Gazeteler Ölmedi, Satış Haberleri Öldü

Nespapers GazeteciliğiDave KazananRobert Scoble, Scott Karp, Mathew Ingramve bir sürü kişi Robert'ın blog yazısı hakkında yazıyor, Gazeteler öldü.

Bir adım daha ileri götüreceğim… satış haberleri öldü.

Orada. Söyledim. On yıldan fazla bir süredir gazete endüstrisinde çalışmış olmaktan bahsediyorum. Gerçek şu ki, gazeteler artık reklam sattıkları kadar haber satmıyorlar. Haberler, oldukça uzun bir süredir gazete satışlarından sonra ikinci sırada yer alıyor. Gazeteler reklam satmak için renklendi. Gazeteler, reklam satmak için sayfalandırma sistemlerini otomatikleştirdi. Gazeteler daha kaliteli reklam için yeni gazete fabrikaları inşa etti. Gazeteler artık doğrudan posta, dergi, özel yayınlar satıyor… haber sattıkları için değil, reklam gelirini artırdığı için.

Birçok gazeteci sözlerime kızacak. Gerçekten üzgünüm çünkü gazetecilere büyük saygı duyuyorum. Yine de herhangi bir haber odasına girdiğinizde bütçelerin kısıldığını, editörlerin yetersiz çalıştığını, gazetelerin boşlukları doldurduğunu göreceksiniz. AP içerik. Yayıncılar haber değil, reklam yayınlıyor. Reklamlar para kazandırdığı için haberler, reklamlar arasında dolgu maddesidir.

Gazetelerdeki birçok tiraj stratejisi, reklamları haberlerden daha fazla konumlandırıyor… "Pazar Gazetesini alın ve 100 doların üzerinde Kupon alacaksınız." Bunun bir gazeteciye 25 sentlik bir tuvalet kağıdı kuponu ile yanlış yere yerleştirildiğini nasıl hissettirdiğini hayal edemiyorum.

Yine de bunun diğer endüstrilerin evriminden çok farklı olduğunu düşünmüyorum. Bir makinistin mikrometre setlerini çıkarmak ve otomotiv motorları yapmak için ne kadar yetenekli olması gerektiğini bir düşünün. Bu makineciler, uzun yıllar ticaretini öğrenen, ticaret okullarına giden, ileri metalurji, matematik ve ağır makine operasyonlarını öğrenen sanatçılardı. Bil bakalım ne oldu? Onlar da değiştirildi. CNC Değirmenler ve robotikler yetenekli teknisyenlerin yerini aldı. Artık bir bilgisayar üzerinde tasarım yapabilir ve parçalarını insan müdahalesi olmadan anında çıktı alabilir.

Bu, Makinistlere saygı duyulmadığı anlamına mı geliyor? Tabii ki değil. Sadece değiştirildiler. Gazeteciler de değiştiriliyor. Biliyorum, biliyorum… gazeteciler sorumlu, eğitimli, kaynakları doğrularlar, sözlerinden sorumludurlar. Bunların hepsi doğru ama sonuçta ekonomi kazanır. Akşam haberlerini izleyin veya bir gazete okuyun; bir bloga, yüklenen bir videoya veya bir web sitesine en az bir referans göreceğinizi garanti ederim. Haberler artık gazeteciler tarafından keşfedilmiyor ve yayılmıyor, ben ve sizin tarafınızdan keşfediliyor ve İnternet üzerinden yayılıyor.

Burada gerçekten olan şey, tüketicilerin gerek için satın alma haberler gitti. Gazeteciler ve gazeteler toplum ile haber arasındaki ortamdı. Başka seçenek yoktu. Şimdi seçenekler sonsuz ve ucuz. Kalite kazandı mı? Belki. Wikipedia'yı Encyclopedia Brittanica ile karşılaştırmaya çok benziyor. Wikipedia katlanarak daha fazla bilgiye sahiptir ve bir kuruşa mal olmaz. Brittanica, makalelerin bir kısmına ancak daha iyi kaliteye sahiptir. En son ne zaman bir ansiklopedi satın aldınız? Cevabın bu.

Gerçek şu ki hakkında yazabilirim Google'ın yeni Blog Çubuğu. Gönderide yazım ve dilbilgisi hataları olabilir, referanslar eksik olabilir, Times Technology sayfasındaki kadar eğlenceli olmayabilir - ancak bu şeyleri dürüstçe umursamayan binlerce okuyucuya ulaştı. Bunun hakkında yazdığımı takdir ettiler ve şimdi sitelerini geliştirmek için bu içeriği kullanıyorlar. Hikayeyi kırmak için bir gazeteciye gerek yoktu.

İnternet, gazetelerdeki haberlerin yerini alan yeni ortamdır ve gazeteciler. Biraz üzücü, yok olacak fantastik bir ticaret. Hâlâ gazeteciler olacak, sadece o kadar değil. Hâlâ gazeteler olacak ama o kadar değil. Yine de kabul edelim. Gazeteler reklam satmanın başka yollarını bulmaya devam edecek. Ölü ağaçlarda mürekkep olmayabilir, ama bir yolunu bulacaklar.

Gazeteler ölmedi, haber satmak öldü.

9 Yorumlar

  1. 1

    > Gazeteler artık doğrudan posta, dergi, özel yayın mı satıyor?

    Bununla çok ilgili olabilirim. Haftada iki kez yayınlanan gazetemizde Salı günleri, haber sayfalarından daha fazla el ilanı var.

    Tıpkı müzik ve film endüstrileri gibi, gazete endüstrisi de kendini satmanın yeni yollarını bulmak zorunda - bunu, insanların 1.50'lik bir parayı ödemekten çekinmeyecekleri günlük bir deneyim haline getirin.

    Bu, küçük kasaba yerel gazeteleri için daha da geçerli

    • 2

      Yerel haberlerle ilgili düşüncenizi seviyorum. Hala buradaki Business gazetemizin yanı sıra Topluluk gazetemden de keyif alıyorum. Hala ağ üzerinde büyük bir avantajları var - toplulukla bağlantıları.

      İronik olarak, tüm büyük gazeteler haberleri daha da merkezden uzaklaştıran devasa devlere satmaya devam ediyor. Burada Indy'de, Star'ın sahibi Gannett. Gannett, yerel kaynakları kesmeye ve sistem entegrasyonu yoluyla daha fazla kuruma zorlamaya devam ediyor. Yine de, gazeteyi topluluktan kesiyor. İntihar.

      Gazeteyi satın almama değmez. On yıldan fazla bir süredir HER GÜN yaptım. Dürüstçe söyleyebilirim ki, haberlerimi çevrimiçi olarak ücretsiz olarak almaktan daha az haberdar değilim.

      • 3

        Kanada'da - özellikle Ontario herşey küçük gazeteler iki medya haber devinden birine aittir. Küçük ila orta büyüklükteki kasaba veya şehirlerde herhangi bir sonucu olan gerçekten bağımsız gazeteler olduğunu sanmıyorum.

        Bu, iki devin satın alma çılgınlığına girdiği son beş ila on yılda gerçekleşti. Sanırım bu olduğunda gerçekten değerli bir şeyi kaybettik.

  2. 4

    Güzel makale! Bunun çok büyük bir sürpriz olacağını sanmıyorum - web, seri ilanlar gazeteleri öldürmeye başladığından beri başı dertte ya da en azından sorunların yolda olduğunu fark etmeliydi.

  3. 5

    Sorun şu ki, gazeteler onlarca yıldır haberleri SATMADI. Bir zamanlar sıcak hikayeler üzerine gazete savaşları vardı. Bu türden birinin hatırlayabileceği en son savaş ne zamandı?

    Gazetenin en iyi editörü, aynı zamanda en iyi satış görevlisi ve pazarlama müdürü olmalıdır. Büyük bir gazete bayisine yapılacak bir gezi, bugünün dünyasında durumun böyle olmadığını kanıtlayabilir.

    Gazete standındaki dergilerin ön kapaklarına orada sergilenen gazetelerin ön sayfalarına bakın. Pek çok derginin okuyucu satmak için "Seks Hayatını Tazelemenin Ucuz 78 Yolu" hileleri kullandığı iddia edilebilir. Yine de gazetelerin sistematik olarak haberlerini okurlara sattığını ve içerik sunduğunu inkar etmek mümkün değil. Neredeyse ön sayfayı olması gerekenden daha sıkıcı ve daha az alakalı hale getirmeye çalışıyoruz.

    Editörler, "promosyon" olmanın girişimlerini ucuzlattığını iddia edecekler. Bu yılki Pulitzer'i kazanan en iyi, en önemli, araştırmacı haberciliğin, gazetenin müşterilerinin büyük çoğunluğu diziyi okumaktan rahatsız olmazsa çok az değeri olduğunu iddia ediyorum.

    Haberleri tekrar satmakta başarılı olmalıyız. Okurlarsa okuyuculara onlar için ne olduğunu söylemede iyi olmalıyız.

    Sonunda, günlük, haftalık ve aylık olarak sunduğumuz haberler ve diğer içerikler konusunda heyecanlanmalı ve ardından bu heyecanı, ulaşmayı ve haberlerle etkilemeyi umduğumuz kişilere bulaşıcı bir şekilde iletmeliyiz. Editörler olarak bu görevi yerine getirirsek, dolarlar takip edecek ve gazeteler (nasıl teslim edildikleri önemli değil) gelişecek.

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.