Anahtar Kelime Sıralaması Neden Asla Birincil Performans Metriğiniz Olmamalı?

SEO Anahtar Kelime Sıralaması

Çok uzun zaman önce, SEO stratejileri büyük ölçüde anahtar kelimelerde sıralama elde etmekten oluşuyordu. Anahtar kelimeler, bir kampanyanın performansını ölçmek için birincil faktördü. Web sitesi kurucuları siteleri anahtar kelimelerle doldurur ve müşteriler sonuçları görmek ister. Ancak sonuçlar farklı bir resim gösterdi.

Yeni başlayanlar için SEO eğitiminiz, anahtar kelimeleri bulmak için Google araçlarını kullanmayı ve ardından bunları web sitesine yerleştirmeyi içeriyorsa, doğru yönde gidiyor olabilir, ancak yalnızca bir dereceye kadar. Mevcut SEO senaryosunda, anahtar kelimeler, web sitenizin daha iyi sıralanmasına yol açan birkaç ölçümden biridir.

Başlangıçta, blogumun SEO'sunu kendim yapmak için aynısını yaptım, anahtar kelime doldurma. Ve bu benim yaptığım tek hata değildi. SEO kampanyası değersiz olmak. Artık yeterince araştırma yaptım ve SEO'nuza geçmeden önce tüm önemli noktalara dikkat etmeniz için bilgilerimi sizinle paylaşmak için yeterli bilgiye sahibim.

Anahtar kelimelere geçmeden önce, Google aramanın nasıl çalıştığına daha fazla girelim. Geçmişte olduğu gibi SERPS'de daha yüksek sıralama anahtar kelime veya anahtar kelime öbeklerinin kullanımı artık Google'ın anahtar kelimeleri sıralamaması olabilir. Bunun yerine Google, sonuçları cevaplara göre sıralar, yani kullanıcının hangi bilgileri çıkarmayı düşündüğü. Anahtar kelimelerin aramadaki alaka düzeyi düşmeye başladı çünkü anahtar kelimeler yalnızca kullanıcıların girdikleri kelimelerde vurgu yaptılar, aranan.

Google, istediğiniz yanıtları size sağlamak için çabalıyor. Bu, bir sayfanın hala olabileceği anlamına gelir daha üst sıralarda Arama teriminin Meta açıklamasında veya sayfada hiç bulunmamasına rağmen. Aşağıda bir örnek verilmiştir.
Google SERP Hava Durumu

hava

En iyi sonuçların anahtar sözcük grubundaki kelimelerin yarısına bile sahip olmadığını görebilirsiniz. Benzer şekilde, en üstteki sonucun web sayfasında "yağmur" yok bile. Bu nasıl olduğunu söyler ilgisi Sonuçların oranı Google için anahtar kelimelerden daha önemlidir.

Bu aynı zamanda bizi güçlü anahtar kelime sıralamalarının bugünün SEO stratejileri için hiçbir şey ifade etmediği noktaya getiriyor. Anahtar kelime sıralaması, dönüştürme sürecinin yalnızca bir parçasıdır. İşte nasıl Google bunu bloglarında açıklıyor:

Sıralamalar sürecin sadece bir parçasıdır

Bu nedenle, anahtar kelime sıralamasına geçmeden önce, web sitenizin dizine eklenebilir ve taranabilir olması gerekir. Siteniz sıralandıktan sonra bile, kullanıcıların aramanın arkasındaki niyetini karşılaması ve işletmenizin hedeflerine ulaşması gerekir. (Örneğin indirmeler, e-posta abonelikleri vb.)

 

Bırakın gelirler ve karlılık; güçlü anahtar kelimeler sahip olacağınız anlamına gelmez yüksek hacimli organik trafik, blogda daha önce ve daha sonra bahsedilen nedenleri göz önünde bulundurarak, bir anahtar kelimenin web sitenize ne kadar trafik çekeceğini söylemek zordur. Sıra denetleyicisi olumlu bir sonuç gösterse bile, aradığınız anahtar kelimelerin verilerinin tam olarak doğru olmadığının farkında olmalısınız. Bunun nedenini açıklamak için, cevaplamak için sadece bir kelimeyi alabilirim. Kişiselleştirme.

Size kişiselleştirmenin arama ve arama sonuçlarını nasıl etkilediğini, anahtar kelimelerin arama sonuçlarındaki sıralamalarla olan ilişkisini aşacak şekilde açıklayayım.

Google, arama geçmişimiz, konumumuz, demografik bilgilerimiz, kullandığımız veya çoğunlukla kullandığımız cihaz, göz atma davranışımız, çoğunlukla geniş olduğumuz yerler ve diğer platformlardaki diğer birçok etkinlik dahil olmak üzere pek çok bilgimize sahiptir. Youtube olarak.

Örneğin, aradıysam New Jersey'deki fitness merkezi, Google'ımdaki en iyi sonuç, daha önce ziyaret ettiğim bir spor salonunun web sitesini gösteriyor.

Benzer şekilde, sabah 11'de Newark City'deki restoranları ararsam, Google bunu arabada öğle yemeği yemek için bir restoran bulan bir kişi olarak görecek.

Bu nedenle, sonuçları filtrelemek için Google, açık olan, öğle yemeği servis eden ve mevcut konumumun sürüş yarıçapı içinde bulunan restoranları en iyi sonuçlar olarak gösterecektir.

Bunlar sadece iki örnektir; Google'ın sonuçları sıralamak için anahtar kelime sıralamasını nasıl kullanmadığını anlatan birkaç şey daha var.

Mobil cihazlarda arama, masaüstünde yapılan aramaya kıyasla farklı sonuçlar getirir. Benzer şekilde, Google sesi Google artık sonuçlarına kıyasla farklı sonuçlar çiziyor. Tarayıcıyı gizli modda kullanıyorsanız en iyi sonuçlar da değişir.

Benzer şekilde, kuzey Kaliforniya'da girilen aynı arama terimi, güney Kaliforniya'da girilmiş olmasına kıyasla farklı sonuçlar verecektir.

Buna göre, sen ve ben yan yana olsak bile, arama sonuçlarımız yine de farklı görünürdü. Bu, yukarıda belirtilen nedenden kaynaklanmaktadır, yani kişiselleştirme.

Özetliyor

Başlangıçta yaptığım gibi, alakalı anahtar kelimeleri arayarak ve ardından, kampanyanızın etkinliğini ilk sayfada sıralama.

Ardından, hedeflenen anahtar kelimelerinizin ortalama sıralamalarının ne olduğunu görmek için raporlara geri dönersiniz.

İşletmenizin çevrimiçi başarısını değerlendirmek için anahtar kelimelerin nasıl alakalı bir ölçüm olmadığını yukarıda gördük. Peki SEO stratejimizi öne çıkarmak için ne yapabiliriz?

Alaka Düzeyi En Yüksek Sıralarda

Bugünün SEO stratejisi kullanımı uzun kuyruklu anahtar kelimeler. Neden? Sayfanızın arama motoruyla daha alakalı görünmesini sağlar, dolayısıyla doğru yerlerde doğru insanlar için daha üst sıralarda yer alır.

Web sitelerinizin anahtar kelime sıralaması önemli değildir, çünkü insanların arama yaptığı çeşitli yollar vardır. Ayrıca Google, sonuçları her birine geçmişlerine, konumlarına, cihazlarına vb. Göre gösterir.

Organik büyüme

Sayfanıza organik arama yoluyla gelen ziyaretçi sayısının her gün, her ay ve her yıl artmasını sağlamanız gerekir. Ayrıca ziyaretçilerin ve yeni ziyaretçilerin hedef pazarınızdan gelmesine de dikkat etmelisiniz.

Organik arama yoluyla gelen ziyaretçilerden daha fazla dönüşüm beklemelisiniz.

Dönüşümleri Ölçün

Arama deneyiminizin, potansiyel müşterilerinizin arama sonuçlarını yansıtmadığını unutmayın. SEO kampanyanızın başarısının bir göstergesi olmaması veya web sitenizin daha fazla dönüşüm elde edeceğini söylememesinin nedeni budur.

Sonuçlara odaklanın, amacınız telefonunuzun çalmasını sağlamak, iletişim formlarıyla dolu postalar almak veya yeni siparişleri göstermek için siparişler sekmenizdir.

O zaman kampanyanızın başarılı olduğunu yalnızca siz ilan edebilirsiniz. Oraya gitmek kolay değil. Kampanyanızı oluşturmak ve kendi SEO oyununuzu geliştirmek için bir uzmandan yardım istemekten çekinmeyin.

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.