Medya Kendine İnanç Eksikliği Nedeniyle Başarısız Oluyor

20464339 s

Dün harika bir sohbet yaptım Brad Ayakkabıcı, radyoyu dijital çağa sürüklemeye çalışan uzun bir geçmişe sahip yerel bir medya uzmanı. Öyle oldu ki başka bir arkadaş, Richard Sickels, ofise yürüdü. Richard'ın radyoda da harika bir geçmişi vardı. Radyo endüstrisi hakkında çok konuştuk ve dün gece bunu düşünmeye devam ettim.

As hava satmak gerilemeye devam ediyor ve radyo imparatorlukları sendikalaşmaya ve sağlamlaşmaya devam ediyor, bu gerçekten geleneksel medyanın özündeki soruna işaret ediyor… artık kendilerine inanmıyorlar. Bunun gazete ve televizyonla aynı sorun olduğuna inanıyorum. Kişiselleştirmek, bölümlere ayırmak, yerel ve sosyal teknolojileri benimsemek yerine… bu endüstriler ters yönde ilerlemeye devam ediyor. Bu, bilginin kaynağı ile ona bağlanmaya çalışan izleyici arasında mesafe yaratır.

Konsolidasyon ve sendikasyon, iş dünyasında harika sloganlardır. Maliyet tasarrufu ile eş anlamlıdırlar. Yeteneğinizi merkezileştirir ve erişimini genişletirseniz, içerik oluşturma maliyetini düşürmeniz mantıklıdır. Radyo istasyonları ulusal yıldızları bir araya getiriyor ve istasyonlarını boş bırakıyor. Gazeteler Associated Press makalelerini yayınlamaya ve yerel personeli azaltmaya devam ediyor. Televizyon istasyonları pazarlarda yetenek ticareti yapmaya devam ediyor ve ciro çok yüksek.

Çünkü artık yeteneklerine inanmıyorlar. Sosyal medya ve bloglama bize bir şey öğrettiyse, bu, çeşitli, kişiselleştirilmiş, bölümlere ayrılmış, tutkulu içerik talebinin azalmadığı, arttığıdır. İnsanlar hayatları, hobileri, işleri ve hükümetleri hakkında daha az değil, daha fazla bilgi arıyorlar. Sosyal medyalar teknoloji yüzünden fırlayamadı, kendilerine inandıkları için fırladılar.

Herhangi bir geleneksel medya sitesinden başka bir yere bakmayın ve aynı eski saçmalık ... Dikkat dağıtıcı reklam denizinin ortasında sıkışmış bir içerik yığını. Daha fazla reklam, daha fazla gelir demektir, değil mi? Doğru değil. En çok değer verdiğimiz içeriği sulandırıyorlar. Ve şimdi sağladıkları ortalama içeriğin değeri düşüşte. Yine… ortam yüzünden değil, arkasındaki sesin tutkusundan dolayı.

Özellikle radyo istasyonları, ses kalitesi, eğlence ve kişisel erişim konusunda ustalardır. Neden odaklanmaya devam ediyorlar hava satmak yerine satış sesi beni aşıyor. Herhangi bir radyo istasyonuna girebilmeli ve işletmelerin kendi ses programlarını geliştirmelerine yardımcı olma oranlarını görebilmeli, bu programları mobil ve web uygulamaları aracılığıyla dağıtmalı ve doğru kitleyi belirleyerek, hedefleyerek ve ulaşarak işletmelerine gelir sağlamalıyım. Şovların radyo dalgalarında yayınlanması bile gerekmiyor! Ortam önemli değil… önemli olan duyulan sese olan tutkulu inançtır.

Gazeteler için umut olduğundan emin değilim - ölü ağaçlara baskı yapmaya devam etmek ve bu içeriği dağıtmak için gerekli altyapı çok pahalı. Presleri terk etmeli ve paralarını yerel yeteneklere yatırarak ölü sektörlerine değer katmalılar. Televizyon umudu olan tek şey gibi görünüyor… sosyal medyayı kucaklıyor ve inanılmaz mecralarını interwebler aracılığıyla onu bekleyen aç izleyicilere itiyor. Kendi videolarını üretmek, dağıtmak ve bunlardan para kazanmak için çağrı işaretleri olmadan videoyu kullanmak isteyen işletmelere ve tüketicilere kapılarını açtıklarını görmek isterim.

Geleneksel medyayı seviyorum ve bu medyaların her birinin arkasındaki insanların gücüne inanmaya devam ediyorum. Keşke kendilerine inansalar.

Not: Okuduğum Twitter İçin Bir Övgü Twitter etkileşiminin düşüşü. İronik olarak, birkaç gün önce Twitter'ın büyüme… 14 milyon kullanıcı daha. Korkarım ki Twitter, geleneksel medyanın izinden giderek gözbebekleri sağladığı bilgilerin kalitesi yerine. Umarım değildir… ama göreceğiz.

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.