Mikro ve Makro Etkileyici Stratejilerinin Etkisi Nedir?

Mikro ve Makro Etkisi

Etkileyici pazarlama, güvendiğiniz ağızdan ağıza iş arkadaşı ile bir web sitesine koyduğunuz ücretli reklam arasında bir yerde bulunur. Etkileyenler genellikle farkındalık oluşturma konusunda büyük becerilere sahiptir, ancak bir satın alma kararında potansiyel müşterileri gerçekten etkileme yetenekleri çeşitlidir. Çekirdek kitlenize ulaşmak için bir banner reklamdan daha kasıtlı ve ilgi çekici bir strateji olsa da, etkileyici pazarlama popülaritesini artırmaya devam ediyor.

Bununla birlikte, influencer pazarlamasına yaptığınız yatırımın birkaç süperstar için büyük bir toplu meblağ olarak daha iyi harcanması konusunda bir çelişki var - makro etkileyicisiveya yatırımınızın daha niş, yüksek odaklı etkileyicilere harcanmasının daha iyi olup olmadığı - mikro etkileyiciler.

Bir makro etkileyiciye harcanan büyük bir bütçe başarısız olabilir ve büyük bir kumar olabilir. Veya mikro etkileyiciler arasında harcanan büyük bir bütçenin, istediğiniz etkiyi yönetmek, koordine etmek veya oluşturmak zor olabilir.

Mikro Etkileyici nedir?

Mikro etkileyici olarak sınıflandırılırdım. Pazarlama teknolojisine odaklandım ve sosyal, web ve e-posta yoluyla yaklaşık 100,000 kişiye ulaşıyorum. Yetki ve popülerliğim, oluşturduğum içeriğin odağının ötesine geçmiyor ve; Sonuç olarak, izleyicilerimin güveni ve bir satın alma kararı verme etkisi de yok.

Makro Etkileyici nedir?

Makro etkileyiciler çok daha geniş bir etkiye ve kişiliğe sahiptir. Tanınmış bir ünlü, gazeteci veya sosyal medya yıldızı makro etkileyiciler olabilir (izleyicileri tarafından güveniliyor ve beğeniliyorsa). Mediakix, bu segmenti ortama göre tanımlar:

  • Instagram'daki bir makro etkileyicinin genellikle 100,000'ten büyük takipçileri.
  • Youtube veya Facebook'taki bir makro etkileyicisi, sahip olarak tanımlanabilir en az 250,000 abone veya beğeniler.

Mediakix, hangi stratejilerin daha etkili olduğunu değerlendirmek için hem makro etkileyicilerle hem de mikro etkileyicilerle çalışan 700 önde gelen markanın 16'den fazla sponsorlu Instagram gönderisini analiz etti. Bu infografiği hazırladılar, Influencer'ların Savaşı: Makroya Karşı Mikro ve ilginç bir sonuca varın:

Çalışmamız, makro etkileyicinin ve mikro etkileyicinin performansının, yalnızca bir etkileşim oranına dayalı olarak değerlendirildiğinde yaklaşık olarak eşit olduğunu göstermektedir. Ek olarak, makro etkileyicilerin toplam beğeni, yorum ve erişim açısından kazandığını gördük.

Jeremy Shih'e ulaşabildim ve göze batan soruyu sordum - yatırım getirisi. Başka bir deyişle, etkileşim ve beğenilerin ötesine bakıldığında farkındalık, satışlar, satışlar, vb. Gibi temel performans göstergelerinde ölçülebilir bir fark var mıydı? Jeremy dürüstçe yanıt verdi:

Aynı erişimi elde etmek için yüzlerce veya binlerce küçük etkileyiciyi koordine etmeye çalışmaktan daha az, daha büyük etkileyicilerle çalışmak daha kolay (daha az zaman ve bant genişliği yoğun) anlamında ölçek ekonomilerinin burada kesinlikle rol oynadığını söyleyebilirim. Ayrıca, daha büyük etkileyicilerle çalıştıkça BGBM düşme eğilimindedir.

Etkileyici pazarlamaya bakarken pazarlamacıların bunu akılda tutmaları zorunludur. Kapsamlı koordinasyon ve fantastik bir mikro-etkileyici kampanyası, sonuçta daha büyük bir etki yaratabilirken, gerekli çaba zaman ve enerjiye yatırıma değmeyebilir. Pazarlamadaki her şeyde olduğu gibi, kampanya stratejilerinizle test etmeye ve optimize etmeye değer.

Bunun tamamen Instagram'a dayandığını ve blog, podcasting, Facebook, Twitter veya LinkedIn gibi diğer ortamlara değil de akılda tutmanın önemli olduğunu düşünüyorum. Instagram gibi görsel bir aracın böyle bir analizin sonuçlarını ünlülerin lehine önemli ölçüde çarpıtabileceğine inanıyorum.

Mikro ve Makro Etkileyenler-daha etkili-infografik

Bir Yorum

  1. 1

    Etkileyenler, kuşkusuz, özellikle B2B bağlamında, pazarlama stratejisinin çok ayrılmaz bir parçasıdır. Bir B2B satın alma karar vericisi için, tedarikçinin düşünce liderliği anahtardır. Etkileyici, satıcıya kefil olabilirse, ek güvenilirlik ekler. ThoughtStarters'da (www.thought-starters.com) birçok küresel şirketle yakın bir şekilde çalıştık ve onlara influencer etkileşim programlarını tanımlamalarına ve yürütmelerine yardımcı olduk ve çoğu zaman tüm etkileyicileri tanımlayamadıklarını görüyoruz. Örneğin: Önde gelen bir küresel müşteri için, önde gelen üniversitelerden gelen Academia'nın önemli bir etkileyici olarak kullanılabileceğini bulduk. Onlarla etkileşim kuran bir program oluşturduk ve bu sayede müşteri daha önce influencer etkileşim stratejisinde düşünülmemiş yeni yollar açabildi ve ayrıca yatırım getirisi toplamaya başladı. Bu nedenle, şirketlerin influencer etkileşim stratejileri için daha fazla para kazanmalarına yardımcı olabilecek ortakları belirlemeleri önemlidir.

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.