Satış ve Pazarlama Şimdi Kurumsal BT Bütçesinin% 48'ini Oluşturuyor

pazarlama teknolojisi etkinleştirme bütçeleri

Bunu bir süredir duyuyoruz, ancak şirketlerin pazarlama bütçelerinin değişmekte olduğu gerçeğini kabul etmesi hala zorunlu. Şirketler, insan kaynakları eklemeden satın alma, elde tutma ve üst satış stratejilerine yardımcı olmak için pazarlama teknolojisine yatırım yapmaya devam ediyor. BT yatırımları temelde bir güvenlik ve risk yatırımı iken - başka bir deyişle, bir “zorunluluktur” - pazarlama yatırımları, bir yatırım getirisi ve tam değerlendirme talep etmeye devam ediyor.

CIO'lar, BT yatırımları açısından lider olmaya devam etseler de, pazarlamacılar çabucak yetişiyor. Danışmanlık şirketi CEB'nin son verilerine göre, iş tarafından yönetilen BT harcamaları CIO'ların bütçelerinin% 40'ını oluşturuyor. Pazarlama, bu harcamaya ek olarak bütçesinin% 25'ini teknolojiye ayırıyor ve satışlar% 23'ünü ayırıyor. Doğrudan Pazarlama Haberleri

Joe Staples, CMO, AtGörevHer büyüklükteki pazarlama şirketi için bir iş yönetimi yazılımı sağlayıcısı olan, bu yeni teknoloji dalgasının pazarlama profesyonelleri için ne anlama geldiğiyle ilgili görüşlerini paylaştı:

  • Teknoloji her zaman her derde deva değildir: Pazarlama yöneticileri, belirli yeni ürünlerin faydalarını olduğundan fazla tahmin ederken, teknoloji maliyetlerini ve riskleri hafife alabilir.
  • Uzun yıllardır kurumsal BT, yeteneklerin değer yaratıp yaratmadığını göz ardı ederek, yeni yeteneklerin zamanında, bütçe dahilinde sağlanması açısından başarıyı ölçme tuzağına düşmüştür. Pazarlama yöneticileri de aynı tuzağa karşı dikkatli olmalıdır: teknoloji etkin bir şekilde benimsenmezse, çalışanlar yeni çözümünüzün vaat ettiği verimlilik kazançlarından yararlanamayabilir. Kullanılabilirliğe gereğinden az yatırım yapmaktan kaçınmalı ve her zaman çalışanların beceri açıklarını hesaba katmalısınız.
  • Çalışanların teknolojileri paylaşmasına ve iyileştirmesine yardımcı olacak çözümler oluşturun - Kurumsal BT ile karşılaştırıldığında, pazarlama çalışanlarının işbirliği yapmak ve verimli çalışmak için en iyi çözümleri bulma olasılığı daha yüksektir, ancak genellikle bu teknoloji keşiflerini ekipleriyle paylaşmazlar. Bunun üstesinden gelmek için pazarlama yöneticileri, çalışanları tarafından belirlenen teknolojileri sergilemelidir.

pazarlama-teknoloji-bütçesi

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.