Veriler Bir Sürpriz Super Bowl Ticari Kazananı Gösteriyor

perscio konma

En etkili Super Bowl reklamları düşündüğünüz reklamlar olmayabilir. Veri toplama becerimiz büyürken, verileri anlama becerimiz hala yetişiyor. Şurada: PerscioVeri bilimcilerinden oluşan ekibimiz, Super Bowl sırasında Twitter etkinliğinin daha derin bir analizini yaptı ve en popüler reklamların mutlaka en iyi sonuçları alan reklamlar olmadığını gördü. Ayrıca, bu makalenin sonunda bir verilerimizin etkileşimli görünümü!

Hipotezimiz

Olumsuz duygusal tepkiler daha fazla hacme yol açar, ancak olumlu duygular daha fazla etkileşim yaratır.

Şimdiye kadar çoğu insan, sonunda çocuğu öldürdükleri kötü şöhretli Nationwide reklama aşinadır. Bu şok edici ve oldukça tuhaf karar, sosyal medyada büyük bir tepki patlamasına neden oldu. Birkaç pazarlama şirketi zaten yayınladı en çok tweet atılan Nationwide'ı kazanan olarak gösteren sonuçlar, ancak şüpheliydik.

Bizim düşüncemiz, olumsuz yanıt çok sayıda tweet'e yol açarken, muhtemelen Nationwide'ın gerçekten istediği türden bir etkinlik olmadığıdır. Sonunda, muhtemelen Microsoft sosyal medyayı kazandı Super Bowl sırasında.

Çalışma Nasıl Çalıştı

  • Her şeyden önce, daha fazlası vardı 28.4 milyon küresel tweet oyun sırasında. Ingest sunucularımız bu çalışma için yaklaşık 9 milyonu yakaladı. Bunun oldukça iyi bir örneklem boyutu olduğunu düşünüyoruz. yaklaşık 32%.
  • The Perscio çalışma, yalnızca reklamverenlerin hesaplarına bağlı olanlardan değil, TÜM tweet'lerden örnek aldığımız için herkesten farklıdır. Bu, Twitter API'den alabileceğinizden daha fazla bilgiye sahip olduğumuz anlamına gelir.
  • Verileri tweetlerden iki şekilde aldık. Doğal lisan yanı sıra doğrudan @ resmi Twitter bahseder. Örneğin, tüm tweet'leri mcdonald tüm biçimlerde eşleşmiş (büyük harf veya çoğul) ve @Kafadergisi.
  • Tüm tweetleri duyguları analiz Bu, bir tweet'in pozitif mi yoksa negatif mi (Polarite) ve olgusal veya görüş (Öznellik) olup olmadığını belirlemek için algoritmaları kullanır.
  • En çok _____ listesini derledik en çok tweet atılan, çoğu izlenim, ve en ortalama gösterim.
  • Her birinin altında çoğu öğe, her bir öğenin sahip olduğu trafiğin nasıl olduğunu görsel olarak doğrulayabilmek için ilk 10 retweet'i listeledik.

Ham Sayılar - Hacimce Markalar

Ek A - Çoğu tweet doğal dilde gösteriliyor

Ek A - Çoğu tweet "doğal dilde" gösteriliyor

Ek A'da, ilk olarak McDonalds'ın won saf hacimde. Bununla birlikte, veri bilimcilerimiz Super Bowl'a girerken McDonalds'ın zaten çok yüksek trafiğe sahip olduğunu belirttiler.

Bu nedenle, oyun öncesi trafiğin temel çizgisine göre ayarlanan Nationwide, reklamlarının hacminin galibi olarak sayılabilir.

Ayrıca Sergi A'da Nationwide'a yakın olanın Skittles, Pepsi ve Doritos olduğunu görebilirsiniz. Microsoft aslında listenin daha altındadır, bu nedenle bu noktada merak ediyor olabilirsiniz; neden Microsoft'un kazandığını düşünelim? Bunun nedeni, insanların konuşma şekli ile sosyal medyanın işleyiş şekli arasında BÜYÜK bir kopukluk olmasıdır.

Etkileşim ve Sohbetçi

Bir işletmenin bir tweet'i somut bir şeye dönüştürmesi için, bir tür eylem olması gerekir. Twitter için en belirgin eylemler şunlardır:

  • Retweetleyin
  • İşletmenin hesabını takip edin
  • Tweetteki bir bağlantıya tıklayın

Bu yüzden verilere tekrar baktık ve en çok kimin yararlandığını eylemler Twitter hacimlerinden ve en iyi 5'i:

Yani burada Microsoft'un aslında çoğu eylemi alma konusunda Nationwide'dan daha iyi olduğunu görüyorsunuz. Ayrıca Twitter akışlarındaki en iyi URL'leri görsel olarak kontrol ettik ve Microsoft kendi etki alanlarına giden en çok bağlantıya sahip. Peki ya duygu? Twitter'da en çok sevgiyi kim alıyor?

Olumlu ve Olumsuz Duygu

Ek B'de - Kutupluluk (olumlu veya olumsuz) ve öznellik (gerçek veya fikir) temelinde haritalanan hesaplar ve en iyi doğal dil aramaları.


Ek B'de - Kutupluluk (olumlu veya olumsuz) ve öznellik (gerçek veya fikir) temelinde haritalanan hesaplar ve en iyi doğal dil aramaları.

Ek B'de, tüm @hesaplarımızı ve kutupluluğa (olumlu veya olumsuz) ve öznelliğe (gerçek veya fikir) göre haritalanan en iyi doğal dil aramalarımızı görebilirsiniz. En olumlu markalar @kevsersozler, @BMW, ve @wix. En olumsuz markalarımız victorias sırrı, T-Mobileve sürpriz değil ülke. Dolayısıyla, ülke genelindeki trafiğin çoğunun negatif olduğunu açıkça görebilirsiniz.

Yüksek hacme sahip olmak için McDonalds ve Microsoft en tepede yer aldı. Bu, sadece çok fazla trafik almadıkları anlamına gelir, ancak sohbet çoğunlukla olumludur.

Wrap-Up

Yani hepsini eklerseniz, Microsoft tek en iyi yarışmacı üç metriğin hepsinde iyi gidiyor: hacim, katılım ve duyarlılık.

Elbette ve biz bunun net olmasını istiyoruz, ancak Microsoft'un Super Bowl reklam yarışmasını kazandığını düşünürken; McDonalds her zaman sosyal medyayı kazanıyor gibi görünüyor.

Uyarılar ve Diğer Bilgiler

  • Çok sayıda tweet çekerken TÜMÜ değildi. % 100'e bakarsak bu verilerin bir kısmı değişebilir.
  • Diğer kaynaklar Budweiser'ı listenin başına koydu ve bunun için bir neden bulamıyoruz. Tutarsızlığın nedenini bilmiyoruz, ancak bunu kabul etmek istedik.
  • McDonalds için taban çizgimiz görsellerimize dahil edilmedi çünkü herkes için dayanaklarımız yoktu. McDonalds, oyuna girerken çok büyük bir vızıltı gösterdi, onu sonuçlarımıza dahil etmemiz gerekiyordu.
  • @hayalhanemersin ve @Diyetisyen tweet başına en çok izlenimi gören tweet'leriyle en bağlantılı kitleye sahip oldu.
  • Yakalamadık #Bir kız gibi popüler bir hashtag (bizim hatamız). Bununla birlikte, diğer çalışmalar, sonuçlarımızı etkileyecek bir hacme hala ulaşmadığını gösteriyor.

Perscio hakkında

Perscio İş ortağınız Büyük Veri fırsatları yaratmaya odaklanmıştır. Eşsiz uzmanlığımız, Büyük Verinin teknik dünyası ile iş stratejisinin pratik yönleri arasındaki boşluğu doldurmamızı sağlar. Bir strateji belirlemek, ürünleri seçmek, çözümleri uygulamak ve verileri analiz etmek ve görselleştirmek için kurumsal yetkinlik oluşturmak için sizinle birlikte çalışıyoruz. Daha fazla bilgi edinin ve tanıtım belgemizi indirin, Dışarıda Büyük Bir Veri Dünyası Var.

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.