Marpipe: Pazarlamacıları Test Edip Kazanan Reklam Öğesini Bulmak İçin İhtiyaç Duydukları Zekayla Güçlendiriyor

Reklam Reklamı için Marpipe Otomatik Çok Değişkenli Testi

Pazarlamacılar ve reklamcılar, reklam kreatiflerini nerede ve kimin önünde yayınlayacaklarını bilmek için yıllardır kitle hedefleme verilerine güvendiler. Ancak, GDPR, CCPA ve Apple'ın iOS14'ü tarafından uygulamaya konulan yeni ve gerekli gizlilik düzenlemelerinin sonucu olarak, son zamanlarda istilacı veri madenciliği uygulamalarından uzaklaşma, pazarlama ekiplerini zor durumda bıraktı. Gittikçe daha fazla kullanıcı izlemeyi devre dışı bıraktıkça, kitle hedefleme verileri daha az güvenilir hale geliyor.

Pazar lideri markalar, odak noktalarını, dönüşüm üzerinde hala muazzam bir etkisi olabilecek, kontrolleri altında olan bir şeye kaydırdı: reklam kreatiflerinin performansı. A/B testi, reklamların dönüşüm gücünü ölçmek için standart olsa da, bu yenilikçi pazarlamacılar artık geniş ölçekte çok değişkenli test reklam öğesi oluşturarak geleneksel yöntemlerin ötesine geçmenin yollarını arıyorlar.

Marpipe Çözümüne Genel Bakış

marpipe yaratıcı ekiplerin ve pazarlamacıların dakikalar içinde yüzlerce reklam varyasyonu oluşturmasına, test için hedef kitlelerine otomatik olarak statik resim ve video reklam öğesi dağıtmasına ve ayrı yaratıcı öğeye (başlık, resim, arka plan rengi vb.) göre ayrılmış performans bilgileri almasına olanak tanır.

İle marpipe, markalar ve ajanslar şunları yapabilir:

  • Test edilecek benzersiz reklam öğelerinin sayısını büyük ölçüde artırın, bu da yüksek performans gösterenleri bulma olasılığını büyük ölçüde artırır
  • Tasarım kararlarını dönüşüm verileriyle destekleyerek yaratıcı süreçten önyargıyı kaldırın
  • Hangi reklamların ve reklam öğelerinin çalıştığı ve neden çalıştığı konusunda daha akıllı olun, böylece hangi reklam öğesinin ölçeklendirileceği ve hangilerinin kapatılacağı konusunda daha hızlı kararlar alabilirler.
  • Yarı süreden daha kısa sürede daha iyi reklamlar oluşturun - ortalamada %66 daha hızlı

Geleneksel Yaratıcı Test ve Marpipe
Geleneksel Yaratıcı Test ve Marpipe

Ölçekli Otomatik Reklam Oluşturma

Geleneksel olarak, yaratıcı ekipler, test için iki ila üç reklamı tasarlamak ve tasarlamak için bant genişliğine sahiptir. marpipe onlara zaman kazandırır, aynı anda onlarca veya yüzlerce reklamın tasarlanmasını sağlar. Bu, yaratıcı ekip tarafından sağlanan her olası yaratıcı öğe kombinasyonunu birleştirerek yapılır. Reklam varyasyonları bu şekilde çok hızlı bir şekilde toplanır. Örneğin, beş başlık, üç resim ve iki arka plan rengi, bir düğme tıklamasıyla 30 reklama (5x3x2) dönüşür. Bu süreç yalnızca test için benzersiz reklam öğesi sayısını artırmakla kalmaz, aynı zamanda pazarlama ekiplerini Marpipe platformunda çok değişkenli bir test çalıştıracak şekilde kurar - tüm olası reklam değişkenlerini kontrol ederken tüm reklam varyasyonlarını birbiriyle karşılaştırır.

Marpipe ile olası tüm reklam kombinasyonlarını otomatik olarak oluşturun.
Tüm olası reklam kombinasyonlarını otomatik olarak oluşturun

Otomatik, Kontrollü Test Kurulumu

Tüm reklam varyasyonları otomatik olarak oluşturulduktan sonra, marpipe sonra çok değişkenli testi otomatikleştirir. Çok değişkenli test, her olası değişken kombinasyonunun performansını ölçer. Marpipe'ın durumunda, değişkenler her bir reklamın içindeki yaratıcı öğelerdir - kopya, görseller, harekete geçirici mesajlar ve daha fazlası. Her reklam kendi reklam setine yerleştirilir ve sonuçları çarpıtabilecek başka bir değişkeni kontrol etmek için test bütçesi aralarında eşit olarak dağıtılır. Testler, müşterinin bütçesine ve hedeflerine bağlı olarak yedi veya 14 gün sürebilir. Ve reklam varyasyonları, müşterinin mevcut hedef kitlesinin veya kitlelerinin önünde yayınlanarak daha anlamlı analizler sağlar.

Çok değişkenli test yapısı verimliliği artırır ve tüm değişkenleri kontrol eder.
Çok değişkenli test yapısı verimliliği artırır ve tüm değişkenleri kontrol eder

Yaratıcı Zeka

Testler seyrini sürdürürken, marpipe her bir reklamın yanı sıra her bir reklam öğesi öğesi için performans verileri sunar. Platform, erişimi, tıklamaları, dönüşümleri, EBM'yi, TO'yu ve daha fazlasını izler. Zamanla, Marpipe eğilimleri tam olarak belirlemek için bu sonuçları toplar. Buradan, pazarlamacılar ve reklamverenler, test sonuçlarına göre hangi reklamların ölçeklendirileceğine ve daha sonra neyin test edileceğine karar verebilir. Sonunda platform, geçmiş yaratıcı zekaya dayalı olarak bir markanın hangi tür yaratıcı öğeleri test etmesi gerektiğini önerme yeteneğine sahip olacak.

En iyi performansı gösteren reklamları ve yaratıcı öğeleri bulun.
En iyi performansı gösteren reklamları ve yaratıcı öğeleri bulun

1:1 Marpipe Turu için rezervasyon yapın

Çok Değişkenli Reklam Öğesi Testi En İyi Uygulamaları

Ölçekte çok değişkenli test, daha önce otomasyon olmadan mümkün olmayan, nispeten yeni bir süreçtir. Bu nedenle, reklam kreatiflerini bu şekilde test etmek için gereken iş akışları ve zihniyetler henüz yaygın olarak uygulanmamaktadır. Marpipe, en başarılı müşterilerinin, özellikle platformdaki değeri çok erken görmelerine yardımcı olan iki en iyi uygulamayı takip ettiğini tespit etti:

  • Reklam tasarımına modüler bir yaratıcı yaklaşım benimsemek. Modüler reklam öğesi, içinde her bir reklam öğesinin birbirinin yerine geçebileceği şekilde yer tutucuların bulunduğu bir şablonla başlar. Örneğin, bir başlık için bir boşluk, bir görüntü için bir boşluk, bir düğme için bir boşluk, vb. Bu şekilde düşünmek ve tasarlamak zor olabilir, çünkü her bir yaratıcı öğe birbiriyle eşleştirildiğinde anlamlı ve estetik olarak hoş olmalıdır. yaratıcı unsur. Bu esnek düzen, her bir reklam öğesi öğesinin her bir varyasyonunun programlı olarak değiştirilmesine olanak tanır.
  • Yaratıcı ve performans pazarlama ekipleri arasındaki boşluğu kapatmak. Adım adım çalışan yaratıcı ekipler ve performans pazarlama ekipleri, marpipe Daha hızlı. Bu ekipler, testlerini birlikte planlar, hepsi de ne öğrenmek istedikleri ve hangi yaratıcı unsurların onları oraya ulaştıracağı konusunda aynı fikirdedir. Yalnızca en iyi performans gösteren reklamların ve yaratıcı öğelerin kilidini açmakla kalmaz, aynı zamanda her testte daha derin bilgiler elde etmek için bir sonraki reklam öğesi turuna test sonuçlarını uygularlar.

Marpipe'ın müşterilerinin keşfettiği yaratıcı zeka, yalnızca şimdi hangi reklam öğesinin yayınlanacağını anlamalarına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda daha sonra hangi reklam öğesini test edeceklerini de anlamalarına yardımcı olur.
Marpipe'ın müşterilerinin keşfettiği yaratıcı zeka, yalnızca şimdi hangi reklam öğesinin yayınlanacağını anlamalarına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda daha sonra hangi reklam öğesini test edeceklerini de anlamalarına yardımcı olur.

Erkek Giyim Markası Taylor Stitch, Marpipe ile Büyüme Hedeflerini %50 Artırdı

Şirketin yukarı yönlü gidişatında önemli bir anda, pazarlama ekibi Taylor Dikiş kendilerini hem reklam öğesi hem de hesap yönetiminde bant genişliği sorunlarıyla karşı karşıya buldular. Yaratıcı test iş akışları, süper yetenekli tasarımcılardan oluşan bir kadro ve güvenilir bir reklam ajansı ortağıyla bile uzun ve sıkıcıydı. Test için reklam oluşturma, yükleme için ajansa teslim etme, kitle seçme ve başlatma süreci kolayca iki hafta sürdü. Yeni müşteri kazanımı için belirlenen agresif hedeflerle (YÖY %20) Taylor Stitch ekibinin, personeli veya maliyetleri büyük ölçüde artırmadan reklam testi çabalarını ölçeklendirmenin bir yolunu bulması gerekiyordu.

Kullanarak marpipe Taylor Stitch, reklam oluşturmayı ve test etmeyi otomatikleştirmek için test için benzersiz reklam öğelerinin sayısını 10 kat artırmayı başardı. Ekip artık, her biri yalnızca yeni müşteriler bulma amacını taşıyan, her biri 80'den fazla benzersiz reklam varyasyonu içeren, haftada iki yaratıcı test başlatabilir. Bu yeni bulunan ölçek, daha önce asla yapamayacakları ürün gruplarını ve yaratıcı varyasyonları test etmelerine olanak tanır. Yeni müşterilerin indirimler yerine sürdürülebilirlik ve kumaş kalitesiyle ilgili mesajlarla dönüşüm sağlama olasılığının daha yüksek olduğu gerçeği gibi şaşırtıcı bilgiler keşfettiler. Ve onlar YOY büyüme hedeflerini %50 oranında aştı.

Tam Marpipe Vaka Çalışmasını Okuyun