SEO ve SEM Arasındaki Fark, Web Sitenize Trafik Çekmek İçin İki Teknik

SEO ve SEM
Okuma zamanı: 4 dakika

SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) ve SEM (Arama Motoru Pazarlaması) arasındaki farkı biliyor musunuz? Onlar aynı madalyonun iki yüzüdür. Her iki teknik de bir web sitesine trafik çekmek için kullanılır. Ancak bunlardan biri kısa vadede daha acil. Diğeri ise daha uzun vadeli bir yatırım.

Hangisinin sizin için en iyisi olduğunu zaten tahmin ettiniz mi? Hâlâ bilmiyorsanız, burada size açıklıyoruz. SEO organik sonuçlarla ilgilenir; Google arama sonuçlarının en üst sıralarında yer alanlar. Ve SEM, reklam olarak sınıflandırılan baştan elde edilen sonuçlardır.

Genel olarak, arama kasıtlı bir satın alma olduğunu gösterdiğinde veya bir ürün hakkında bilgi aradığında reklamlar etkinleştirilir. Ayrıca, "Reklam" veya "Sponsorlu" yazan küçük bir etiketle tanımlandıkları için organik sonuçlardan da ayırt edilirler. Bu, SEO ve SEM arasındaki ilk fark, sonuçların aramalarda nasıl göründüğüdür.

SEO: Uzun Vadeli Bir Strateji

SEO konumlandırma, bir web sayfasını organik Google aramalarını konumlandırmak için kullanılan tüm tekniklerdir. SEO'nun çok basit olduğunu ve bunun gibi şeylerin olduğunu söyleyen tüm vaatleri göz ardı edin. Bu nedenle, SEO ve SEM arasındaki diğer büyük fark, sonuç elde etme terimidir.

SEO uzun vadeli bir tekniktir. Bir sonucu Google'ın ilk sayfasına yerleştirmek birçok faktöre bağlıdır (yüzlerce olası faktöre).

Başlangıçtaki anahtar, "uzun kuyruk" adı verilen tekniği kullanmaktır. Daha az aramayla ancak daha az rekabetle daha geniş anahtar kelimeler kullanın.

SEM: Kısa Dönem ve Bakım İçin

SEM öncelikle iki nedenden dolayı kullanılır:

  1. Henüz organik konumlarda görünmediğimiz bir projenin başlangıcından itibaren bir web sitesine yapılan ziyaretleri yakalamak için.
  2. Tüm fırsatlardan yararlanmak için, çünkü biz ondan yararlanmazsak, rekabet bunu yapacak.

Google'ın "spor ayakkabısı" için göstereceği sonuçlar "LA'deki Nike ikinci el ayakkabısından" farklı olacaktır. İkincisini arayan çok az olacaktır, ancak niyetleri çok daha spesifiktir.

Bu nedenle, arama motorlarında reklam yayınlama tekniğinin, özellikle de Adwords reklamcılığının, hem kısa vadede web'i ziyaret eden kullanıcıları almaya başlamak için hem de reklamların bu segmentinde pazar payını korumaya devam etmek için uzun vadede kullanılmaktadır.

Sonuçların ilk sayfasında görünmenin çok karmaşık olduğu aramalar var. Spor ayakkabı sattığınızı hayal edin. “Spor ayakkabı satın alın” araması için ilk sayfada yer almak uzun vadede gerçek bir maraton olacak. Tabii eğer oraya varacaksan.

Amazon gibi gerçek devlere karşı ne kadar fazla ne de az rekabet edersiniz. Hiçbir şey yok, bu devlere karşı savaşmanın nasıl bir şey olacağını hayal edin. Gerçekten de zaman ve kaynak kaybı.

Bu yüzden reklamlar çok netleştirilirse bize bu devlerle rekabet etme ve aksi takdirde neredeyse imkansız olacak aramalarda görünme fırsatı verir.

SEO ve SEM Arasındaki Farklar

Bir teknik ile diğeri arasındaki en belirgin farkları görelim.

  • Son tarihler - SEM'in kısa vadeli ve SEO'nun uzun vadeli olduğu söyleniyor. Yine de gördüğünüz gibi, müşteri çekme fırsatını kaybetmek istemiyorsanız SEM'in pratikte zorunlu olduğu sektörler var. Kampanyalarımızı yapılandırdığımız ve "düğmeyi veriyoruz" andan itibaren, yüzlerce veya binlerce kullanıcının aramalarında görünmeye başlayacağız (miktar zaten bütçenize bağlıdır). Ancak organik sonuçlarda görünmek için yavaş yavaş pozisyon kazanmak için aylarca hatta yıllarca çalışmak gerekiyor. Aslında bir web sitesi yeni olduğunda Google'ın sizi hala ciddiye almadığı bir dönem olduğu söyleniyor ki bu genellikle yaklaşık altı aydır. Ve daha önce ne kadar olağanüstü bir çalışma yapmış olursanız olun, birkaç ay boyunca arama motorunun ilk sayfalarında görünmek size mal olacaktır. Google'ın "Korumalı Alanı" olarak bilinen şeydir.
  • Maliyet - Maliyetler, SEO ve SEM arasındaki başka bir farktır. SEM ödenir. Yatırım yapmak için bir bütçe belirleriz ve reklamlarımıza yapılan her tıklama için ücretlendiriliriz. Bu nedenle bu kampanyalara PPC (tıklama başına ödeme) de denir. SEO ücretsizdir; sonuçlarda görünmesi için kimseye ödeme yapmanız gerekmez. Bununla birlikte, çalışılan zaman ve saatlerdeki maliyet genellikle SEM'dekinden daha yüksektir. Arama motorlarındaki organik pozisyonlar manipüle edilmemelidir. Bir sayfanın diğerlerinden önce veya sonra görünmesi için dikkate alınması gereken yüzlerce kriter ve parametre vardır. Oyunun bazı kurallarını bilmeniz ve cezalara maruz kalmamak için değiştirmemeye çok dikkat etmeniz gerekiyor. Birincisi, algoritmaları manipüle etme teknikleridir (bazen etik değildir) ve ikincisi, pozisyonları yükseltmek için ancak oyunun kuralları dahilinde çalışmaktır.
  • Arama motorundaki pozisyonlar - SEM'de, sonuçların ilk sıralarını işgal etmenin yanı sıra, sayfanın sonunda da reklam gösterebilirsiniz: SEM her zaman sayfanın başlangıcını ve sonunu kaplar ve SEO her zaman aramanın merkezi kısmını işgal eder. Sonuçlar.
  • Anahtar kelimeler - Her iki teknik de anahtar kelimelerin optimizasyonuna dayanır, ancak stratejiyi biri veya diğeri için gerçekleştirdiğimizde odak noktasında önemli bir fark vardır. SEO ve SEM için farklı araçlar olmasına rağmen, Google'ın anahtar kelime planlayıcısı, stratejinin grafiğini oluşturmaya başlamak için genellikle her ikisinde de kullanılır. Anahtar kelimeleri aradığımızda, araç seçilen temayla ilgili tüm kelimeleri, ayrıca her biri için aylık arama hacmini ve her bir anahtar kelime veya yeterlilik düzeyi için zorluğu döndürür.

SEO ve SEM arasındaki büyük fark burada yatıyor:

SEM'de az sayıda araması olan anahtar kelimeleri atarken, SEO çok ilginç olabilir çünkü rekabet düşüktür ve organik bir şekilde konumlandırma sürecini hızlandıracaktır. Ayrıca, SEM'de, her kelimenin tıklama başına maliyetine de bakarız (gösterge niteliğindedir, ancak bize reklam verenler arasındaki mevcut rekabet hakkında bir fikir verir) ve SEO'da sayfanın otoritesi gibi diğer parametrelere bakarız. .

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.