Sosyal Medya ve Etkileyici Pazarlama

Sosyal Medya Pazarlaması Başarısız

Jonathan Salem BaskınGeçen yıl yanıt olarak bir gönderi yazdım Jonathan Salem Baskın, onun fikrine bir istisna koyarak Sosyal medya olabilir tehlikeli şirketler için. (Aslında birçok konuda onunla aynı fikirdeydim).

Bu sefer - bence - Bay Baskin çivilenmiş. Her şirket sosyal medyaya atlamak, bu alanda artan pazarlama harcamaları, ancak çok azı umdukları getirileri görüyor.

Burger King, birkaç CMO aracılığıyla ızgara yaptı ve şirket Crispin Porter & Bogusky'yi Facebook kampanyaları ve çok ilgi gören viral videolar hazırladıktan sonra işten çıkarırken, işletme art arda altı çeyrekte düşen satışlara tanık oldu. üzerinden Atasözü

Konferanslarda ve meslektaşlarımla, sosyal medya kampanyalarının dikkatli bir şekilde tasarlanabileceğine, planlanabileceğine ve uygulanabileceğine dair reddedilemez kanıtlar sağlamaları için onlara birçok kez meydan okudum. beklenen yatırım getirisi. Buradaki anahtar beklenen… Zaman içinde e-posta, tıklama başına ödeme ve arama motoru optimizasyonu kampanyalarından beklentiler belirleyebilirim… ama asla sosyal değil. Henüz sosyal psikolojiye girmek için sihirli algoritmayı ortaya çıkarmadık.

Olduğuna inanmadığımdan değil değer sosyal medyada… yapıyorum. Ancak sosyal medyayı etkili bir şekilde kullanmanın iki temel unsuru olduğunu düşünüyorum:

  1. Sosyal medyadan yararlanmak isteyen şirket zaten sosyal olmalı! Herkesi bir sohbete davet etmek ve sonra yanıt vermemek, gizlememek veya yanıtı döndürmeye çalışmak yarardan çok zarar verebilir. Uzmanların hakkında yazdığı başarılı sosyal medya kampanyalarının hepsi değilse de çoğu, medyumlar daha önce hiç sosyalleşmemiş olan şirketlere ait.
  2. Sosyal medyadan yararlanmak isteyen şirket etkili bir çevrimiçi pazarlama stratejisine sahip olmalıdır Zaten yerinde. Yani, harika siteleri, sağlam blogları, yüksek dönüşüm sağlayan açılış sayfaları, harika arama motoru yetkisi ve etkili bir besleyici e-posta stratejisi olmalıdır.

Eğer deniyorsan sosyal medyadan yararlanmak Örneğin, zaten bir ilişki geliştirdiğiniz ve size abone olan potansiyel müşterileri kapatmak için bir besleme programını etkili bir şekilde kullanmadan önce… sadece delisiniz. İşletmeyi yerleşik ilişkilerden kapatmak, Facebook'a bazı süslü, pahalı uygulamalar koymaktan ve daha iyi bir yanıt ve yatırım getirisi beklemekten çok daha kolaydır! (Düello yapan tavuklar hamburger satmaya yardımcı olmadı.)

İnanıyorum ki sosyal medya bir güçlendiricidir. Bir mesajı güçlendirmek istediğinizde - öncelikle ilgili bir mesaja, onu dağıtacağınız bir kitleye ve bu dinleyicilerin geleceği bir yere sahip olmalısınız. Genişletilmiş bir sosyal medya programına para harcamaya başlamadan önce diğer tüm markalama, gelen pazarlama, arama motoru optimizasyonu ve hatta kurumsal bloglarınızı hazırlayın!

Sosyal medyanın olduğuna inanmıyorum ölü bir pazarlama stratejisi olarak… Olmaması gereken bir stratejinin merkezi olarak her zaman yanlış yönlendirildiğini düşünüyorum.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO'su AÇIK İÇGÖRÜLER ve kurucusu Martech Zone. Douglas düzinelerce başarılı MarTech startup'ına yardımcı oldu, Martech satın almaları ve yatırımlarında 5 milyar doların üzerindeki durum tespitine yardımcı oldu ve şirketlere satış ve pazarlama stratejilerini uygulama ve otomatikleştirme konusunda yardımcı olmaya devam ediyor. Douglas, uluslararası alanda tanınan bir dijital dönüşüm ve MarTech uzmanı ve konuşmacısıdır. Douglas aynı zamanda Dummie's Guide ve iş liderliği kitabının yayınlanmış yazarıdır.

İlgili Makaleler

Başa dön düğmeye
Kapanış

Adblock Algılandı

Martech Zone sitemizden reklam geliri, bağlı kuruluş bağlantıları ve sponsorluklar yoluyla para kazandığımız için size bu içeriği ücretsiz olarak sağlayabilir. Sitemizi gezerken reklam engelleyicinizi kaldırırsanız seviniriz.