Old Spice İlham Veriyor: Şüphede Olduğunuzda Aptal Olun

yaşlı baharatçı

Bazen pazarlamayı ve bir işletmenin algısını değiştiren, bir markanın alımını artıran, satışları artıran ve bir şirketin başarısını fırlatan uzun vadeli stratejiler geliştirmeyi seviyorum. Bugün onlardan biri değil.

Çevrimiçi pazarlama dünyası, parlak stratejisi Old Spice adam.

Duymamış birkaç kişiden biriyseniz, Old Spice, Youtube kanalından kişisel olarak Tweet'leri yanıtlamak için çok çalışıyor. Küçük bir takipçisi olanlara kadar büyük takipleri olan insanlara cevap veriyor (ama çoğunlukla BÜYÜK takipçiler).

Gerçekten o kadar sığ ve aptal mıyız? Harika bir sese sahip hoş görünümlü bir adamı bir havluya atın ve ona biraz keskin geri dönüşler verin ve dünya ona saf bir dahi olarak baksın. Bu orijinal mi? Bu sadece Baba boob kampanyalarına gidin yeniden keşfedilmiş? Gerçekten mi o inanılmaz?

Alacakaranlık? Seks ve Şehir? Bira Reklamlarında Kurbağalar? Baba Memeler mi? Yaşlı Spice adam mı? Belki de hepimiz bu kadar zeki olmayı bırakmalıyız ve biraz aptal olmalıyız.

Not: Ben o kadar sığ ve aptalım. Bu reklamları seviyorum ve tamamen ikiyüzlü oluyorum. Ancak, 70'li yıllarda babamın onu çorap doldurucu olarak aldığını gördüğümden beri Old Spice kokusunu almadığım gerçeğine sahip çıkacağım. Bunu hiç kullandığını sanmıyorum. Bu soruya yalvarıyor, "Bu kampanya aslında daha çok Old Spice mı satıyor?"

44 Yorumlar

  1. 1

    Bu kampanyayı seviyorum! Old Spice Guy ve Alyssa Milano arasında gidip gelenleri takip ediyor musunuz? Alyssa, Old Spice Guy'ın kendisine bir düzine gül gönderdikten sonra petrol sızıntısı yardım fonuna 100 bin dolar göndermesini isteyen kendi video yanıtını bile filme aldı.

    onun cevabı http://www.alyssa.com/

  2. 2

    Ben de onu sevdiğimi kesinlikle kabul ediyorum, Patric. Ama benim amacım bu. Tüm sofistike hedefleme ve damla kampanyalarımızı bırakıp sadece komik satırlar yazıp pazarlamamızı yapması için birinin biraz görünüm göstermesini sağlamalı mıyız?

  3. 3

    Ben bir erkeğim o kadar açık ki cilt faktörü benim için hiçbir şey yapmıyor. Bunun yerine, ona verdikleri esprili diyalog ve bunu benim için komik kılan konuşma şekli. Şimdi diğer taraftan bayanlar farklı bir görüşe sahip olabilir.

    Yani bunun ciltle ilgili olduğunu düşünmüyorum. Bu zeki olmakla ilgili. Sanırım Toyota “Swagger Wagon” videosu şimdiye kadar gördüğüm en yaratıcı ve en komik videolardan (ticari?) biri. Ve evet, Toyota Sienna satın almak istememe neden oluyor.

    GoDaddy'ye gelince, elbette cilt çekiciliği etkilidir. Ama dürüst olmak gerekirse, bu reklamlar çıkmadan önce GoDaddy'den satın aldım ve reklamlar nedeniyle bir daha satın almadım. Yarın HostGator "skin" reklamlar göstermeye başlarsa, sırf reklam yüzünden her şeyi onlara devredeceğim. Bir sonraki etki alanımı da onlar aracılığıyla satın almam.

  4. 4
  5. 5

    "Ama benim amacım bu. Tüm karmaşık hedefleme ve damla kampanyalarımızı bırakıp sadece komik satırlar yazıp pazarlamamızı yapması için birinin biraz görünüm göstermesini sağlamalı mıyız? - Doug, alınma ama bu konuda temelden çok uzaksın. Old Spice, çok yaratıcı bir pazarlamayla markasını daha genç bir kitleye yeniden konumlandırıyor. Hedef kitlelerine ulaşmak için birden fazla medya, basılı, televizyon, çevrimiçi (YouTube) ve sosyal medya kullanıyorlar. Bir pazarlamacı olarak bunun çok iyi bir kampanya için en azından iyi bir başlangıç ​​olmadığını nasıl söyleyebilirsiniz? Sadece bir damla kampanyaları olmadığı için bunun kötü pazarlama olduğu anlamına gelmez.

  6. 6

    Sanırım 'bu daha fazla Old Spice satar mı' şu anda birçok insanın cevaplamaya korktuğu bir soru 🙂

    Bence olacak. Bunların hepsi marka için olumlu. Sanırım pek çoğu, son 2 gündür bunu düşündüğümüz için Old Spice'a yeni bir bakış atacak… özellikle de bayan kokulu vücut yıkamayı kullanıyorlarsa 🙂

    Bununla birlikte, marka onunla duygusal olarak bağ kurmam için herhangi bir şey yapıyor mu? Sadakat oluşturuyor mu? İlgi çekici olmanın dışında, gerçekten değil. Bence bu kampanya, resmi olarak reklamcılık olarak adlandırdığımız şeyden henüz gelmemiş olanın sadece bir parçası.

  7. 7

    Douglass, kampanya kesinlikle komik. İnsanlar marka hakkında konuşuyor. Sadece babanızın veya büyükbabanızın kullandığı bir marka olarak düşünülen bu, insanların onu tekrar denemesini sağlamanın ilk adımıdır. Old Spice tıraştan sonra çok değişti. Bence Old Spice, Axe gibi başka bir şeyden çok, la The Most Interest Guy in the World'ü kışkırtan komik ve yorumlara gidiyor.

    GoDaddy ile karşılaştırma konusunda size katılmıyorum. Açıkçası, GoDaddy bu reklamlarla Erkekleri hedefliyor. Old Spice satmak için Seks Temyizini kullanacak olsaydı, Axe'a benzer şekilde GoDaddy kızlarının her yerine düşmesine neden olurdu.

    Patric'in yaptığı birçok noktaya katılıyorum ve "Swagga Wagon" harika bir reklam filmi ve Trunk Monkey reklamları da harika. Bence Komik daha uzun sürüyor ve daha akılda kalıcı.

  8. 8

    Öncelikle bu kampanyayı çok sevdiğimi söylemeliyim. Eğlenceli ve insanlar dahil olmak istiyor. Daha ne isteyebilirlerdi ki.
    Şimdi, gerçekten Old Spice satıp satmadığıyla ilgili sorunuza gelince, bu tartışmalı. Sanırım çoğu insan senin hakkında “70'lerde babam böyle kullanıyordu” düşüncesine sahip ama bence kampanya bu imajı değiştirmeye çalışıyor. Babam için değil de, gençlerin onu eğlenceli bir marka olarak görmelerini sağlamaya çalışıyor.
    Aslında bu sabah twitter akışımda birinin kampanyayı izledikten sonra markaya eskisinden daha açık olduğunu söylediğini fark ettim. Bu onu satın alacakları anlamına mı geliyor? Belki. Bu, kokusunu nasıl sevdiklerine gelecek, ama bence çok daha fazla insan, en azından eczanedeki eski baharata eskisinden daha çok bakıyor.

    Alkış,

    Sheldon, Sysomos'un topluluk yöneticisi

    Şimdi bir at üstündeyim!

  9. 9
  10. 10

    Evet, Old Spice'ın havalı olduğunu ve işe yaradığını düşünecek kadar aptalım. Çoğu insanın Old Spice'ı bir Yaşlı Adam markası olarak hâlâ umursadığını düşünürsek – bu şu soruyu akla getiriyor – Bu süslü markalı, reklam ve basılı reklamlardan herhangi biri işe yaradı mı? Old Spice YouTube çabasından çok daha pahalı olduklarını garanti ederim.

  11. 11

    Yanındayım, eğlenceli, ilgi çekici ve başarılı olduğunu düşündüm, ancak hepimiz bunu büyük bir sosyal medya başarısı ilan etmeden önce satışlar üzerindeki etkisini gerçekten görmek isterim…

    (Bunun hakkında blog yazdım: http://bit.ly/9SiQ3L)

  12. 12

    Kız arkadaşım dün gece eve geldi ve bana Old Spice'ı aldığını ve dün ilk kez o videolar yüzünden kokladığını söyledi. Görünüşe göre hoşuna gitti ve denememi istiyor.

    Kuşkusuz, bir örnek boyutu, ancak bu örnek içinde çalışıyor. 🙂

  13. 13

    Bugünlerde çoğu markanın sahip olmak isteyeceği şeyi (tüketici tarafından yürütülen ve yayılan bir kampanya) kesinlikle başardılar ve Old Spice sonunda yeniden 'havalı' hale geldi. (Um… hiç havalı mıydı? Sanırım çok genç olabilirim, Old Spice hakkında çok şey biliyorum..)

    Bana göre, bu tür bir reklam, GoDaddy örneğinde olduğu gibi (web sitesi barındırma, güven düzeyi gerektiren bir şeydir – bir erkek kokusu; o kadar da değil) markaya 'güvenmenizi' sağlamaz, ancak Eski'yi görseydim Eczane rafında baharat var, muhtemelen şimdi nasıl koktuğunu görmek için bir burnunu çekerdim 🙂 Markayla meşgulüm, markayla ilgileniyorum… bu bir şey ifade ediyor, değil mi?

    Salak iyidir. Aptal cana yakın; ana akım. Aptal bir kaçış. Ama buna aptal diyemezsin. Zeki ve seks. Karşı koymanın imkansız olduğu bir kombinasyon. 😉

  14. 14

    Bunun yerine karşıt bir bakış açısı duymak harika, ancak bu kampanya GoDaddy Super Bowl reklamlarından ÇOK farklı. Adil bir karşılaştırma değil IMO. Elmadan elmaya değil, elmadan antrikot.

    GoDaddy kampanyasıyla tek benzerlik, “teni gösterme” kısmıdır.

    Hepsi buysa, cilt için cildin anlamsız ve aptal olduğuna katılıyorum, ancak bu durumda daha ilgi çekici bir kampanya için tamamlayıcı bir şekilde kullanılıyor.

    Kanıt? Pek çok kızın karşılıksız GoDaddy reklamlarını arkadaşlarıyla ve ağlarıyla paylaştığını sanmıyorum. Alternatif olarak, birincil görsel unsur olarak gömleksiz bir adam olmasına rağmen, PLENTY erkek Old Spice reklamlarını paylaştı ve paylaşmaya devam ediyor. Bunu yapmaya istekli olmaları, paylaşmalarının nedeninin “deri” olmadığını gösteriyor.

    GoDaddy'nin reklamları geleneksel tek yönlü reklamlardı, değil mi? Kişiselleştirme ve Danica Patrick'le doğrudan "ilişki kurmanın" bir yolu yoktu. Diğer örneklerinizle aynı. Old Spice denen adam kendisine bir soru soran belirli bir kişiye yanıt vermese bile, vereceğini umması ve bu kadar çok soruya yanıt vermesi onu GoDaddy, Twilight, Sex and the City ve bira reklamlarındaki kurbağalardan farklı kılar. .

    Bunu farklı kılan etkileşim ve kişiselleştirmedir. Akıllı bir pazarlamacı bir keresinde bana tüm e-posta pazarlamasının 1) beklenen 2) kişisel ve 3) alakalı olması gerektiğini söylemişti. Çoğu şirket e-postayla bile yapamaz ve Old Spice bunu bir reklam kampanyasıyla yapmayı başardı.

    Ne düşünüyorsunuz?

  15. 15

    Geçen haftadan önce, şaka yoluyla yaşlı bir adamın kokusuna atıfta bulunmadıkça 'Old Spice' kelimelerini söylediğime inanmıyorum. Ancak 'Old Spice' sosyal medya kampanyası Kool-Aid'i ben de içtim. Bayıldım. İlgi çekici. Old Spice Guy'ın sadece benim için bir video çekmesi umuduyla Twitter'a koşup gerçekten kurnazca bir şey bulma isteği uyandırıyor. Onun cinsel çekiciliğiyle bir ilgisi var mı? Hayır. Bu, anlık şöhret (evet, o kadar sığ biriyim), bir markayla (satın alsam da almasam da) gerçekten harika bir ilişki ve arkadaşlarla paylaşmak için gerçekten eğlenceli bir şey düşüncesi. Tüm bu heyecan benim için satışa dönüştü mü? Hayır. Ama size bir dahaki sefere rafa çıktığımda, ambalajdaki kötü adamlardan birinin kapağını açıp bir nefes alacağımı söyleyeceğim. Harika bir kampanya ile eczanede para harcamam arasında çok önemli bir engel var. Ürün bu. Güzel kokmuyorsa, iyi çalış ve paranın karşılığını ver işlemi yapmıyorum. Beni markalarını değerlendirme grubuma koymaya zorladığın için Old Spice'a aferin.

  16. 16

    @davefleet için:

    – Farkındalık: Kontrol edin
    – Konuşma: Kontrol edin

    Bu, çoğu reklam kampanyasının gidebildiği kadarıyla, ancak benim için bu daha da ileri gitti:

    – Dikkate alınması (raflarda görün ve DİKKAT EDİN, bir düşünün): Kontrol edin
    – Tek Satın Alma: Kontrol Et

    Sevgilimin (Kanada'da olsaydı) durduğunu, kokladığını ve bunlardan dolayı üzerimde denemek istediğini görebiliyorum. İzleyicilerin 1/20'si başına yalnızca tek bir satın alma sağlayabilir, ancak bu noktada tekrar satın almaları artırmak ürünün görevidir.

    Kitaplarımda bu bir kazanç, sığ olduğu için söylemesi biraz zor. Zekice uygulanmış, gülünç derecede komik, sihirli bir şekilde sosyal medyaya entegre edilmiş ama yine de sığ. Ve onu seviyorum.

  17. 17

    Bu reklamların fikri şudur:
    1. Farkındalığı artırın. Tamamlandı.
    2. Konuşmayı başlatın. Tamamlandı.
    3. İnsanların raflardaki Old Spice'ı fark etmesini sağlayın. Bitti (yukarıdaki yorumları okuyun).
    4. İnsanların ürünü satın almasını sağlayın. Yine bitti. Rakamlar hâlâ gelmeye devam ediyor ama şimdiden fark ettim ki, babaları eskiden çok kullanmış olsa da arkadaşlarımın bunu denediğini fark ettim.

    AMA bunu henüz bir sosyal medya başarı öyküsü olarak adlandıracak kadar ileri gitmezdim. Marka bilinirliğini artırmada başarılı mı? cehennem evet. Aslında, Old Spice ile Dos Equis arasındaki bir kavgayı kimin kazanacağına dair bir sürü çetelem var (Chuck Norris'in var olmadığını varsayarsak, çünkü hepimiz onun kazanacağını biliyoruz) AMA satış rakamlarını görene kadar. ürün şimdiye kadar sadece bir farkındalık kampanyası olarak kullanıldı. :) Soru şu ki, ürünü sevip de hareket ettirebilir misiniz?

    Dos Equis adamını sevebilirsin, ama Dos Equis birasını seviyor musun? İlk birkaç reklamdan sonra bir kez mi satın aldınız? Daha sonra almaya devam ettiniz mi? Marka ve ürün arasında bir kopukluk varsa, nihai hedef olmayan yalnızca bir kerelik satın alımlar alacaksınız. Slogan(lar) ne kadar akılda kalıcı olursa olsun, bir marka bağlılığı yaratmak istiyorsunuz.

    Üs dışı olduğumu mu düşünüyorsun?
    Beni arayın ama uyarın: Ben bir aşığım, dövüşçü değil ama aynı zamanda bir dövüşçüyüm, bu yüzden herhangi bir fikre kapılma.
    Şimdi kadınına bak, şimdi bana bak. at üstündeyim

    Cheers.

  18. 18

    Geçen gece bakkalın koridorlarında yürürken Old Spice'a rastladım. Tuvalet malzemeleri konusunda iyi stoklanmasaydım, denemek için satın alırdım. Kampanya kesinlikle onu akla getiriyor ve anekdotsal kanıtlar bir veya iki satış yaptığını gösterecek.

    Kampanyanın sevdiğim yanı, internet kültürünün ilginç doğasını anlaması. Ekip sadece yürütmekle kalmıyor, dinliyor ve karşılık veriyordu. Alyssa Milano ile flört etmeye, evine gül göndermeye varana kadar. Bir evlilik teklifinin teslimi. Old Spice Man'i alaya alan, çok fazla takipçisi olmayan birine doğrudan yanıt, yalnızca ünlü halkla konuşuyor. Reddit topluluğunun oluşturabilmesi için ses parçalarının teslimi http://oldspicevoicemail.com

    Bu yüksek sanat mı? Hayır. Ama o zaman sabun satmak yüksek bir sanat mıydı?

    P&G'nin kampanyadan ne tür sonuçlar göreceğini öğrenmekle kesinlikle ilgileniyorum ve kampanyanın bu son bölümünün hem gösterimler hem de satışlar açısından ilk süper kase reklamla nasıl karşılaştırıldığını öğrenmek isterim.

    …tek renkli gülümseme P_^

  19. 19

    Bunun büyük bir kazanan kampanya olduğunu nereden biliyorsun biliyor musun?
    Aldığı tepkiden dolayı. Analizinizde kesinlikle haklısınız ama günün sonunda reklam sanat gibidir. İnsanlar onun iyi olduğunu düşünüyorsa, o zaman sığ, pejmürde, şımarık, yapmacık, yorgun, topal, ne olursa olsun iyidir. Komik komiktir, iyi iyidir ve önemli olan sonuçlardır.

    Aşağıdaki sayısız insan, 60 yaşın altındaki hiç kimsenin 20 yıldır satın almadığı bir ürünü zaten düşündüğünü, denediğini ve satın aldığını doğruladı.

    Bu adamlar, en deneyimli ve alaycı sosyal medya fenomenlerinden bazılarını, kampanyalarına katılmaya ve kampanyalarını tanıtmaya ve ona gerçek bir sokak kredisi vermeye motive etti. Çok az markanın yaptığı bir şey.

    Bu bir ev koşusu!

  20. 20

    Şu anda eski baharat ürünlerini kullandığımı ve bunları ünlü 'At üstündeyim' reklamı sırasında almaya başladığımı biliyorum. Bu tamamen reklam sayesinde mi? Emin değilim.

    Bu kampanya ile yeni işlerin ölçülüp ölçülemeyeceği benim için en önemli sonuç değil. Bence, Jeremy Wright'ın yorumunda ima ettiği gibi, olumlu konuşmalar markanın deneyimini ve halkla nasıl konumlandığını tanımladığı için konuşmaların değerli bir ölçü olarak görülmesi gerektiğini düşünüyorum. Sosyal Medya, bir markanın tüketicilerden etkilenmesine izin vermenin harika bir yoludur, bu da onun bir alıcıda daha fazla yankı uyandırmasını sağlar. Old Spice'ın, müşterinin tabiri caizse 'ekibinin bir parçası' olduğunu hissettiği benzer bir duyguya rastladığını hissediyorum.

  21. 21

    Aşağıdaki Clay ile aynı fikirde olmak… GoDaddy başarısız çünkü uzaktan eğlenceli HİÇBİR ŞEY sunmuyor, göğüsler yok ve ne var biliyor musunuz… 2010'da göğüsleri göstermek, güzel "özel efektleri" olan ama hikayesi olmayan bir Hollywood "Blockbuster" kadar etkilidir ... Jurassic Park rekor kırdı. kalıp (ve günü taşıyacak kadar zorlayıcı bir hikayesi vardı) … ama hatırlıyor musunuz, oh 'Godzilla'nın yeniden çevrimini bilmiyorum… Matthew Broderick filmi kesinlikle asla, asla, hatta hiç duymamış olmayı diler… Utanç için Matthew.

    GoDaddy reklamları = Godzilla'nın korkunç yeniden çevrimi … Old Spice = Yeni Inception filmi (sadece sağlam olduğuna bahse girerim, izlemedim) … ama seyirciyi, yani eğlenceyi yakalamak için görsel olarak çarpıcı ve muhteşem hikayenin bir karışımı.

    Bu durumda, Old Spice reklamları çok komikti ve bireylerle bağlantı kurma yöntemi ve yolu gerçekten 'mükemmel'di… o kadar iyiydi, nokta.

  22. 22

    Üzgünüm Chris! @GuyKawasaki ve @AlyssaMilano'nun "daha genç" bir izleyici kitlesi olmadığını düşünüyorum. Ayrıca, sosyal medya 'daha genç' bir kitle değildir. Trendler, 30'ların ortaları ve daha büyük yaştakilerin sosyal medyada en hızlı benimseme oranına sahip olduğunu gösteriyor. Bu tamamen viral bir oyundu… büyük kitlelere sahip çevrimiçi insanlara işaret edin, dikkatlerini (ve EGO'larını) çekin ve onları Old Spice hakkında konuşturan bir şey yapın.

    Kötü pazarlama olduğunu söylemedim, gerçekten işe yarayacak olan pazarlama olup olmadığını merak ediyorum.

  23. 23
  24. 24

    Old Spice dublör analiziniz = YANLIŞ.

    Old Spice videoları mükemmeldi, ekrandaki hiçbir şey için değil, ama söylediği şey harika. Bunun iki şey olduğundan oldukça eminim: (a) bizimle konuşuyor ve (b) söylediği şey zekice. Küçük tepkilerine getirdikleri yaygın bilgi miktarı hem kısa hem de kesindir. Tam olarak ne söyleyeceklerini biliyorlardı ve bu yanıtların zamanlaması ve zamanında olması bizi büyüledi. Web'de gezinirken insanlıktan çıkarılmış, anonim bir deneyime o kadar alışkınız ki, Joe Everyman'la konuşmaya (yani monotonluğu kırmaya) yönelik her türlü girişim açık kollarla karşılanır. Flaş çeteleri neden şu anda bu kadar popüler? Tam olarak aynı nedenle (ama polis içindeki boş deneyimimizle ilgili). Savaşta kaybolmak neredeyse ikinci bir doğa olduğundan, internette neredeyse daha az bekleniyor. Old Spice, konuşulma olasılığını inanılmaz derecede belirgin hale getirdi ve eğer katılırsak, Joe Everyman'a dahil olmak istedik Yani evet.

  25. 25
  26. 26

    Old Spice duş ürünlerini kullanıyorum. Deodorant veya başka bir şey yok. Duş ürünleri gerçekten çok iyi. Bu reklamlar sahnede başladığında çok komik buldum.

  27. 27

    Onlar babamdan daha genç, yani evet daha genç bir izleyici kitlesi! 🙂 Sosyal medya yönünden çok daha önce dönen TV spotları vardı… bu hala daha büyük bir kampanyanın parçası gibi görünen çok kanallı bir pazarlama çabası. Kanıt her zaman #'lerdedir, bu yüzden işe yarayıp yaramadığını bekleyip görmemiz gerekecek. Şu anda işe yarıyor gibi görünüyor… bu konuda yazmanızı sağladı… ve akıllı bir pazarlamacı olduğunuzu bilerek, bahse girerim bu yazının çok fazla tartışma ve bağlantı suyu çekeceğini biliyordunuz 🙂

  28. 28
  29. 29

    Bu kampanyanın bir sosyal medya başarısı olup olmadığı konusunda belirleyici faktör geliri artırmak mı? Farklı olmak isteyebilirim çünkü bana öyle geliyor ki, yalnızca makalenize yapılan 26 yorum, sayısız (belki de milyonlarca) tweet ve diğer sosyal medya etkileşimlerinin tümü bir sosyal medya pazarlama başarı öyküsüne işaret ediyor.

    Doğrudan satış artışı olmasa bile marka bilinirliği artışının ve yeni bir pazara girişin bir değeri olmadığını ve sonraki çalışmalara zemin hazırladığını söylemek zor.

  30. 30

    Aleksandra,

    "Bazı satın almalar" veya satın almalardaki ani artış bile, böyle bir kampanyanın başarısını göstermek için gerekli Yatırım Getirisine sahip olmayabilir.

    Doug

  31. 31

    Daha fazla Old Spice satacağına bahse girerim - çünkü bir farkındalık yaratıyor, böylece bir daha mağazaya gittiğinizde, bugünün Old Spice'ın babalarınızın 1970'lerde giydiği Old Spice ile aynı olmadığını fark edeceksiniz. Hatlarını büyük ölçüde genişletiyorlar ve bazı yeni şeyler kesinlikle harika.

  32. 32
  33. 33

    Martin,

    Bir süredir buralarda olan biz yaşlılar, bunun gibi birçok kampanyanın gelip geçtiğini gördük. Herkesin parlak kampanyalar için çatılardan çığlık attığını, ancak hisse senedi fiyatlarının ve satışların daha sonra düşmeye devam ettiğini gördük. Bu yüzden bu kampanyayı eleştiriyorum. Şahsen seviyorum ve ne kadar gürültü duyduğuma hayret ediyorum… ama uzun vadeli etkisinin orada olup olmayacağını merak ediyorum.

    Doug

  34. 34

    Bu kampanyanın başarılı olup olmadığına dair soru veya çekince dışında her konuda anlaşmaya varıldı.

    Herhangi bir şirket için smaç, harika pazarlama VE harika ürünlere sahip olmaktır. Bu kampanyanın insanları satın almaya teşvik edeceğinden şüphem yok… ama eğer ürünler kötü kokuyorsa (amaçlanan 😛 ), o zaman pazarlamayı suçlayamazsınız.

    Başka bir deyişle, kampanya hedefinin – Old Spice veya Dos Equis için – 'Ürünümü deneyin' olduğuna inanıyorum … 'Ürünümün ömür boyu savunucusu olun' değil. Bu bağlamda, bu Old Spice kampanyası ÇILGIN derecede başarılı!

  35. 35

    Doğru ama bu özel çabanın amacı bu muydu? Belli ki yeni bir şeyler deniyorlar, Old Spice markasını canlandırmaya ve onu daha genç nesiller için daha çekici hale getirmeye çalışıyorlar. Sonuçta bu satışlara yol açacaktır, ancak bu çabanın amacı bu muydu yoksa daha çok eski bir adamın ürünü olarak algılanan bir ürünün bilinirliği ve yeniden markalaştırılmasıyla mı ilgiliydi? Artık, gelirleri göz önünde bulundurarak ürünü öne çıkarmak ve tanıtmak için harika bir platformları var. Bu bir başarı değil mi? Bu sosyal medyadan kaynaklanmadı mı?

  36. 36

    Aptal mı? Evet. Aksi halde viral olmaz. İşte gerçek bir dünya senaryosu. Old Spice viral kampanyasını bunun gibi reklam dışı tartışmaları teşvik etmek için başlattığından, tanıdığım birkaç adam burada ürünlerinin ne kadar harika olduğu konusunda çıldırıyor. Şimdi bir dahaki sefere mağazaya gittiğimde rafın Old Spice bölümüne bakma zorunluluğu hissediyorum. Yeni bir müşteri kazandılar.

  37. 37

    Adam'a katılıyorum, gerçek başarı hikayeleri, Dominoes ve Old Spice gibi şirketlerin insanların katılımı ve değerlendirmesi için gerekli olan vızıltıyı yaratabilen yeniden markalaşma kampanyalarında yatmaktadır - sonra ürün lehinde fikirlerini değiştirmeyi umarlar. Evet, büyük şirketlerin sosyal medya platformlarındaki pek çok faaliyetini doğrudan gelir değişiklikleriyle ölçmek zordur, ancak gerçekten ilgi çekici bir sohbet yaratmanın değeri çok büyüktür.

  38. 38

    Bu kadar aptalca ve bu kadar kolaysa, neden daha fazlası yapmıyor? Noktalar harika çünkü insanlar Old Spice hakkında konuşuyor. Dönem. Ünlem işareti.

    Görüşün geçerli ama alakasız. Bu pazarlama ve aptallığında harika. BTW, bence Old Spice reklamlarındaki muhabir GoDaddy'den biraz daha akıllı.

  39. 39
  40. 40

    Beyler, önemli bir pazar segmentini kaçırıyorsunuz… Bu kampanya erkekleri hedef almıyor… Kadınları hedef alıyor. Kocalarımız ve erkek arkadaşlarımız için bir şeyler alıyoruz. Ve kampanyayı beğendik.. :*

  41. 41
  42. 42

    Evet, bu kampanya daha fazla Old Spice ürünü satıyor.

    Neilson Co.'ya göre Satışlar 11 haftada %52 arttı ve son üç ayda satışlar yüzde 55 arttı ve geçen ay yüzde 107 arttı. http://bit.ly/brandweek-old-spice (Brandweek 25 Temmuz 2010)

    SymphonyIRI'nin verilerine göre Red Zone satışları, 1.6 Temmuz'da sona eren dört haftalık dönemde 11 milyon dolara ulaştı ve 49 Şubat'ta sona eren dört haftalık döneme göre yüzde 21'luk bir artış kaydetti. Diğer dört Old Spice Vücut Yıkama ürünü de bir artış gösteriyor. Old Spice Body Wash'in genel satışları o dönem için yüzde 105 arttı

    Bu rakamlar doğruysa, bana inanılmaz bir başarı gibi görünüyor.

    2010 Öncesi “Old Spice = Old Man Gross!”
    2010 Post “Old Spice = Atlı Adam Herkes Sosyal Ağlar Üzerinden Konuşuyor ve Paylaşıyor”

    SEVDİM!

    Harrison

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.