İçerik Pazarlama

Rant: Çevrimiçi Korsanlık Pazarı

Müzik endüstrisi ve korsanlık, film endüstrisi ve sel, gazeteler ve çevrimiçi haberler. Tüm bunların ortak yönü nedir? Arz, talep ve değişen bir pazar.

Kapitalizmin büyük bir hayranıyım ve politik yelpazenin özgürlükçü tarafına biraz eğiliyorum. Serbest piyasaların neredeyse her zaman ilerlemek için doğru yönü bulduğuna inanıyorum. Hükümetin korsanlığa, dosya paylaşımına ve kaçakçılığa baskı yaptığını her gördüğümde ürküyorum. Ve hükümetin bir endüstriyi savunduğunu her gördüğümde, biraz daha ürküyorum. Ürperiyorum çünkü ürünlerini tekelleştiren kuruluşlar olmasaydı kara borsaların olacağına inanmıyorum ve büyük karlarını savunmak.

dizüstü bilgisayar suçlusuİnternet müzik piyasasını açtı ve doydu. Çocukken dünyada milyonlarca sanatçı olduğunu fark etmemiştim. Pazar yerinde sadece yüzlerce veya binlerce kişi için yer vardı. Benim için sadece KISS. Artık pazar açıldı, talep aynı kaldı, ancak arz her yerde. Arz arttıkça müzik maliyetlerinin aşağıya doğru fırlayacağını görmek çok doğal.

Ama olmadı. bir albümün fiyatı inanılmaz müzik arzına ve web üzerinden dağıtım kolaylığına rağmen 25 yılda değişmedi. Müzik endüstrisinin CD'leri maliyetinin yüz katı satmasından kimse şikayet etmedi. Ve film yıldızları, rapçiler ve rock yıldızları yeni Bentley'lerini gösterirken, sektörle empati kurmak benim için çok zor. Dürüst insanlar müziği satın almak yerine paylaşıyorsa, bu yakalanma riskinin müziğin fiyatından daha ağır bastığı anlamına gelir. Sorun dürüst insanlar, müzik ya da dosya paylaşımı değil… Müzik endüstrisinin eskisi gibi olmaması.

Oturma odamda bir HDTV ve evi sallayabileceğim bir surround ses sistemim var. Kendi oturma odamın rahatlığında maliyetinin çok altında bir film izleyebiliyorken neden 12 dolarlık bir sinema bileti ve 10 dolarlık patlamış mısır ve bir içki için para ödeyeyim? IMAX ile eşleşemiyorum… ben fazladan ödemeye istekli bu deneyim için. Film endüstrisi korsanlıkla sinema sineması arasındaki bir savaş değil, ev sineması ile sinema sineması arasındaki bir savaş. Ve ev sineması kazanıyor!

Film endüstrisi başarılı olmayı umarsa, sinema biletlerinin ve yemeklerin fiyatını düşürür, biraz daha lüks (belki akşam yemeği, şarap ve biraz kapuçino) ekler ve bir ara ile yuvarlak bir oturma yeri koyar, böylece bir gece yapabilirim arkadaşlarla dışarıda. Onu indiremiyorum deneyim!

Gazetelerin ödeme duvarları örmeye çalışacağını okudum. tekrar. Sanırım bunu birkaç kez yaşadık ... ve hala anlamıyorlar. İnternet, enformasyon otobanıdır… gazeteler çukurlardır. Gazeteler, reklamları satamayacakları boşlukları doldurmak için içeriği kullanır ve birçoğu gerçek hikayeyi bulmak için derinlere inmekten vazgeçmiştir. Bir gazete için para ödemiyorum çünkü çevrimiçi daha iyi haberler bulun, doğrudan kaynaktan, eğimsiz ve etrafına reklam sarılmadan.

Oh tabii, bir şans verdim Günlük.. gazete endüstrisinin gazete dağıtımının tüm güvenilmezliğini iPad'e getirme girişimi. Yavaş, çöküyor ve nadiren haber oluyor. Onu aramalılar Dün! Ancak, haber bütün bir endüstri olduğuna göre, kapitalizmin sınırları dışında, onlara yüzde 40 kar marjı yapmaya devam etme hakkı veren bir şekilde hak ettikleri bazı yetkiler var mı? Afedersiniz Eski yazılar… Harika haberciliğe geri dönün ve insanlar içerik için para ödeyecek.

Bu davaların her birinde, tüketiciyi suçlamıyorum ve kanunları çiğneyen insanlarla empati kuruyorum. Sonuçta, bu sadece kapitalizm değil mi? Maliyet arzuyu aştığında, kalan tek şey ürünü veya hizmeti almak için karaborsadır. Ne yazık ki, bu endüstriler o kadar büyük ve güçlü hale geldi ki,

arka cebinde politikacılar kanamayı durdurmak için her hafta kanunları çıkarmaya çalışmak. Millet… bu bir suç meselesi değil, bu bir piyasa meselesi.

Bu söylenti göz önüne alındığında, benim tamamen korsanlıkla ilgili olduğumu düşünebilirsiniz. Kesinlikle hayır! Ayarlanmış sayısız ürün ve hizmet örneği vardır. Ve insanların içerik için geçmişte hiç olmadığı kadar çok para ödediğine inanıyorum. Çocukken ailemin telefonu, gazetesi, siyah-beyaz televizyonu vardı ve plak albümleri için para ödüyordu. Bir yetişkin olarak ödüyorum akıllı telefonlar, sesli mesajlaşma, mobil uygulamalar, bir veri planı, bir metin mesajlaşma planı, (x çocuklarımın planları) kablolu televizyon, isteğe bağlı filmler, geniş bant internet, XBox Live, iTunes ve Netflix.

Bunlar, ömür boyu suç işleyen birkaç çürük elma değil. Muhtemelen, tanıdığınız ortalama kişi korsanlık yapıyor veya müzik veya film dağıtıyor. Suç yaygınlaştığında, sorun suç değildir ... bu tür bir tepkiyi üreten pazarda neyin kusurlu olduğunu merak etmeye başlamalısınız.

Ağ oluşturan bir adamı kilitlemek insanların dağıttığı ve indirdiği yer de cevap değildir. Napster ve Pirate Bay ile bunu yaşadık. Mega yüklemeler azaldığında, aktiviteyi etkinleştirecek birkaç bin başka site var. En yenileri, anonim ağ geçitlerine ve şifrelenmiş iletişimlere sahip sanal özel ağlardır, böylece hükümetler gözetleme yapamaz. Müzik ve filmlerdeki korsanlık ve hırsızlık pazarı hiçbir yere gitmiyor.

Bu şirketlerden bıktım para kaybedildi sektöre ilyonlar [ekleyin] içinde. Bu sadece cesur bir yalan. Film çalan insanlar parayı tiyatroya harcamayı planlamıyorlardı. Onları çalarak para kaybetmediniz, çok fazla şarj ettiğiniz için para kaybettiniz ve ev sinema sistemi kıçınızı tekmeliyor.

Ve bana insanların içerik için para ödemeyeceğini ve tek çaremiz herkesi hapse atmak olduğunu söylemeyin. Hepimiz her gün içerik için para ödüyoruz! Fiyat sadece değerle eşleşmelidir. Millet Angie'nin Listesi bunu kanıtladılar… ücretli incelemeler güvenilirdir ve abonelerine binlerce dolar tasarruf ettirirler. Angie's List'in müşterileri nezdinde büyük ilgi görüyor ve o kadar popüler ki, herkese açık hale gelebildiler!

Pazarlar değişiyor ve bu diğer endüstriler uyum sağlamıyor. Neden bunu ekonomik değil de cezai bir mesele haline getiriyorlar? Büyük şirketlerin web'i giderek daha fazla suç haline getirme çabalarına ayak uydurun. Electronic Frontier Foundation'da Deeplinks blogu.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO'su AÇIK İÇGÖRÜLER ve kurucusu Martech Zone. Douglas düzinelerce başarılı MarTech startup'ına yardımcı oldu, Martech satın almaları ve yatırımlarında 5 milyar doların üzerindeki durum tespitine yardımcı oldu ve şirketlere satış ve pazarlama stratejilerini uygulama ve otomatikleştirme konusunda yardımcı olmaya devam ediyor. Douglas, uluslararası alanda tanınan bir dijital dönüşüm ve MarTech uzmanı ve konuşmacısıdır. Douglas aynı zamanda Dummie's Guide ve iş liderliği kitabının yayınlanmış yazarıdır.

İlgili Makaleler

Başa dön düğmeye
Kapanış

Adblock Algılandı

Martech Zone sitemizden reklam geliri, bağlı kuruluş bağlantıları ve sponsorluklar yoluyla para kazandığımız için size bu içeriği ücretsiz olarak sağlayabilir. Sitemizi gezerken reklam engelleyicinizi kaldırırsanız seviniriz.