İzleyicinin Perspektifinden Yargıç Adı Fikirleri

79863324 m 2015

Fikirleri adlandırırken, yaratıcı sunumların sözde deneyimini değil gerçek dünya deneyimini aklınızda bulundurun. Mesele şu ki, ona katılım veya geri bildirim alma niyetiyle birine bir isim fikri söylediğinizde veya gösterdiğinizde, alandaki tüketicinin sahip olacağı deneyime sahip değil.

İsim fikirlerini sunduğunuzda, müşteriniz veya meslektaşınız bilinçli, mantıksal beynini çalıştıracaktır. "Hoşuma gitti mi?" Diye düşünecek. Bu davranış beklentileri, müşterileri, yatırımcıları, çalışanları, bağışçıları, kullanıcıları (vb.) Sahip olacağı deneyime uymuyor.

Ayrıca, yalnızca markalaşma ve pazarlama endüstrisindeki insanların bir ismin artılarını ve eksilerini ayırmak için çok zaman harcadığını unutmayın. İsim gerçekten kötü değilse, yani. O zaman Joe Consumer'ın masrafları size ait olmak üzere küçük bir alay partisi verdiğini görebilirsiniz. Ancak isminiz dikkatlice düşünülmüş marka stratejinize uyuyorsa, ortalama potansiyel müşteri mantıksal eleştiriye bir milisaniye bile harcamaz.

Gerçek şu ki, insanlar isimleri bilinçaltı, duygusal düzeyde deneyimlemektedir. Diyelim ki asansör konuşmanız şöyle oluyor:

Merhaba, ben Gazillions'da arama motoru danışmanı olan Jan Smith. İnsanların doğru türde bilgi ararken web'de gezinmelerine yardımcı oluyorum.

Dinleyici düşünmüyor:

Bu ismi beğendim mi? Mantıklı mı? Herkes bu ismi seviyor mu? Bu isim bu şirketin tüm hikayesini anlatıyor mu?

Hayır, dinleyici ona anlattıklarınızın hepsini işliyor (ve muhtemelen o gün daha sonra yapması gereken 20 şeyden oluşan bir liste üzerinde çalışırken size güvenebileceğine dair ipuçları için sizi tarıyor.) İşletmeniz veya ürün adınız: sadece küçük bir bilgi. Beyin onu yakaladığında, ismin neye benzeyebileceğini veya neye benzeyebileceğini ve ilişkili duygular için iç dosyaları taramaya başlar. Beyin aşağıdaki gibi hızlı isabetler kaydedebilir:

Gazillions. Bu çok fazla. Kulağa eğlenceli geliyor. Olağan dışı. Belki riskli. Daha fazla dinlemelisin.

Hiçbir şekilde adın önemli olmadığını söylemiyorum. Aslında, marka sinyalizasyon sisteminizin kritik bir parçasıdır. İsim bir ton belirler veya bilgi sağlar veya her ikisini birden sağlar. Bir logo veya herhangi bir sayıdaki diğer temas noktaları gibi, bir isim, insanların sizin, şirketinizin, ürünlerinizin ve hizmetlerinizin etrafında oluşturacağı görüntülere ve hislere bir giriş noktasıdır.

Demek istediğim gerçekten yaratıcı incelemenin yapay ortamı ile ilgili. İster kendiniz yapıyor olun, ister bir danışmanla çalışıyor ya da danışman olun, geri bildiriminizi mesaj alıcısının bakış açısından çerçevelemelisiniz. Şimdi lütfen dışarı çıkın ve kendinize harika bir isim yapın.

Bir Yorum

  1. 1

    Blink'i (Malcolm Gladwell'in kitabı) okumadan önce buna çok farklı bir tepki verirdim. Temel olarak, her gün yaptığımız anlık kararları bozar.

    Blink'i okumadan önce "bir grup insana sorun ve hangisinin en iyi olduğunu düşündüklerini görün" derdim ama karar verme sürecimiz gerçekten çok daha bilinçaltı. Bunu düşündüğünüzde pazarlama kararları vermek çok daha zor.

    Benim için Blink, İncil'deki bilgi ağacı gibiydi. Karanlıkta kalmayı tercih etmezdim emin değilim.

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.