Arama Pazarlaması

Yeni Bir Etki Alanına Geçerken Arama Etkisi Nasıl En Aza İndirilir

Büyüyen ve dönen birçok şirkette olduğu gibi, yeniden markalaşan ve farklı bir etki alanına geçen bir müşterimiz var. Arama motoru optimizasyonu yapan arkadaşlarım şu sıralar sıkılıyor. Etki alanları zamanla otorite oluşturur ve bu otoriteyi söküp atmak organik trafiğinizi depolar.

Google Arama Konsolu bir teklif sunarken alan değişikliği aracı, size söylemeyi ihmal ettikleri şey, bu sürecin ne kadar sancılı olduğudur. Acıyor... kötü. Yıllar önce bir alan adı değişikliği yaptım. Martech Zone markayı kişisel alan adımdan ayırdım ve onunla birlikte neredeyse tüm premium dereceli anahtar kelimelerimi kaybettim. Bir zamanlar sahip olduğum organik sağlığı yeniden kazanmam biraz zaman aldı.

Yine de bazı ön planlama ve yürütme sonrası çalışmaları yaparak organik arama sıralaması etkisini en aza indirebilirsiniz.

İşte Planlama Öncesi SEO kontrol listesi

  1. Yeni alanın geri bağlantılarını inceleyin - Daha önce kullanılmamış bir alan adı almak oldukça zor. Alanın daha önce kullanılıp kullanılmadığını biliyor musunuz? Büyük bir SPAM fabrikası olabilirdi ve arama motorları tarafından tamamen engellenebilirdi. Yeni etki alanında bir geri bağlantı denetimi yapana ve şüpheli bağlantıları reddedene kadar bilemezsiniz.
  2. Mevcut geri bağlantıları inceleyin – Yeni bir etki alanına geçmeden önce, şu anda sahip olduğunuz tüm istisnai geri bağlantıları tanımladığınızdan emin olun. Bir hedef listesi oluşturabilir ve PR ekibinizin size bağlı her siteyle bağlantılarını yeni etki alanına güncellemelerini istemek için iletişime geçmesini sağlayabilirsiniz. Bir avuç alsanız bile, bazı anahtar kelimelerde geri tepme ile sonuçlanabilir.
  3. Site Denetimi – büyük olasılıkla, tamamı mevcut alan adınızla ilgili olan markalı varlıklara ve dahili bağlantılara sahipsiniz. Tüm bu bağlantıları, resimleri, PDF'leri vb. değiştirmek ve yeni siteyle birlikte yayına girdikten sonra güncellenmelerini sağlamak isteyeceksiniz. Yeni siteniz aşamalı bir ortamdaysa (şiddetle tavsiye edilir), bu düzenlemeleri şimdi yapın.
  4. En güçlü organik sayfalarınızı belirleyin – hangi anahtar kelimelerde ve hangi sayfalarda sıralanıyorsunuz? Sıraladığınız markalı anahtar kelimeleri, bölgesel anahtar kelimeleri ve güncel anahtar kelimeleri belirleyebilir ve alan adı değişikliğinden sonra ne kadar iyi geri döndüğünüzü ölçebilirsiniz.

Göçü Gerçekleştirin

  1. Alanı doğru şekilde yeniden yönlendirin - Asgari etki için eski URL'leri yeni etki alanıyla 301 yeni URL'lere yeniden yönlendirmek isteyeceksiniz. Herkesin herhangi bir bildirimde bulunmadan yeni etki alanınızın ana sayfasına gelmesini istemezsiniz. Bazı sayfaları veya ürünleri emekliye ayırıyorsanız, bunları marka değişikliğinden, şirketin neden yaptığından ve nereden yardım alabileceklerinden bahseden bir bildirim sayfasına getirmek isteyebilirsiniz.
  2. Yeni etki alanını Web Yöneticilerine kaydedin - Hemen Web Yöneticilerine giriş yapın, yeni etki alanını kaydedin ve XML site haritanızı gönderin, böylece yeni site Google tarafından hemen kazınacak ve arama motorları güncellenmeye başlayacaktır.
  3. Adres Değişikliğini Gerçekleştirin - Google’a yeni bir alana taşındığınızı bildirmek için adres değişikliği aracı sürecinden geçin.
  4. Analytics'in düzgün çalıştığını doğrulayın - Giriş analytics ve mülk URL'sini güncelleyin. Etki alanıyla ilişkili çok sayıda özel ayarınız olmadığı sürece, aynısını tutabilmelisiniz analytics alanı hesaba katın ve ölçüme devam edin.

Göç Sonrası

  1. Eski etki alanına bağlanan siteleri bilgilendirin - En güvenilir ve alakalı geri bağlantılardan oluşturduğumuz listeyi hatırlıyor musunuz? Bu mülklere e-posta göndermenin ve makalelerini en son iletişim bilgileriniz ve markanızla güncellediklerini görmenin zamanı geldi. Burada ne kadar başarılı olursanız, sıralamalarınız o kadar iyi geri dönecektir.
  2. Göç Sonrası Denetim - Siteyi başka bir denetleme zamanı ve eski etki alanına işaret eden herhangi bir dahili bağlantınız, bahseden herhangi bir resim veya güncellenmesi gerekebilecek başka herhangi bir yardımcı materyalin olmadığını tekrar kontrol edin.
  3. Sıralamaları ve Organik Trafiği İzleyin - Etki alanı değişikliğinden ne kadar iyi geri döndüğünüzü görmek için sıralamanızı ve organik trafiğinizi izleyin.
  4. Halkla İlişkiler çabalarınızı artırın - Şirketinizin arama motoru otoritesini ve varlığını yeniden kazanmasına yardımcı olmak için şimdi elinize alabileceğiniz her yazının ardından gitme zamanı. Orada çok sohbet etmek istiyorsun!

Ayrıca büyük bir sıçrama yapmak için yayınlanan bir dizi premium içeriği şiddetle tavsiye ederim. Marka duyurusundan ve mevcut müşteriler için ne anlama geldiğinden, ilgili sitelerden harika bir yanıt almak için infografiklere ve teknik incelemelere kadar.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO'su AÇIK İÇGÖRÜLER ve kurucusu Martech Zone. Douglas düzinelerce başarılı MarTech startup'ına yardımcı oldu, Martech satın almaları ve yatırımlarında 5 milyar doların üzerindeki durum tespitine yardımcı oldu ve şirketlere satış ve pazarlama stratejilerini uygulama ve otomatikleştirme konusunda yardımcı olmaya devam ediyor. Douglas, uluslararası alanda tanınan bir dijital dönüşüm ve MarTech uzmanı ve konuşmacısıdır. Douglas aynı zamanda Dummie's Guide ve iş liderliği kitabının yayınlanmış yazarıdır.

İlgili Makaleler

Başa dön düğmeye
Kapanış

Adblock Algılandı

Martech Zone sitemizden reklam geliri, bağlı kuruluş bağlantıları ve sponsorluklar yoluyla para kazandığımız için size bu içeriği ücretsiz olarak sağlayabilir. Sitemizi gezerken reklam engelleyicinizi kaldırırsanız seviniriz.