Pardot bunu bir araya getirdi pazarlama ölçümleri hile sayfası o yapıyor the mermi.
Bugünün pazarlaması analytics güçlüdür. Pazarlamacılar, sayfa görüntülemeleri ve hayran sayısından potansiyel müşteriler ve satışları içeren daha açıklayıcı istatistiklere kadar her tür metriğe erişebilir. Pazarlama verilerinde artan şeffaflıkla, aslında gelirinizi etkilemeyen - çoğu zaman - verilere kapılmak kolaydır. Pazarlamacıların, satış ve pazarlama başarısının daha iyi göstergeleri olan metriklere odaklanmaları gerekir. üzerinden Pardot
Bazı ölçümlerle ilgili endişelerim var. Örneğin, müşteri başına değer veya müşteriyi elde tutma konusunda bir tartışma görmüyorum. Örneğin, e-posta pazarlamamızı büyütmeye çalışırken, abone listemizin yıpranma ve elde tutma oranını anlamamız gerekiyor. İnsanlar işten ayrıldıkça veya sadece e-posta adreslerini değiştirdikçe her hafta listemizin% 3 ila% 5'inin değiştiğini görüyoruz. Bu, abone tabanımızı büyütmeye devam etmek için bu açığı aktif olarak teşvik etmemiz ve aşmamız gerektiği anlamına gelir. Ayrıca, tutma oranındaki herhangi bir dramatik değişikliği de izlememiz gerekiyor… eğer epeyce abone vazgeçerse, e-posta içerik stratejimizi yeniden düşünmemiz gerekebilir.
Rekabetçi ölçümlerin olmaması da endişe vericidir. Müşterilerin genellikle istatistikleri düştüğünde mücadele ettiğini görüyoruz - ancak bazen mevsimsellik herkesi etkiliyor ve müşterilerimiz hala pazar paylarını artırıyor. Önemli olan birkaç ölçü daha var (ve önemli olan pazarlama kanalları)… ama sanırım bu iyi bir başlangıç.