PR Dostunuz Neden Başarısız Oluyor?

buruşuk haberler

Zaman zaman bir tweet tartışmasını takdir etsem de, arada bir konuşmayı burada paylaşmaya ve daha fazla tartışmaya değer. Bugün sunduğum örnek, Dittoe PR ile yeni ürünlerini duyurmak için üzerinde çalıştığımız bir basın bülteniyle başladı. Web sitesi.

PRDude… kendi kendini ilan eden savunma oyuncusu anonimlik içinde gizlenen (harika bir sosyal strateji) halkla ilişkiler endüstrisinin basın bülteni görev yapmak, çünkü onun vizyonuna uymadı basın bülteni ... için kullanılmalıdır haber. Sohbeti okumanıza izin vereceğim:

prdude

İroni şu ki, birlikte çalışmaktan bu kadar zevk almamızın nedenlerinden biri aynen halkla ilişkiler halkla ilişkiler çabalarının genel bir pazarlama stratejisinin bir parçası olduğunun farkına varmalarıdır. Sağlam bir arama ve sosyal etkileşim stratejisi ile basın bültenlerinden yararlanarak çok sayıda müşteri üzerinde çalıştık ve olağanüstü sonuçlar elde ettik. Bu özel basın bülteni, bunu kitlelere iletme stratejimizin genel stratejisindeki tek bir adımdır.

PRDude gibi eski usul PR türlerinin gelen pazarlamayı, dönüşüm optimizasyonunu, açılış sayfası stratejilerini, markalaşmayı, farkındalığı, arama motoru optimizasyonunu anlamaması hayal kırıklığı yaratıyor… ve bazen harika bir içerik stratejisinin tüm avantajlarının farkına bile varamıyorlar. Şehrimizdeki en büyük PR firmalarından biri yakın zamanda kapandı ... sektör değişiyor ve yetişemediler. Sanırım PRDude budur savunma.

PRDude, bu konuda tweet atarak - trollemeye rağmen - basın bültenimizin başarılı olduğuna dair kanıtlar sağladı. Bülteni Google Haberler'de harika bir yerde bulduğunu kabul etmesine bayılıyorum. Bu harika! Belli ki daha önce ulaşamadığımız bir kitleye ulaştık - PR dağıtımımızın bir hedefi. (İlginçtir ki, yerel dağıtımımızın bazı sitelerde bir şekilde ulusal hale geldiği görülüyor.) Yayınla ilgili düzinelerce tweet ve web sitesinden bahsedildi.

Basın açıklamaları artık sadece "haber" yazmakla ilgili değil. PR endüstrisi gelişti ... ancak bazı PR profesyonellerini geride bırakıyor. Tüketiciler ve işletmeler arama motorları aracılığıyla bilgi arıyorlar, bu nedenle organik bir arama varlığına sahip olmak gerekiyor. Tüketiciler ve işletmeler sosyal olarak etkileşim halindedir, bu nedenle sosyal bir stratejiye sahip olmak gereklidir. Bununla birlikte, birçok işletme ve medya kaynağı aradıkları bilgileri bulmak için hala haber dağıtım hizmetlerine güveniyor - bu nedenle basın bültenleri iyi çalışıyor.

A iyi optimize edilmiş basın bülteni büyük bir dağıtım ile sektörünüzde yüksek yetki ve alaka düzeyine sahip sitelerden geri bağlantılar sağlayacaktır. Müşterilerimizin basın bültenlerinde çok ilgi gördük, sıralamalarının yükseldiğini gördük ve onlardan yararlanarak birçok potansiyel müşteri kazandık.

Şikayet prdude

İle çalışmaya devam edeceğim ilerici halkla ilişkiler firması New York Times, Cult of Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable gibi dergilerdeki makaleler de dahil olmak üzere sektörde bana ve müşterilerime inanılmaz fırsatlar bulmaya devam ediyor. Ve en iyisi, işleri konusunda şeffaflar … İsimlerini ve firmalarını çevrimiçi olarak paylaşacak kadar cesur.

Öyleyse… PRDude benimle aynı fikirde olmayabilir (şimdi beni yukarıda da sahte takipçiler sahibi olmakla suçluyor). Sorun değil, gerçekten umrumda değil. O benim hedef kitlem değil ve yaptığımız genel pazarlamanın etkinliği hakkında hiçbir fikri yok. Anonim olarak basın bültenlerini okurken, müşterilerimiz için sonuçlar alıyoruz ve işlerini büyütüyoruz. Umarım bir gün daktilosunu takas edebilir ve çevrimiçi olarak birbirimizle iletişim şeklimizin nasıl geliştiğine gerçekten bir göz atabilir.

9 Yorumlar

  1. 1

    Acaba bu adam biraz eğitim almayalı ne kadar oldu? Profesörler inatla bir "basın" bülteni kavramından kurtulmaya çalışıyorlar ve bunun "medya" bülteni olarak adlandırılmasında ısrar ediyorlar çünkü… şey… Bahsettiğiniz her şeyi başarabilir, Doug. 

    • 2

      Basın açıklamasının pazarlama taktiği olarak kullanımına karşı hiçbir şeyim yok. Sadece işaret ettiğim şey, yayının içeriğiydi. En son ne zaman bir gazete için bir editör veya bir haber programı için bir yapımcı teklif ettiniz, istedikleri ilk şey bir basın bülteni. Ek olarak, bu tür bir basın bültenini kablo üzerinden gönderdiğinizde, editörlerin gelen kutularına gönderilir. Bu nedenle editörler, PR insanlarının çöp göndermesine karşı bu nefreti yaşıyorlar, aslında, bu hizmeti haber değeri olmayan içerik için kullanan pazarlamacılar. Tüm söylediğim bu. Eğer bu modası geçmiş bir düşünce ise, o zaman bana eski okul diyebilirsin, ama bence gazetecilere yarım beyni olan birinin asla ele alınmayacağını bildiği saçmalıkları gönderirken yardımdan çok bir markayı incitiyor. İstediğiniz kadar bunu tartışabiliriz, ama biz farklı mesleklerden geliyoruz. İçerik gönderdiğim kişilere saygı duyuyorum ve bunun ihtiyaç duyacakları bir şey olduğunu araştırmaya çalışıyorum. Dünyaya e-posta göndermekle değil, ilişkiler kurmakla ilgili. Mutlu Yıllar!

      • 3

        Halkla İlişkiler Dostum - Bunun "çöp" veya "haber değeri taşımadığı" konusunu hala alıyorum. Bu yazıda ironi hakkında konuştum - ama gerçekten var. Orada bir tür 'pazarlamacıya karşı halkla ilişkiler' tonu var gibi görünüyor. DK New Media DittoePR ile ilişki bir haberdir - evrim geçiren ve yeni bir medya ajansıyla çalışan geleneksel bir PR firmasıdır. Ve… halkla ilişkilerde inanılmaz değer bulan yeni bir medya ajansı. 

        Bunun haber değeri olduğunu düşünmediğiniz için, olmadığı anlamına gelmez. Basın açıklamasına verilen yanıt son derece olumlu bir yanıt oluşturdu. Aslında, bulabildiğimiz tek kamu eleştirisi sizinkiydi. Ve yine, aldığımız harika yerleşime bakarsak - birçokları tarafından takdir edilen haberlerdi.

        Yine de sohbete verdiğiniz içten yanıt için minnettarım!

        • 4

          Sanırım öyle. Yine de medya yerleşimleriyle ne demek istediğinizden emin değilim. İnternete giren herhangi bir şey, hizmetine abone olan medya kuruluşları tarafından alınır, ancak bu gerçekten bir muhabirin bu tür haberleri haber yapmak için yaptığı şeyi durduracağı anlamına mı geliyor? 1996'da evet, 2011'de hayır. Indy Star gibi herhangi bir saygın üçüncü taraf medya kuruluşu veya hatta Adweek veya Ad Age gibi ticaretler buna ikinci bir bakış atarsa ​​şaşırırdım. Bir ittifak veya ortaklık olarak döndürürseniz, haber değerini görüyorum. Yeniden tasarlanan bir web sitesi bence gazetecilik standartları için yeterli değil. Taktiği eleştirmiyorum, sadece içeriği. Sonra tekrar, gönderinize değil diğer adama cevap verdim.

          Maalesef, pazarlamacı ve PR meselesi bildiğiniz gibi yıllardır devam ediyor. Kırmak istemem ama pazarlamacı olarak anılmaktan hoşlanmıyorum. Nihayetinde aynı hedefle müşteriler ve markalar için iki önemli ama farklı amaca hizmet ediyoruz. PR çalışanları büyük ölçüde editörler, yapımcılar, blog yazarları vb. İle kurulan ilişkilere güveniyor ve gelen kutularında bu kadar alakasız haber bültenleri aldıklarını bize söylemelerini duymak sinir bozucu. Pazarlama alanında bir blog yazarısınız. Blogunuzda yeniden tasarlanmış bir web sitesi geliştiren bir müşteri hakkında bir hikaye yayınlar mıydınız? Sitesini yeniden tasarlayan her web sitesi bununla ilgili bir haber bülteni göndermeye başlasaydı, hangileri hakkında yazmaya istekli olurdunuz? Neyin hakkında yazılmasının önemli olup olmadığını nasıl belirlersiniz? Lütfen bana deli olup olmadığımı ve burada bir anlam ifade etmediğini söyle. Tatiller ve içmeye harcanan günler oldu. Şerefe! 🙂

          • 5

            PR Dostum: Cevap, ne hakkında yazıp neyi yazmayacağımızı nasıl belirlediğimizdir. Cevap iyiyse, stratejiyi kullanmaya devam ederiz. Cevap kötüyse, yeni bir tane buluyoruz, size de iyi tatiller.

          • 6

            Teşekkürler. Hakkında hayırlısı olsun. Big Apple'dayken bana haber ver, sana bir içki ısmarlayayım. Tartışma yok, sadece güzel bir viski. Mutlu Yıllar!

          • 7

            Tartışmanın çok güzel bir finali. Dışarıda çok fazla "saçmalık" olduğuna katılıyorum, ancak bir web sitesinin lansmanının iyi olduğunu düşünüyorum ve iyi bir PR olarak bildiğim şey - şirkete, kitleye ve piyasaya bağlı olarak piyasaya sürülen için, vb. Douglas'ın serbest bırakılmasında tamamen arkamdayım, ancak yayınların aşırıya kaçması konusunda dikkatli olmamız gerektiğine katılıyorum. Bazıları her şeyi havaya uçurur ve bu onların varlıklarının değerini düşürür.

  2. 8
    • 9

      Teşekkürler. Doug'u şahsen tanımıyorum, ama mesleğinde saygın bir kişi olduğunu biliyorum ve nereden gelirse gelsin, hepimiz birbirimize saygılı davranmalıyız. Herkesin medeni bir tarzda tartışmasını diliyorum, özellikle başkan adayları veya seçilmiş görev için aday olan herhangi biri. Bahse girerim, ön seçimler ısındıkça daha olumsuz ve kişisel saldırılar göreceğiz.

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.