Maruziyet Etki ile Aynı Değil: Değeri Ölçmek için Gösterimleri Kullanmayı Bırakma Zamanı

Halkla ilişkiler

Gösterimler nedir?

İzlenimler, çıkışın / kaynağın tahmini okuyucularına / izleyicilerine göre hikayenizdeki veya sosyal medya gönderinizdeki potansiyel gözbebeklerinin sayısıdır.

2019'da izlenimler odadan güldü. Milyarlarca izlenim görmek nadir değildir. Yeryüzünde 7 milyar insan var: yaklaşık 1 milyarının elektriği yok ve diğerlerinin çoğu makalenizi umursamıyor. 1 milyar izleniminiz varsa ancak kapınızdan çıkarsanız ve tek bir kişi size makaleyi söyleyemezse, yanlış bir ölçütünüz var demektir. Halkla ilişkiler izlenimlerinizin kaçının sadece bot olduğunu belirtmeye gerek yok:

Botlar, 40'de tüm İnternet trafiğinin yaklaşık% 2018'ını sağladı.

Distil Ağları, Kötü Bot Raporu 2019

Üç aylık özet raporlarınızı, bir kuruluş ile PR ajansı arasındaki veya sizinle patronunuz arasındaki bir sözleşme olarak düşünün - başarıyı bu şekilde tanımlayacağız ve bunu nasıl ölçeceğimiz konusunda anlaşacağız. Müşteriniz veya patronunuz istediği için yine de izlenimler sağlamanız gerekebilir. Ancak, püf noktası iki şey yapmaktır:

  1. Sağlamak bağlam bu izlenimler üzerine
  2. Sağlamak ek ölçümler daha iyi bir hikaye anlatır. 

Halkla ilişkiler metriklerinin yerine geçenler şunları içerebilir: 

  • Potansiyel müşteri veya dönüşüm sayısı. Gösterimleriniz çeyrek ila çeyrek artabilir, ancak satışlarınız hala sabit. Bunun nedeni, doğru insanları hedeflemiyor olabilirsiniz. Kaç tane müşteri adayı oluşturduğunuzu anlayın.  
  • Farkındalık testi: Survey Monkey gibi bir araç kullanarak, haberlerde ürününüzü veya girişiminizi kaç kişi gördü ve bu nedenle harekete geçti veya davranışını değiştirdi?  
  • Google Analitiks: Haberleriniz yayınlandığında web trafiğindeki ani artışları arayın. Makale bir geri bağlantı içeriyorsa, makaleden web sitenizi gerçekte kaç kişinin tıkladığını öğrenin ve orada ne kadar zaman geçirdiklerini görün.  
  • A / B testi. Medya ve sosyal medya aracılığıyla yeni bir ürün veya satışı duyurun, ancak hangisinin daha fazla trafik (medya veya sosyal) çektiğini belirlemek için onlara farklı promosyon kodları verin. 
  • Mesaj analizi: Makalelerde anahtar mesajlarınızdan kaç tanesi yer aldı? Nicelikten çok nitelik daha önemlidir.  

Şunu bir düşünün: rakiplerinizle aynı odadaymış gibi yapın. En yüksek sesle çığlık atıyor olabilirsiniz, ancak daha sessiz rakipleriniz satışları artırmak, farkındalığı artırmak ve değişimi tetiklemek için PR kullanıyor.

İyi PR, medyayı bir fark yaratmak için kullanmak ve işe yarayıp yaramadığını görmek için doğru ölçümleri bulmakla ilgilidir. 

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.