Organik Sıralamanız Önemli mi?

20583963 m

Biraz karıştırmam için zaman SEO yine tüyler! Bugün istatistiklerimi Google Arama Konsolundan indirmeye karar verdim ve gerçekten organik aramadan aldığım trafiği biraz araştırdım. Martech Zone Son derece rekabetçi, yüksek hacimli anahtar kelimelerde düzinelerce 1. sırada yer alan bir dizi anahtar kelimede inanılmaz derecede üst sıralarda yer alır. Hepimiz biliyoruz ki sıra ne kadar yüksekse, tıklama oranı o kadar yüksek bir arama motoru sonuç sayfasında. Ama büyük resimde bu önemli mi?

Sıralamadığınız veya düşük arama hacmine sahip anahtar kelimelerdeki genel organik arama trafiğinizi düşürmeyin. Bizim pazarlama bloguOrganik trafiğimizin% 72'si, 1. sayfada bile değil! Daha da ilginç olanı, 8. sıradan 1. sıraya göre daha fazla trafik almamızdır!

Bunun küfür gibi göründüğünün farkındayım, ancak bir içerik pazarlama stratejisine bakarken bunu gerçekten düşünmeniz gerekiyor. Yüksek hacimli, rekabet gücü yüksek anahtar kelimelerde sıralamaya yatırım yapmak daha mı önemli? Bu, zamanında ve pahalı olabilir. Ya da, rekabet gücü yüksek olmayan ancak kuruluşunuzla son derece alakalı olan uzun kuyruklu anahtar kelimelerde çeşitli içerikler sağlamak için zaman ayırabilir misiniz?

Dürüst olmak gerekirse, ikincisini seçtik. 1. sıranın başarımız için kritik olduğunu düşünürdüm. Ama o zamandan beri harika içeriğe daha fazla enerji koymanın genel olarak bize daha fazla dikkat çektiğini keşfettim. İstatistikler yalan söylemez… Bir arama motoru sonuç sayfasındaki tıklama oranı 1 numaralı noktaya ulaştığınızda önemli ölçüde artabilirken, sıralamaya dayalı trafiğimiz neredeyse o kadar önemli değildir. Harika içeriklerle harika sonuçlar alabileceğimizi biliyoruz… Neden her seferinde hedefe nişan almak yerine bunun üzerinde çalışıp organik trafiğimizi alakalı, kaliteli içerikle artırmayalım?

Organik sıralamanız için kendi değerlendirmenizi yapın. En çok nerede trafik gelen? Daha da iyi bir soru, en çok nerede gelen? Tahminim, çeşitli uzun kuyruklu, alakalı aramalardan geliyor. Yanıldığımı ispat et! 🙂

Son Düşüncelerimiz

Rekabetin yüksek olduğu koşullarda üst sıradaki sıralamayı tamamen reddetmiyorum. Bu, otoritenin harika bir göstergesidir ve çok fazla trafik çekebilir. Ayrıca, bazı anahtar kelimelerde üst sıralarda yer almak, birçok alakalı anahtar kelimede üst sıralarda yer almakla ilişkili görünmektedir. Kombinasyon çok fazla trafik çekebilir. Ben sadece dengeli bir yaklaşımı savunuyorum. Her vuruşta bir homerun elde etmeye çalışmak yerine, ara sıra sadece denemek ve üsse geçmek iyidir!

Güncelleme: Bu gönderiyi paylaştıktan sonra, bunu fark eden tek kişinin ben olmadığımı öğrendim Sıralamaları Değil, Trafiği Takip Edin.

14 Yorumlar

  1. 1

    Bu gerçekten iyi bir yazıydı Doug. Erkekler yalan söyler, Kadınlar yalan söyler, Rakamlar söylemez. Rakamlarınıza bakılırsa, isabetli olduğunuzu söyleyebilirim - ve daha da önemlisi, tüketiciye yönelik olmayan şirketler bu yaklaşımı dikkate almalıdır. Önümüzdeki hafta birkaç gün ofise geleceğim ve çalışacağım — bunun üzerinde daha derine inmeyi çok isterim. (Not: teamtreehouse.com'da öğrenmek için 2 haftam var. Birileri kendi kodunu yazmayı öğrenmeye karar verdi. Bay Coley'e haber verin! O bundan bir tekme alacak! HA

  2. 2

    Kabul ediyorum 

    İlgili anahtar kelimeler üzerindeki yetki ve etki çok önemlidir. Google Web Yöneticisi Araçları'nın sıralamanın yalnızca bir bölümünü (1,000 anahtar kelime) görüntülediğini unutmayın. 

  3. 3

    Peki bu içeriğin kendisiyle bağlantılı adwords'leri var mıydı? Başka bir deyişle, adwords'ten ücretli trafik alıyor muydunuz ve organik listeleme görünür durumdaydı. Adwords'ün, karşılık gelen bir organik liste görünür olduğunda daha iyi performans gösterdiğini düşünüyorum. Seçenek verildiğinde, insanlar premium eklentiyi tıklar (diğeri görünür olduğunda) bu, adwords'ün trafik kaynağı olmasına neden olur ve sayılar organik olarak önemsiz görünerek boyanır, ancak gerçek şu ki, bu organik yerleşimler olmasaydı TO daha düşük olurdu.
    Harika bir düşünce ilham verici yazı.

  4. 5

    Doug, son tavsiyen, trafiği takip et, sıralamaları değil, tam olarak çoğu insanın anlamadığı şey. Bazen bunun, sıralamaların kolay olması, trafiğin zor olması ve reklam tıklamaları, olası satışlar veya satışlar olsun, dönüşümlerin daha da zor olması olduğunu düşünüyorum.

  5. 6

    Merhaba Doug, Bu gönderiyi beğendim ama bu makale için SERP sıralaması tanımınızla ilgili bir yorum yaptım. Konumunuz, Google SERP kişiselleştirmesinin ortak bir Google "sıralaması" tanımını alakasız hale getirdiği yönündeyse, bu çalışma için hangi sıralama tanımını kullanıyorsunuz? Başka bir deyişle, trafiğinizin %72'sinin Google SERP'lerin 1. sayfasında bile yer almadığınız anahtar kelimelerden geldiğini iddia ediyorsunuz, ancak herkes kişiselleştirilmişse, Google SERP'leri kimden bahsediyorsunuz? *Birisi* bu anahtar kelimeler için blogunuzu buluyor, değil mi? Ve Google SERP'lerin Sayfa 2,3,4'ünde arama yapma şansları düşüktür. Yani onlar için 1. sayfada yer alıyorsun, aksi halde bahsettiğin büyük sayılarda muhtemelen seni bulamazlardı. 

    • 7

      Aslında durum böyle değil Tod. Makalenin gösterdiği gibi, aldığım arama trafiğinin çoğu, ilk sayfadaki yerleşimimden GELMİYOR. Demek istediğim, sıralamanın önemli OLMADIĞI değil…. Demek istediğim, İLİŞKİ, sıralamadan çok daha önemlidir. İçeriğinize odaklanır ve harika içerikler yazarsanız insanlar sizi bulur. Rütbe fark etmeksizin.

      Bunu müşterilerimizde de görüyoruz. Yüksek hacimli, yüksek sıralamalı anahtar kelimeler bir miktar trafik sağlıyor ancak dönüşüm sağlayamıyor. Dönüşümler, yüksek düzeyde alakalı sayfalardan geliyor ve uzun kuyruklu anahtar kelimelerden gelen gönderiler, ilk sayfanın dışındaki SERP yerleşimlerinden geliyor. Yine, rütbe üzerinden alaka düzeyi.

  6. 8

    Doug, makaleniz trafiğinizin %72'sinin SERP'lerin 1. Sayfasında yer aldığınız sorgulardan GELMEDİĞİ konusunda çok açıktı. Sorum daha çok SERP kişiselleştirme çağında “sıralama” kavramıyla ilgili. Organik arama trafiğinizin %72'si sizi bir şekilde buldu. Bu sorgular için Sayfa 1'de yer almıyorsanız sizi nasıl buluyorlar? SERP kişiselleştirmesi herkesin Sayfa 1'i çok farklı olacak kadar ilerledi mi?

    • 9

      Bir dereceye kadar… Müşterilerimizden bazıları, kişiselleştirilmiş aramadan yapılan ziyaretlerin yarısını görüyor. Ama bu kişiselleştirilmiş arama değil… Bu veriler Web Yöneticilerinden geldi. Bu, İLGİLİ bir sonuç arayan 1. sayfayı tıklayan kişilerdir.
      Douglas Karr

      • 10

        İnsanların 1. Sayfada istediklerini bulamayınca, 2. Sayfaya gitmek yerine soruyu farklı bir şekilde sorarak yeniden sorguladıkları izlenimine kapıldım hep. aslında her zaman yaptığım şeydir. Söyledikleriniz doğruysa, insanların arama davranışı oldukça kökten değişiyor. 

        • 11

          Tod – aramaları kesinlikle böyle yapıyorum. Ama diğer insanların nasıl arama yaptığı beni şaşırtmaktan asla vazgeçmiyor. Örneğin: Pek çok kişi arama motorlarına sadece birkaç anahtar kelime yerine tüm cümleleri yazar. Müşterilerimizle birlikte çok sayıda aramayı içeren SSS'ler geliştirmek için çalıştık. Kim biliyordu?!

  7. 12

    Doug, makaleyi gerçekten beğendim. Mantram her zaman önce içerik ikinci müşteri olmuştur. İçeriğiniz müşterilerinize çekici geliyorsa, sizi her zaman bulurlar.

  8. 13

    Anlaştık.  

    Trafiğimin çoğu, yıllar önce yazdığım sütun yazılarından geliyor. Uzun kuyruk bana her gün düzenli bir trafik akışı sağlıyor. “Sütun direği” terimi zamanla biraz kötüye kullanıldı. “Sütun gönderisi” dediğimde, sitemin nişiyle ilgili ve topluluğun gerçek bir ihtiyacını karşılayan, iyi niyetli orijinal içerik yazmaktan bahsediyorum. Sadece bazılarının yaptığı gibi içerik küratörlüğü değil. Bu ihtiyacı ilk dolduran olmak, içeriğimi konuyla ilgili otorite olarak Googebot ile kurdu. 

    İyi yayınlar Doug.

    BB

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.