PR Dostunuz Neden Başarısız Oluyor?

buruşuk haberler

Zaman zaman bir tweet tartışmasını takdir etsem de, arada bir, konuşmayı burada paylaşmaya ve daha fazla tartışmaya değer. Bugün sunduğum örnek, Dittoe PR ile yeni ürünlerini duyurmak için üzerinde çalıştığımız bir basın bülteniyle başladı. Web sitesi.

PRDude… kendi kendini ilan eden savunma oyuncusu anonimlik içinde gizlenen (harika bir sosyal strateji) halkla ilişkiler endüstrisinin basın bülteni görev yapmak, çünkü onun vizyonuna uymadı basın bülteni ... için kullanılmalıdır haber. Sohbeti okumanıza izin vereceğim:

prdude

İroni şu ki, birlikte çalışmaktan bu kadar zevk almamızın nedenlerinden biri aynen halkla ilişkiler halkla ilişkiler çabalarının genel pazarlama stratejisinin bir parçası olduğunun farkına varmalarıdır. Sağlam bir arama ve sosyal etkileşim stratejisiyle basın bültenlerinden yararlanarak bir dizi müşteri üzerinde çalıştık ve olağanüstü sonuçlar elde ettik. Bu özel basın bülteni, bunu kitlelere iletme stratejimizin genel stratejisindeki tek bir adımdır.

PRDude gibi eski usul PR türlerinin gelen pazarlamayı, dönüşüm optimizasyonunu, açılış sayfası stratejilerini, markalaşmayı, farkındalığı, arama motoru optimizasyonunu anlamaması hayal kırıklığı yaratıyor ... ve bazen harika bir içerik stratejisinin tüm avantajlarını bile anlamıyorlar. Şehrimizdeki en büyük PR firmalarından biri yakın zamanda kapandı ... sektör değişiyor ve yetişemediler. Sanırım PRDude budur savunma.

PRDude, bu konuda tweet atarak - trollemeye rağmen - basın bültenimizin başarılı olduğuna dair kanıt sağladı. Yayını Google Haberler'de harika bir yerde bulduğunu kabul etmesine bayılıyorum. Bu harika! Belli ki daha önce ulaşamadığımız bir kitleye ulaştık - PR dağıtımımızın bir hedefi. (İlginçtir ki, yerel dağıtımımızın bazı sitelerde bir şekilde ulusal hale geldiği görülüyor.) Yayınla ilgili düzinelerce tweet ve web sitesinden söz aldık.

Basın açıklamaları artık sadece "haber" yazmakla ilgili değil. PR endüstrisi gelişti ... ancak bazı PR profesyonellerini geride bırakıyor. Tüketiciler ve işletmeler arama motorları aracılığıyla bilgi arıyorlar, bu yüzden organik bir arama varlığına sahip olmak gerekiyor. Tüketiciler ve işletmeler sosyal olarak etkileşim halindedir, bu nedenle sosyal bir stratejiye sahip olmak gereklidir. Ancak, birçok işletme ve medya kaynağı aradıkları bilgileri bulmak için hala haber dağıtım hizmetlerine güveniyor - bu nedenle basın bültenleri iyi çalışıyor.

A iyi optimize edilmiş basın bülteni büyük bir dağıtım ile sektörünüzde yüksek yetki ve alaka düzeyine sahip sitelerden geri bağlantılar sağlayacaktır. Müşterilerimizin basın bültenlerinde çok ilgi gördük, sıralamalarının yükseldiğini gördük ve onlardan yararlanarak birçok potansiyel müşteri kazandık.

Şikayet prdude

İle çalışmaya devam edeceğim ilerici halkla ilişkiler firması New York Times, Cult of Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable gibi dergilerdeki makaleler de dahil olmak üzere beni ve müşterilerimi sektörde inanılmaz fırsatlar bulmaya devam ediyor. Ve en iyisi, işleri hakkında şeffaflar … İsimlerini ve firmalarını çevrimiçi olarak paylaşacak kadar cesur.

Öyleyse… PRDude benimle aynı fikirde olmayabilir (şimdi beni yukarıda da sahte takipçilerle suçluyor). Sorun değil, gerçekten umrumda değil. O benim hedef kitlem değil ve yaptığımız genel pazarlamanın etkinliği hakkında hiçbir fikri yok. Anonim olarak basın bültenlerini okurken, müşterilerimiz için sonuçlar alıyoruz ve işlerini büyütüyoruz. Umarım bir gün daktilosunu takas edebilir ve çevrimiçi olarak birbirimizle iletişim şeklimizin nasıl geliştiğine gerçekten bir göz atabilir.

9 Yorumlar

  1. 1

    Merak ediyorum, bu adam sürekli eğitim görmeyeli ne kadar oldu? Profesörler inatla “basın” duyurusu kavramından kurtulmaya çalışıyorlar ve buna “medya” bildirisi denilmesinde ısrar ediyorlar çünkü… şey… bahsettiğin her şeyi başarabilir, Doug. 

    • 2

      Basın bülteninin pazarlama taktiği olarak kullanılmasına karşı değilim. Sadece işaret ettiğim şey, yayının içeriğiydi. En son ne zaman bir gazete için editör veya haber programı yapımcısı için bir teklifte bulundunuz, istedikleri ilk şey bir basın açıklaması. Ek olarak, tel üzerinden bu nitelikte bir basın bülteni gönderdiğinizde, editörlerin gelen kutularına gönderilir. Editörlerin çöp gönderen halkla ilişkiler çalışanlarına karşı bu nefretinin nedeni budur, oysa aslında bu hizmeti haber değeri olmayan içerik için kullananlar pazarlamacılardır. Tüm söylediğim bu. Bu modası geçmiş bir düşünceyse, o zaman bana eski kafalı deyin, ancak gazetecilere yarım beyinli birinin asla örtbas edilmeyeceğini bildiği saçmalıkları göndermek bir markayı yardımdan daha çok incitiyor. Bunu istediğin kadar tartışabiliriz ama farklı mesleklerden geliyoruz. İçerik gönderdiğim kişilere saygı duyarım ve bunun ihtiyaç duyacakları bir şey olduğunu araştırmaya çalışırım. Bu, dünyaya e-posta göndermekle değil, ilişkiler kurmakla ilgili. Yeni Yılın Kutlu Olsun!

      • 3

        Halkla İlişkiler Dostu – Hala bunun “çöp” olduğunu veya “haber değeri taşımadığını” düşünüyorum. Bu yazıda ironi hakkında konuştum - ama gerçekten biraz var. Dışarıda bir çeşit 'pazarlamacıya karşı halkla ilişkiler' tonu var gibi görünüyor. bu DK New Media DittoePR ile ilişki haberdir – gelişen ve yeni bir medya ajansıyla çalışan geleneksel bir PR firması. Ve… halkla ilişkilerde inanılmaz değer bulan yeni bir medya ajansı. 

        Haber değeri olduğunu düşünmemeniz, olmadığı anlamına gelmez. Basın açıklamasına verilen yanıt, ezici bir çoğunlukla olumlu yanıt aldı. Aslında, bulabildiğimiz tek kamuoyu eleştirisi sizinkiydi. Ve yine, aldığımız harika yerleştirmeye bakılırsa - bu, başkaları tarafından takdir edilen bir haberdi.

        Yine de, konuşmaya samimi yanıtınızı takdir ediyorum!

        • 4

          Sanırım öyle. Yine de medya yerleşimleri ile ne demek istediğinden emin değilim. Telde dolaşan her şey, hizmetine abone olan medya kuruluşları tarafından yakalanır, ancak bu gerçekten bir muhabirin bu tür haberleri kapsamak için yaptığı şeyi durduracağı anlamına mı geliyor? 1996'da evet, 2011'de hayır. Indy Star gibi saygın üçüncü taraf medya kuruluşları ve hatta Adweek veya Ad Age gibi ticaretler buna ikinci bir bakış atarsa ​​şaşırırım. Bunu bir ittifak veya ortaklık olarak çevirirseniz, haber değerini görüyorum. Yeniden tasarlanmış bir web sitesi bana göre gazetecilik standartları için yeterli değil. Taktiği değil, içeriği eleştiriyorum. Sonra yine senin mesajına değil diğer arkadaşa cevap veriyordum.

          Maalesef pazarlamacı vs PR olayı bildiğiniz gibi yıllardır devam ediyor. Kusura bakmayın ama pazarlamacı olarak anılmaktan hoşlanmıyorum. Müşteriler ve markalar için iki önemli ama farklı amaca hizmet ediyoruz, sonuçta aynı hedefle. Halkla ilişkiler çalışanları büyük ölçüde editörler, yapımcılar, blog yazarları vb. ile kurulan ilişkilere güvenir ve gelen kutularında çok fazla alakasız haber bülteni aldıklarını bize söylemelerini duymak rahatsız edici. Pazarlama alanında bir blog yazarısınız. Blogunuzda yeniden tasarlanmış bir web sitesi geliştiren bir müşteri hakkında bir hikaye yayınlar mısınız? Sitesini yeniden tasarlayan her web sitesi bu konuda bir haber bülteni göndermeye başlasa, hangileri hakkında yazmak isterdiniz? Ne hakkında yazmanın önemli olduğunu ve neyin olmadığını nasıl belirlersiniz? Lütfen bana deli olup olmadığımı ve burada bir anlam ifade etmediğimi söyle. Bugün tatil ve içkiyle geçen günler oldu. Şerefe! 🙂

          • 5

            Halkla İlişkiler Dostu: Yanıt, ne hakkında yazıp ne yazmayacağımızı nasıl belirlediğimizdir. Yanıt iyiyse, stratejiyi kullanmaya devam ederiz. Cevap kötü ise yenisini buluruz.Size de iyi bayramlar.

          • 6

            Teşekkürler. Hakkında hayırlısı olsun. Big Apple'a gittiğinde bana haber ver, sana bir içki ısmarlayayım. Tartışma yok sadece güzel bir viski. Yeni Yılın Kutlu Olsun!

          • 7

            Tartışmaya çok güzel bir final. Dışarıda çok fazla “saçmalık” olduğuna katılıyorum, ancak bir web sitesinin başlatılması için bir yayının gayet iyi olduğunu düşünüyorum ve iyi bir PR olarak bildiğim şey bu - şirkete, izleyicilere, yayının kaynaklandığı satış noktalarına bağlı olarak vb. Serbest bırakılması konusunda Douglas'ın tamamen arkasındayım, ancak serbest bırakma konusunda aşırıya kaçma konusunda dikkatli olmamız gerektiği konusunda hemfikiriz. Bazıları her şeyi yok eder ve varlıklarını değersizleştirir.

  2. 8
    • 9

      Teşekkürler. Doug'ı şahsen tanımıyorum ama mesleğinde saygı duyulan bir kişi olduğunu ve nereden geldiği önemli değil, hepimiz birbirimize saygılı davranmalıyız. Keşke herkes medeni bir şekilde tartışabilse, özellikle de cumhurbaşkanı adayları veya seçime giren adaylar. Ön seçimler ısındıkça daha fazla olumsuz ve kişisel saldırılar göreceğimize bahse girerim.

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.