İçerik PazarlamaPazarlama Kitapları

Kurumsal Blog Yazma Stratejilerinizi Geliştirmek için En İyi Kaynaklar

Yerel bir iş grubuyla Kurumsal Bloglama hakkında konuşmaya hazırlanırken birçok siteden epeyce kaynak topladım. Onlara herkesin önünde teşekkür etmezsem ihmal etmiş olurum. Ayrıca insanlara, bu kişilerin web sitelerine yönlendiren kaynaklar ve bağlantılar içeren bir bildiri de sunuyorum.

Geçmişte bir strateji olarak kurumsal blog yazmaya karşıydım. Tıkanma terimini kaleme aldım çünkü bu genellikle bir blogda stratejik olmaya veya ölçülü olmaya çalıştığınızda meydana gelir. Bu sana geri tepiyor. Artık buna karşı çıkamayacak kadar çok iyi kurumsal bloglama örneği gördüm. Şirketler iletişim planlarında bu stratejiyi kullanmazlarsa hata yapmış olurlar.

Neden Kurumsal Blog Yazma Varlığı Var?

Son zamanlarda, blog yazmanın şirketlerine ve müşterilerine neler sağladığını takdir eden pek çok şirketin olduğunu fark etmeye başlıyorum; özellikle:

  1. Şirketin ve çalışanlarının kendi sektörlerinde düşünce liderleri olarak ortaya çıkmasını sağlar.
  2. Şirketin görünürlüğünü iyileştirir. Hatta bazı istatistiklere göre, şirket web sitelerine yapılan bazı ziyaretlerin% 87'si bunu bloglar aracılığıyla yapıyor.
  3. Çalışanlarınıza, müşterilerinize ve potansiyel müşterilerinize şirketiniz için bir insan yüzü sağlar.
  4. Şirketinizi geliştirmek için blog dünyasını ve arama motoru teknolojilerini kullanır. çevrimiçi bulunabilirlik.

Nasıl Yaparsınız:

Başarılı bir şekilde yürütmek için internette bazı harika tavsiyeler var. İşte bazı örnekler:

  1. Blogu ve içeriği denetleyen, katılımı teşvik eden ve şirket için blogları onaylayan bir blog komitesi oluşturmayı düşünün.
  2. Blogcularınızı blog okumaya ve bloglardan tavsiye almaya teşvik edin. Pazarlama ve Basın Bülteni kaynakları, genellikle çarpıtma, samimiyetsizlik ve önceden onaylanmış içerik nedeniyle kişisel olmayan kaynaklar olarak görülüyor ve blog yazarları tarafından küçümseniyor.
  3. Blogunuzun odaklandığı konuyu, amacını ve nihai vizyonunu tanımlayın. Bunları blogunuzda etkili bir şekilde iletin ve başarınızı nasıl ölçeceğinizi belirleyin.
  4. Gönderilerinizi insancıllaştırın ve hikayeyi anlatın. Hikaye anlatımı, gönderinizin mesajı hakkında insanları eğitmenin en etkili yoludur. Harika hikaye anlatıcılar her zaman zafer kazanır.
  5. Katılın ve okuyucularınıza katılın. Konularınızı etkilemelerine ve geri bildirimde bulunmalarına izin verin ve onlara büyük saygı gösterin. Diğer bloglara katılın ve onlara bağlantı verin. Bağlanmanız gereken bir 'etki alanı'dır.
  6. Güven, otorite ve markanızı oluşturun. Hızlı ve etkili bir şekilde yanıt verin. Siz güven oluşturdukça şirketiniz de güven inşa edecektir.
  7. Momentum oluşturun. Bloglar gönderiyle değil, gönderi dizisiyle ilgilidir. En güçlü bloglar, önemli içerikleri düzenli olarak yayınlayarak itibar ve itibar kazanırlar.

İşte harika bir bloglama stratejisinin kapsadığı üç eksene ilişkin vizyonum: Blog Üçgeni:

Bloglama Üçgeni

Bir geri izleme, gönderide tasarımın genel stratejide eksik olduğu yorumunu yaptı. Kurumsal Bloglama Stratejilerini tartışırken tasarımın temel olduğuna ancak Pazarlama tarafından önceden belirlendiğine inanıyorum. Blog yazmaya dalmadan önce, bir şirketin zaten harika bir web tasarımına ve varlığına sahip olduğunu umuyorum. Değilse, listeye ekleseler iyi olur!

Hangi riskler var?

Yakın zamanda olmayan bir kitap kulübü toplantısında, katılımcılarımızdan biri olan avukata, çalışanların blog yazmasıyla ilgili yasallıkların neler olduğunu sorduk. Bunun, çalışanın başka bir yerde konuşmasıyla aynı risk olduğunu söyledi. Çoğu çalışan el kitabı, bu çalışanların eylemlerine ilişkin beklentileri kapsar. Çalışanlarınızın beklenen davranışlarını kapsayan bir çalışan el kitabınız yoksa belki de yapmalısınız! (Blog yazmaktan bağımsız olarak).

Yasal Yapılacaklar

  1. Net Yönergeler Sağlayın: Çalışanlara blog gönderileri yazma ve yayınlama konusunda net yönergeler verin. Şirketin beklentilerini ve yasal gereklilikleri anladıklarından emin olun.
  2. Telif Hakkı Uyumluluğu: Çalışanların telif hakkı yasalarına uymanın ve yalnızca izin verilen görsel ve içerikleri kullanmanın önemini anladığından emin olun.
  3. Açıklama: Çalışanları, ürün veya hizmetlerden bahsederken şirketle olan ilişkilerini açıklamaya teşvik edin. Şeffaflık çok önemlidir.
  4. Gizliliğe Saygı: Çalışanlara, bireylerin gizlilik haklarına saygı duymaları ve kişisel veya hassas bilgileri uygun izin olmadan paylaşmaktan kaçınmaları talimatını verin.
  5. İnceleme ve onaylama: Belirlenen bir kişinin veya departmanın blog gönderilerini yayınlamadan önce inceleyeceği bir inceleme süreci oluşturun.
  6. Şirket Politikalarına Uyum: Blog gönderilerinin şirketin davranış kurallarına ve politikalarına uygun olduğundan emin olun.

Yasal Yapılmayacaklar

  1. Hakaret: Çalışanların rakipler, müşteriler veya başka herhangi biri hakkında karalayıcı beyanlarda bulunmasına izin vermeyin. Hakaret hukuki sonuçlara yol açabilir.
  2. Kesin bilgi: Blog gönderilerinde gizli veya özel şirket bilgilerinin ifşa edilmesine izin vermeyin.
  3. Yanlış beyan: Çalışanların ürünler, hizmetler veya şirketin kendisi hakkında yanlış iddialarda bulunmasına izin vermeyin. Yanlış beyan şirketin itibarına zarar verebilir.
  4. Yasa Dışı İçerik: Ayrımcılığı, tacizi veya yasa dışı faaliyetleri teşvik eden içeriğe tolerans göstermeyin.
  5. Telif Hakkının İhmal Edilmesi: Telif hakkı yasalarını göz ardı etmeyin. Çalışanların üçüncü taraf içerikleri için uygun izinleri veya lisansları almaları gerektiğini anladığından emin olun.
  6. Mevzuata Uygunluğun Göz ardı Edilmesi: Blog yazılarında, özellikle düzenlemeye tabi sektörlerde, sektöre özel düzenlemelere veya yasal gerekliliklere uygunluğu göz ardı etmeyin.

Bu yasal olarak yapılması ve yapılmaması gerekenlerin yargı yetkisine ve sektöre göre değişebileceğini unutmayın; bu nedenle, bölgenizde veya alanınızda blog yazmaya ilişkin belirli yasa ve düzenlemelere uygunluğu sağlamak için hukuk danışmanına danışmanız çok önemlidir. Tartışılacak bazı ek öğeler:

  1. Eleştirilerle, olumsuz yüzleşmelerle ve yorumlarla nasıl başa çıkacaksınız? Blogunuzda yorumların nasıl denetleneceği ve kabul edileceğine ilişkin beklentileri önceden belirlemeniz tavsiye edilir. Herhangi bir kurumsal blog için bir yorum politikasını teşvik ederim.
  2. Marka kontrolünü nasıl sağlayacaksınız? Blogcularınızın sloganlarla, logolarla veya markanızın sesiyle oynamasına ihtiyacınız yok. El değmeden yapın.
  3. Üretken olmayan blogcularınızla nasıl başa çıkacaksınız? Blog yazarlarınızın, katılımın zorunlu olduğu ve geride kalmanın onlara maruz kalma maliyeti getireceği bir politikayı önceden kabul etmelerini sağlayın. Lütfen onlara botu verin! Tutarlı bir konu çıktısı sağlamak, herhangi bir blog stratejisinin anahtarıdır.
  4. Şirketin işinin anahtarı olan fikri mülkiyet haklarının açığa çıkmasıyla nasıl başa çıkacaksınız?

Konuyla İlgili Okunacak Kitaplar:

Kurumsal Blog Yazma Önerileri ve Kaynakları

Bu yazıda bir araya getirdiğim tüm bilgiler, yukarıdaki veya aşağıdaki listedeki birçok bağlantıdan birinden ilham almıştır. Burada ayrıntıya atıf yapılan çok fazla gönderi vardı. Olabildiğince fazla bilgi topladım ve birkaç uzmanın kurumsal blog stratejileri hakkındaki bakış açılarına mükemmel bir genel bakış sağlayacak tek bir gönderide bunları bir araya getirmeye çalıştım. Umarım bu blogların sahipleri bunu takdir eder; bu yazıyla tüm övgüyü hak ediyorlar!

Ziyaret eden herkesin bu blogların her birinde vakit geçirmesini tavsiye ederim. Bunlar inanılmaz kaynaklar!

Kurumsal Blog Örnekleri

Bu gönderi, bazılarını sağlamadan tamamlanmayacaktır. Kurumsal Bloglama bağlantılar. Bazıları resmi kurumsal bloglar, ancak resmi olmayan kurumsal bloglara da bakmanın önemli olduğunu düşünüyorum. Şirketiniz veya markanız hakkında blog yazmamaya karar verirseniz başka birinin bunu yapabileceğine dair kanıt sağlar!

Kurumsal Blog Arama Optimizasyonu

İşletmeler ve tüketiciler bir sonraki çevrimiçi alışverişlerini içerik tüketimi yoluyla araştırıyor ve kurumsal bloglar bu içeriği sağlıyor. Bununla birlikte hem platformunuzu (genellikle WordPress) hem de içeriğinizi optimize etmeniz gerekir. Kırmızı halıyı Google'a sunduğunuzda içeriğinizi dizine eklerler ve erişimini önemli ölçüde artırırlar.

Lütfen yorum yapmaktan ve kendi favori Kurumsal Bloglama Bağlantılarınızı eklemekten çekinmeyin!

Douglas Karr

Douglas Karr CMO'su AÇIK İÇGÖRÜLER ve kurucusu Martech Zone. Douglas düzinelerce başarılı MarTech startup'ına yardımcı oldu, Martech satın almaları ve yatırımlarında 5 milyar doların üzerindeki durum tespitine yardımcı oldu ve şirketlere satış ve pazarlama stratejilerini uygulama ve otomatikleştirme konusunda yardımcı olmaya devam ediyor. Douglas, uluslararası alanda tanınan bir dijital dönüşüm ve MarTech uzmanı ve konuşmacısıdır. Douglas aynı zamanda Dummie's Guide ve iş liderliği kitabının yayınlanmış yazarıdır.

İlgili Makaleler

Başa dön düğmeye
Kapanış

Adblock Algılandı

Martech Zone sitemizden reklam geliri, bağlı kuruluş bağlantıları ve sponsorluklar yoluyla para kazandığımız için size bu içeriği ücretsiz olarak sağlayabilir. Sitemizi gezerken reklam engelleyicinizi kaldırırsanız seviniriz.