Reklam Teknolojisiİçerik PazarlamaPazarlama İnfografikleriSosyal Medya ve Etkileyici Pazarlama

POE nedir? Ücretli, Sahipli, Kazanılan… Ve Paylaşılan… ve Yakınsanmış Medya

Ödenen, Sahip olunan ve Kazanılan (POE) medya, otoritenizi oluşturmak ve sosyal medyada erişiminizi yaymak için uygulanabilir stratejilerdir.

Ücretli, Sahip Olunan, Kazanılan Medya

  • Ücretli Medya – içeriğinize trafik ve markanın genel mesajını yönlendirmek için ücretli reklam kanallarının kullanılmasıdır. Farkındalık yaratmak, diğer medya biçimlerine hızlı bir başlangıç ​​yapmak ve içeriğinizin yeni izleyiciler tarafından görülmesini sağlamak için kullanılır. Taktikler, basılı, radyo, e-posta, tıklama başına ödeme, Facebook reklamları ve tanıtılan tweet'leri içerir. Tazminat için bir anlaşmaya varıldığında, ödeme yapan etkileyicilere medya da ödenebilir.
  • Sahip Olunan Medya – kısmen veya tamamen işletmeye ait veya işletme tarafından kontrol edilen medya, içerik ve platformlardır. Rol, içeriği barındırmak, otorite ve ilişkiler kurmak ve nihai olarak olası müşteri veya müşteriyle etkileşim kurmaktır. Taktikler, blog gönderileri, basın bültenleri, teknik incelemeler, vaka çalışmaları, e-kitaplar ve sosyal medya güncellemelerini yayınlamayı içerir.
  • Kazanılan Medya – yerleşik kanallarda reklam yoluyla elde edilmeyen sözlerin ve makalelerin edinilmesi – genellikle bu, haber kapsamıdır. Kazanılan medya kaynaklarının genellikle belirli bir endüstri veya konuyla ilgili yetkisi, sıralaması ve alaka düzeyi vardır, bu nedenle bahsedilmesi, otoritenizi oluşturmanıza ve erişiminizi genişletmenize yardımcı olur. Taktikler arasında halkla ilişkiler, organik arama, endüstri etkileyicilerine ve blog yazarlarına ücretsiz erişim programları ve sosyal ağlar yer alır.

Peki ya Paylaşılan Medya?

Bazen pazarlamacılar ayrılır Paylaşılan Medya sosyal medya paylaşımı yoluyla trafiği yönlendirmeye yönelik stratejilerle doğrudan konuşmak. Bu, sosyal medya reklamcılığı, etkileyici pazarlama veya sadece sosyal paylaşım stratejileri geliştirerek sağlanabilir. Paylaşılan medya stratejileri, ödenen, sahip olunan ve kazanılan medyanın bir araya getirilmiş bir kombinasyonu olabilir.

Bekle… Ve Yakınsanmış Medya?

Bu, içerik pazarlamacıları için büyüyen bir stratejidir. Yakınsanmış medya aynı zamanda ücretli, sahip olunan ve kazanılan medyanın bir birleşimidir. Bir örnek, Forbes için yazdığım yazı olabilir. Forbes Ajans Konseyi'nde bir yazı yeri kazandım… ve bu ücretli (yıllık) bir program. Forbes'a aittir ve yayınlanan herhangi bir içeriğin sıkı kalite güvence kurallarına uymasını ve geniş çapta dağıtılmasını sağlamak için atanmış bir editör ve promosyon ekibine sahiptir.

POE, Sosyal Medya ile Sınırlı Değildir

Bu, POE hakkında harika bir infografiktir. Kanada Etkileşimli Reklamcılık Bürosu ve Beyin Fırtınası Grubu. Biraz sınırlayıcı olduğuna inandığım bir sosyal medya açısından doğrudan POE ile konuşuyor. İçerik pazarlaması, reklamcılık, arama pazarlaması, mobil pazarlama… tüm pazarlama kanalları ücretli, sahip olunan veya kazanılan herhangi bir medya stratejisiyle iç içedir.

Ve bu stratejiler, dijital alemin ötesine geçerek geleneksel pazarlamaya doğru genişleyebilir. İşletmeler, örneğin basılı materyalleri dijital olanlara dönüştürüyor. İşletmeler, sahip olunan web sitelerine trafik çekmek için reklam panolarında reklam alanı satın alıyor. Yine… POE, herhangi bir ücretli veya organik pazarlama stratejisinin temelidir.

POE bilgi grafiği, aşağıdakiler boyunca size yol gösterir:

  • POE modellerini tanımlama
  • POE stratejilerine örnekler
  • POE stratejinizi nasıl planlayabilirsiniz?
  • POE stratejileri olan taktikler
  • Cihazlar arasında dijital POE stratejileri
  • POE için etkileşim faktörleri
  • Ücretli medya türleri, sahip olunan medya ve kazanılan Medya
  • POE başarısının ölçümü
Sosyal Medya Pazarlamasında Ücretli Sahip Olunan ve Kazanılan Medya
POE Stratejinizi Planlama
POE İçerik Etkileşimi
Ücretli Medya
Sahip Olunan Medya
Kazanılan Medya

Douglas Karr

Douglas Karr CMO'su AÇIK İÇGÖRÜLER ve kurucusu Martech Zone. Douglas düzinelerce başarılı MarTech startup'ına yardımcı oldu, Martech satın almaları ve yatırımlarında 5 milyar doların üzerindeki durum tespitine yardımcı oldu ve şirketlere satış ve pazarlama stratejilerini uygulama ve otomatikleştirme konusunda yardımcı olmaya devam ediyor. Douglas, uluslararası alanda tanınan bir dijital dönüşüm ve MarTech uzmanı ve konuşmacısıdır. Douglas aynı zamanda Dummie's Guide ve iş liderliği kitabının yayınlanmış yazarıdır.

İlgili Makaleler

Başa dön düğmeye
Kapanış

Adblock Algılandı

Martech Zone sitemizden reklam geliri, bağlı kuruluş bağlantıları ve sponsorluklar yoluyla para kazandığımız için size bu içeriği ücretsiz olarak sağlayabilir. Sitemizi gezerken reklam engelleyicinizi kaldırırsanız seviniriz.