Pazarlamaya Neden Olmayı Durdurun
Bir öğrencinin okulda öğle yemeği için paraya ihtiyacı olduğunda, paranın nereden geldiği onlar için çok az veya hiç önemli değildir. Sadece açlar ve paraya ihtiyaçları var. Sadece okul yemekleri değil, öğrenci hibeleri ve bursları, tıbbi ürünler, özel ders, kreş ve çok daha fazlası. İhtiyaç listesi sonsuzdur ve çöken bir ekonomide büyümeye devam eder.
Takipçiler için Bağışlar
Haiti'de deprem olduğunda, internet ülkenin ihtiyaç duyduğu tüm parasal ve fiziksel ihtiyaçlardan bahsediyordu. O zamanlar bir işim yoktu. Bekar bir babaydım ve para hiçbir zaman bol olmadı. Ama olay kalbimi sıkıştırdı ve ben de Twitter'da belirli bir takipçi sayısına ulaşırsam para bağışlamayı teklif ettim.
Tepki hemen oldu. İnsanlar bana kalpsiz olduğumu ve bunun benim için korkunç bir şey olduğunu haykırdılar. Kesinlikle şaşırdım… Sadece Twitter'daki otoritemi artırmanın peşindeydim ve bu değerli bir amaç gibi görünüyordu. Parayı alıp hesabımı tanıtmak için herhangi bir sayıda siteden reklam satın alabilirdim... ama bunun yerine fonların en çok ihtiyacı olanlara gideceği için bunun daha iyi olacağını düşündüm.
Sonunda pes ettim. O kadar çok insan beni yumrukladı ki teklifi geri çektim (ve yine de bağış yaptım).
Bu durmalı
Geçenlerde büyük bir şirketin CMO'su ile konuşuyordum ve bana içerik sağlamaları ve mal ve hizmetlerini tanıtmaları karşılığında öğrencilere hibe ve burs vermeyi çok seveceğini söyledi. Tepki bu strateji için de aynı ... Halkın çoğu şişman kedi şirketinin öğrencileri istismar ettiğini ve yine de burs ve burs sağlamaları gerektiğini haykırdı.
Tek bir sorun var… yapamıyor. Hibeler ve burslar için bütçe yok. Bütçesinin sorumlu olmasını ve kazancını artırmasını gerektirdiği parayı öylece veremez. Parayı yatırmalı ve fonlara yatırım getirisi elde etmelidir. Başka bir deyişle, pazarlama bütçesine sahiptir ve bunu iş sonuçlarına götürdüğü sürece her şey için kullanabilir. Hayır kurumu işletmiyor, bir iş yürütüyor.
Birçok şirket her ikisini de yapmak ister
Bunun yerine, alenen iftira edilmeyeceği işletmelerle tıklama başına ödeme, reklam, içerik ve diğer stratejiler için ödeme yapmaya devam ediyor. Tam bir kayıp. Şirketine bir canavar gibi davranan (ve çoğu şirkete canavar gibi davranan) eleştirmenler, neden pazarlamasını öldürüyorlar. Para daha sonra en çok ihtiyaç duyulan yere yardım etmek yerine diğer büyük şirketlere gider.
Şirketler kar elde etmek için iş yaparlar, ancak bu, daha az şanslı olanlara, çevreye veya ihtiyacı olanlara yardım etme fırsatları bulmamaları gerektiği anlamına gelmez. Amaç pazarlamasını öldürmeyi bırakın ve buna en çok ihtiyacı olanlara yardım etmek için harcanabilecek milyarlarca dolar olduğunu kabul edin; ancak şirket, yalnızca bu yatırımın bir getirisi olduğunu fark ettiklerinde yatırım yapabilir.
Pazarlama için öldürmeyi bırakın.
İşte bazı harika örnekler Neden Pazarlama
Harika Klipler ile çalıştı AClassroom.org'u benimseyin hak eden öğretmenleri bulmak ve hayallerindeki bir sınıfla onları şaşırtmak. Bu video, Great Clips'in entegre bir parçası pazarlama kampanyasına neden olmak, - şirket tarihinde sosyal, dijital, mağaza içi, ev içi, TV, radyo ve baskıyı birleştiren bir ilktir.