Meta Açıklamaları Nelerdir? Organik Arama Motoru Stratejileri İçin Neden Kritik?

Meta Açıklamaları - Ne, Neden ve Nasıl

Bazen pazarlamacılar ağaçlar için ormanı göremezler. Gibi Arama motoru optimizasyonu Geçtiğimiz on yılda o kadar çok dikkat çekti ki, birçok pazarlamacının sıralamaya ve sonraki organik trafiğe o kadar odaklandığını fark ettim ki, aslında arada gerçekleşen adımı unutuyorlar. Arama motorları, her işletmenin, kullanıcıları sitenizdeki, niyeti ürününüze veya hizmetinize besleyen sayfaya yönlendirebilmesi için kesinlikle kritik öneme sahiptir. Ve meta açıklamalar, arama motorundan sayfanıza kadar alakalı tıklama oranlarını artırma fırsatınızdır.

Meta Açıklama nedir?

Arama motorları, site sahiplerinin taranan ve arama motoru sonuç sayfasında (SERP) görüntüledikleri arama motorlarına gönderilen sayfa hakkında açıklamalar yazmasına izin verir. Arama motorları, masaüstü sonuçları için tipik olarak meta açıklamanızın ilk 155 ila 160 karakterini kullanır ve mobil arama motoru kullanıcıları için ~ 120 karaktere kadar kısaltılabilir. Meta açıklamaları, sayfanızı okuyan biri tarafından görülemez, yalnızca temeldeki tarayıcılar tarafından görülebilir.

Meta açıklama, HTML bölümü ve aşağıdaki gibi biçimlendirilmiştir:

<meta isim="tanım" içerik="Martech endüstrisinin, işinizi büyütmek için satış ve pazarlama platformlarını ve teknolojiyi nasıl kullanacağınızı araştırmak, keşfetmek ve öğrenmek için önde gelen yayını."/>

Metin Parçacıklarında Meta Açıklamaları Nasıl Kullanılır?

Buna iki farklı bakış açısından bakalım… arama motoru ve arama kullanıcısı:

Arama Motoru

  • Bir arama motoru, web'de gezinirken sayfanızı harici bir bağlantıdan, dahili bağlantıdan veya site haritanızdan bulur.
  • Arama motoru, içeriğinizle alakalı anahtar kelimeleri belirlemek için başlığa, başlıklara, medya varlıklarına ve içeriğe dikkat ederek sayfanızı tarar. Buna meta açıklama eklemediğime dikkat edin… arama motorları, sayfanın nasıl dizine ekleneceğine karar verirken metni bir meta açıklamaya dahil etmez.
  • Arama motoru, sayfanızın başlığını arama motoru sonuç sayfasına (SERP) giriş.
  • Bir meta açıklama sağladıysanız, arama motoru bunu SERP girişinizin altında açıklama olarak yayınlar. Bir meta açıklama sağlamadıysanız, arama motoru sonucu, sayfanızın içeriğinden alakalı gördüğü birkaç cümleyle dizine ekler.
  • Arama motoru, sitenizin konuyla alaka düzeyine ve sitenizin veya sayfanızın sizi dizine ekledikleri terimler için kaç tane alakalı bağlantıya göre sıralandığına göre sayfayı nasıl sıralayacağına karar verir.
  • Arama motoru Mayıs ayı Ayrıca, SERP sonucunuzu tıklayan arama kullanıcılarının sitenizde kalıp kalmadığına veya SERP'ye geri dönüp dönmediğine göre sizi sıralar.

Kullanıcı Ara

  • Bir arama kullanıcısı, arama motoruna anahtar kelimeler veya bir soru girer ve SERP'ye iner.
  • SERP sonuçları, mümkün olduğunda arama motoru kullanıcısı için coğrafyalarına ve arama geçmişlerine göre kişiselleştirilir.
  • Arama kullanıcısı başlığı, URL'yi ve açıklamayı (bir meta açıklamadan alınır) tarar.
  • Arama motoru kullanıcısının kullandığı anahtar sözcük (ler), SERP sonucundaki açıklamada vurgulanır.
  • Başlığa, URL'ye ve açıklamaya bağlı olarak, arama kullanıcısı bağlantınızı tıklayıp tıklamamaya karar verir.
  • Bağlantınızı tıklayan kullanıcı sayfanıza gelir.
  • Sayfa, yaptıkları aramayla alakalı ve güncelse, sayfada kalırlar, ihtiyaç duydukları bilgileri bulurlar ve hatta dönüştürebilirler.
  • Sayfa yaptıkları aramayla alakalı ve güncel değilse, SERP'ye geri dönerler ve başka bir sayfaya tıklarlar… belki de rakibiniz.

Meta Açıklamaları Arama Sıralamalarını Etkiler mi?

Bu çok yüklü bir soru! Google açıkladı Eylül 2009'da meta açıklamaların veya meta anahtar kelimelerin Google'ın sıralama algoritmaları web araması için… ama bu ek tartışma gerektiren çok özel bir sorudur. Meta açıklamanızdaki kelimeler ve anahtar kelimeler sizi doğrudan sıralamaya almasa da, arama motoru kullanıcılarının davranışını etkiler. Ve arama motoru kullanıcısının davranışı, sayfanızın geçerli arama sonucu için sıralamasında kesinlikle kritiktir.

Gerçek şu ki, sayfanıza tıklayan kişi sayısı arttıkça sayfayı okuyup paylaşma olasılığını da artırır. Sayfayı okuma ve paylaşma olasılıkları ne kadar yüksek olursa, sıralamanız o kadar iyi olur. Yani… meta açıklamalar, arama motorlarında sayfanızın sıralamasını doğrudan etkilemese de, kullanıcı davranışı üzerinde kesinlikle çok büyük bir etkiye sahiptir… bu, birincil sıralama faktörüdür!

Meta Açıklama Örneği

İşte bir örnek arama, Martech:

martech arama sonucu

Bu örneği gösteriyorum çünkü birisi "martech" araması yaptıysa, martech'in ne olduğu ile ilgileniyor olabilir, aslında onun hakkında daha fazla şey öğrenmiyor ya da bir yayın bulamıyor olabilir. En iyi sonuçlarda olduğum için mutluyum ve meta açıklamamı optimize etmenin daha fazla görünürlükle sonuçlanacağı konusunda çok endişelenmiyorum.

Yan not: adlı bir sayfam yok martech nedir? Bu terim için zaten üst sıralarda yer aldığım için bu muhtemelen benim için harika bir strateji.

Meta Açıklama Organik Arama Stratejileri İçin Neden Kritiktir?

  • Arama Motoru - arama motorları, kullanıcılarına üstün bir deneyim ve en yüksek kalitede arama sonuçları sunmak ister. Sonuç olarak, meta açıklamanız çok önemlidir! Meta açıklamanızdaki içeriğinizi doğru bir şekilde tanıtırsanız, arama motoru kullanıcısını sayfanızı ziyaret etmeye ikna edin ve onları orada tutun ... arama motorları sıralamanızda daha güvenlidir ve diğer yüksek dereceli sayfalar kullanıcıların geri dönmesine neden olursa sıralamanızı yükseltebilir .
  • Arama Kullanıcılar - sayfanın içeriğinden rastgele girilen bir arama motoru sonuç sayfası, arama motoru kullanıcısını sayfanıza tıklamaya ikna etmeyebilir. Veya açıklamanız sayfanın içeriğiyle alakalı değilse, sonraki SERP girişine geçebilirler.

Meta açıklamayı optimize etmek, Sayfa içi SEO'nun önemli yönü birkaç nedenden dolayı:

  • Yinelenen İçerik - meta tanımlara sahip olup olmadığınızın belirlenmesinde kullanılır yinelenen içerik sitenizde. Google, çok benzer içeriğe ve aynı meta açıklamalarına sahip iki sayfanız olduğuna inanıyorsa, büyük olasılıkla en iyi sayfayı sıralar ve geri kalanını görmezden gelirler. Her sayfada benzersiz meta açıklamaların kullanılması, sayfaların taranmamasını ve yinelenen içerik olarak belirlenmesini sağlar.
  • Anahtar Kelimeler - Süre Anahtar Kelimeler kullanılan meta açıklamaları sayfanızın sıralamasını doğrudan etkilemez, ancak bunlar kalın arama sonuçlarında, sonuca biraz dikkat çekiyor.
  • Tıklama Oranları - Meta açıklama, bir arama motoru kullanıcısını sitenizin ziyaretçisine dönüştürmek için çok önemlidir. Anahtar kelimelerin ikincil bir odak olarak kullanılmasıyla, meta açıklamalarının arama motoru kullanıcısı için oldukça cazip olmasını sağlamak için müşterilerimizle birlikte çalışıyoruz. Birini harekete geçmeye teşvik etmek için yaptığınız satış konuşmasına eşdeğerdir.

Meta Açıklamalarını Optimize Etmek İçin İpuçları:

  1. kısalık kritik. Mobil aramaların artmasıyla birlikte 120 karakterden uzun meta açıklamalardan kaçınmaya çalışın.
  2. Önlemek yinelenen meta açıklamalar sitenizin genelinde. Her meta açıklama farklı olmalıdır, aksi takdirde arama motoru bunu görmezden gelebilir.
  3. İfade kullanın okuyucuyu meraklandıran veya eylemlerini yöneten. Buradaki amaç, kişiyi tıklamasıyla sayfanıza yönlendirmektir.
  4. Bağlantı tuzağından kaçının meta açıklamalar. Kullanıcıları tıklamalarını sağlayarak ve açıkladığınız bilgileri bulamayarak sinirlendirmek, arama motoru ziyaretçileriyle etkileşim kurma ve onları dönüştürme yeteneğinizi zedeleyecek korkunç bir iş uygulamasıdır.
  5. Süre anahtar kelimeler sıralamanıza doğrudan yardımcı olmayacaktır, ancak arama motoru kullanıcısı sonuçları okurken anahtar kelimeler vurgulandığı için tıklama oranınıza yardımcı olacaktır. Anahtar kelimeleri meta açıklamadaki ilk kelimelere daha yakın kullanmaya çalışın.
  6. izlemek hem sıralamanız hem de tıklamanız oranları… ve meta açıklamalarınızı ilgili trafiği ve dönüşümleri artırmak için ayarlayın! Meta açıklamanızı bir ay boyunca güncellediğiniz bir A / B testi deneyin ve dönüşümleri artırıp artıramayacağınızı görün.

İçerik Yönetim Sisteminiz ve Meta Açıklamalarınız

Squarespace, WordPress, Drupal veya başka bir tane kullanıyor olsanız da CMS, meta açıklamanızı değiştirme yeteneğine sahip olduklarından emin olun. Çoğu platformda, meta açıklama alanı çok açık değildir, bu nedenle aramanız gerekebilir. WordPress için, Rütbe Matematik bizim tavsiye ve kullanıcıya masaüstü veya mobil cihazlarda görüntülendiği şekliyle meta açıklamanın harika bir önizlemesini sunar.

Meta Açıklamaları Önizlemesi

Her sayfa yayınladığınızda veya optimize etmek istediğinizde, tıklama oranlarınızı artırmak ve harika arama motoru kullanıcılarını işletmenize çekmek için süreç içinde kesinlikle meta açıklama optimizasyonu uygulardım.

Açıklama: Ben bir müşteriyim ve bir iştirakiyim Rütbe Matematik.

6 Yorumlar

  1. 1

    Harika bir öneri. WordPress Hepsi Bir Arada SEO için en sevdiğim araçlardan biri, kodlama hakkında fazla bir şey bilmeden basit sayfa eğimleri ve açıklamalar oluşturmamıza olanak tanır. (Bu arada, bizi All-in-One ile tanıştırdınız) bu yüzden her iki açıdan da teşekkürler.

  2. 2

    Lorraine, AIOS ve Google XML Site Haritaları, herhangi bir WordPress sitesi için benim olmazsa olmazlarımdır. WordPress'in bu noktada bunları temel koda dahil etmemesine şaşırdım. WordPress sizi oraya yalnızca yaklaşık %75 oranında ulaştırır…. bu eklentiler platformunuzu tamamen etkinleştirir!

  3. 3
  4. 5

    Meta açıklaması olmayan bir web sitesinde içeriklerini tanıtma konusunda ciddi birini bulmak beni kesinlikle şaşırttı. İnsanlarla çalışırken onlara meta açıklamanın Google'daki sınıflandırılmış reklamlarının gövdesi olduğunu söylüyorum. Öğenin açıklaması olmadan gazetenizde bir şey satmaya çalışır mısınız? Tabii ki değil!

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.