Aldatıcı Pazarlama? Ivar'ın Denizaltı Reklam Panoları

IvarsBillboardSürfaş

Youtube'a göre her dakika 72 saatlik video yükleniyor! Twitter kullanıcıları tweet 400 milyon kere günlük. Bu kadar gürültülü bir dünyada bir ürünün, web sitesinin veya hizmetin duyulması zordur. Pazarlanan şey hakkında gerçekten istisnai bir şey olmadığında daha da zordur. Pazarlamacılar her gün gürültünün üzerine çıkma zorluğuyla karşı karşıya kalıyor. Yaratıcı teşvik umuduyla, 2009'a dönüyorum ve denizaltı reklam panosu aldatmacasına Ivar'ın deniz ürünleri zinciri Seattle, Washington'da.

Ivar'ın Yaratıcı Pazarlama Tarihi

Ivar's, şehrin ilk akvaryumunu inşa eden Seattle halk şarkıcısı Ivar Haglund tarafından kuruldu. Restoran, Ivar ziyaretçileri akvaryum deniz ürünleri ile beslemenin akıllıca olacağını düşündüğü için kuruldu. Lokantalarından birini bir Hint uzun evinden sonra modelleyerek restoranlarına alışılmadık tarzlar verdi. Onlarca yıldır, her yaz 300,000'den fazla insanı çeken, muhteşem bir yerel havai fişek gösterisine sponsor oldu. Bölgede, Ivar Haglund bir şekilde bir efsaneydi.

Sualtı Reklam Panoları

Ivar, 1950'lerden restoranın kurucusunun Puget Sound'da batırdığı ilan tahtalarına bir harita sağlayan belgelerin keşfini duyurarak su altı reklam panosu kampanyasına başladı. Sözüm ona Haglund, tüketicilerin kişisel su altı denizaltılarını kullanacakları bir gelecek öngördü ve bu denizaltı sürüş demografisine reklamlarda avantaj sağlamak için Sound'a reklam panoları yerleştirdi. Ardından, denizcilerin bu otantik reklam panosu reklamlarından birini Puget Sound'un dibinden kurtardıkları haberi geldi. Elde edilen ahşap reklam panosu, sadece 75 sente bir kase deniz tarağı çorbasının reklamını yaptı ve yıpranmış boya ve midyelerle süslendi. Diğer reklam panoları da kurtarıldı.

Reklam panolarının durumu, orijinalliklerinin bir kısmını ikna etmek için yeterli değilse, Seattle bölgesinin en saygın tarihçilerinden biri bulguları doğrulamak için öne çıktı. Washington Eyaleti tarihçisi ve şehirdeki tanınmış gazete köşe yazarı Paul Dorpat, belgelerin gerçek olduğunu doğrulayan bir açıklama yaparak karışıma adını ekledi. Dikkatlice planlanan dikim ve sahte su ile aşınmış reklam panolarının keşfi ile birleşen güvenilir görüşü, halkı reklam panolarının gerçek olduğuna ikna etmeye yetti. Keşfi anmak için Ivar, istiridye çorbasının fiyatını kase başına 75 sente düşürdü - reklamlarda gösterilen fiyatla aynı.

Aldatmacanın Çözülmesi

Ivar, reklam promosyonu bitene kadar aldatmacayı devam ettirmeyi amaçladı, ancak kampanyanın önde gelen bir restoran yayıncısının dikkatini çekmesinin ardından tekerlekler kopmaya başladı. Hikaye hakkında yorum yapması istendiğinde, Donegan keşfin bir beklenenden biraz daha iyi bir performans gösteren viral pazarlama kampanyası. Bu itirafın ardından bazı halk üyeleri, Ivar'ın şirket yöneticilerini reklam panolarını dikmek ve halkı aldatmakla suçlamaya başladı. Washington Eyaleti tarihçisi Paul Dorpat, dublörle birlikte oynadığı için halkın ilgisini çekti.

Dublör Şirketin Alt Hatlarını Nasıl Etkiledi?

Anlık olmasına rağmen kötü tanıtım, bu yaratıcı pazarlama kampanyası başarılı oldu! Billboard kampanyası sırasında, Ivar'ın midye çorbası satışları arttı yüzde 400 üzerinde, bir önceki yıla göre 60,000'den fazla satış arttı. Bu makaleden de anlaşılacağı gibi, insanlar bu yaratıcı pazarlama kampanyasını hatırlıyor ve hala bunun hakkında konuşuyor. Bir Google araması Ivar'ın Denizaltı Reklam Panoları Aldatmacası 360,000'den fazla sonuç döndürür.

Anahtar Paketler

Açıkçası, Ivar'ın deniz altı reklam panolarının bir başarıya dönüşmesi için büyük bir planlama ve uygulama yapıldı. Aşağıdakiler, üzerinde düşünmeniz için temel çıkarımlardır:

  • Fiziksel eserler bulunurken fotoğrafların ve videoların çekilmesine izin veren fiziksel eserler vardı.
  • Hikaye güvenilir ve yerel bir tarihçi tarafından onaylandı.
  • Şirket, çılgın hikayenin reklamını yapan para harcayarak ve midye çorbası fiyatını düşürerek ücretsiz tanıtımdan hazırlandı ve sermayeleştirildi.
  • Hikaye tuhaf ama inandırıcıydı ve insanların dikkatini ve hayal gücünü yakaladı.

Gördüğünüz gibi, Ivar'daki ekip normların ötesine geçti. Eğer başarılı olacaksanız, başkalarının yapmak istemediği şeyleri yapmaya istekli olmanız gerekir. Saçma derecede yüksek kaliteli bir şey yaratın. Komik ve yarı inandırıcı bir hikaye oluşturun. Statükoya razı olmayın. Pazarlamada, krema gerçekten zirveye çıkıyor.

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.