı kullanmak biraz başarılı oldu, ancak bunlar, kitle hedefleme için büyük ölçüde çerezlere dayanıyor ve dört büyük barikat oluşturuyor. Birincisi, çerezler hiçbir zaman çok doğru olmamıştı. Cihaza özeldirler, bu nedenle paylaşılan bir cihazdaki (örneğin, evin birkaç üyesi tarafından kullanılan bir tablet) birden fazla kullanıcı arasında ayrım yapamazlar, bu da topladıkları verilerin bulanık ve yanlış olduğu anlamına gelir. Çerezler ayrıca kullanıcıları bir cihazdan diğerine takip edemez. Bir kullanıcı dizüstü bilgisayardan cep telefonuna geçerse, çerez izi kaybolur. 

İkincisi, çerezler dahil değildir. Yakın zamana kadar, tanımlama bilgileri, kullanıcıları tamamen kendi rızaları olmadan ve çoğu zaman bilgileri olmadan izliyordu ve bu da gizlilik endişelerini artırıyordu. Üçüncüsü, reklam engelleyiciler ve özel göz atma, kibosh'u çerez tabanlı izlemeye koydu; çünkü medya raporları, kitle verilerinin güveni nasıl aşındırdığını ve kullanıcıları giderek daha fazla şüpheli ve rahatsız hale getirdi. Ve son olarak, tüm büyük tarayıcılar tarafından üçüncü taraf tanımlama bilgilerine uygulanan son yasak, reklam ağı tanımlama bilgilerini neredeyse geçersiz hale getirdi. 

Bu arada, yayıncılar gelir elde etmek için sosyal ağlardan yararlanmak için de mücadele etti - veya belki de daha doğrusu, sosyal ağlar yayıncılardan yararlandı. Bu platformlar yalnızca reklam harcamalarının büyük bir bölümünü çalmakla kalmadı, aynı zamanda yayıncıların içeriğini haber akışından uzaklaştırarak yayıncıları izleyicilerinin önüne çıkma fırsatından mahrum bıraktılar.

Ve son darbe: sosyal trafik% 100 yönlendirme trafiğidir, yani bir kullanıcı bir yayıncının sitesine tıklarsa, yayıncının kullanıcı verilerine sıfır erişimi olur. Bu yönlendiren ziyaretçileri tanıyamadıkları için, ilgi alanlarını öğrenmek ve bu bilgiyi, onları meşgul tutmak ve geri gelmek için sevdiklerinden daha fazla hizmet vermek için kullanmak imkansızdır. 

Peki bir yayıncı ne yapmalı? Bu yeni gerçekliğe uyum sağlamak için yayıncıların, üçüncü taraflara güvenmek yerine hedef kitle ilişkilerini daha fazla kontrol etmesi ve daha güçlü bire bir bağlantı kurması gerekir. Yayıncıları dümen altına alan ve yeni gelir sağlayan üç adımlı bir dijital stratejiye nasıl başlayacağınız aşağıda açıklanmıştır.

1. Adım: Kitlenize Sahip Çıkın

Hedef kitlenize sahip olun. Çerezler ve sosyal kanallar gibi üçüncü şahıslara güvenmek yerine, e-posta bültenlerinize kaydolma yoluyla kendi abone tabanınızı oluşturmaya odaklanın. İnsanlar nadiren bir e-posta adresini paylaştıkları ve her cihazda aynı olduğu için e-posta, çerezlerden çok daha doğru ve etkili benzersiz bir tanımlayıcıdır. Ve sosyal kanallardan farklı olarak, kullanıcılarla doğrudan e-posta üzerinden etkileşime girebilir ve aracıları ortadan kaldırabilirsiniz. 

Bu doğrudan etkileşim sayesinde, kullanıcıların davranışlarını izleyerek ve ilgi alanlarını cihazlarda ve kanallarda bile öğrenerek ne istediğine dair daha eksiksiz bir resim oluşturmaya başlayabilirsiniz. Ve e-posta tamamen kabul edildiğinden, kullanıcılar otomatik olarak davranışlarını öğrenmeniz için izin verdiler, bu nedenle çok daha yüksek bir güven seviyesi var. 

2. Adım: Sahip Olunan Kanalları Üçüncü Taraf Kanallara Göre Kullanın

Abonelerle sosyal medya ve arama yerine olabildiğince çok etkileşim kurmak için e-posta ve anlık bildirimler gibi doğrudan kanalları kullanın. Yine, sosyal ve arama ile, kitle ilişkinizin kontrolünü üçüncü bir tarafa veriyorsunuz. Bu bekçiler yalnızca reklam gelirine değil, aynı zamanda kullanıcı verilerine de hâkim olurlar, bu da onların beğenilerini ve ilgi alanlarını öğrenmenizi imkansız hale getirir. Odağınızı kontrol ettiğiniz kanallara kaydırmak, kullanıcı verilerini de kontrol ettiğiniz anlamına gelir.

3. Adım: Alakalı, Özelleştirilmiş İçeriği Gönderin

Artık her abonenin ne istediği hakkında daha fazla bilgi sahibi olduğunuza göre, bu kanallardan her bireye kişiselleştirilmiş içerik göndermek için yararlanabilirsiniz. Her aboneye giden toplu, tek boyutlu e-posta veya mesaj yerine, özelleştirilmiş içerik göndermenin abonelerin ilgisini çekmek ve uzun süreli bir ilişki geliştirmek için çok daha etkili olduğu kanıtlanmıştır. 

İçin GoGy Oyunlarıbir çevrimiçi oyun platformu olarak, özel push bildirimleri göndermek, başarılı etkileşim stratejilerinin büyük bir parçası olmuştur.

Her kullanıcıya doğru mesajı ve en alakalı bildirimi gönderme yeteneği çok önemlidir. Kişiselleştirilmiş bir şey arıyorlar ve oyunun popülerliği de çok önemli. Herkesin oynadığı şeyi oynamak istiyorlar ve bu tek başına tıklama oranlarını önemli ölçüde artırmaya yardımcı oldu.

Tal Hen, GoGy Sahibi

Bu özelleştirilmiş içerik stratejisi, GoGy, Assembly, Salem Web Network, Dysplay ve Farmers 'Almanac gibi yayıncılar tarafından şu amaçlarla kullanılmıştır:

  • Sunun 2 milyardan fazla bildirim Bir ay
  • Bir sür Trafikte% 25 artış
  • Bir sür Sayfa görüntülemelerde% 40 artış
  • Bir sür 35% gelir artışı

Stratejinin etkili olduğu kanıtlanmış olsa da, merak ediyor olabilirsiniz:

Yüz binlerce veya milyonlarca aboneye kişiselleştirilmiş e-postalar göndermek ve bildirimleri göndermek için kimin zamanı ve kaynağı var? 

İşte otomasyon burada devreye giriyor. PowerInbox tarafından Jeeng Platform, hiç çaba harcamadan abonelere kişiselleştirilmiş push ve e-posta uyarıları göndermek için basit, otomatik bir çözüm sunar. Jeeng'in özellikle yayıncılar için tasarlanan makine öğrenimi teknolojisi, kullanıcı katılımını artıran son derece alakalı, özelleştirilmiş ve hedefli bildirimler sunmak için kullanıcı tercihlerini ve çevrimiçi davranışları öğrenir. 

Jeeng, etkileşimi optimize etmek için bildirimleri planlama yeteneği de dahil olmak üzere tam otomatik bir çözüm sağlamaya ek olarak, yayıncıların ek bir gelir akışı eklemek için push ve e-posta gönderimlerinden para kazanmalarına bile izin verir. Ve Jeeng'in gelir paylaşımı modeliyle, yayıncılar bu güçlü otomatikleştirilmiş etkileşim çözümünü sıfır ön maliyetle ekleyebilir.

Yayıncılar, yayıncıların kitle ilişkisine sahip olmasına olanak tanıyan kanallardan yararlanarak kişiselleştirilmiş bir içerik dağıtım stratejisi oluşturarak, kendi sayfalarına daha fazla trafik ve daha yüksek kaliteli trafik çekebilir ve böylece daha yüksek gelir elde edebilir. Hedef kitlenizin neyi sevdiğini öğrenmek bu süreçte kesinlikle kritiktir ve üçüncü taraf, yönlendirme kanallarına güvenirken bunu yapamazsınız. Sahip olduğunuz kanallarla bu ilişkiyi kontrol altına almak, hedef kitlenizi ve gelirinizi artıran bir dijital strateji oluşturmanın en iyi yoludur.

PowerInbox'tan tam otomatik Jeeng'in nasıl yardımcı olabileceğini öğrenmek için:

Bugün Demo için Kaydolun

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.