Reklam Teknolojisiİçerik PazarlamaMobil ve Tablet PazarlamaSosyal Medya ve Etkileyici Pazarlama

Televizyon ve İnternetin Yakınlaşmasına İlişkin Pazarlama Çıkarımları

Televizyon ve internetin yakınlaşması, medya tüketim davranışında ve içerik dağıtım stratejilerinde son yıllardaki en önemli değişimlerden birini temsil etmektedir.

Televizyon endüstrisi, modern izleyicinin esneklik, seçim ve rahatlık talebini karşılayan yeni teknolojiler ve hizmetlerdeki artışla birlikte radikal bir evrim geçiriyor. Bu yenilikler, içerik tüketiminde yeni çağa işaret eden bir dizi kısaltmayı ortaya çıkardı:

  • Aşırı (OTT): Geleneksel yayın modellerine meydan okuyarak tüketicilere doğrudan çevrimiçi akış hizmetleri.
  • Bağlı TV (CTV): TV'de veya bağlı cihazlarda yerleşik uygulamalar aracılığıyla içerik akışına izin veren, İnternet özellikli televizyonlar.
  • Reklam Tabanlı Talep Üzerine Video (AVOD): Abonelik modellerine alternatif sunan, reklamlarla desteklenen ücretsiz içerikler.
  • Talep Üzerine Abonelik Videosu (SVOD): İzleyicilerin içerik kitaplığına sınırsız erişim için düzenli bir ücret ödediği bir model.
  • Talep Üzerine İşlemsel Video (TVoD): İzleyicilerin izledikleri her film veya program için ödeme yaptığı içerik başına ödeme hizmetleri.
  • Çok Kanallı Video Programlama Dağıtıcısı (MVPD): Paketlerinde çeşitli kanallar sunan geleneksel kablolu veya uydu hizmetleri.
  • Sanal Çok Kanallı Video Programlama Dağıtıcısı (VMVPD): Kablo veya uydu bağlantısı gerektirmeden internet üzerinden canlı TV kanal paketleri sağlayan çevrimiçi hizmetler.
  • İnternet Protokolü Televizyonu (IPTV): Yüksek hızlı veri aktarımı için tasarlanmış bir ağ protokolü kullanılarak internet üzerinden iletilen televizyon içeriği.

Teknolojik gelişmeler, değişen tüketici tercihleri ​​ve ağ sahipleri ile içerik sağlayıcıların stratejik manevraları tarafından yönlendirilen çok yönlü bir olgudur.

Ağ Sahipliği ve Yakınsama

Ağ sahipliğinin yakınsaması, içerik ve dağıtım kanallarının kontrolünün entegre edilmesiyle ilgilidir. Büyük medya şirketleri, hem televizyon ağları hem de internet tabanlı platformlar üzerinde kontrol sahibi olan daha büyük kuruluşlar oluşturmak için birleşiyor. Örneğin, Disney'in 21st Century Fox'u satın alması, Fox'un içeriği geleneksel kanallar ve Disney+ gibi yayın hizmetleri aracılığıyla dağıtmasına olanak tanıdı. Bu trend, televizyonu katı bir yayın ortamından çok platformlu bir hizmete doğru yeniden tanımlıyor.

İsteğe Bağlı İçerik ve Abonelikler

Netflix, Amazon Prime Video ve Hulu gibi isteğe bağlı içerik hizmetlerinin yükselişi, geleneksel TV programı planlama ve dağıtım modellerini bozdu. Bu platformlar, geleneksel kablolu abonelikleri atlayarak izleyicilerin geniş bir içerik yelpazesine istedikleri zaman erişmelerine olanak tanıyan aboneliğe dayalı modeller sunuyor.

Cihazlar Arası Etkileşim

İkinci ekran uygulamalarının ve akıllı televizyonların yaygınlaşmasıyla TV ekranları ile mobil cihazlar arasındaki etkileşim arttı. İzleyiciler artık içerikle gerçek zamanlı etkileşimde bulunmak için mobil cihazlarını kullanabiliyor; bu da reklamverenlerin tüketicilerle daha dinamik bir şekilde etkileşim kurması ve yanıtları anında ölçmesi için yeni kapılar açıyor.

Reklam Üzerindeki Etkisi

Yakınsama reklam stratejilerini önemli ölçüde etkiledi. Reklamverenler artık geleneksel TV kanalları aracılığıyla geniş demografik hedeflemeye güvenemez. Yine de, çeşitli platformlarda belirli kitlelere ulaşmak için hassas hedefleme, veri analitiği ve programatik reklamcılıktan yararlanarak parçalanmış bir ortamda gezinmeleri gerekiyor.

Gelişen Teknolojiler

gibi gelişen teknolojiler 5G, Yapay zeka (

AI) ve Nesnelerin İnterneti (IOT) bu yakınlaşmayı daha da şekillendirir. Daha hızlı veri aktarım hızları, yapay zeka destekli kişiselleştirme ve sürekli genişleyen bağlı cihaz ağıyla, reklamverenlerin potansiyel temas noktaları katlanarak artıyor.

Pazarlamacılar için Stratejik Çıkarımlar

  • Platformlar Arası Kampanyaları Benimseyin: Pazarlamacılar, birden fazla platformu kapsayan ve TV'den mobil cihazlara kadar kusursuz bir marka deneyimi sağlayan kampanyalar tasarlamalıdır.
  • Veri Analitiğine Yatırım Yapın: Platformlardaki izleyici davranışını anlamak kritik öneme sahiptir. Veri analizi, hedeflenen reklam stratejilerinin oluşturulmasına yardımcı olabilir.
  • Programatik Reklamcılıktan Yararlanın: Reklam yerleşimlerini gerçek zamanlı olarak optimize etmek için yapay zekayı kullanan reklam alanının otomatik olarak satın alınması ve satılması verimlilik açısından çok önemlidir.
  • İçerik Kalitesine Odaklanın: İzleyicilerin her zamankinden daha fazla seçeneğe sahip olması nedeniyle, yüksek kaliteli, ilgi çekici içerik, izleyicinin dikkatini çekmenin ve korumanın anahtarıdır.
  • Etkileşim kurun ve etkileşime geçin: İzleyici katılımını teşvik eden ilgi çekici, duyarlı reklamlar oluşturmak için akıllı cihazların etkileşim özelliklerinden yararlanın.
  • Yeni Teknolojilere Hazırlanın: Gelecekteki reklam stratejilerine dahil etmek için AR/VR gibi teknolojik gelişmeleri takip edin.
  • Gizlilik Düzenlemelerini İzleyin: Veri gizliliğine ilişkin endişelerin artması nedeniyle reklamcılık yaklaşımlarını etkileyebilecek düzenlemeler hakkında bilgi sahibi olmak büyük önem taşıyor.

Televizyon ve internet yakınlaşmasının evrimi, reklamverenler için hem zorluklar hem de fırsatlar sunmaktadır. Ortam gelişmeye devam ettikçe, pazarlamacıların hedef kitlelerine etkili bir şekilde ulaşmak ve onlarla etkileşime geçmek için kullandığı stratejiler de gelişmelidir.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO'su AÇIK İÇGÖRÜLER ve kurucusu Martech Zone. Douglas düzinelerce başarılı MarTech startup'ına yardımcı oldu, Martech satın almaları ve yatırımlarında 5 milyar doların üzerindeki durum tespitine yardımcı oldu ve şirketlere satış ve pazarlama stratejilerini uygulama ve otomatikleştirme konusunda yardımcı olmaya devam ediyor. Douglas, uluslararası alanda tanınan bir dijital dönüşüm ve MarTech uzmanı ve konuşmacısıdır. Douglas aynı zamanda Dummie's Guide ve iş liderliği kitabının yayınlanmış yazarıdır.

İlgili Makaleler

Başa dön düğmeye
Kapanış

Adblock Algılandı

Martech Zone sitemizden reklam geliri, bağlı kuruluş bağlantıları ve sponsorluklar yoluyla para kazandığımız için size bu içeriği ücretsiz olarak sağlayabilir. Sitemizi gezerken reklam engelleyicinizi kaldırırsanız seviniriz.