Pazarlama İnfografikleriSosyal Medya ve Etkileyici Pazarlama

Instagram'da Mikro ve Makro Etkileyici Stratejilerin Etkisi Nedir?

Influencer pazarlaması, güvendiğiniz kulaktan kulağa çalışan meslektaşınız ile bir web sitesine koyduğunuz ücretli reklam arasında bir yerdedir. Etkileyenler genellikle farkındalık oluşturma konusunda büyük bir yeteneğe sahiptir ancak potansiyel müşterileri bir satın alma kararında etkileme yetenekleri farklılık gösterir. Çekirdek kitlenize ulaşmak için banner reklamdan daha bilinçli ve ilgi çekici bir strateji olsa da, etkileyici pazarlamanın popülaritesi hızla artmaya devam ediyor.

Bununla birlikte, etkileyici pazarlamaya yaptığınız yatırımın birkaç süperstar için büyük bir toplu meblağ olarak daha iyi harcanması konusunda bir çelişki var - makro etkileyicisiveya yatırımınızın daha niş, yüksek odaklı etkileyicilere harcanmasının daha iyi olup olmadığı - mikro etkileyiciler.

Bir makro-influencer için büyük bir bütçe başarısız olabilir ve büyük bir kumar olabilir. Mikro etkileyiciler arasında harcanan büyük bütçe, arzu ettiğiniz etkiyi yönetmeyi, koordine etmeyi veya oluşturmayı zorlaştırabilir.

Mikro Etkileyici Nedir?

Mikro etkileyici olarak sınıflandırılırdım. Pazarlama teknolojisine odaklanıyorum ve sosyal, web ve e-posta yoluyla yaklaşık 100,000'den fazla kişiye ulaşıyorum. Otoritem ve popülerliğim, yarattığım içeriğin odak noktasının ötesine geçmiyor; Sonuç olarak izleyicilerimin güveni ve satın alma kararı verme etkisi de azalıyor.

Makro Etkileyici Nedir?

Makro etkileyicilerin çok daha geniş bir etkisi ve kişiliği vardır. Tanınmış bir ünlü, gazeteci veya sosyal medya yıldızı, makro etkileyiciler olabilir (eğer izleyicileri tarafından güveniliyor ve beğeniliyorsa). Mediakix medyumla ilgili bu segmenti şöyle tanımlıyor:

  • Instagram'daki bir makro etkileyicinin genellikle 100,000'ten büyük takipçileri.
  • YouTube veya Facebook'taki bir makro etkileyici şu şekilde tanımlanabilir: en az 250,000 abone veya beğeniler.

Mediakix, hangi stratejilerin daha etkili olduğunu değerlendirmek için makro ve mikro etkileyicilerle çalışan 700 önde gelen markanın 16'den fazla sponsorlu Instagram gönderisini analiz etti. Bu infografikleri hazırladılar, Etkileyicilerin Savaşı: Makro ve Mikro, ve ilginç bir sonuca varın:

Çalışmamız, makro etkileyicinin ve mikro etkileyicinin performansının, yalnızca bir etkileşim oranına dayalı olarak değerlendirildiğinde yaklaşık olarak eşit olduğunu göstermektedir. Ek olarak, makro etkileyicilerin toplam beğeni, yorum ve erişim açısından kazandığını gördük.

Jeremy Shih ile temasa geçtim ve şu bariz soruyu sordum: yatırım getirisi (ROI). Başka bir deyişle, etkileşim ve beğenilerin ötesine baktığımızda farkındalık, satışlar, ek satışlar vb. temel performans göstergelerinde ölçülebilir bir fark var mıydı? Jeremy dürüstçe yanıt verdi:

Aynı erişimi elde etmek için yüzlerce veya binlerce küçük etkileyiciyi koordine etmeye çalışmaktan daha az, daha büyük etkileyicilerle çalışmanın daha kolay olması (daha az zaman ve bant genişliği yoğun) anlamında ölçek ekonomilerinin burada kesinlikle rol oynadığını söyleyebilirim. Ayrıca, daha büyük etkileyicilerle çalıştıkça BGBM düşme eğilimindedir.

Jeremy Shih

Pazarlamacılar, etkileyici pazarlamaya bakarken bunu akılda tutmalıdır. Kapsamlı koordinasyon ve harika bir mikro etkileyici kampanyası, sonuçları önemli ölçüde etkileyebilse de, gerekli çaba, zaman ve enerjiye yapılan yatırıma değmeyebilir. Pazarlamadaki her şeyde olduğu gibi, kampanya stratejilerinizi test etmeye ve optimize etmeye değer.

Bunun tamamen dayalı olduğunu hatırlamanın da önemli olduğunu düşünüyorum. Instagram ve blog yazma, podcasting, Facebook, Twitter veya LinkedIn gibi diğer ortamlar değil. Instagram gibi görsel bir aracın, böyle bir analizin sonuçlarını önemli ölçüde ünlülerin lehine çevirebileceğine inanıyorum.

Mikro ve Makro Etkileyenler-daha etkili-infografik
Kredi: Kaynak alan adı artık aktif değil.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO'su AÇIK İÇGÖRÜLER ve kurucusu Martech Zone. Douglas düzinelerce başarılı MarTech startup'ına yardımcı oldu, Martech satın almaları ve yatırımlarında 5 milyar doların üzerindeki durum tespitine yardımcı oldu ve şirketlere satış ve pazarlama stratejilerini uygulama ve otomatikleştirme konusunda yardımcı olmaya devam ediyor. Douglas, uluslararası alanda tanınan bir dijital dönüşüm ve MarTech uzmanı ve konuşmacısıdır. Douglas aynı zamanda Dummie's Guide ve iş liderliği kitabının yayınlanmış yazarıdır.

İlgili Makaleler

Başa dön düğmeye
Kapanış

Adblock Algılandı

Martech Zone sitemizden reklam geliri, bağlı kuruluş bağlantıları ve sponsorluklar yoluyla para kazandığımız için size bu içeriği ücretsiz olarak sağlayabilir. Sitemizi gezerken reklam engelleyicinizi kaldırırsanız seviniriz.