Programatik Reklamcılık Satın Almalar İtibarınızı Öldürüyor mu?

itibar

Bir yayından para kazanmak göründüğü kadar kolay değildir. Herhangi bir büyük yayına yakından bakın ve neredeyse okuyucuların gitmesi için yalvaran yarım düzine farklı rahatsızlık bulacaksınız. Ve sık sık yaparlar. Bununla birlikte, para kazanma gerekli bir kötülüktür. Beğenin ya da beğenmeyin, faturaları buralarda ödemem gerekiyor, bu yüzden sponsorlukları ve reklamları dikkatlice dengelemem gerekiyor.

Para kazanmayı iyileştirmek istediğimiz bir alan, e-posta bültenimizdi. Artık karışıma hem reklamlar hem de sponsorlu teknik incelemeler sunuyoruz. Ürettiğimiz içerikle alakalı olmalarını sağlamak için yaptığımız bir motor tarafından seçilen tanıtım belgelerinden son derece memnunum. Bununla birlikte, e-posta bülteni reklamları büyük bir hayal kırıklığıdır. Şirkete birkaç kez şikayet etmeme rağmen, bültenim sürekli olarak saç çıkma reklamlar. Kesinlikle berbatlar… genellikle kelden tam bir saç kafasına giden bir kız ya da erkeğin animasyonlu bir gifiyle birlikte.

Şirket, reklamların bir süre sonra tıklamalara göre ayarlanacağına ve bu noktada aboneye daha iyi hedefleneceklerine dair bana güvence verdi. Bu olmadı, bu yüzden ben reklamları çekmek önümüzdeki birkaç hafta içinde. Sunduğumuz içeriğe duyarlı aktif bir abone tabanı oluşturmak için inanılmaz derecede sıkı çalıştım ve onları korkunç reklamlara kaptırmak, para kazanarak kazandığımız birkaç kuruşa değmez. Self servis kategori spesifikasyonu, beyaz liste ve kara liste sunan bir satıcıya geçiyorum. Reklamları elle seçerek o kadar fazla gelir elde edemeyeceğimi biliyorum, ancak aynı zamanda gelen kutularına girmeme izin veren abone tabanını da haklarından mahrum bırakmayacağım.

Bu endişeye sahip tek kişi ben değilim. Pazarlama Direktörü (CMO) Konseyi, bugün ilgili konuları kapsayan bir rapor yayınladı. 40 milyar dolarlık programatik reklamcılık pazarının yararları ve kusurları, özellikle de dijital görüntülü reklamların sakıncalı içerikle birlikte görünmesinin riskleri sorgulanır. Başlıklı rapor, Dijital İçerik Enfeksiyonuna Karşı Markanın Korunması: Özenli Reklam Kanalı Seçimi Yoluyla Marka İtibarını Koruma, programatik satın alma ile uğraşan marka reklamverenlerinin% 72'sinin marka bütünlüğü ve dijital görüntü yerleştirmede kontrol konusunda endişeli olduğunu tespit etti

Dijital İçerik Enfeksiyonundan Marka Korumasını İndirin

Endişe duyanlar sadece yayıncılar değil, aynı zamanda giderek daha fazla ilgilenen reklamverenler de reklamları nereye yerleştiriliyor. Pazarlamaya yanıt verenlerin yaklaşık yarısı, dijital reklamcılığın nerede ve nasıl görüntülendiğiyle ilgili sorunları bildiriyor ve dörtte biri, dijital reklamlarının saldırgan veya riske atan içeriği nerede desteklediğine veya bitişik olduğuna dair belirli örneklere sahip olduklarını belirtiyor.

Araştırma, dijital reklamcılık deneyimlerinin tüketici algıları ve satın alma amacı üzerindeki etkisini değerlendirmeyi amaçlıyordu. Üç aylık keşif sürecinin bir kısmı, tüketicinin bakış açısından dijital marka güvenliğine baktı ve tüketicilerin, güvenilir medya platformlarını kullanmamaları veya reklam ortamlarının bütünlüğünü kontrol etmek için aktif adımlar atmaları durumunda tercih edilen markaları bile cezalandırdıklarını gördü. "Markalar Hayranları Nasıl Kızdırır" başlıklı tüketici odaklı çalışmanın bulguları, katılımcıların yaklaşık yarısının bir şirketten satın almayı yeniden düşüneceklerini veya söz konusu markanın reklamlarının yanı sıra rahatsız edici veya onları yabancılaştırdı.

Güven Ayrıca, en çok ikinci reklam mesajını vermesine rağmen, sosyal medyanın ilk beş medya kanalı arasında en az güvenilen medya olduğu söylendiğinde tüketiciler için önemli bir sorun olarak ortaya çıktı. Tüketicilerin çoğu (% 63), aynı reklamları daha yerleşik ve güvenilir medya ortamlarında bulduklarında daha olumlu yanıt verdiklerini söyledi. Pazarlamacılar, bu güven çağrısını yanıtlamak için, ilerleyen reklam yerleşimlerini şekillendirecek yönergelerini ve standartlarını destekleyerek yanıt vermeyi planlıyor.

CMO Konseyi tarafından yapılan bu araştırma, global bir pazarlama kuruluşu olarak markamızı programatik reklam satın almanın olumsuz sonuçlarından korumak için attığımız önlemleri doğruluyor, ”diyor. Genel Müdür Yardımcısı ve Pazarlama Direktörü Suzi Watford Wall Street Journal. Dijital reklam ekosistemindeki tehditlerle mücadele etmek için, tüketicilerin ticari mesajlarımızı ne zaman ve nerede göreceğini kontrol altında tutmak için medya planlama ve satın alma işlevlerimizi hayata geçirdik. Güvenilirliği ve güveni sürdürmek Dow Jones markası için çok önemlidir ve biz de gazetecilerimizin haber yaparken yaptıkları pazarlama uygulamalarımıza aynı düzeyde inceleme yapmayı hedefliyoruz.

Pazarlamacılar, güvenli ve saygın içerik ortamlarında dijital reklam konumlandırmanın ve yerleştirmenin bütünlüğünü sağlamak için doğru adımları atmaya kararlıdır ve bunu yeni bir müşteri zorunluluğu olarak görürler. 63 sayfalık CMO Konseyi / Dow Jones araştırma raporunun kapsadığı konular şunları içerir:

  • Seviyesi pazarlama lideri duyarlılığı ve endişesi dijital reklam içeriğinin ihlal edilmesiyle ilgili
  • Planlar ve niyetler marka bütünlüğünü koruyun ve koruyun dijital reklamcılık kanallarında
  • Önemi ve değeri içerik ve kanal marka reklamcılığının etkinliği ve mesaj dağıtımına
  • Zararın ölçülmesi veya itibar etkisi olumsuz içerikle ilişkili markalar hakkında
  • Olay ve doğası marka ödünleri çevrimiçi dijital reklamcılık programlarında
  • Sağlamak için en iyi uygulama yaklaşımları marka bütünlüğü programlı reklam satın alımlarında
  • Daha fazlasını oluşturmak için dijital reklamcılık bilimini kullanma marka uyumu ve hesap verebilirlik
  • Tüketici ve iş alıcı algıları ve tepkileri kitle kaynaklı içerik kanallarındaki yanlış yerleşimi markalamak
  • Üzerindeki etkisi tahsis ve değerlendirme medya stratejisi, seçim, harcama ve satın alma yaklaşımı
  • Memnuniyet seviyesi dijital reklamcılık etkinliği, ekonomisi, verimliliği ve şeffaflığı ile

CMO Konseyi'nden bir infografik: Güven Hakkında Konuşma Zamanı, güven ve programatik reklam satın almalarının etkisinden bahsediyor.

Güven Hakkında Konuşma Zamanı

Bir Yorum

  1. 1

    İstatistikler gerçekten ilginç - herkesi markadan uzaklaştırmak için kaçırılan tek bir reklamın yeterli olduğu doğrudur.

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.