Bir Persona Geliştirmek Heykeldir, Döküm Değildir

baş

başŞirketler ve bireyler, markalarının veya kişiliklerinin çevrimiçi olarak korunması konusunda genellikle aşırı isteklidir. Eski pazarlama okulu bize markamızla ilgili her şeyin mükemmellikle konuşması gerektiğini öğretti… ve bu mükemmellik satılan şeydi. Mükemmel logolarımız, mükemmel ambalajlarımız ve onlara uygun mükemmel sloganlarımız vardı. Eski pazarlama okulu da çoğu zaman hayal kırıklığına uğradı. Ürünü paketini açıp kullandığımızda, genellikle cesaretimiz kırılırdı. İnsanların pazarlamaya neden güvenmediği hiç de şaşırtıcı değil.

Çevrimiçi varlıklarına saldırırken, eski alışkanlıklar ölmedi. Bir piksel yerinde olmadığında şirketler çıldırır… veya daha kötüsü ve çalışanlar çılgına döner. Bir ajansın sahibi, yaklaşık bir hafta önce Facebook'ta bana, çalışanları bir tweet'te birine hakaret ederse, onu kovacağını söyledi. Bu, çıtayı oldukça yükseğe çıkarır… mükemmellikte. Umarım ikimiz de mükemmelliğin ulaşılamaz olduğu konusunda hemfikiriz. İnternette bahsettiğim ajansla iş yapmak istemiyorum çünkü anında benimle güvenilirliğini kaybetti. Böyle biriyle çalışamam çünkü her zaman hata yaparım. İnsanların ileriye gitmesini ve gerçekten başarılı olmasını engelleyen şey başarısızlık korkusudur.

Kusurluluk, şeffaflığın alamet-i farikalarından biridir… sosyal medyanın vaaz vermeye devam ettiği şey budur. Sitenizde yerinde olmayan bir piksel varsa, anlıyorum! Bende epeyce var - ve bir avuç dolusu işletim sistemi ve düzinelerce tarayıcı ile mükemmelliğin hedefi yine ulaşılamaz. Eğer utanç verici bir şey söylersen - sorun değil - mecburum. Bir hata yaparsan - Tanrı benim de yaptığımı biliyor!

Çevrimiçi kişiliğinizi geliştirmek, bir kişinin kendisinin veya şirketinin imajını yayınlamak ve ardından mükemmel kopyayı görüntülemek için çevrimiçi olarak yayınlamakla ilgili değildir. Görüntünüzün, kusurları ve hatalarıyla birlikte, kişinin kendi benliğinin gerçek bir yansıması olmasıyla ilgilidir. En basit kelimeleri yanlış yazmanın yanı sıra bu blogda sık sık dilbilgisi kurallarını çiğniyorum. Dikkatimi çektiğinde, geri dönüp düzeltiyorum. Bu şeyle ilgili harika olan şey bu… onu olmasını istediğimiz şekle sokabiliriz.

Her şeyi mükemmel hale getirmeye çalışan grafik tasarımcılarınızı, geliştiricilerinizi, pazarlamacılarınızı ve halkla ilişkiler uzmanlarını çıldırtıyorsanız, iyiden çok zarar veriyorsunuz demektir. Her şeyden önce insanlar sevdikleri insanlarla çalışmak isterler. Hiç kimse seviyor mükemmeliyetçi. İkincisi, enjekte ettiğiniz gecikmeler, ilerlemenize kusurlarla ileri gittiğinizden daha fazla zarar verir. Elbette bunun istisnası, itibarınıza kalıcı zarar verecek olan dev gaftır. Yine de bu vakalar bile nadirdir.

Başkalarının önünde bir adım attığınızda, o kadar fazla rekabet olmaz. Bugünün ekonomisinden, bugünün kültüründen ve ilerlediğimiz hızdan yararlanmak için, sadece kıçınızdan çıkıp ilerlemeniz gerekiyor. Boğa ve Çin dükkanı arasında Bull her seferinde kazanacak.

Denemeyin döküm çevrimiçi mükemmel kişiliğiniz. Bunun yerine, oraya biraz çamur atın ve istediğiniz şekle getirmeye başlayın. Zamanla şekil daha net hale gelecektir. Zamanla insanlar sizi tanımayı ve güvenmeyi öğrenecek. Zamanla insanlar sizden satın alacak. Zamanla, harika bir takipçiniz olacak. Bazılarımız bunu anladı. Olmayanlar toprakta bırakılıyor.

Korkusuz ol. Hızlı ol. İlerledikçe düzeltecek kadar çevik olun.

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.