Şu anda son derece rekabetçi bir sektörde yeni bir işi, yeni markası, yeni alanı ve yeni bir e-ticaret web sitesi olan bir müşteriyle çalışıyoruz. Tüketicilerin ve arama motorlarının nasıl çalıştığını anlarsanız, bunun tırmanması kolay bir dağ olmadığını da anlarsınız. Belirli anahtar kelimeler üzerinde uzun bir yetki geçmişine sahip markalar ve alan adları, organik sıralamalarını korumak ve hatta büyütmek için çok daha kolay bir zamana sahiptir.
2022'de SEO'yu Anlamak
Arama motoru optimizasyonunu anlatırken şirketlerle yaptığım en önemli konuşmalardan biri (SEO) bugün endüstrinin ne kadar dramatik bir şekilde değiştiği. Her arama motoru sonucunun amacı, bir arama motoru sonuç sayfasında kaynakların bir listesini sağlamaktır (SERP) arama motoru kullanıcısı için en uygun olacaktır.
Onlarca yıl önce, algoritmalar basitti. Arama sonuçları bağlantılara dayalıydı… etki alanınız veya sayfanız için en fazla bağlantıyı toplayın ve sayfanız iyi sıralanır. Tabii zamanla sektör de bu sistemle oynadı. Bazı SEO şirketleri, programlı olarak oluşturulmuş bağlantı bile çiftlikleri ödeme yapan müşterilerin arama motoru görünürlüğünü yapay olarak artırmak.
Arama motorları uyum sağlamak zorundaydı… arama motoru kullanıcısıyla alakasız sıralanan sitelere ve sayfalara sahiptiler. bu en iyi sayfalar Sıralama değil, en derin ceplere veya en gelişmiş geri bağlantı stratejilerine sahip şirketlerdi. Başka bir deyişle, arama motoru sonuçlarının kalitesi düşüyordu… hızla.
Arama motoru algoritmaları yanıt verdi ve bir dizi değişiklik sektörü temelden sarstı. O zamanlar, müşterilerime bu planlardan vazgeçmelerini tavsiye ediyordum. Hatta halka açılan bir şirket, SEO danışmanlarının sosyal yardım programı aracılığıyla üretilen geri bağlantıların adli denetimini yapmam için beni işe aldı. Haftalar içinde izini sürebildim çiftlikleri bağla danışmanın (arama motoru hizmet şartlarına karşı) ürettiğini ve etki alanını, trafiğinin birincil kaynağı olan aramaya gömülme riskini büyük ölçüde koyduğunu. Danışmanlar kovuldu, biz bağlantıları reddetti, ve şirketi herhangi bir belaya girmekten kurtardık.
Herhangi bir SEO ajansının, Google'da (veya diğer arama motorlarında) tam zamanlı çalışan yüzlerce veri bilimcisi ve kalite mühendisinden bir şekilde daha zeki olduğuna inanması bana tuhaf geliyor. İşte Google'ın organik sıralama algoritmasının temel temeli:
Bir Google arama sonucunda en üst sıralarda yer alan bir sayfa, bir geri bağlantı algoritması oynayarak değil, arama motoru kullanıcıları için en iyi kaynak olarak orada sıralandı.
2022 için En İyi Google Sıralama Faktörleri
Yıllar önce SEO danışmanlarının bir web sitesinin teknik yönleriyle yerinde ve geri bağlantılarla site dışında odaklanabildiği yerlerde, bugünün sıralama yeteneği, arama motoru kullanıcınızı ve arama motoru kullanıcınızı tam olarak anlamanızı gerektirir. kullanıcı deneyimi arama motoru sonuçlarından sitenizi seçtiklerinde onlara sağladığınız. Bu infografik Kırmızı Web Sitesi Tasarımı dahil etmek için harika bir iş çıkarıyor en iyi sıralama faktörleri üzerinden Arama Motoru Dergisi bu temel faktörlere:
- Yüksek kaliteli içerik yayınlama – Bir değerlendirme ve geliştirme üzerinde çalıştığımızda içerik kitaplığı Müşterilerimiz için rakip sitelere kıyasla en iyi içeriği üretmek için çalışıyoruz. Bu, ziyaretçilerimize etkileşimli, metinsel, sesli, video ve görsel içerik dahil olmak üzere ihtiyaç duydukları her şeyi sağlayan kapsamlı, iyi yapılandırılmış bir sayfa oluşturmak için çok fazla araştırma yaptığımız anlamına gelir.
- Sitenizi Önce Mobil Yapın – Analitiğinizin derinliklerine inerseniz, mobil kullanıcıların genellikle organik arama motoru trafiğinin birincil kaynağı olduğunu görürsünüz. Her gün masa başında saatlerce çalışıyorum… ama ben bile şehirdeyken, bir TV şovunu izlerken veya sabah kahvemi yatağımda otururken aktif bir mobil arama motoru kullanıcısıyım.
- Kullanıcı Deneyiminizi İyileştirin – Çok fazla şirket istiyor yenileme sitelerine ihtiyaç duyup duymadıkları konusunda yeterli araştırma yapmadan. En iyi sıralama sitelerinden bazıları basit sayfa yapısına, tipik gezinme öğelerine ve temel düzenlere sahiptir. Farklı bir deneyim mutlaka daha iyi bir deneyim değildir… tasarım trendlerine ve kullanıcılarınızın ihtiyaçlarına dikkat edin.
- Site Mimarisi – Bugünün basit bir web sayfasında, arama motorları tarafından on yıllar öncesine göre görünen çok daha fazla öğe var. HTML ilerlemiştir ve birincil ve ikincil öğelere, makale türlerine, gezinme öğelerine vb. sahiptir. Ölü basit bir web sayfası iyi sıralanabilirken, site mimarisi bir sitede optimize edilmesi en kolay şeylerden biridir. Bunu kırmızı halıyı sermeye benzetiyorum… neden yapmayayım?
- Temel Web Hayatı - Temel Web Hayatı bir web sitesinin kullanıcı deneyiminin önemli yönlerini ölçen gerçek dünya, kullanıcı merkezli ölçümlerin kritik bir temelidir. Harika içerik arama motorlarında iyi sıralanabilirken, Temel Web Verileri ölçümlerinde beklentileri aşan harika içeriğin en üst sıradaki sonuçlardan çıkarılması zor olacaktır.
- Güvenli Web Siteleri – Çoğu web sitesi etkileşimlidir, yani basit bir kayıt formu gibi veri göndermenin yanı sıra onlardan içerik alırsınız. Güvenli bir site, bir HTTPS geçerli bir güvenli yuva katmanıyla bağlantı (SSL) ziyaretçiniz ile site arasında gönderilen tüm verilerin bilgisayar korsanları ve diğer ağ gözetleme cihazları tarafından kolayca yakalanmaması için şifrelendiğini gösteren sertifika. A güvenli web sitesi bir zorunluluktur günümüzde, istisna yok.
- Sayfa Hızını Optimize Edin – Modern içerik yönetim sistemleri, içeriğinizi arayan, alan ve kullanıcılara sunan veri tabanına dayalı platformlardır. bir ton var sayfa hızınızı etkileyen faktörler – bunların tümü optimize edilebilir. Hızlı bir web sayfasını ziyaret eden kullanıcılar hemen çıkma ve çıkma eğilimi göstermezler… bu nedenle arama motorları sayfa hızına çok dikkat eder (Önemli Web Verileri sitenizin performansına biraz odaklanır).
- Sayfa İçi Optimizasyon – Sayfanızın düzenlenme, oluşturulma ve bir arama motoru tarayıcısına sunulma şekli, içeriğin ne olduğunu ve hangi anahtar kelimeler için dizine eklenmesi gerektiğini anlamada arama motoruna yardımcı olur. Bu, başlık etiketlerinizi, başlıkları, kalın yazılmış terimleri, vurgulanan içeriği, meta verileri, zengin snippet'leri vb. içerebilir.
- Metadata – Meta detay, bir web sayfasının görsel kullanıcısı tarafından görülmeyen, ancak bir arama motoru tarayıcısı tarafından kolayca tüketilebilecek şekilde yapılandırılmış bilgilerdir. İçerik yönetim platformlarının ve e-ticaret platformlarının büyük çoğunluğunda, içeriğinizin daha doğru bir şekilde dizine eklenmesini sağlamak için kesinlikle yararlanmanız gereken isteğe bağlı meta veri alanları bulunur.
- Şema – Şema, arama motorlarının kolayca tüketebileceği verileri sitenizde yapılandırma ve sunma aracıdır. Örneğin, bir e-ticaret sayfasındaki bir ürün sayfası, fiyat bilgilerine, açıklamalara, envanter sayımlarına ve arama motorlarının yüksek düzeyde optimize edilmiş olarak göstereceği diğer bilgilere sahip olabilir. zengin parçacıkları arama motoru sonuç sayfalarında.
- İç Bağlama – Sitenizin hiyerarşisi ve gezinme, sitenizdeki içeriğin önemini temsil eder. Hem kullanıcınız için optimize edilmeli hem de içeriğiniz ve kullanıcı deneyiminiz için hangi sayfaların en kritik olduğunu arama motorlarına sunmalıdırlar.
- İlgili ve Yetkili Geri Bağlantılar – Sitenize harici sitelerden gelen bağlantılar sıralama için hala kritik öneme sahiptir, ancak sıralamanızı hızlandırmak istiyorsanız çok dikkatli bir şekilde strateji oluşturmalısınız. Örneğin, Blogger erişimi, sektörünüzde sayfanıza veya etki alanınıza bir bağlantı içeren içerikle yüksek sıralamaya sahip alakalı siteler sunabilir. Ancak, harika içerikle kazanılmalıdır… spam gönderme, ticaret veya ücretli bağlantı şemaları yoluyla değil. Son derece alakalı ve yetkili geri bağlantılar üretmenin harika bir yolu, harika bir geri bağlantı oluşturmaktır. Optimize edilmiş YouTube kanalı. Bağlantı kazanmanın harika bir yolu, aşağıda Red Website Design'ın yaptığı gibi harika bir infografik oluşturmak ve paylaşmaktır.
- Bölgesel arama – Siteniz yerel bir hizmeti temsil ediyorsa, içeriğinizi yerel arama için daha iyi dizine eklemek için arama motorları için alan kodları, adresler, önemli noktalar, şehir adları vb. gibi yerel göstergeleri birleştirir. Ayrıca, işletmeniz Google Business ve diğer güvenilir dizinleri içermelidir. Google Business, ilişkili haritada görünürlük sağlayacaktır (aynı zamanda harita paketi), diğer dizinler yerel işletmenizin doğruluğunu onaylayacaktır.
Vay… bu biraz fazla. Ve saf bir arama teknolojisi danışmanının neden yeterli olmadığı konusunda oldukça fikir veriyor. Günümüzün organik arama sıralaması, içerik stratejisti, teknoloji uzmanı, analist, dijital pazarlamacı, halkla ilişkiler uzmanı, web mimarı… ve bunların arasındaki her şeyin dengesini gerektirir. Ziyaretçilerle nasıl etkileşim kuracağınızdan bahsetmiyorum bile ne zaman gelirler - veri yakalama, ölçüm, pazarlama iletişimi, dijital yolculuklar vb.
