Reklam TeknolojisiAnaliz ve TestArama Pazarlaması

Bir Sonraki Görüntülü Reklam Kampanyanızda Test Edilebilecek 10 Unsur

Bölünmüş test, A/B testi ve çok değişkenli test, dijital pazarlama kampanyalarının etkinliğini artırmak için kullanılan yöntemlerdir. Bu terimler bazen birbirinin yerine kullanılsa da, belirgin avantajları ve sınırlamaları olan farklı test metodolojilerini ifade eder.

  • Bölünmüş test hangisinin daha iyi performans gösterdiğini belirlemek için tek bir öğenin iki sürümünün test edilmesini içerir. Örneğin, bir e-posta konu satırının veya bir açılış sayfası başlığının iki versiyonunu oluşturabilir ve ardından her versiyonu hedef kitlenizin ayrı bir segmentine gönderebilirsiniz. Ardından, hangisinin daha etkili olduğunu belirlemek için her bir sürümün katılım oranlarını veya dönüşüm oranlarını karşılaştırabilirsiniz. Bölünmüş test, tek bir öğenin iki varyasyonu arasındaki küçük ama önemli farkları belirlemek için kullanışlıdır.
  • A / B testi özellikle tek bir öğenin iki sürümünün karşılaştırılmasını içeren ayrık testin bir alt kümesidir. Bu metodoloji, reklam metni, görseller veya açılış sayfaları gibi çeşitli dijital pazarlama öğelerine uygulanabilir.
  • Çok değişkenli test optimum kombinasyonu belirlemek için birden çok öğenin birden çok varyasyonunun test edilmesini içerir. Örneğin, en iyi genel mesajlaşma stratejisini belirlemek için bir reklam başlığının, reklam metninin ve harekete geçirici mesajın farklı varyasyonlarını aynı anda test edebilirsiniz. Çok değişkenli test, birden çok öğeyi aynı anda test etmenize ve optimum sonuçlar için en iyi öğe kombinasyonunu belirlemenize olanak tanır. Ancak bu metodoloji, bölünmüş test veya A/B testinden daha fazla zaman ve kaynak gerektirir.

Görüntülü reklam testinize dahil ettiğiniz testler ne olursa olsun, uygulamayı asla unutmayın kampanya UTM sorgu dizeleri dönüşüme kadar performansı izleyebilmeniz için reklam sürümlerinizin her birine. Bazı modern platformlar bunları otomatik olarak dahil eder… bu nedenle, reklam platformunuzla kontrol edin ve reklam sürümleri arasındaki performansı ayırt edebilmek için Google Analytics'in entegre edilip edilemeyeceğini görün.

Görüntülü Reklam Test Elemanları

Test edilebilecek herhangi bir reklam kampanyasıyla ilişkili birden çok öğe vardır, örneğin:

  1. Reklam Başlıkları: Teklifi benzersiz bir şekilde vurgulayan başlığın farklı versiyonlarını test edin.
  2. Reklam Kopyası: Teklif ve avantajları hakkında ek ayrıntılar sağlayan gövde kopyasının farklı sürümlerini test edin.
  3. Harekete Geçirici Mesaj: Harekete geçirici mesajın, kullanıcıları tekliften yararlanmaya teşvik eden farklı sürümlerini test edin.
  4. Reklam Tasarımı: Resimler, renk şemaları, yazı tipleri ve teklif ekranı gibi görsel öğeler dahil olmak üzere reklam tasarımının farklı sürümlerini test edin.
  5. Reklam Biçimi: Hangisinin teklifle en iyi performansı gösterdiğini görmek için banner reklamlar, geçiş reklamları veya yerel reklamlar gibi farklı reklam biçimlerini test edin.
  6. Açılış Sayfaları: Açılış sayfasının, reklam metni ve tasarımında kullanılan belirli teklif ve mesajlara göre uyarlanmış farklı sürümlerini test edin.
  7. Açılış Sayfası Formları: Potansiyel müşterilerinizi form terki ile tamamen kaybetmeden ön yeterliliğe tabi tutabileceğinizden emin olmak için çeşitli veri öğelerinin yakalanmasını test edin.
  8. hedefleme: Hangi kitle segmentlerinin, kanalların veya aracıların teklife en açık olduğunu görmek için farklı hedefleme parametrelerini test edin.
  9. Teklif: Kitlenizde hangisinin en iyi yankı uyandırdığını görmek için teklifin kendisinin indirimler, ücretsiz denemeler veya özel içerik gibi farklı varyasyonlarını test edin.
  10. Sıklık: Etkileşim ve dönüşüm oranlarını nasıl etkilediğini görmek için farklı reklam frekanslarını test edin.

Hedefleme, Benzer Hedef Kitlelerden Daha Fazlasını Gerektirir

Reklam ayırma testinde alıcının yolculuğundaki aşama kritiktir, çünkü potansiyel müşteride yankı uyandıran mesaj ve içerik, karar verme sürecinin neresinde olduklarına bağlı olarak değişir. Örneğin, alıcı yolculuğunun farkındalık aşamasında olan bir kişi, bir sorunu veya ihtiyacı ortaya koyan eğitici içeriklere daha iyi yanıt verebilirken, karar verme aşamasında olan biri, bir promosyon teklifi veya ürün karşılaştırması ile daha fazla ilgilenebilir.

Bu noktayı açıklamak için, işletmelerin sosyal medya varlıklarını yönetmelerine yardımcı olan bir yazılım ürünü reklamına bir örnek verelim. Alıcının yolculuğunun her aşaması için reklam metnini şu şekilde yeniden yazabilirsiniz:

  1. Farkındalık aşaması: Bu aşamada, müşteri adayı bir sorunu veya ihtiyacı olduğunu yeni yeni fark etmeye başlıyor. Reklam metni, sorunu tanıtan ve yazılımı bir çözüm olarak konumlandıran eğitim içeriğine odaklanmalıdır. Örneğin, reklam başlığı şöyle olabilir: Sosyal medya varlığınızı yönetmekte zorlanıyor musunuz? Yazılımımızın nasıl yardımcı olabileceğini öğrenin.
  2. Değerlendirme aşaması: Bu aşamada, olası müşteri aktif olarak farklı çözümleri düşünür ve seçeneklerini değerlendirir. Reklam metni, yazılımın faydalarına ve özelliklerine odaklanmalı ve sosyal kanıt veya müşteri referansları sağlamalıdır. Örneğin, reklam başlığı şöyle olabilir: Sosyal medya yönetimi yazılımımızın size nasıl zaman kazandırabileceğini ve etkileşimi nasıl artırabileceğini keşfedin. Müşterilerimizin neler söylediğine bakın.
  3. Karar aşaması: Bu aşamada, potansiyel müşteri bir karar vermeye hazırdır ve ürününüzü seçmek için son bir dürtmeye ihtiyacı vardır. Reklam metni, bir promosyon teklifine veya benzersiz bir değer teklifine odaklanmalıdır. Örneğin, reklam başlığı şöyle olabilir: Hepsi bir arada yazılımımızla sosyal medya yönetimini çocuk oyuncağı haline getirin. Şimdi 30 gün ücretsiz deneyin.

Reklam metnini alıcının yolculuğunun her aşamasına uyarlayarak potansiyel müşterilerle daha iyi etkileşim kurabilir ve onları dönüşüm hunisi boyunca yönlendirebilirsiniz. Başlık, metin ve teklifin farklı varyasyonlarını her aşamada ayrı ayrı test ederek, her hedef kitle segmenti için en etkili mesajı belirleyebilirsiniz.

Test Kabiliyetlerine Sahip Reklam Platformları

Görüntülü reklamları test etmek için her biri kendine özgü özelliklere ve avantajlara sahip birkaç popüler platform vardır. İşte en sık kullanılan platformlardan bazıları:

  1. Google Reklamları: Google Ads, çok çeşitli hedefleme seçenekleri, reklam biçimleri ve analiz araçları sunduğundan, görüntülü reklamları bölme testi için popüler bir platformdur. Google Ads ile, reklamlarınızın birden çok varyasyonunu kolayca oluşturup test edebilir ve kampanyalarınızı maksimum performans için optimize etmek üzere platformun makine öğrenimi özelliklerini kullanabilirsiniz.
  2. Facebook Reklamları: Facebook Reklamları, güçlü hedefleme özelliklerinin yanı sıra geniş ve etkileşimli bir kullanıcı tabanı sunduğu için, görüntülü reklamları bölme testi için başka bir popüler platformdur. Facebook Reklamları ile farklı reklam biçimlerini, hedefleme parametrelerini ve kreatif öğeleri test edebilir ve sonuçlarınızı izlemek için platformun güçlü analiz araçlarını kullanabilirsiniz.
  3. LinkedIn Reklamları: LinkedIn Reklamları, profesyonellerden ve karar vericilerden oluşan yüksek düzeyde hedeflenmiş bir kitle sunduğu için B2B reklamverenleri için popüler bir platformdur. LinkedIn Ads ile farklı reklam biçimlerini, hedefleme parametrelerini ve yaratıcı öğeleri test edebilir ve sonuçlarınızı izlemek için platformun gelişmiş analiz araçlarını kullanabilirsiniz.
  4. Twitter Reklamları: Twitter Reklamları, geniş ve etkileşimli bir kullanıcı tabanının yanı sıra gelişmiş hedefleme yetenekleri sunduğundan, görüntülü reklamları bölme testi için popüler bir platformdur. Twitter Reklamları ile farklı reklam biçimlerini, hedefleme parametrelerini ve yaratıcı öğeleri test edebilir ve performansınızı izlemek için platformun gerçek zamanlı analiz araçlarını kullanabilirsiniz.
  5. Display & Video 360: Display & Video 360, çeşitli kanallar ve biçimlerde görüntülü reklamları bölme testi için gelişmiş özellikler sunan, Google'ın kapsamlı bir reklam yönetimi platformudur. Display & Video 360 ile reklamlarınızın birden çok varyasyonunu kolayca oluşturup test edebilir ve kampanyalarınızı maksimum performans için optimize etmek üzere platformun güçlü hedefleme ve analiz araçlarını kullanabilirsiniz.

Tasarım Yapıcı: Yapay Zeka Destekli Reklam Tasarımı

Görüntülü reklam testinde çok umut vaat eden bir teknoloji, AIgüdümlü görüntülü reklam tasarımı. Bu, reklam testinde inanılmaz bir gelişmedir çünkü siz kampanyanın yayınlanması için ödeme yapmaya başlamadan ÖNCE test edilecek reklamların önceden optimize edilmiş sürümlerini tasarlamak için kullanılabilir. Designmaker, tasarım gereksinimlerinizi analiz etmek ve anında binlerce varyasyon oluşturmak için yapay zekayı kullanır.

Platform binlerce tasarım varyasyonu üretebilir, kolay ve uygun maliyetlidir ve hatta tüm platformlar için tasarımları anında yeniden boyutlandırabilir. Designmaker sihirbazı basittir:

  1. Bilgilerinizi girin – bilgilerinizi girin ve bir dinamik tasarım şablonu seçin.
  2. Tasarımlarınızı yapay zeka oluşturur – en iyi tasarım önerileriyle binlerce varyasyon üretir.
  3. Düzenle ve indir – akıllı düzenleyici ile özelleştirin ve reklamınızı birden çok boyutta dışa aktarın.

Design.ai ile İlk Reklamınızı Oluşturun

Açıklama: Martech Zone bağlı kuruluş Tasarımlar.ai ve bu makale boyunca bağlı kuruluş bağlantılarımızı kullanıyoruz.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO'su AÇIK İÇGÖRÜLER ve kurucusu Martech Zone. Douglas düzinelerce başarılı MarTech startup'ına yardımcı oldu, Martech satın almaları ve yatırımlarında 5 milyar doların üzerindeki durum tespitine yardımcı oldu ve şirketlere satış ve pazarlama stratejilerini uygulama ve otomatikleştirme konusunda yardımcı olmaya devam ediyor. Douglas, uluslararası alanda tanınan bir dijital dönüşüm ve MarTech uzmanı ve konuşmacısıdır. Douglas aynı zamanda Dummie's Guide ve iş liderliği kitabının yayınlanmış yazarıdır.

İlgili Makaleler

Başa dön düğmeye
Kapanış

Adblock Algılandı

Martech Zone sitemizden reklam geliri, bağlı kuruluş bağlantıları ve sponsorluklar yoluyla para kazandığımız için size bu içeriği ücretsiz olarak sağlayabilir. Sitemizi gezerken reklam engelleyicinizi kaldırırsanız seviniriz.