Web'e Geçiş Kampanyalarına "Zeka" Katılması

akıllı

Modern "drive to web" kampanyası, tüketicileri bağlantılı bir açılış sayfasına yönlendirmekten çok daha fazlasıdır. Sürekli gelişen teknoloji ve pazarlama yazılımından yararlanıyor ve web sonuçları üreten dinamik ve kişiselleştirilmiş kampanyaların nasıl oluşturulacağını anlıyor.

Odaktaki Değişim

Hawthorne gibi gelişmiş bir ajansın sahip olduğu bir avantaj, yalnızca analytics, aynı zamanda genel kullanıcı deneyimini ve etkileşimi de göz önünde bulundurmak. Bu, harekete geçen web sitesi ziyaretçilerini çekmenin ve tutmanın anahtarı, içeriği tüketici davranışları ve taleple eşleştirme becerisidir. Şirketlerin içeriklerini doğrusal TV, OTT veya sosyal medya gibi mevcut tüm kanallarla eşleştirmesi gerekir - içerik gerçek davranışlarla bilgilendirilmelidir. Yaratıcı mesajlaşma, hedeflenen izleyicileri segmentlere ayıran tüketim alışkanlıklarına dayanmalıdır, böylece pazarlama her zaman doğru mesajlarla doğru hedeflere ulaşır.

Gelişmiş pazarlama firmaları, daha güçlü yanıtlar ve dönüşümler ile kullanıcı deneyimi ve davranışları arasındaki korelasyonları görebilir ve ardından web'den web'e geçiş ölçümlerini iyileştirmek için içeriği anında optimize edebilir.

Gerekli Teknoloji

Birinci ve üçüncü taraf verilerinin eşleştirilmesi önemlidir. Bu, yalnızca ziyaretçinin web sitesinde gerçek zamanlı olarak ne yaptığını değil, aynı zamanda siteye ulaşmadan önce yaptıkları eylemleri anlamayı içerir. Bunu yapmak, kampanyaları ve siteleri, bireyi hedefleyen içgörüler geliştirmek için çeşitli farklı platformlardan gelen verilerin bir araya getirildiği daha geniş kişiselleştirme eğilimiyle uyumlu hale getirir. Birden çok veri kaynağını etkili bir şekilde entegre etmek Büyük Veri gerektirir analytics ve olumlu müşteri odaklı sonuçlar üretme açısından hangi verilerin gerçekten önemli olduğunun anlaşılması.

Bir web sitesinde ziyaretçilerin eylemleriyle ilgili bir veri hazinesi oluşturmak, iyi planlanmış bir strateji gerektirir. Bu yaklaşımın teknik temeli, her ziyaretçinin eylemlerini izlemek için piksel izlemeyi kullanmaktır. 1,000'den fazla piksel izleyiciye sahip kampanya yöneticileri, her ziyaretçinin bir "başucu kitabını" oluşturabilir. Bir kullanıcı deneyimi izleme pikseli ile başlayabilirler, bu daha sonra bir web sitesinin, sitenin gezinmesini / satın alınmasını / kullanımını daha hızlı ve daha kolay hale getiren iyileştirmeler yapmasına olanak tanır. Üçüncü taraf veri sağlayıcı pikseli de ziyaretçiyi izleyen diğer çerezleri görebilmeniz için kullanılır - değerli bir üçüncü taraf verileri katmanı sağlar. Sosyal medya katılımını izleme, sosyal etkinlikler ve kampanyaları ilişkilendirmek için izleme araçlarını kullanarak veri toplamanın başka bir adımıdır. Tüm bu adımların amacı nedir? Gerçek zamanlı segmentasyonu ve daha iyi hedeflemeyi mümkün kılmak ve aynı zamanda gelecekteki ziyaretçiler için siteyi iyileştirmek.

Optimizasyonu Uygulamaya Koyma

Pazarlamacı verileri toplarken, davranışlar ve niteliklerle uyumlu gerçekten uyarlanabilir içerik geliştirebilirler. İçerik hem kişiye hem de gerçek cihaza göre kişiselleştirilir. Drive-to-web endüstrisindeki herkesin yöneldiği şey budur, ancak tüm hareketli parçaları nasıl yönetecekleri konusunda tökezlerler. Neyse ki, içeriği ve mesaj dağıtımını şekillendirmek için içgörüler sağlayabilecek teknik araçlar (ve dümendeki deneyimli insanlar) var.

Geliştirilmiş web'e geçiş reklam kampanyaları için şu en iyi uygulamaları göz önünde bulundurun:

  • Ürünü anlayın. Ürünü tanımlamak için gereken mesajlaşma ile tüketicinin farkındalıktan eyleme geçmesini sağlamak için ne yapılması gerektiği arasında bir uyum olması gerekir.
  • Mesajları cihazlara göre uyarlayın. Gelişmiş analitik odaklı kampanyalar, tercih edilen içerik görüntüleme cihazlarına ilişkin verilere sahip olacak ve ardından içeriği buna göre ayarlayacaktır.
  • Medya planlamasını ayarlayın. Medya karışımını, kullanıcıdan toplanan tüketici davranışlarıyla uyumlu olacak şekilde uyarlayın analytics, endüstrilerdeki farklılıkları anlamak (ister bir cilt bakım ürünü ister teknoloji olsun.)

Web'in Evrimi

Drive-to-web kampanyasına daha büyük "zeka" biçimleri eklemek, daha geniş kapsamlı web değişimlerinin altını çiziyor. "Akıllı web sitesinden" açılış sayfalarına ve portallara, ardından "web 2.0" a geçtik. Ve şimdi, mobil web sitesinin birincil konum olduğu ve belirli kişilere içerik mesajlaşması sunabildiği başka bir forma geçiyoruz. Web sitesi artık sadece sipariş almak için bir yer değil, markaların segmentasyon oluşturmak ve aynı zamanda kampanyaları ve medyayı geliştirmek ve optimize etmek için kullanabileceği ideal bir içgörü kaynağıdır. Bu, olabildiğince çok göze ulaşma ve bazılarının harekete geçmesini umma şeklindeki kapsamlı yaklaşımın aksine, web'e gitmenin yeni yoludur.

Web sitesi ziyaretçilerinin izlenmesi, örneğin bir alıcının tıklamadan önce "şimdi satın al" seçeneğinin üzerine ne kadar süre beklediğini ölçme yeteneği ile olağanüstü derecede kesindir. Drive-to-web kampanyalarında uzun vadeli başarı isteyen reklam firmaları ve markalar, veri zekasını benimseyecek. Farkındalık artık amaç değil, davranışları hedeflemekle ilgilidir.

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.